逆勢增長

內(nèi)容概要

美國、歐盟和其他發(fā)達國家都在經(jīng)歷長期的經(jīng)濟低速增長，這些國家或地區(qū)的經(jīng)濟萎靡程度甚至達到了就業(yè)人口增長率遠超就業(yè)機會提供率的地步。面對如此痛苦的局面，企業(yè)要想成功贏得有限顧客的青睞只能依靠富有創(chuàng)意的營銷戰(zhàn)略。
《逆勢增長》討論的是幫助企業(yè)走出經(jīng)濟寒冬的有效方式。書中詳細介紹了可在未來10年為企業(yè)帶來新發(fā)展機遇的九大趨勢，其中包括財富在全球的重新分配、城市化、全球綠色經(jīng)濟的加速發(fā)展、社會價值觀的快速變化等。你可以通過以下八種增長戰(zhàn)略了解企業(yè)是否已經(jīng)準備好實現(xiàn)突破：
通過擴大市場份額實現(xiàn)增長：超越競爭對手，有效提高市場份額。
通過開發(fā)忠誠的客戶和利益相關(guān)方實現(xiàn)增長：拓展“粉絲”，開發(fā)忠誠的供應(yīng)鏈伙伴。
通過開發(fā)強勢品牌實現(xiàn)增長：設(shè)計和展現(xiàn)強勢品牌，宣傳企業(yè)的戰(zhàn)略和行動。
通過創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和體驗實現(xiàn)增長：開發(fā)創(chuàng)新文化，構(gòu)思新的產(chǎn)品和體驗。
通過國際化經(jīng)營實現(xiàn)增長：尋找并進入具有高增長率的國際宏觀和微觀市場。
通過合并、收購、聯(lián)盟和合資實現(xiàn)增長：在合并、收購、聯(lián)盟和合資活動中尋找機遇。
通過建立良好的社會責任聲譽實現(xiàn)增長：改善企業(yè)的社會形象，贏得公眾和利益相關(guān)方更大的尊重和支持。
通過與政府和非政府組織合作實現(xiàn)增長：為各國政府和非政府組織提供所需的產(chǎn)品和服務(wù)。
雖然面對大蕭條以來最嚴重的經(jīng)濟衰退，但增長機遇仍比比皆是。只要掌握書中所述的成功營銷戰(zhàn)略，你就能贏得令競爭對手艷羨的增長率。

作者簡介

菲利普?科特勒
（Philip Kotler）
菲利普?科特勒是全球知名營銷學權(quán)威，科特勒咨詢集團首席顧問。其作品奠定了過去40年世界營銷行業(yè)的基礎(chǔ)。菲利普?科特勒著作頗豐，其中包括《營銷管理》（第14版）、《營銷革命3.0》、《十大致命營銷誤區(qū)》和《企業(yè)的社會責任》等熱銷作品。他還是美國西北大學凱洛格商學院國際營銷學S.C.強生榮譽教授。他被《金融時報》評選為影響力全球排名第四的管理大師，被《華爾街日報》評選為影響力排名第六的商業(yè)思想家。。
米爾頓?科特勒
（Milton Kotler）
米爾頓?科特勒是位于美國華盛頓特區(qū)的科特勒咨詢集團董事長，科特勒咨詢集團在歐洲、中東、中國有多家分公司與辦事處。科特勒咨詢集團（中國）2011年被《經(jīng)理人》雜志評選為中國排名第一位的營銷戰(zhàn)略咨詢公司。米爾頓?科特勒是《慧眼看中國——中國企業(yè)戰(zhàn)略》一書的作者，此外他還經(jīng)常在美國和中國的各種商業(yè)媒體發(fā)表評論。

書籍目錄

推薦序：深潛與想象力
前言：做好準備，掌握實現(xiàn)企業(yè)增長的八大途徑
第1章　通過擴大市場份額實現(xiàn)增長 /  1
超越競爭對手，有效提高市場份額的最好辦法是什么？
第2章　通過開發(fā)忠誠的客戶和利益相關(guān)方實現(xiàn)增長 /  25
你的企業(yè)怎樣拓展“粉絲”？怎樣開發(fā)忠誠的價值鏈伙伴？
第3章　通過開發(fā)強勢品牌實現(xiàn)增長 /  45
你的企業(yè)怎樣設(shè)計和展現(xiàn)強勢品牌，才能達到宣傳戰(zhàn)略和引發(fā)行動的目的？
第4章　通過創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和體驗實現(xiàn)增長 /  67
你的企業(yè)怎樣開發(fā)創(chuàng)新文化？怎樣構(gòu)思新的產(chǎn)品和體驗？
第5章　通過國際化擴張實現(xiàn)增長 /  105
你的企業(yè)怎樣尋找和進入具有高增長率的國際宏觀和微觀市場？
第6章　通過合并、收購、聯(lián)盟和合資實現(xiàn)增長 /  121
你的企業(yè)該怎樣從合并、收購、聯(lián)盟和合資活動中尋找機遇，實現(xiàn)增長？
第7章　通過建立良好的社會責任聲譽實現(xiàn)增長 /  137
你的企業(yè)該怎樣改善社會形象，才能贏得公眾和利益相關(guān)方更大的尊重和支持？
第8章　通過與政府和非政府組織合作實現(xiàn)增長 /  153
你的企業(yè)該怎樣在此類合作中尋找機遇，才能更好地滿足公眾、社會和個人需求？
后記 /  173
注釋 /  181

圖書封面

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無

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