海報(bào)設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育進(jìn)人了繁榮發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以發(fā)展的角度來(lái)看，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的早期知識(shí)構(gòu)建及專業(yè)知識(shí)的傳播功不可沒(méi)。然而，傳統(tǒng)的教學(xué)方法觀念落后，內(nèi)容陳舊，難以滿足高度發(fā)展的社會(huì)需求。近年來(lái)許多院校及時(shí)調(diào)整了課程設(shè)置，完善了課程體系，在教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式上進(jìn)行了大力改革，并出現(xiàn)了一些教學(xué)探索方面的教材和專著，這是一種非常好的現(xiàn)象。要知道藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的教材在專業(yè)構(gòu)建的早期可謂寥若晨星，之所以藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)沒(méi)有“院編”教材的原因有多種，首先，不同的學(xué)校教學(xué)目標(biāo)、辦學(xué)層次不同；其次，藝術(shù)設(shè)計(jì)是與時(shí)俱進(jìn)的專業(yè)，有不斷更新補(bǔ)充內(nèi)容以適應(yīng)發(fā)展需求的特點(diǎn)；再次，藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維不同于理工學(xué)科，因?yàn)橛兄八囆g(shù)”的界定而使設(shè)計(jì)沒(méi)有絕對(duì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以，長(zhǎng)期以來(lái)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育因校不同、因人而異，百家爭(zhēng)鳴、百花齊放。　　基于這些特點(diǎn)，也基于對(duì)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀的了解，規(guī)范性的教材難編寫是顯而易見(jiàn)的，無(wú)形之中對(duì)新編系列教材提出了較高的要求。    　　一個(gè)學(xué)校的辦學(xué)思想是非常重要的，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)明確以“設(shè)計(jì)”命名的學(xué)院，發(fā)展歷經(jīng)了50年，形成了自己獨(dú)有的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育理念，積累了科學(xué)的設(shè)計(jì)教育方法。依托設(shè)計(jì)學(xué)院近年所承擔(dān)的國(guó)家級(jí)、省部級(jí)教學(xué)改革研究項(xiàng)目和國(guó)家級(jí)、省部級(jí)教學(xué)成果，以及省級(jí)“品牌”專業(yè)建設(shè)的成效，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院與中國(guó)建筑工業(yè)出版社共同策劃并推出本套高等藝術(shù)院校視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)教材。教材以先進(jìn)的教學(xué)理念指引，以前沿的意識(shí)更新知識(shí)的觀念，解決目前藝術(shù)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)實(shí)的難點(diǎn)。并運(yùn)用創(chuàng)造性的突出實(shí)踐、強(qiáng)調(diào)科學(xué)的設(shè)計(jì)方法，提出獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)訓(xùn)練；倡導(dǎo)專題化的教學(xué)，啟發(fā)同學(xué)的創(chuàng)造力、想象力、思考力，與傳統(tǒng)意義層面的教學(xué)相比較，在思考方式和設(shè)計(jì)方法上有了相對(duì)科學(xué)的提高?！　”咎捉滩恼偌硕辔唤洗髮W(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院頗具人氣的優(yōu)秀青年教師，他們卓越創(chuàng)新的精神，豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，帶給了這套教材全新的面貌?！　〗滩慕ㄔO(shè)是一個(gè)艱難辛苦的探索歷程，書中的不足還懇請(qǐng)專家學(xué)者批評(píng)指正，也希望廣大同學(xué)朋友通過(guò)學(xué)習(xí)與實(shí)踐提出寶貴的意見(jiàn)。

作者簡(jiǎn)介

朱琪穎，1999年畢業(yè)于無(wú)錫輕工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院。現(xiàn)為江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院教師，自由設(shè)計(jì)師。

