企業(yè)與品牌形象設(shè)計

內(nèi)容概要

市場競爭的日益加劇使企業(yè)不再僅僅作為物品與服務(wù)的供應(yīng)者存在，它所提供的還包括文化和信仰的認同。企業(yè)、品牌之間的競爭逐漸從物質(zhì)層面上升到精神理念。任何企業(yè)之間都是有區(qū)別的，企業(yè)應(yīng)該找到自己的獨特之處，并且發(fā)展出一種與眾不同的個性，產(chǎn)品也是如此。企業(yè)理念與品牌特色不是空泛的標語，而應(yīng)包涵深遠的含義，同時，還應(yīng)具有可視可感的直觀性。信息時代的到來對視覺傳播提出了更高的要求，公司的傳播要素，包括廣告、手冊等細節(jié)都必須協(xié)調(diào)一致，能夠穩(wěn)定、準確地反映企業(yè)組織及其目標。所有這些都要根據(jù)傳播規(guī)律進行精心設(shè)計，采取易于感知的形式。 形象識別應(yīng)該成為衡量企業(yè)與品牌行為的準繩，形象識別設(shè)計可以有效地開發(fā)企業(yè)的市場潛力。本書涵蓋形象建設(shè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、大眾傳播等方面，側(cè)重視覺傳達設(shè)計的理論與實踐，以藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教材的形式，系統(tǒng)闡述了企業(yè)與品牌形象設(shè)計問題。

書籍目錄

序前言精神理念的確立與特殊身份的尋求企業(yè)形象與品牌形象的架構(gòu)企業(yè)與品牌形象識別從理念到設(shè)計概念企業(yè)與品牌名稱的選擇企業(yè)與品牌視覺形象的基本要素應(yīng)用形象系統(tǒng)的設(shè)計開發(fā)

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