品牌22律

內(nèi)容概要

書中看似簡(jiǎn)單的“定律”蘊(yùn)含了大師多年的實(shí)戰(zhàn)心得；同時(shí)，本書所列“定律”起源于當(dāng)前企業(yè)創(chuàng)建品牌過程中的普遍誤區(qū)，針針見血，發(fā)人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關(guān)于創(chuàng)建世界級(jí)品牌的22條“告誡”。
本書還對(duì)以大品牌、主導(dǎo)品牌、產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略為特點(diǎn)的品牌建設(shè)的東亞模式專門進(jìn)行了抨擊，并用松下、三菱、三井、現(xiàn)代等典型日韓企業(yè)光鮮外表背后糟糕的盈利狀況來(lái)說明這種模式的虛弱，這對(duì)長(zhǎng)期以日韓企業(yè)為榜樣和標(biāo)桿的中國(guó)企業(yè)而言，頗具警示意義。
值得一提的是，這本不足10萬(wàn)言的書，剛一出版就相繼名列《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之后的2009年，仍被美國(guó)資深經(jīng)理人們推選為必讀的“三大品牌經(jīng)典之一”。
希望更多的中國(guó)企業(yè)從《品牌22律》中體會(huì)創(chuàng)建品牌的真義，踏上創(chuàng)建世界級(jí)品牌的正道。

作者簡(jiǎn)介

艾?里斯（Al Ries ）
定位理論創(chuàng)始人、里斯伙伴（全球）營(yíng)銷公司主席，營(yíng)銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營(yíng)銷戰(zhàn)略家。2008年，作為營(yíng)銷戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，艾?里斯與管理學(xué)之父彼得?德魯克、GE前CEO杰克?韋爾奇一起并列美國(guó)《廣告時(shí)代》評(píng)選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”。作為第一作者，與杰克?特勞特合著《定位》、《商戰(zhàn)》、《營(yíng)銷革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》等享譽(yù)世界的營(yíng)銷經(jīng)典，貢獻(xiàn)了這些著作中的核心思想并撰寫了主要內(nèi)容。20世紀(jì)90年代以來(lái)，艾?里斯與女兒勞拉?里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。目前，艾?里斯專門輔導(dǎo)全球500強(qiáng)企業(yè)如微軟、寶潔、GE等營(yíng)銷戰(zhàn)略。
勞拉?里斯（Laura Ries）
里斯伙伴（全球）營(yíng)銷公司總裁，定位之父艾?里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷戰(zhàn)略大師，美國(guó)?？怂剐侣?lì)l道、CNBC、美國(guó)廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問，并為全球《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

書籍目錄

總序
推薦序
前言
第1章　擴(kuò)張定律  ∥1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比
第2章　收縮定律   ∥9
The Law of Contraction
收縮焦點(diǎn)，你的品牌才會(huì)更強(qiáng)大
第3章　公關(guān)定律  ∥17
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關(guān)，而非廣告
第4章　廣告定律  ∥25
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來(lái)維護(hù)
第5章　詞匯定律  ∥31
The Law of the Word
品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞匯
第6章　信任狀定律  ∥41
The Law of Credentials
任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其可信的訴求
第7章　質(zhì)量定律  ∥49
The Law of Quality
質(zhì)量很重要，但品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量
第8章　品類定律  ∥57
The Law of the Category
一個(gè)領(lǐng)先品牌應(yīng)該推動(dòng)該品類的發(fā)展，而不是品牌
第9章　命名定律  ∥65
The Law of the Name
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌不過是一個(gè)名字
第10章　延伸定律  ∥73
The Law of Extensions
要?dú)缫粋€(gè)品牌，最容易的方法就是把這個(gè)品牌名用在所有產(chǎn)品上
第11章　伙伴定律  ∥83
The Law of Fellowship
為了推動(dòng)某個(gè)品類的發(fā)展，應(yīng)該歡迎其他品牌加入
第12章　通用定律  ∥91
The Law of the Generic
給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱是招致失敗的最快途徑之一
第13章　公司定律  ∥101
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者并不一樣
第14章　副品牌定律  ∥111
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，副品牌策略都能將它毀于一旦
第15章　兄弟定律  ∥119
The Law of Siblings
在合適的時(shí)間和地點(diǎn)推出第二品牌
第16章　外形定律  ∥129
The Law of Shape
品牌的標(biāo)識(shí)應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺感受，符合兩只眼睛的視覺感受
第17章　顏色定律  ∥135
The Law of Color
品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌相反的顏色
第18章　國(guó)界定律  ∥143
The Law of Borders
品牌全球化是無(wú)屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國(guó)界
第19章　連貫定律  ∥153
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創(chuàng)建的，成功要以幾十年的時(shí)間來(lái)衡量，而非短短幾年
第20章　變化定律  ∥161
The Law of Change
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，并且要極其謹(jǐn)慎
第21章　死亡定律  ∥167
The Law of Mortality
沒有一個(gè)品牌能永存，安樂死通常是最好的解決方法
第22章　獨(dú)特定律  ∥173
The Law of Singularity
一個(gè)品牌最重要的特性就是它的獨(dú)特性

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

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