奧格威談廣告（全彩版）（精裝）

內(nèi)容概要

大衛(wèi)?奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創(chuàng)始人，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。他的作品以創(chuàng)意著稱，但最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個廣告業(yè)的發(fā)展。 奧格威被《時代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者”。美國重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及?！狈▏患抑s志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。
這本書不是寫給那些認(rèn)為自己已經(jīng)洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經(jīng)驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓產(chǎn)品多賺錢的人。

作者簡介

大衛(wèi)?奧格威
（David Ogilvy）
出生于英國的大衛(wèi)?奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就了一個全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個廣告業(yè)的發(fā)展。
過去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工，沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團(tuán)，全球最大的傳播公司之一，在100個國家和地區(qū)設(shè)有359個辦事機(jī)構(gòu)，并擁有10 000多名富有才干和創(chuàng)新思想的專業(yè)人士，為眾多世界知名品牌提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系行銷，公共關(guān)系，互功行銷，促銷和視覺管理等。
奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通、西爾斯、 福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達(dá)……
大衛(wèi)?奧格威更將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛(wèi)?奧格威自傳》）影響深遠(yuǎn)，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。
奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

書籍目錄

夏蘭澤專文推介
楊名皓專文推介
1　序：“向菲利普進(jìn)軍吧！”
2　如何創(chuàng)作有銷售力的廣告
3　如何在廣告業(yè)謀職
4　如何經(jīng)營廣告公司
5　如何贏得客戶
6　致尋找廣告代理公司的客戶的公開信
7　呼喚平面廣告的復(fù)興
8　如何制作有銷售力的電視廣告
9　為企業(yè)做廣告
10　怎樣做外國旅游廣告
11　商務(wù)廣告的制勝法寶
12　直郵：我的初戀和絕招
13　公益廣告
14　挑戰(zhàn)寶潔
15　廣告調(diào)查的18個奇跡

圖書封面

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