“老板”都有問題

內(nèi)容概要

　　本書從房地產(chǎn)營銷中的觀念、市場研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、價(jià)格策略、銷售培訓(xùn)等全過程，點(diǎn)出了“老板”很容易出現(xiàn)或不容易出現(xiàn)，但都是具有普遍性的困惑和誤區(qū)。以“老板”們存在的問題和面臨解決的總是為切入點(diǎn)，同時(shí)對(duì)如何解決作了相應(yīng)的探討；還將十年房地產(chǎn)營銷親歷的一些個(gè)案拿來參照。本書體例上的另類；觀點(diǎn)的偏頗；舉例的交叉；或許也是本書新穎之處。全書共分十個(gè)部分，用大量的實(shí)例充分闡述了房地產(chǎn)方面存在的誤區(qū)?！　∏迦A大學(xué)客座教授曾憲斌先生，在房地產(chǎn)界素以“曾旋風(fēng)”著稱。本書以其十余年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，主持或參與的上百個(gè)項(xiàng)目、接觸上千地產(chǎn)界老板的閱歷，剖析了房地產(chǎn)營銷全程的誤區(qū)，解決了如何在不同城市、不同檔次、不同規(guī)模、不同企業(yè)運(yùn)作房地產(chǎn)等以往為人忽視的困惑。本書對(duì)業(yè)界老板及相關(guān)專業(yè)人士而言，此書開卷有益，是勿庸置疑的。

作者簡介

曾憲斌，清華大學(xué)客座教授。
    歷任：房地產(chǎn)時(shí)報(bào)總編輯，中國房地產(chǎn)報(bào)專家團(tuán)專家，萬達(dá)集團(tuán)總策劃師，劉永好及新希望集團(tuán)地產(chǎn)總策劃。國內(nèi)幾十家大型地產(chǎn)公司總策劃師或首席顧問。
    業(yè)績：主持或參與全國百余個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，其中，如廣州翠湖山莊、白云高爾夫花園、金

書籍目錄

第一部分　老板之觀念問題　第一篇　市場困惑　　一、“牛市”困惑　　二、“泡沫”困惑　　三、人世困惑　　四、住宅郊區(qū)化困惑　　五、大盤困惑　　六、復(fù)合地產(chǎn)困惑　　七、城市運(yùn)營商困惑　第二篇　項(xiàng)目運(yùn)作觀念49個(gè)“不”　　一、前期項(xiàng)目策劃　　二、品牌策劃　　三、產(chǎn)品品質(zhì)策劃　　四、銷售與推廣策劃第二部分　老板之功利問題　第一篇　功利營銷的基本特征　　一、功利營銷的基本特征　　二、功利營銷的具體內(nèi)容　第二篇　品牌營銷問題　　一、品牌營銷的基本要素　　二、品牌營銷的差異產(chǎn)品　　三、品牌營銷的產(chǎn)品認(rèn)同第三部分　老板之品牌問題　一、品牌之概念　二、品牌之含義　三、品牌之誤區(qū)　四、品牌之推廣　五、品牌之危機(jī)　六、品牌之意義第四部分　老板之創(chuàng)新問題　一、創(chuàng)新之誤區(qū)　二、創(chuàng)新之內(nèi)容第五部分　老板之規(guī)劃問題　一、規(guī)劃誤區(qū)的主要表現(xiàn)　二、規(guī)劃設(shè)計(jì)的十大基本原則……第六部分　老板之銷售問題第七部分　老板之策略問題第八部分　經(jīng)典個(gè)案解碼第九部分　附件第十部分　跋

圖書封面

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