出版時(shí)間:2009-12 出版社:中國(guó)建筑工業(yè)出版社 作者:克而瑞(中國(guó))信息技術(shù)有限公司 頁(yè)數(shù):224
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內(nèi)容概要
本書(shū)是對(duì)地產(chǎn)企業(yè)特別重要而又經(jīng)常被忽視的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)所做的專(zhuān)項(xiàng)研究,內(nèi)容全面覆蓋了地產(chǎn)高管所需要掌握地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的關(guān)鍵步驟和核心價(jià)值,精心提取出30余個(gè)情報(bào)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)表格,以情報(bào)部門(mén)所需表格和情報(bào)專(zhuān)題類(lèi)表格兩種類(lèi)別進(jìn)行整理,為地產(chǎn)企業(yè)提供情報(bào)搜集的便利手段,真正做到知己知彼百戰(zhàn)不殆。 為了避免圖書(shū)內(nèi)容的冗長(zhǎng)和枯燥,本書(shū)在內(nèi)文中設(shè)置了“情報(bào)快遞”和“情報(bào)口訣”提煉內(nèi)容重點(diǎn),提起讀者注意,并在每章后設(shè)置了“相關(guān)情報(bào)”,有效延展本章內(nèi)容。
作者簡(jiǎn)介
克而瑞(中國(guó))信息技術(shù)有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事房地產(chǎn)信息技術(shù)系統(tǒng)研發(fā)的高科技公司。公司以中國(guó)房地產(chǎn)海量信息數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ),面向開(kāi)發(fā)商、投資商、基金公司、金融機(jī)構(gòu)、評(píng)估機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等各類(lèi)房地產(chǎn)上下游企業(yè),提供全面、精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù)。
書(shū)籍目錄
課程1:情報(bào)功用:競(jìng)爭(zhēng)七寶成為地產(chǎn)企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)利器課程2:搜集方法:全面掌握情報(bào)搜集和分析的主要途徑課程3:專(zhuān)題研究:分析情報(bào)搜集重要渠道-踩盤(pán)課程4:分析類(lèi)別:對(duì)企業(yè)所需各類(lèi)重點(diǎn)情報(bào)進(jìn)行研究課程5:組建團(tuán)隊(duì):籌建情報(bào)隊(duì)伍勢(shì)在必行課程6:實(shí)戰(zhàn)工具:掌握地產(chǎn)情報(bào)必備的實(shí)戰(zhàn)工具箱
章節(jié)摘錄
插圖:20世紀(jì)80年代,三菱商社通過(guò)分布在世界各地的情報(bào)人員得到關(guān)于歐美等國(guó)對(duì)伊朗的經(jīng)濟(jì)制裁和貿(mào)易禁運(yùn)措施即將取消的消息。在歐美等西方國(guó)家對(duì)伊朗的經(jīng)濟(jì)制裁和貿(mào)易禁運(yùn)取消前的一個(gè)月,三菱商社的總裁親自帶領(lǐng)代表團(tuán)秘密出訪伊朗,提出希望和伊朗在商業(yè)、工程、運(yùn)輸?shù)炔块T(mén)進(jìn)行貿(mào)易和投資合作的建議。飽受經(jīng)濟(jì)制裁和貿(mào)易禁運(yùn)之苦的伊朗人當(dāng)然十分歡迎這個(gè)上天給他們送來(lái)的“財(cái)神”,在各方面都積極與三菱商社合作,在談判中為三菱商社提供了種種優(yōu)惠條件,很快就與之簽訂了價(jià)值幾十億美元的巨額合作合同。一個(gè)月以后,歐美等國(guó)宣布對(duì)伊朗解除貿(mào)易禁運(yùn)和經(jīng)濟(jì)制裁的時(shí)候,日本已經(jīng)對(duì)外公布了他們的合作合同,這讓世界著實(shí)大吃一驚,其他各國(guó)商界人士只能自嘆不如。這使人們領(lǐng)教了日本人在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作方面的敏感度,也提醒各位商界人士切莫忘記對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的收集和使用。3.麥當(dāng)勞:借助競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)進(jìn)行領(lǐng)土擴(kuò)張的三個(gè)手段1990年,麥當(dāng)勞在深圳開(kāi)了第一家“麥當(dāng)勞快餐店”,到如今麥當(dāng)勞在中國(guó)開(kāi)了560多家快餐店。作為連鎖快餐業(yè)巨頭,它是如何來(lái)對(duì)它龐大的“帝國(guó)”進(jìn)行控制和管理的呢?這其中競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系功不可沒(méi)。手段一:調(diào)整戰(zhàn)略。股價(jià)跌后又漲對(duì)于快餐巨頭麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō),2002年是不幸的一年,由于快速擴(kuò)張,它出現(xiàn)了37年來(lái)的首次虧損,2002年麥當(dāng)勞第四季度季報(bào)一出,12月2日的股價(jià)立即下挫至15.3 9美元。