廣告游戲

內(nèi)容概要

本書在第一版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修訂，內(nèi)容緊扣四周的廣告設(shè)計(jì)課程展開，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的思維方式深入地進(jìn)行了分析，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作進(jìn)行了全新的嘗試。以游戲的心態(tài)來(lái)研究廣告設(shè)計(jì)，帶有很強(qiáng)的原創(chuàng)性、實(shí)驗(yàn)性，是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造性思維鍛煉方法的實(shí)驗(yàn)教材。

書籍目錄

代序廣告概述第一周　色彩游戲（色彩聯(lián)想）  “紅色”主題廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  “藍(lán)色”主題廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  “黑色”主題廣告創(chuàng)意訓(xùn)練第二周　文字游戲（字意空間）  “水”為主題的廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  “綠”為主題的廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  “氣”為主題的廣告創(chuàng)意訓(xùn)練第三周　聯(lián)系游戲  “動(dòng)物”主題廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  “昆蟲”主題廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  “石頭”主題廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  “蔬菜”主題廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  “水果”主題廣告創(chuàng)意訓(xùn)練  無(wú)主題聯(lián)系廣告創(chuàng)意訓(xùn)練第四周　名字游戲（形象傳播）  以學(xué)生自己名字作推廣創(chuàng)意訓(xùn)練

章節(jié)摘錄

　　第二周　文字游戲（字意空間）　　文字是人類特有的符號(hào)，是世界的巨大財(cái)富，是產(chǎn)生文明的工具?！　娜祟惖陌l(fā)展來(lái)看，文字的產(chǎn)生、演變一直伴隨人類的整個(gè)進(jìn)程。文字是與語(yǔ)言一起發(fā)展至今的。從語(yǔ)言到文字，而文字又影響語(yǔ)言，從語(yǔ)言學(xué)來(lái)看可分：聲音語(yǔ)言、動(dòng)作語(yǔ)言和符號(hào)語(yǔ)言。聲音語(yǔ)言是以說(shuō)唱的方式傳遞的；動(dòng)作語(yǔ)言是以動(dòng)態(tài)、表情等方式傳達(dá)，而只有符號(hào)語(yǔ)言為人類獨(dú)有，形成了不同于動(dòng)物的特別傳達(dá)方式。人類的語(yǔ)言與文字是同步的，是特有的文明標(biāo)志。文字是不同于聲音語(yǔ)言的傳達(dá)信息方式，在設(shè)計(jì)上文字是視覺傳達(dá)的重要組成部分，它是一種視覺化的傳達(dá)戰(zhàn)略手段?！　∥淖植粌H有直接的信息意義，同時(shí)文字還傳達(dá)一種聯(lián)想，想像，每個(gè)字又含有一定的字意空間，文字首先告訴你一些事，這事是以傳統(tǒng)的方式思考的，然后文字可能會(huì)給你另一種解釋和想像，這就是文字特有的魅力，可以說(shuō)文字的字意空間是巨大的。

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