廣告人手冊

內(nèi)容概要

本書為藝術(shù)設計系列手冊之一，全書共分3篇12章。第1篇為廣告管理，介紹廣告的基本概念、市場營銷與公共關系，廣告主（企業(yè)廣告部門），廣告公司的職能與業(yè)務管理，廣告發(fā)布者的審批與行為規(guī)范，廣告市場的政府管理，行業(yè)自律與社會監(jiān)督。第2篇為廣告策劃創(chuàng)意，介紹廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫營銷，營銷策劃與廣告策劃，廣告媒介策略，廣告創(chuàng)意及實施，平面設計（文字設計、標志設計、廣告設計、包裝設計、CI設計）。第3篇為常用術(shù)語。本書還附有《廣告法》、《商標法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費者權(quán)益保護法》等23個附錄。是一部集廣告管理、策劃、創(chuàng)意、設計為一體的資料性、指導性的案頭工具書。     本書可供廣告人（管理、策劃、創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布人員）工作參考，可供新聞出版（書、報、刊）業(yè)、商業(yè)、服務業(yè)宣傳、營銷人員學習參考，亦可供感興趣的廣大消費者閱讀。

書籍目錄

第一篇 廣告管理 第1章 廣告概述  第1節(jié) 廣告歷史簡述  第2節(jié) 廣告的基本概念  第3節(jié) 市場營銷  第4節(jié) 公共關系 第2章 廣告主  第1節(jié) 廣告主的概念  第2節(jié) 企業(yè)廣告部門的設置及組織結(jié)構(gòu)  第3節(jié) 企業(yè)廣告部門的職能 第3章 廣告公司  第1節(jié) 廣告公司的類型及特點  第2節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)  第3節(jié) 專業(yè)廣告公司各主要部門的職能  第4節(jié) 廣告公司的業(yè)務管理  第5節(jié) 廣告公司的從事管理 第4章 廣告發(fā)布者  第1節(jié) 廣告發(fā)布者的概念和作用  第2節(jié) 對廣告發(fā)布者的審批登記  第3節(jié) 媒價廣告部門的機構(gòu)設置與職能  第4節(jié) 廣告發(fā)布者的行為規(guī)范 第5章 廣告市場的政府管理  第1節(jié) 行政管理體系   第2節(jié) 廣告法律體系 第6章 行業(yè)自律與社會監(jiān)督  第1節(jié) 廣告行業(yè)自律  第2節(jié) 廣告市場的社會監(jiān)督 第二篇 廣告策劃創(chuàng)意 第7章 廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫營銷  第1節(jié) 廣告調(diào)查和市場調(diào)查  第2節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容和分類  第3節(jié) 數(shù)據(jù)庫  第4節(jié) 數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計分析  第5節(jié) 市場調(diào)查的基本流程  第6節(jié) 數(shù)據(jù)庫應用實例—數(shù)據(jù)庫營銷  第7節(jié) 營銷調(diào)查 第8章 營銷策劃與廣告策劃  第1節(jié) 營銷策劃  第2節(jié) 如何控制營銷過程  第3節(jié) 廣告策劃 第9章 廣告媒介策略 第10章 廣告創(chuàng)意 第11章 廣告創(chuàng)意實施 第12章 平面設計第三篇 常用名詞與術(shù)語。

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