現(xiàn)代攝影教程

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代攝影教程:廣告攝影》從視覺傳達設計專業(yè)特點需要出發(fā)，強調(diào)基礎知識、專業(yè)理論結(jié)合實際操作的原則，因此，在本教材中有現(xiàn)代廣告攝影的基本概念：廣告攝影定義與特點；現(xiàn)代廣告攝影的基本要求：廣告攝影的基本器材、廣告攝影師的基本素養(yǎng)；現(xiàn)代廣告攝影的基本創(chuàng)作方法：廣告攝影的設計和制作流程、廣告攝影創(chuàng)意的基本要求、廣告攝影的形式語言形態(tài)及運用法則、廣告攝影的基本處理方法；現(xiàn)代廣告攝影的基本操作方法：廣告攝影中各類題材的拍攝特點及要求以及拍攝技巧與實例解析這幾個方面的內(nèi)容。本教材既有理論的指導意義，又有實際操作指導作用。通過學習本教材能夠在專業(yè)知識和實際動手能力兩個方面都得到共同的長進。

書籍目錄

第1章　廣告攝影概述
　1.1　廣告攝影的發(fā)展歷程
　1.2　廣告攝影的定義與特點
　1.3　廣告攝影的分類
　1.4　廣告攝影在廣告宣傳中的地位與作用
第2章　廣告攝影的基本器材要求及特點
　2.1　廣告攝影的基本器材
　2.2　廣告攝影的基本附件
　2.3　廣告攝影棚的設備裝置與整體規(guī)劃
第3章　廣告攝影的設計和制作流程
　3.1　接洽業(yè)務與訂立合同
　3.2　資料收集與分析階段
　3.3　廣告攝影創(chuàng)意階段
　3.4　預想圖設計
　3.5　拍攝及后期制作
　3.6　廣告效果的調(diào)查和反饋
第4章　廣告攝影創(chuàng)意的基本要求
　4.1　廣告攝影創(chuàng)意的主題性要求
　4.2　廣告攝影創(chuàng)意的注目性要求
　4.3　廣告攝影創(chuàng)意的印象性要求
　4.4　廣告攝影創(chuàng)意的理解性要求
　4.5　廣告攝影創(chuàng)意的技術性要求
第5章　廣告攝影的形式語言形態(tài)及運用法則
　5.1　廣告攝影形式語言的基本表現(xiàn)形態(tài)
　5.2　廣告攝影形式語言運用法則
第6章　廣告攝影的基本處理方法
　6.1　廣告攝影畫面的視覺流程和視覺中心
　6.2　廣告攝影創(chuàng)作的基本方法
　6.3　廣告攝影畫面的基本結(jié)構
第7章　廣告攝影師的基本素養(yǎng)
　7.1　掌握精湛的攝影技術
　7.2　擁有全面的知識和藝術修養(yǎng)
　7.3　具備良好的組織和合作能力
第8章　攝影用光的基本方法
　8.1　常用光源介紹
　8.2　廣告攝影用光的基礎知識
　8.3　廣告攝影布光的基本步驟與方法
第9章　廣告攝影中常見題材的拍攝要點
　9.1　桌面靜物的廣告攝影
　9.2　交通工具的廣告攝影
　9.3　建筑景觀的廣告攝影
　9.4　廣告人物攝影
　9.5　廣告攝影拍攝實例分析
主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　了以往的一整頁文字附帶一張小照片的版式，這在當時被認為是一種革命性的轉(zhuǎn)變。這時的廣告攝影師們開始不滿足于單純地記錄物象，而希望更多地融入創(chuàng)作因素，以莫霍利·納吉為代表的一些設計師，在當時的實踐及教學工作中開始強調(diào)攝影對廣告設計和實用美術的功用，正是他們的實踐和探索，指導著廣告攝影向著專業(yè)化過渡（圖1-1）。至20世紀20年代末，越來越多富有個性的廣告攝影作品開始問世，廣告攝影不再拘泥于傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，畫面多以超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法來創(chuàng)作，還出現(xiàn)了虛擬情節(jié)的廣告攝影作品，用更加大膽的方式表達廣告主題，這些廣告攝影作品得到了消費者的充分認可。與此同時，廣告攝影的美學觀念和理論體系在現(xiàn)代設計和現(xiàn)代藝術的氛圍下，逐漸地建立起來，加之攝影的工藝和技術、廣告媒體的進步，在30～40年代，廣告攝影專業(yè)已基本形成。　　20世紀30年代，電影業(yè)蓬勃發(fā)展，好萊塢電影中理想化的浪漫情調(diào)對人們的審美取向產(chǎn)生了極大的影響，這時期的廣告攝影作品中也出現(xiàn)了類似的表現(xiàn)手法。這類廣告攝影多以平均而柔和的高光、重點光為主，輔之以柔光技術，在突出強光的同時輔以浪漫的背景，使照片產(chǎn)生柔和而朦朧的藝術效果。與此同時，徠卡、尼康等小型相機的問世，使得抓拍成為可能，廣告攝影能更加自由地還原現(xiàn)場氣氛，使畫面更具輕松活潑的氣氛，同時又增強了作品的新聞性，這在一定程度上給當時的人們帶來了視覺新鮮感，豐富了廣告攝影的表現(xiàn)手法?！　∵@段時間正值兩次世界大戰(zhàn)的間隙，歐、美處在一個相對穩(wěn)定的生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展時期，社會經(jīng)濟和商品市場形成的全面態(tài)勢對攝影發(fā)展的本體語言探索提出了全新的要求，廣告攝影已明顯地成為廣告?zhèn)鞑ッ襟w的重要組成部分。正是由于這種迅猛的發(fā)展勢頭，到了20世紀40年代，廣告攝影作為一個專門的攝影門類已經(jīng)形成，“廣告攝影師”也被確認為是一種職業(yè)，而且廣告攝影也開始被認為是一門藝術?！　《?zhàn)期間，廣告攝影往往以更為精確、細膩的視覺語言來展示商品的特征。在攝影技術和器材發(fā)展的基礎上，廣告攝影師不再滿足于用攝影作品來作為文字說明的配圖，他們開始拍攝更加細膩、更加逼真的作品，以直截了當?shù)姆绞胶途薮蟮漠嬅?，體現(xiàn)出無法回避的視覺沖擊力，讓人過目不忘，這些廣告作品迅速被接受并受到推崇?！　?0世紀50年代以后，圖片社這種專業(yè)從事照片經(jīng)營的機構逐漸出現(xiàn)并成熟，這表明了圖片市場的形成和發(fā)展，廣告攝影業(yè)也在此時步入了它的繁榮期。廣告攝影在與電視廣告的競爭之中向著更具表現(xiàn)力、更具吸引力的方向發(fā)展。一些極具實力和個性的攝影師的參與，也使得廣告攝影的風格更加豐富。這一時期，凝聚著廣告內(nèi)容的攝影形象取代了文字，物像的色彩與設計意念的結(jié)合成為了主體出現(xiàn)在廣告攝影中。　　……

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