麥當(dāng)勞利用手中掌握的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)信息,立即關(guān)閉170多家快餐店,幾乎退出了消費(fèi)能力較弱的南美市場(chǎng),將發(fā)展重點(diǎn)集中到中國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的國(guó)家。經(jīng)過(guò)一年的戰(zhàn)略調(diào)整,2003年12月2日,麥當(dāng)勞的股價(jià)創(chuàng)下新高,達(dá)到26.3 5美元。手段二:多種渠道搜集市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在過(guò)去沒(méi)有專(zhuān)門(mén)信息系統(tǒng)的時(shí)候,麥當(dāng)勞就積極利用各種手段收集與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的信息,例如全球媒體對(duì)麥當(dāng)勞的正面或非正面的報(bào)道,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基的相關(guān)信息,飲食業(yè)和快餐業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)以及一些主管機(jī)構(gòu)的動(dòng)態(tài),合作伙伴可口可樂(lè)和雀巢咖啡等相關(guān)方面的信息,這些工作為麥當(dāng)勞作出正確的經(jīng)營(yíng)決策奠定了基礎(chǔ)。為了搜集眾多有效信息,麥當(dāng)勞的市場(chǎng)工作人員就必須經(jīng)常瀏覽不同的網(wǎng)站,每天重復(fù)上百遍地查詢(xún),并且還要不停地訂閱報(bào)紙,購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)報(bào)公司的簡(jiǎn)報(bào),購(gòu)買(mǎi)調(diào)查公司的調(diào)查情報(bào),搜集行業(yè)政策法規(guī)。
編輯推薦
《地產(chǎn)高管情報(bào)分析兵法》:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)只有依靠競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)才能增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。在世界500強(qiáng)企業(yè)中,目前90%以上已經(jīng)建立了較為完善的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)?!兜禺a(chǎn)高管情報(bào)分析兵法》4大獨(dú)門(mén)利器利器1:新通路《地產(chǎn)高管情報(bào)分析兵法》開(kāi)啟地產(chǎn)領(lǐng)域的又一財(cái)富通路,透視地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的欠缺環(huán)節(jié),把握地產(chǎn)情報(bào)核心功能,將情報(bào)應(yīng)用于地產(chǎn)領(lǐng)域。做到在眾人未察覺(jué)時(shí)占領(lǐng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高地。利器2:新思維《地產(chǎn)高管情報(bào)分析兵法》突破地產(chǎn)類(lèi)書(shū)籍的原有模式,將地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的核心價(jià)值提煉出來(lái),幫助地產(chǎn)企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)和情報(bào)部門(mén)對(duì)企業(yè)的作用所在,使之更快搶占地產(chǎn)商機(jī)。利器3:新工具《地產(chǎn)高管情報(bào)分析兵法》精心提取出30余個(gè)情報(bào)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)表格,并將其分為情報(bào)部門(mén)所需表格和情報(bào)專(zhuān)題類(lèi)表格,以方便讀者使用,保證了該書(shū)拿來(lái)即用的時(shí)效性功能。利器4:新模式為了避免圖書(shū)內(nèi)容的冗長(zhǎng)和枯噪,《地產(chǎn)高管情報(bào)分析兵法》在文中設(shè)置了“情報(bào)快遞”、“情報(bào)口訣”等元素。增強(qiáng)《地產(chǎn)高管情報(bào)分析兵法》的可讀性和趣味性。占領(lǐng)地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高地,快速組建地產(chǎn)情報(bào)實(shí)戰(zhàn)軍團(tuán)。中國(guó)房地產(chǎn)高效管理經(jīng)驗(yàn)特訓(xùn)營(yíng),打造地產(chǎn)企業(yè)中央情報(bào)局,功能提煉·途徑搜集·專(zhuān)題研究·類(lèi)別分析·團(tuán)隊(duì)組建·工具搜集。
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