中國旅游的國際營銷

內(nèi)容概要

　
旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，中國旅游迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期，但是據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的入境游與出境游相比，并沒有展現(xiàn)其應(yīng)有的狀態(tài)。如何在滿足國內(nèi)游客需求的同時(shí)，吸引更多的外國游客，是很多旅游目的地百思不得其解的問題；旅游營銷，尤其是旅游的國際營銷，對于眾多旅游目的地管理機(jī)構(gòu)而言還是一個(gè)全新的課題?！吨袊糜蔚膰H營銷》從全球旅游營銷的機(jī)遇與趨勢切入，探討中國旅游國際營銷的現(xiàn)有問題與未來挑戰(zhàn)，閘述了向全球營銷中國旅游的專業(yè)理論、實(shí)踐和方法，并將目的地管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷這一最為普遍和有效的方法加以詳細(xì)梳理，輔助以若干成功國際營銷的中國案例，實(shí)為對旅游目的地國際營銷答疑解惑的佳作。

作者簡介

　
阿拉斯塔·莫里森教授，國際旅游學(xué)著名專家，蘇格蘭人，現(xiàn)任享有“旅游界的哈佛”美譽(yù)的美國普渡大學(xué)酒店及旅游管理系終身教授，博士生與博士后導(dǎo)師，并在英國斯特萊斯克萊德大學(xué)、澳大利亞詹姆斯·庫克大學(xué)及中國香港大學(xué)兼任客座教授職務(wù)，同時(shí)也是世界旅游組織
（UNWTO）、歐盟、意大利、西班牙等國際組織及國家相關(guān)重大旅游項(xiàng)目的首席項(xiàng)目專家。莫里森教授先后主持和擔(dān)任了全世界30個(gè)國家及地區(qū)多項(xiàng)國家級旅游重點(diǎn)研究項(xiàng)目。為全世界培養(yǎng)了大量的高級旅游專門人才，是國際公認(rèn)的旅游學(xué)界5位泰斗級人物之一。
　
莫里森教授同時(shí)也是業(yè)內(nèi)知名的國際旅游及酒店管理咨詢公司一一彼路旅游國際公司的項(xiàng)目總監(jiān)及首席執(zhí)行官。該公司已為中國多個(gè)省份及城市完成了非常成功及準(zhǔn)確有效的旅游發(fā)展咨詢及研究項(xiàng)目。
　
莫里森教授是旅游學(xué)界杰出的教授、培訓(xùn)師．也是成果累累的研究者和學(xué)術(shù)帶頭人，出版了如《酒店與旅行營銷》、《旅游系統(tǒng)（第四版）》、《旅游：大陸之間的橋梁》等旅游及服務(wù)業(yè)方面的領(lǐng)航性學(xué)術(shù)專著及超過350篇的學(xué)術(shù)、會(huì)議論文及研究報(bào)告，并已翻譯咸中文、韓文等語言；而且他也是國際旅游學(xué)界11種重要學(xué)術(shù)期刊雜志的編委會(huì)成員，例如《旅游營銷》、《旅游管理》、《國際旅游觀察》等，并且有超過十年以上從事咨詢行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。
　
莫里森教授曾多次獲得世界級、國家級和校級榮譽(yù)及獎(jiǎng)勵(lì)。其中較重要的有：國際旅游教育學(xué)會(huì)終生成就獎(jiǎng)、美國普渡大學(xué)杰出教授獎(jiǎng)、普渡大學(xué)杰出本科教育獎(jiǎng)、國際CHRIE協(xié)會(huì)及國際旅游教育者聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的最佳論文獎(jiǎng)，并獲得目的地管理執(zhí)行官（CDME）及旅行市場營銷執(zhí)行官（CTME）認(rèn)證，以及其他多項(xiàng)國際學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)。
　
莫里森教授一直從事國際旅游營銷，酒店運(yùn)營及消費(fèi)者行為學(xué)的教學(xué)和研究，尤其在旅游市場營銷戰(zhàn)略與策劃、國際旅游市場開發(fā)與推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站評估、市場細(xì)分研究、旅游策劃與開發(fā)、開發(fā)／執(zhí)行教育與培訓(xùn)項(xiàng)目以及可行性研究與財(cái)務(wù)分析等方面有深入、系統(tǒng)和獨(dú)到的研究和建樹。

