廣告設(shè)計(jì)

前言

　　中國藝術(shù)設(shè)計(jì)教育進(jìn)入了繁榮發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以發(fā)展的角度來看，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的早期知識(shí)構(gòu)建及專業(yè)知識(shí)的傳播功不可沒。然而，傳統(tǒng)的教學(xué)方法觀念落后，內(nèi)容陳舊，難以滿足高度發(fā)展的社會(huì)需求。近年來許多院校及時(shí)調(diào)整了課程設(shè)置，完善了課程體系，在教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式上進(jìn)行了大力改革，并出現(xiàn)了一些教學(xué)探索方面的教材和專著，這是一種非常好的現(xiàn)象。要知道藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的教材在專業(yè)構(gòu)建的早期可謂寥若晨星，之所以藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)沒有“院編”教材的原因有多種，首先，不同的學(xué)校教學(xué)目標(biāo)、辦學(xué)層次不同；其次，藝術(shù)設(shè)計(jì)是與時(shí)俱進(jìn)的專業(yè)，有不斷更新補(bǔ)充內(nèi)容以適應(yīng)發(fā)展需求的特點(diǎn)；再次，藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維不同于理工學(xué)科，因?yàn)橛兄八囆g(shù)”的界定而使設(shè)計(jì)沒有絕對(duì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以，長(zhǎng)期以來藝術(shù)設(shè)計(jì)教育因校不同、因人而異，百家爭(zhēng)鳴、百花齊放?；谶@些特點(diǎn)，也基于對(duì)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀的了解，規(guī)范性的教材難編寫是顯而易見的，無形之中對(duì)新編系列教材提出了較高的要求。一個(gè)學(xué)校的辦學(xué)思想是非常重要的，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院作為國內(nèi)第一個(gè)明確以“設(shè)計(jì)”命名的學(xué)院，發(fā)展歷經(jīng)了50年，形成了自己獨(dú)有的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育理念，積累了科學(xué)的設(shè)計(jì)教育方法。依托設(shè)計(jì)學(xué)院近年所承擔(dān)的國家級(jí)、省部級(jí)教學(xué)改革研究項(xiàng)目和國家級(jí)、省部級(jí)教學(xué)成果，以及省級(jí)“品牌”專業(yè)建設(shè)的成效，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院與中國建筑工業(yè)出版社共同策劃并推出本套高等藝術(shù)院校視覺傳達(dá)專業(yè)教材。教材以先進(jìn)的教學(xué)理念指引，以前沿的意識(shí)更新知識(shí)的觀念，解決目前藝術(shù)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)實(shí)的難點(diǎn)。并運(yùn)用創(chuàng)造性的突出實(shí)踐、強(qiáng)調(diào)科學(xué)的設(shè)計(jì)方法，提出獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)訓(xùn)練；倡導(dǎo)專題化的教學(xué)，啟發(fā)同學(xué)的創(chuàng)造力、想象力、思考力，與傳統(tǒng)意義層面的教學(xué)相比較，在思考方式和設(shè)計(jì)方法上有了相對(duì)科學(xué)的提高。

內(nèi)容概要

本書是第2版廣告設(shè)計(jì)，書中具體包括了：平面廣告的后期制作、廣告設(shè)計(jì)的審美取向、優(yōu)秀的后期制作公司將提升后期制作行業(yè)的專業(yè)形象、廣告設(shè)計(jì)的課程訓(xùn)練、旅游或食品廣告設(shè)計(jì)、對(duì)比廣告創(chuàng)意等內(nèi)容。     本書適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

作者簡(jiǎn)介

莫軍華，湖南永州東安人。一九九八年畢業(yè)于無錫輕工業(yè)大學(xué)(現(xiàn)江南大學(xué))設(shè)計(jì)學(xué)院，同年任教于蘇州科技大學(xué)，講師。二00二年九月至二00三年六月在母校研修設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。蘇州平面設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、蘇州市美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。二00四中國最具影響力的廣告平面設(shè)計(jì)師推薦人。潛心

