廣告設計

前言

　　中國藝術設計教育進入了繁榮發(fā)展的關鍵時期，以發(fā)展的角度來看，藝術設計教育的早期知識構建及專業(yè)知識的傳播功不可沒。然而，傳統(tǒng)的教學方法觀念落后，內容陳舊，難以滿足高度發(fā)展的社會需求。近年來許多院校及時調整了課程設置，完善了課程體系，在教學內容和教學方式上進行了大力改革，并出現(xiàn)了一些教學探索方面的教材和專著，這是一種非常好的現(xiàn)象。要知道藝術設計方面的教材在專業(yè)構建的早期可謂寥若晨星，之所以藝術設計專業(yè)沒有“院編”教材的原因有多種，首先，不同的學校教學目標、辦學層次不同；其次，藝術設計是與時俱進的專業(yè)，有不斷更新補充內容以適應發(fā)展需求的特點；再次，藝術設計的創(chuàng)造性思維不同于理工學科，因為有著“藝術”的界定而使設計沒有絕對的衡量標準。所以，長期以來藝術設計教育因校不同、因人而異，百家爭鳴、百花齊放?；谶@些特點，也基于對設計教育現(xiàn)狀的了解，規(guī)范性的教材難編寫是顯而易見的，無形之中對新編系列教材提出了較高的要求。一個學校的辦學思想是非常重要的，江南大學設計學院作為國內第一個明確以“設計”命名的學院，發(fā)展歷經了50年，形成了自己獨有的藝術設計教育理念，積累了科學的設計教育方法。依托設計學院近年所承擔的國家級、省部級教學改革研究項目和國家級、省部級教學成果，以及省級“品牌”專業(yè)建設的成效，江南大學設計學院與中國建筑工業(yè)出版社共同策劃并推出本套高等藝術院校視覺傳達專業(yè)教材。教材以先進的教學理念指引，以前沿的意識更新知識的觀念，解決目前藝術設計教育現(xiàn)實的難點。并運用創(chuàng)造性的突出實踐、強調科學的設計方法，提出獨創(chuàng)的設計訓練；倡導專題化的教學，啟發(fā)同學的創(chuàng)造力、想象力、思考力，與傳統(tǒng)意義層面的教學相比較，在思考方式和設計方法上有了相對科學的提高。

內容概要

本書是第2版廣告設計，書中具體包括了：平面廣告的后期制作、廣告設計的審美取向、優(yōu)秀的后期制作公司將提升后期制作行業(yè)的專業(yè)形象、廣告設計的課程訓練、旅游或食品廣告設計、對比廣告創(chuàng)意等內容。     本書適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。

作者簡介

莫軍華，湖南永州東安人。一九九八年畢業(yè)于無錫輕工業(yè)大學(現(xiàn)江南大學)設計學院，同年任教于蘇州科技大學，講師。二00二年九月至二00三年六月在母校研修設計藝術學。蘇州平面設計師學會秘書長、蘇州市美術家協(xié)會會員。二00四中國最具影響力的廣告平面設計師推薦人。潛心

書籍目錄

序前言廣告設計概述  廣告與設計的含義    廣告是什么    設計是什么  廣告設計的含義    廣告設計是什么    廣告設計的約束是什么廣告設計的分類  廣告設計的內容    虜?shù)禺a廣告    汽車廣告    般飾廣告    家用電器廣告    通信廣告    日用品廣告    飲料廣告    食品、藥品、保健品廣告    文化類廣告  廣告設計的形式    印刷品廣告    戶外廣告    交通廣告    電視廣告    廣播廣告    網絡廣告廣告設計的方法  創(chuàng)意方法    十全大補法    新秘本兵法    什么是好的廣告創(chuàng)意  設計方法    廣告設計的圖形化    廣告設計的平民化    什么是好的廣告設計    廣告的版面設計    他山之石    提升平面廣告版面設計的質量廣告策劃  市場調查與研究    關于蘇州旅游的調查問卷  廣告策劃與產品定位    廣告策劃    產品定位    定位的步驟    廣告策略  廣告推廣設計    廣告形象推廣策略與創(chuàng)意    廣告推廣策劃設計實踐    策劃書的撰寫廣告設計的執(zhí)行  廣告設計的基本流程    構思    提案    報價    制作會議    拍攝    后期制作    送檢  平面廣告的后期制作    攝影的質寨影響后期制作的品質    影視的后期制作技術對平面廣告后期制作的影響    優(yōu)秀的后期制作公司將提升后期制作行業(yè)的專業(yè)形象廣告設計的審美取向  1920～1949的摩登    社會背景    廣告形式    廣告設計的教育    結語  1950～1978的革命    社會背景    廣告形式    結語  1979～2005的開放     1978—1985的新潮    1986～1997的崇洋    1998—2005的自信廣告設計的課程訓練  眾言堂  大討論  細考察  感受廣告創(chuàng)意    課前范例    課程安排  對比廣告創(chuàng)意    課前范例    課程安排  廣告設計立體化——多種媒體的應用    課前范例    課程安排  旅游或食品廣告設計    課前范例    課程安排附錄后記

章節(jié)摘錄

　　日用品廣告　　你離不開我“大寶天天見”常常響徹于耳，似乎在跟一個如膠似漆的密友打招呼，其實就是一則普普通通的化妝品電視廣告，卻道出了“你離不開我”的心聲。日用品種類繁多，化妝品、護膚品、洗滌品、個人衛(wèi)生用品等等，廣告也是鋪天蓋地。社交活動中人們需要化妝品修飾、美化自己；環(huán)境的日益惡化導致紫外線增強，我們需要防曬霜來護膚；楊玉環(huán)的美早已過時，“骨感”才是美的，女性千方百計去纖體瘦身、瘦臉；“做女人挺好的”導致豐胸化妝品的持續(xù)熱賣；比皮膚白已經顯得很土，“牙白才是真的美”！我們已經離不開這些原本不是特別需要（指多數(shù)）的日用消費品，而且非常依賴，日用品的廣告天天在刺激和誘導消費者進行這樣那樣的選擇，多數(shù)消費者樂此不疲?！せ瘖y、護膚品化妝、護膚品幾乎屬于女性專用，蘭蔻、歐珀萊、資生堂、SK一Ⅱ、雅詩蘭黛、倩碧、嬌韻詩、高絲、H20水、碧歐泉、貝佳斯、伊麗莎白·雅頓、美寶蓮、ChristianDior、羽西、旁氏、玉蘭油等等，廣告設計各有風格。資生堂的平面廣告屬于唯美主義的風格，唯美主義就是對美的一貫堅持。資生堂早期的平面廣告大量運用了插畫和素描兩種表現(xiàn)手法，用撲朔迷離的情調展現(xiàn)女性的柔美和品牌的個性。資生堂的平面廣告從20世紀二三十年代開始采用攝影形式，用超前的審美眼光詮釋女性的夢幻美，廣告畫面采用大面積黑色來渲染女性的神秘。80年代的資生堂廣告構圖完美、畫面如詩、表現(xiàn)脫俗，建構起資生堂的平面廣告美學思想，體現(xiàn)了為其設計的法國設計師——SergeLutens對“理想的女人”的詮釋。

圖書封面

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