書籍目錄

序
　大地風(fēng)景國際咨詢公司對莫里森教授就中國未來國際化旅游營銷進(jìn)行的訪談
　中國旅游目的地管理和營銷的關(guān)鍵與戰(zhàn)略抉擇
　旅游目的地營銷和管理都是系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性工作
　DMO的領(lǐng)導(dǎo)角色和專業(yè)化進(jìn)程
　中國旅游發(fā)展新趨勢
　
第1章 全球旅游營銷機(jī)遇與趨勢
　世界旅游新趨勢
　中國國際游客接待量趨勢
　總接待量趨勢
　中國的海外客源市場
　未來中國的國際游客接待量預(yù)測
　預(yù)計(jì)到2015年，中國入境游客數(shù)量排名世界第一
　市場趨勢
　人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
　客源國
　出行目的
　旅行計(jì)劃與行程安排
　消費(fèi)心態(tài)與生活方式
　特殊興趣
　技術(shù)應(yīng)甬
　目的地管理是什么？
　目的地構(gòu)成與目的地產(chǎn)品
　目的地管理機(jī)構(gòu)在目的地管理中的角色
　小結(jié)：中國目的地管理機(jī)構(gòu)所面臨的未來機(jī)會(huì)與趨勢
　
第2章 中國旅游國際營銷的現(xiàn)有問題與未來挑戰(zhàn)
　引言
　中國的目的地管理與營銷：中國是什么樣的目的地？
　目的地管理與營銷：總體規(guī)劃式營銷是什么樣？
　目的地營銷策略與規(guī)劃：當(dāng)前中國的現(xiàn)狀如何？
　基于調(diào)研的營銷：如何傾聽消費(fèi)者的聲音？
　互聯(lián)網(wǎng)營銷：如何從網(wǎng)絡(luò)營銷中獲益更多？
　WebEVAL DMO China中國目的地管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)站評估系統(tǒng)：
　中國省級目的地管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的效率如何？
　社會(huì)媒體與用戶自創(chuàng)內(nèi)容：如何鼓勵(lì)與目的地相關(guān)的在線會(huì)話？
　社會(huì)媒體渠道：如何參與社會(huì)媒體上的討論？
　旅游印刷品：如何恰當(dāng)設(shè)計(jì)紙質(zhì)旅游宣傳材料？
　解說：如何別具風(fēng)格地講述有趣的故事？
　外語溝通：為什么旅游領(lǐng)域隨處可見中國式英語？
　業(yè)績評估：如何考核目的地管理機(jī)構(gòu)的營銷成效？
　走出去，去學(xué)習(xí)、去營銷：海外營銷吋如何做到最具成效？
　目的地管理與營銷的專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)：如何促進(jìn)目的地管理機(jī)構(gòu)更加專業(yè)化？
　卓越的旅游教育與培訓(xùn)，真如何為未來儲(chǔ)備目的地管理人才？
　中國目的地管理機(jī)構(gòu)所面臨的問題及未來挑戰(zhàn)總結(jié)
　目的地管理機(jī)構(gòu)的專業(yè)化
　目的地管理機(jī)構(gòu)的溝通渠道
　目的地管理機(jī)構(gòu)的營銷
　小結(jié)：中國的目的地管理機(jī)構(gòu)的未來日程
　
第3章 向全球營銷中國旅游的專業(yè)理論、實(shí)踐與方法
　什么是目的地管理？
　什么是目的地營銷？
　……
第4章 全球旅游目的地管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷
第5章 中國旅游國際營銷案例研究
譯者跋

編輯推薦

中國已經(jīng)逐步進(jìn)入目的地營銷時(shí)代，旅游總體規(guī)劃世界領(lǐng)先，但旅游目的地管理與營銷仍任重道遠(yuǎn)。阿拉斯塔·莫里森編著的《中國旅游的國際營銷》面向中國目的地營銷機(jī)構(gòu)以及旅游營銷從業(yè)人員，應(yīng)用目的地管理與營銷DRICE模型及營銷組合8P理論結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀目的地國際營銷實(shí)踐案例，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面，為中國旅游的國際營銷指明了發(fā)展方向和實(shí)際操作方法。本書圖文并茂，深入淺出，實(shí)為對旅游目的地國際營銷答疑解惑的佳作。

圖書封面

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