房地產(chǎn)市場營銷

內(nèi)容概要

陳琳等的《房地產(chǎn)市場營銷》主要內(nèi)容包括：市場營銷導(dǎo)論、市場營銷分析、市場營銷策略和營銷管理與營銷控制四大部分。本書系統(tǒng)介紹了房地產(chǎn)營銷的基本理論和基本技能，并附有案例。
《房地產(chǎn)市場營銷》是工程管理專業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)營管理專業(yè)方向的主干教材，適用于工程管理專業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)營管理專業(yè)方向、物業(yè)管理專業(yè)方向，以及其他涉及房地產(chǎn)經(jīng)濟及市場營銷經(jīng)濟活動的大學(xué)本科專業(yè)，也可供建設(shè)行業(yè)相關(guān)專業(yè)人士自學(xué)參考。

書籍目錄

第一篇 房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
  第一章 房地產(chǎn)市場與市場營銷
    第一節(jié) 房地產(chǎn)市場
      一、市場的概念
      二、市場需求
      三、市場供應(yīng)
      四、市場機制
      五、房地產(chǎn)市場
    第二節(jié) 市場營銷
      一、市場營銷的概念
      二、市場營銷理論及市場營銷哲學(xué)
      三、市場營銷管理
      四、房地產(chǎn)市場營銷
    案例 潘石屹和北京現(xiàn)代城
  第二章 房地產(chǎn)公司戰(zhàn)略管理與市場營銷管理活動
    第一節(jié) 房地產(chǎn)公司戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
      一、公司戰(zhàn)略
      二、公司戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略管理
      三、營銷戰(zhàn)略與公司總體戰(zhàn)略
    第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷管理活動
      一、公司營銷環(huán)境分析與機遇選擇
      二、營銷策劃
      三、營銷策略
      四、營銷計劃的實施與控制
    案例分析
第二篇 房地產(chǎn)市場營銷機會分析
  第三章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
  第四章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與研究
  第五章 房地產(chǎn)消費者消費心理與行為分析
  第六章 房地產(chǎn)市場的競爭者與競爭策略
  第七章 房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第三篇 房地產(chǎn)市場營銷策略
  第八章 房地產(chǎn)市場營銷產(chǎn)品策略
  第九章 房地產(chǎn)市場營銷價格策略
  第十章 房地產(chǎn)市場營銷渠道策略
  第十章 房地產(chǎn)市場營銷渠道策略
  第十一章 房地產(chǎn)市場營銷促銷策略
第四篇 房地產(chǎn)市場營銷管理與控制
  第十二章 房地產(chǎn)市場營銷的顧客滿意分析
  第十三章 房地產(chǎn)市場營銷計劃的編制與分析
  第十四章 房地產(chǎn)市場營銷的組織與控制
  第十五章 市場營銷新概念
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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