企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)

內(nèi)容概要

內(nèi) 容 簡 介
本書詳細(xì)闡述了企業(yè)經(jīng)營管理的主要工作，即如何應(yīng)用管理基本原理和方法從事
經(jīng)營活動，以達(dá)到企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。
全書包括經(jīng)營思想、經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營決策、經(jīng)營計劃等經(jīng)營基本理論和
方法，市場調(diào)查與預(yù)測、市場需求分析、產(chǎn)品、價格、渠道、銷售促進(jìn)等營銷策略以及經(jīng)
營組織、經(jīng)營形式、國際化經(jīng)營等經(jīng)營現(xiàn)實問題。
針對企業(yè)經(jīng)營實踐，著重于基本方法的運(yùn)用，注意可操作性是該書的基本特點。
本書可作為大專院校企業(yè)管理、管理工程、工商管理等專業(yè)研究生、本科生教科書
使用，也可供企業(yè)管理人員參考使用。

書籍目錄

目 錄
第一章 經(jīng)營管理概論
第一節(jié) 經(jīng)營管理的內(nèi)容與特點
第二節(jié) 經(jīng)營思想
第三節(jié) 經(jīng)營目標(biāo)
第四節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略
第二章 市場分析
第一節(jié) 市場的概念和作用
第二節(jié) 市場劃分
第三節(jié) 供求規(guī)律和供求彈性
第四節(jié) 消費(fèi)者購買行為
第三章 市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場預(yù)測
第四章 經(jīng)營決策
第一節(jié) 經(jīng)營決策概述
第二節(jié) 經(jīng)營決策過程的系統(tǒng)分析
第三節(jié) 經(jīng)營決策方法
第五章 經(jīng)營計劃
第一節(jié) 經(jīng)營計劃的意義和原則
第二節(jié) 經(jīng)營計劃體系
第三節(jié) 長期戰(zhàn)略計劃
第四節(jié) 中期計劃
第五節(jié) 短期經(jīng)營計劃
第六節(jié) 經(jīng)營計劃制訂方法
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念及產(chǎn)品壽命周期
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 商標(biāo)與包裝
第七章 產(chǎn)品定價
第一節(jié) 價格構(gòu)成與影響價格的因素
第二節(jié) 確定訂價目標(biāo)
第三節(jié) 訂價方法
第四節(jié) 訂價策略
第八章 營銷策略
第一節(jié) 銷售渠道策略
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第九章 經(jīng)營組織
第一節(jié) 組織設(shè)計的原則
第二節(jié) 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的基本形式
第三節(jié) 組織系統(tǒng)中經(jīng)營管理工作的協(xié)調(diào)
第十章 企業(yè)經(jīng)營形式
第一節(jié) 工業(yè)企業(yè)的承包經(jīng)營
第二節(jié) 工業(yè)企業(yè)租賃經(jīng)營
第三節(jié) 企業(yè)股份制經(jīng)營
第四節(jié) 企業(yè)集團(tuán)與企業(yè)兼并
第十一章 國際經(jīng)營
第一節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營的必然性
第二節(jié) 企業(yè)國際經(jīng)營環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)國際經(jīng)營的計劃、組織與控制
第四節(jié) 國際經(jīng)營策略

圖書封面

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