企業(yè)與品牌形象設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇使企業(yè)不再僅僅作為物品與服務(wù)的供應(yīng)者存在，它所提供的還包括文化和信仰的認(rèn)同。企業(yè)、品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從物質(zhì)層面上升到精神理念。任何企業(yè)之間都是有區(qū)別的，企業(yè)應(yīng)該找到自己的獨(dú)特之處，并且發(fā)展出一種與眾不同的個(gè)性，產(chǎn)品也是如此。企業(yè)理念與品牌特色不是空泛的標(biāo)語(yǔ)，而應(yīng)包涵深遠(yuǎn)的含義，同時(shí)，還應(yīng)具有可視可感的直觀性。信息時(shí)代的到來(lái)對(duì)視覺(jué)傳播提出了更高的要求，公司的傳播要素，包括廣告、手冊(cè)等細(xì)節(jié)都必須協(xié)調(diào)一致，能夠穩(wěn)定、準(zhǔn)確地反映企業(yè)組織及其目標(biāo)。所有這些都要根據(jù)傳播規(guī)律進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，采取易于感知的形式。 形象識(shí)別應(yīng)該成為衡量企業(yè)與品牌行為的準(zhǔn)繩，形象識(shí)別設(shè)計(jì)可以有效地開(kāi)發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)潛力。本書(shū)涵蓋形象建設(shè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、大眾傳播等方面，側(cè)重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐，以藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專業(yè)教材的形式，系統(tǒng)闡述了企業(yè)與品牌形象設(shè)計(jì)問(wèn)題。

書(shū)籍目錄

序前言精神理念的確立與特殊身份的尋求企業(yè)形象與品牌形象的架構(gòu)企業(yè)與品牌形象識(shí)別從理念到設(shè)計(jì)概念企業(yè)與品牌名稱的選擇企業(yè)與品牌視覺(jué)形象的基本要素應(yīng)用形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

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