國際工程市場分析指南

內(nèi)容概要

　　本書系統(tǒng)地分析了國際工程市場營銷的特征，提出了國際工程市場營銷的階段劃分及各階段的定性分析模型，給出了國際工程市場定性與定量集成分析的框架，并詳細介紹了基于市場占有率的藍契斯特（Lanchester）法則、行業(yè)集中度以及蒙特卡羅模擬的量化市場分析方法。結(jié)合ENR的歷史數(shù)據(jù)，提供了市場潛力、環(huán)境與競爭分析的示例。從政治、法律、經(jīng)濟與社會四個方面給出了國際工程市場風(fēng)險的一般分析方法。最后，一般性地分析了中國建筑企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢以及所處環(huán)境的特點，并采用介紹的方法與技術(shù)，利用MEED與ENR的歷史數(shù)據(jù)，給出了中東（海灣）地區(qū)煉化工程市場詳細分析的案例。書后附有部分彩圖，以幫助讀者更清晰地了解本書內(nèi)容。
本書可作為國際工程從業(yè)人員的培訓(xùn)教材或參考書，也可作為大專院校相關(guān)專業(yè)高年級本科生與研究生的教材與參考書。

書籍目錄

前言
第一章　分析基礎(chǔ)
 第一節(jié)　國際工程市場營銷
 一、國際工程市場營銷的特征
 二、有效測量與分析是市場營銷的動力源泉
 三、國際工程市場營銷階段劃分及其分析模型
 四、基于數(shù)據(jù)的市場分析方法
 五、藝術(shù)性與科學(xué)性一體化的市場分析方法
 六、提升數(shù)據(jù)與信息的價值
 第二節(jié)　工程新聞記錄(ENR)
 一、ENR的發(fā)展歷程
 二、ENR數(shù)據(jù)及其評價依據(jù)
 三、ENR信息的分類與特點
 第三節(jié)　中東經(jīng)濟文摘(MEED)
 一、MEED的發(fā)展歷程及業(yè)務(wù)特點
 二、MEED的數(shù)據(jù)及其特點
 第四節(jié)　Zawya商情網(wǎng)
 一、Zawya的業(yè)務(wù)特點
 二、Zawya的數(shù)據(jù)及其特點
第二章　分析框架與技術(shù)
 第一節(jié)　分析框架
　第二節(jié)　市場分析指標(biāo)
 一、什么是指標(biāo)?
 二、為什么需要指標(biāo)?
 三、選擇正確的數(shù)據(jù)
 四、數(shù)據(jù)的可用性和全球化的指標(biāo)
 五、國際工程承包的市場分析指標(biāo)
 六、市場占有率
 七、相對市場占有率和市場集中度
　第三節(jié)　基于行業(yè)集中度的分析方法
 一、貝恩CRn指數(shù)
 二、赫芬達爾一赫希曼HHl指數(shù)
 三、規(guī)模實力相當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)數(shù)目N指數(shù)
　第四節(jié)　藍契斯特法則
 一、藍氏法則的要素
 二、藍氏戰(zhàn)略公式與Ⅳ方的藍氏法則
 三、市場營銷的藍契斯特(Lanchester)策略
 四、頂級營銷大師關(guān)于市場占有率的論斷
 五、市場占有率競爭的時代
 六、藍契斯特法則的應(yīng)用
 七、藍氏法則的成功實例
 八、應(yīng)用藍氏法則的注意事項
 九、重點戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)與整體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合
　第五節(jié)　蒙特卡羅模擬技術(shù)
 一、蒙特卡羅模擬的基本概念與分析步驟
 二、概率分布的特征及構(gòu)成條件
 三、概率分布的選擇與截斷
 四、蒙特卡羅模擬采樣方法及有關(guān)統(tǒng)計概念
 五、定量市場分析的模擬仿真步驟與適用條件
　……
參考文獻
全書彩色插圖

圖書封面

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