書籍目錄

序前言廣告設(shè)計(jì)概述  廣告與設(shè)計(jì)的含義    廣告是什么    設(shè)計(jì)是什么  廣告設(shè)計(jì)的含義    廣告設(shè)計(jì)是什么    廣告設(shè)計(jì)的約束是什么廣告設(shè)計(jì)的分類  廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容    虜?shù)禺a(chǎn)廣告    汽車廣告    般飾廣告    家用電器廣告    通信廣告    日用品廣告    飲料廣告    食品、藥品、保健品廣告    文化類廣告  廣告設(shè)計(jì)的形式    印刷品廣告    戶外廣告    交通廣告    電視廣告    廣播廣告    網(wǎng)絡(luò)廣告廣告設(shè)計(jì)的方法  創(chuàng)意方法    十全大補(bǔ)法    新秘本兵法    什么是好的廣告創(chuàng)意  設(shè)計(jì)方法    廣告設(shè)計(jì)的圖形化    廣告設(shè)計(jì)的平民化    什么是好的廣告設(shè)計(jì)    廣告的版面設(shè)計(jì)    他山之石    提升平面廣告版面設(shè)計(jì)的質(zhì)量廣告策劃  市場(chǎng)調(diào)查與研究    關(guān)于蘇州旅游的調(diào)查問卷  廣告策劃與產(chǎn)品定位    廣告策劃    產(chǎn)品定位    定位的步驟    廣告策略  廣告推廣設(shè)計(jì)    廣告形象推廣策略與創(chuàng)意    廣告推廣策劃設(shè)計(jì)實(shí)踐    策劃書的撰寫廣告設(shè)計(jì)的執(zhí)行  廣告設(shè)計(jì)的基本流程    構(gòu)思    提案    報(bào)價(jià)    制作會(huì)議    拍攝    后期制作    送檢  平面廣告的后期制作    攝影的質(zhì)寨影響后期制作的品質(zhì)    影視的后期制作技術(shù)對(duì)平面廣告后期制作的影響    優(yōu)秀的后期制作公司將提升后期制作行業(yè)的專業(yè)形象廣告設(shè)計(jì)的審美取向  1920～1949的摩登    社會(huì)背景    廣告形式    廣告設(shè)計(jì)的教育    結(jié)語  1950～1978的革命    社會(huì)背景    廣告形式    結(jié)語  1979～2005的開放     1978—1985的新潮    1986～1997的崇洋    1998—2005的自信廣告設(shè)計(jì)的課程訓(xùn)練  眾言堂  大討論  細(xì)考察  感受廣告創(chuàng)意    課前范例    課程安排  對(duì)比廣告創(chuàng)意    課前范例    課程安排  廣告設(shè)計(jì)立體化——多種媒體的應(yīng)用    課前范例    課程安排  旅游或食品廣告設(shè)計(jì)    課前范例    課程安排附錄后記

章節(jié)摘錄

　　日用品廣告　　你離不開我“大寶天天見”常常響徹于耳，似乎在跟一個(gè)如膠似漆的密友打招呼，其實(shí)就是一則普普通通的化妝品電視廣告，卻道出了“你離不開我”的心聲。日用品種類繁多，化妝品、護(hù)膚品、洗滌品、個(gè)人衛(wèi)生用品等等，廣告也是鋪天蓋地。社交活動(dòng)中人們需要化妝品修飾、美化自己；環(huán)境的日益惡化導(dǎo)致紫外線增強(qiáng)，我們需要防曬霜來護(hù)膚；楊玉環(huán)的美早已過時(shí)，“骨感”才是美的，女性千方百計(jì)去纖體瘦身、瘦臉；“做女人挺好的”導(dǎo)致豐胸化妝品的持續(xù)熱賣；比皮膚白已經(jīng)顯得很土，“牙白才是真的美”！我們已經(jīng)離不開這些原本不是特別需要（指多數(shù)）的日用消費(fèi)品，而且非常依賴，日用品的廣告天天在刺激和誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行這樣那樣的選擇，多數(shù)消費(fèi)者樂此不疲?！せ瘖y、護(hù)膚品化妝、護(hù)膚品幾乎屬于女性專用，蘭蔻、歐珀萊、資生堂、SK一Ⅱ、雅詩蘭黛、倩碧、嬌韻詩、高絲、H20水、碧歐泉、貝佳斯、伊麗莎白·雅頓、美寶蓮、ChristianDior、羽西、旁氏、玉蘭油等等，廣告設(shè)計(jì)各有風(fēng)格。資生堂的平面廣告屬于唯美主義的風(fēng)格，唯美主義就是對(duì)美的一貫堅(jiān)持。資生堂早期的平面廣告大量運(yùn)用了插畫和素描兩種表現(xiàn)手法，用撲朔迷離的情調(diào)展現(xiàn)女性的柔美和品牌的個(gè)性。資生堂的平面廣告從20世紀(jì)二三十年代開始采用攝影形式，用超前的審美眼光詮釋女性的夢(mèng)幻美，廣告畫面采用大面積黑色來渲染女性的神秘。80年代的資生堂廣告構(gòu)圖完美、畫面如詩、表現(xiàn)脫俗，建構(gòu)起資生堂的平面廣告美學(xué)思想，體現(xiàn)了為其設(shè)計(jì)的法國設(shè)計(jì)師——SergeLutens對(duì)“理想的女人”的詮釋。

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