企業(yè)與品牌形象設計

內(nèi)容概要

　　我們　中國藝術設計教育進入了繁榮發(fā)展的關鍵時期，以發(fā)展的角度來看，藝術設計教育的早期知識構(gòu)建及專業(yè)知識的傳播功不可沒。然而，傳統(tǒng)的教學方法觀念落后，內(nèi)容陳舊，難以滿足高度發(fā)展的社會需求。近年來許多院校及時調(diào)整了課程設置，完善了課程體系，在教學內(nèi)容和教學方式上進行了大力改革，并出現(xiàn)了一些教學探索方面的教材和專著，這是一種非常好的現(xiàn)象。要知道藝術設計方面的教材在專業(yè)構(gòu)建的早期可謂寥若晨星，之所以藝術設計專業(yè)沒有“院編”教材的原因有多種，首先，不同的學校教學目標、辦學層次不同；其次，藝術設計是與時俱進的專業(yè)，有不斷更新補充內(nèi)容以適應發(fā)展需求的特點；再次，藝術設計的創(chuàng)造性思維不同于理工學科，因為有著“藝術”的界定而使設計沒有絕對的衡量標準。所以，長期以來藝術設計教育因校不同、因人而異，百家爭鳴、百花齊放?！　』谶@些特點，也基于對設計教育現(xiàn)狀的了解，規(guī)范性的教材難編寫是顯而易見的，無形之中對新編系列教材提出了較高的要求。　　一個學校的辦學思想是非常重要的，江南大學設計學院作為國內(nèi)第一個明確以“設計”命名的學院，發(fā)展歷經(jīng)了50年，形成了自己獨有的藝術設計教育理念，積累了科學的設計教育方法。依托設計學院近年所承擔的國家級、省部級教學改革研究項目和國家級、省部級教學成果，以及省級“品牌”專業(yè)建設的成效，江南大學設計學院與中國建筑工業(yè)出版社共同策劃并推出本套高等藝術院校視覺傳達專業(yè)教材。教材以先進的教學理念指引，以前沿的意識更新知識的觀念，解決目前藝術設計教育現(xiàn)實的難點。并運用創(chuàng)造性的突出實踐、強調(diào)科學的設計方法，提出獨創(chuàng)的設計訓練；倡導專題化的教學，啟發(fā)同學的創(chuàng)造力、想象力、思考力，與傳統(tǒng)意義層面的教學相比較，在思考方式和設計方法上有了相對科學的提高?！　”咎捉滩恼偌硕辔唤洗髮W設計學院頗具人氣的優(yōu)秀青年教師，他們卓越創(chuàng)新的精神，豐富的教學經(jīng)驗，帶給了這套教材全新的面貌。

作者簡介

過宏雷
    1994年畢業(yè)于南京藝術學院，2000年于無錫輕工大學設計學院獲藝術設計學碩士學位，同年留校任教至今?，F(xiàn)任視覺傳達系副主任。
    2001年赴芬蘭PAKK HELLONEN藝術學院交流研修。
    在國內(nèi)主流設計刊物發(fā)表學術論文近十篇。作品多次獲得“華東大獎”、“江蘇之星”、“蘇州印象”等省級以上專業(yè)獎項。

書籍目錄

序精神理念的確立與特殊身份的尋求企業(yè)形象與品牌形象的架構(gòu)　完全統(tǒng)一型的企業(yè)形象　多元組合型的企業(yè)形象　品牌化形象企業(yè)與品牌形象識別　理念識別（MI）　行為識另（BI）　視覺識別（VI）從理念到設計概念　明確形象建設的目的與動因　建立內(nèi)外結(jié)合的工作平臺　調(diào)查與分析　目標概念的設定與表達企業(yè)與品牌名稱的選擇企業(yè)與品牌視覺形象的基本要素　標志形象設計　色彩形象設計　標準字設計　吉祥物造型　輔助形象

章節(jié)摘錄

　　自人類因種族和地域因素組成部落，便有了團體的存在。團體為其成員提供了歸屬與庇護，并賦予一種組織進行管理，以形成利益一致的整體。無論是族群、部落還是國家，團體的產(chǎn)生與存在并非自然，而是人類意志的體現(xiàn)。為了表明團體的存在與意義，從符號到旗幟，人們創(chuàng)造了它的象征。這種符號象征逐漸隨著管理與分工的細化而發(fā)展出日益復雜的體系，職位、身份與權(quán)力可以由不同的象征符號來識別。為了擴大自己的影響與權(quán)威，人們用具有明顯形象特征的旗幟、服裝等專門用具裝備軍隊。軍隊中的高低職位也由一系列的標識來體現(xiàn)。除戰(zhàn)爭以外，在經(jīng)濟、文化的交往中，我們同樣可以發(fā)現(xiàn)，人類始終通過建立象征符號來向內(nèi)、向外傳達團體的精神、利益與目標，將個體的力量與意志通過象征凝聚起來。宗教為了自身的傳播也都發(fā)展了儀式與形象的象征，肢體語言、服飾、道具與符號具有嚴格的統(tǒng)一性，成為意志與教義的可見載體。歷史上國家政權(quán)的更替和新政府的確立也必然借助于此，許多具有政治意義的儀式、標識就如政策一樣有效。這些都是為了培養(yǎng)新的忠誠，抹去舊的痕跡，明確奮斗目標，開啟新的行事方法。由此產(chǎn)生的符號甚至可以積淀成為一個歷史時代的象征。利益的獲取與目標的實現(xiàn)是團體協(xié)作的結(jié)果，在這一過程中，意志的統(tǒng)一與有效的信息傳達成為關鍵。這就是儀式與形象象征的意義所在。許多現(xiàn)代企業(yè)推出或重新定位自我形象同樣要通過宣傳，所用的手段在做法上與歷史上推出一個新的國家并無本質(zhì)的區(qū)別，只不過有一些技術上的變化。國家與公司的衰亡同樣是因為不明確生存與發(fā)展的愿望，同樣是因為沒有成功地激活內(nèi)部成員的能量，不能有效抵御強者的進攻。如果對自己的所做不了解、不相信，一個組織就根本不可能生存。如何來讓人了解一個組織，去接受它的行為，去定位它新的身份、新的運作形式與名稱？盡管描述企業(yè)行為的用詞與歷史學家們的評論有所不同，但其主題是一致的。現(xiàn)代跨國企業(yè)的復雜程度與一個國家相比有時毫不遜色，發(fā)動群眾是兩者共同面臨的重要主題。如果內(nèi)部成員有良好的歸屬感，如果他們?yōu)樽约旱乃雠c所屬的集體感到自豪。

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