城市形象細(xì)分

前言

　　“通向2008年的北京形象工程”課題是北京市社會科學(xué)院與第29屆奧運(yùn)會組委會聯(lián)合設(shè)立的重大課題，本課題受到奧組委宣傳部、總策劃部和組委會的各位領(lǐng)導(dǎo)的高度重視；北京市社會科學(xué)院院長朱明德同志為加強(qiáng)對這個(gè)課題的領(lǐng)導(dǎo)，要求抽出一位副院長主管這個(gè)項(xiàng)目，最后決定由我承擔(dān)這項(xiàng)任務(wù)。　　一年多來，課題組做了大量的工作，他們?nèi)σ愿?，日以繼夜，即使在“非典”傳染性疾病暴發(fā)期也未停止一天研究工作。協(xié)助調(diào)查研究的大批學(xué)生也付出了艱辛的勞動(dòng)。　　一年多來，對社區(qū)居民、公務(wù)員、全市各區(qū)、縣的市民分別進(jìn)行了數(shù)千份問卷調(diào)查，完成了多份調(diào)查報(bào)告；對北京市的城市景觀進(jìn)行了詳細(xì)考察，認(rèn)真分析了北京城市景觀的優(yōu)點(diǎn)和缺陷；進(jìn)行了社區(qū)形象設(shè)計(jì)的試點(diǎn)工作，開創(chuàng)了中國社區(qū)形象設(shè)計(jì)的先例；在醫(yī)院也進(jìn)行了形象設(shè)計(jì)的有益探索；對政府機(jī)關(guān)進(jìn)行了形象設(shè)計(jì)的啟蒙教育；對北京的生活環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、交通環(huán)境、舊城保護(hù)進(jìn)行了全面的分析研究；對綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)進(jìn)行了深入探討；陸續(xù)完成了一批階段性研究成果，引起了人大和政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及媒體的高度重視，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反響。　　“通向2008年的北京形象工程”課題成為北京市社會科學(xué)院建院以來，媒體集中報(bào)道頻率最高、面積最廣、數(shù)量最多的課題。

內(nèi)容概要

　　《城市形象細(xì)分：通向2008年的北京形象工程》是一部有關(guān)觀察、分析、設(shè)計(jì)和管理城市形象的專著。全書以北京城市形象為案例，系統(tǒng)論述了城市形象細(xì)分的理論與方法，不僅具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值，而且具有現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用價(jià)值?！冻鞘行蜗蠹?xì)分：通向2008年的北京形象工程》是北京市社會科學(xué)院與第29屆奧運(yùn)會組委會聯(lián)合設(shè)立的“通向2008年的北京形象工程”課題的重要研究成果之一?！　　冻鞘行蜗蠹?xì)分：通向2008年的北京形象工程》主要供城市決策人員、城市管理人員、城市規(guī)劃人員、建筑設(shè)計(jì)人員以及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員閱讀、參考。

作者簡介

　　曹隨，北京市社會科學(xué)院管理研究所所長、研究員，北京市社科院與奧組委聯(lián)合設(shè)立的“通向2008年的北京形象工程”課題組組長。主要著作有《政府機(jī)關(guān)形象設(shè)計(jì)與形象管理》、《作業(yè)管理技術(shù)》、《經(jīng)營之道》、《名牌之路》、《企業(yè)辯證管理》、《實(shí)用財(cái)務(wù)管理》、《陳永興及其企業(yè)》、《中國現(xiàn)代造紙企業(yè)管理》等；擔(dān)任《北京行業(yè)分析》藍(lán)皮書主編。長期研究企業(yè)管理、組織文化、組織形象和城市形象。

書籍目錄

序第一章 城市形象細(xì)分導(dǎo)論第一節(jié) 城市形象細(xì)分研究過程第二節(jié) 城市形象細(xì)分的理論比較第二章 城市主體形象細(xì)分第一節(jié) 城市形象客體第二節(jié) 城市建設(shè)形象主體第三節(jié) 城市組織形象主體第四節(jié) 城市市民形象主體第三章 城市功能形象細(xì)分第一節(jié) 城市一般功能形象第二節(jié) 城市核心功能形象第三節(jié) 城市區(qū)域功能形象第四節(jié) 城市外延功能形象第四章 城市環(huán)境形象細(xì)分第一節(jié) 城市自然環(huán)境形象第二節(jié) 城市人文環(huán)境形象第三節(jié) 城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境形象第五章 城市文脈形象細(xì)分第一節(jié) 城市文脈形象價(jià)值第二節(jié) 打造城市民族形象第六章 城市識別形象細(xì)分第一節(jié) 城市理念形象第二節(jié) 城市行為形象第三節(jié) 城市視覺形象第四節(jié) 視覺形象落差參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　其三，按城市環(huán)境形象細(xì)分。環(huán)境形象細(xì)分為城市自然環(huán)境形象、城市人文環(huán)境形象和城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境形象?！　∑渌?，按城市文脈形象細(xì)分。文脈形象細(xì)分為城市現(xiàn)代文化與古代文化形象，城市主流民族文化形象與少數(shù)民族文化形象，城市世俗文化形象與宗教文化形象，城市本土文化形象與域外文化形象。　　其五，按城市識別形象細(xì)分。這是用傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)方法來劃分城市形象，分為城市理念形象、城市行為形象和城市視覺形象?！　〕鞘惺且粋€(gè)不可分割的整體，城市形象細(xì)分屬于觀念層面和思維方法的性質(zhì)，目的是解決如何從混沌的整體中去把握特點(diǎn)和問題。細(xì)分的方法具有層次性，不是一層細(xì)分，而是層層細(xì)分，把一個(gè)完整的城市形象按主體、功能、環(huán)境、文脈、識別五類標(biāo)志分成五種形象，而每一種形象又進(jìn)行再細(xì)分，甚至再細(xì)分中又有細(xì)分。這樣，細(xì)分中有更細(xì)的細(xì)分，從大細(xì)分到中細(xì)分、小細(xì)分、微細(xì)分?！　〕鞘行蜗蠹?xì)分方法，對于認(rèn)識、評價(jià)、設(shè)計(jì)、建設(shè)和管理城市形象具有重大的實(shí)用價(jià)值。　　其一，有利于從復(fù)雜中尋找簡單。城市的結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜，是一個(gè)特大系統(tǒng)；北京作為中國首都，屬于特大城市、屬于國際化大都市，其結(jié)構(gòu)就更加復(fù)雜。對一個(gè)復(fù)雜的國際化大都市進(jìn)行形象設(shè)計(jì)和形象管理是十分困難的，會感到千頭萬緒，無從下手。但是，整體是由部分構(gòu)成的，把整體分解成部分，并研究各部分之間的關(guān)系及每部分與整體之間的聯(lián)系，就會找到簡單的解。城市形象細(xì)分的一個(gè)重要功能就是幫助人們從復(fù)雜中尋找簡單。尤其是按形象主體細(xì)分，可以有效地幫助人們抓住構(gòu)成城市形象的基本實(shí)體，找出形象責(zé)任者。

圖書封面

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