書籍目錄

序引言——海報(bào)傳奇海報(bào)史話　現(xiàn)代海報(bào)的誕生　“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)　現(xiàn)代藝術(shù)、裝飾藝術(shù)及其他　現(xiàn)代藝術(shù)——立體主義、未來(lái)主義、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、裝飾藝術(shù)　現(xiàn)代主義的興起和發(fā)展　　德國(guó)包豪斯　　俄國(guó)構(gòu)成主義　　荷蘭風(fēng)格派　政治海報(bào)與世界戰(zhàn)爭(zhēng)　戰(zhàn)后海報(bào)藝術(shù)的發(fā)展　　瑞士風(fēng)格　　美國(guó)的紐約學(xué)派　　波蘭學(xué)派　　波普藝術(shù)＆歐普藝術(shù)　　圖釘工作室　　嬉皮士海報(bào)　　歐洲。視覺(jué)詩(shī)人”　　格拉普斯工作室　　日本的海報(bào)創(chuàng)作　　后現(xiàn)代種種　　中國(guó)的海報(bào)發(fā)展當(dāng)代海報(bào)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)    海報(bào)的分類、特征與功能　海報(bào)的分類　海報(bào)的特征　海報(bào)的功能海報(bào)的創(chuàng)意　海報(bào)創(chuàng)意的原則　海報(bào)創(chuàng)意的手法海報(bào)的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)　海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)　圖形設(shè)計(jì)的定義　圖形設(shè)計(jì)的原則　圖形設(shè)計(jì)的方法海報(bào)的色彩表現(xiàn)　色彩的心理效應(yīng)　色彩的象征意義　以色傳神、依神設(shè)色海報(bào)的版面設(shè)計(jì)　版面設(shè)計(jì)概述　　版面設(shè)計(jì)的基本原則　　建立合理的視覺(jué)流程　版面編排構(gòu)成　　文字與版面　　點(diǎn)、線、面　　版面設(shè)計(jì)的形式法則 　　版面狂潮　海報(bào)版面策略　　視覺(jué)反差　　空間力場(chǎng)　　空白運(yùn)用海報(bào)的表現(xiàn)形態(tài)　海報(bào)的系列表現(xiàn)　海報(bào)的立體表現(xiàn)　海報(bào)的環(huán)境表現(xiàn)附錄　國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀海報(bào)作品選登　學(xué)生海報(bào)作品選登

章節(jié)摘錄

　　海報(bào)史話　　回顧歷史不是為了過(guò)去，而是為了展現(xiàn)未來(lái)。研究海報(bào)的發(fā)展史有助于我們從歷史的角度來(lái)審視和借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)，幫助我們認(rèn)識(shí)歷史上各種海報(bào)風(fēng)格的起源及發(fā)展，從中找到設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源泉和自我風(fēng)格的定位?！　?jù)認(rèn)為世界上最早的海報(bào)是一張埃及的尋人啟事，現(xiàn)存于英國(guó)倫敦博物館。海報(bào)全為文字表述，講的是追捕一位逃跑的奴隸，懸賞一枚硬幣等等。而據(jù)中國(guó)的考古證明，最早的印刷海報(bào)應(yīng)該是出現(xiàn)在公元11世紀(jì)的宋朝，也就是說(shuō)，要比英國(guó)的還要早400年。這幅海報(bào)便是著名的山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡堄∷V告。它由銅版印制，四寸見(jiàn)方，上書有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭弊謽樱袉?wèn)為一只白兔抱著鐵杵搗藥的插圖，左右還分別寫著“認(rèn)門前白兔兒為記”等相當(dāng)于廣告用語(yǔ)的文字，下部還有一些關(guān)于商品及銷售方面的說(shuō)明。這幅圖文并茂的印刷品同時(shí)也被認(rèn)為是古老商標(biāo)的起源，具有非常重要的歷史價(jià)值，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館?！　‰S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和機(jī)械加工工藝的提高，印刷技術(shù)、制版工藝不斷進(jìn)步，采用印刷的教會(huì)宣傳、各類商品廣告、戲劇海報(bào)等遍布?xì)W洲街頭。海報(bào)設(shè)計(jì)開(kāi)始流行，并向大眾信息傳媒邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。同時(shí)，海報(bào)的發(fā)展也促進(jìn)了印刷設(shè)計(jì)的普及和提高，為現(xiàn)代海報(bào)的誕生創(chuàng)造了有利的技術(shù)條件。　　18世紀(jì)末之前的海報(bào)，我們稱之為“早期海報(bào)廣告”，與后來(lái)的現(xiàn)代海報(bào)藝術(shù)發(fā)展相比，還是比較粗陋和原始的。在這些海報(bào)上面，文字扮演了主要角色，插圖簡(jiǎn)單，缺乏吸引力，除了一些裝飾花紋之外，圖形并沒(méi)有起到真正傳達(dá)信息的作用。但隨著工業(yè)革命的推動(dòng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，資本主義現(xiàn)代工業(yè)和商業(yè)發(fā)展的需要，為現(xiàn)代的海報(bào)藝術(shù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，加上印刷技術(shù)的推動(dòng)，這些都預(yù)示了一個(gè)新的時(shí)代即將到來(lái)。

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