網(wǎng)絡營銷與策劃項目教程

內(nèi)容概要

　　《高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·電子商務專業(yè)：網(wǎng)絡營銷與策劃項目教程》是在分析網(wǎng)絡營銷與策劃崗位群的典型工作任務的基礎上，采用職業(yè)應用項目化教材的編寫體例，校企合作共同開發(fā)而成，突顯了實踐性、實用性等特點，力求做到教與學的統(tǒng)一。全書內(nèi)容共分10個項目，包括概說網(wǎng)絡營銷、認識網(wǎng)絡營銷環(huán)境、構建網(wǎng)絡營銷平臺、選擇網(wǎng)絡營銷工具、收集發(fā)布網(wǎng)絡商務信息、調(diào)研網(wǎng)絡市場、網(wǎng)絡促銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡營銷策略策劃、網(wǎng)絡營銷活動策劃?！　　陡叩嚷殬I(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·電子商務專業(yè)：網(wǎng)絡營銷與策劃項目教程》可作為五年制高等職業(yè)學校、高職高專院校、技工院校電子商務、市場營銷、國際貿(mào)易以及其他相關專業(yè)的教材，也可作為相關從業(yè)人員的參考用書。

書籍目錄

前言項目1  概說網(wǎng)絡營銷1  任務1  了解傳統(tǒng)營銷1  任務2  認識網(wǎng)絡營銷5  任務3  洞悉網(wǎng)絡營銷的功能8  任務4  知曉網(wǎng)絡營銷的方法11  項目綜合訓練14項目2  認識網(wǎng)絡營銷環(huán)境16  任務1  了解網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境17  任務2  熟悉網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境22  項目綜合訓練29項目3  構建網(wǎng)絡營銷平臺30  任務1  認識網(wǎng)絡營銷平臺30  任務2  設計企業(yè)網(wǎng)站33  任務3  建立個人網(wǎng)上商店36  項目綜合訓練41項目4  選擇網(wǎng)絡營銷工具43  任務1  搜索引擎使用43  任務2  微博營銷49  任務3  E-mail營銷55  項目綜合訓練61項目5  收集發(fā)布網(wǎng)絡商務信息64  任務1  認識網(wǎng)絡商務信息64  任務2  收集網(wǎng)絡商務信息67  任務3  發(fā)布網(wǎng)絡商務信息77  項目綜合訓練82項目6  調(diào)研網(wǎng)絡市場84  任務1  認識網(wǎng)絡市場調(diào)研84  任務2  制定網(wǎng)絡市場調(diào)研方案88  任務3  選擇網(wǎng)絡市場調(diào)研方式方法92  任務4  設計網(wǎng)絡市場調(diào)研問卷95  項目綜合訓練100項目7  網(wǎng)絡促銷102  任務1  認識網(wǎng)絡促銷102  任務2  洞悉網(wǎng)絡促銷的作用及方法106  任務3  網(wǎng)絡促銷項目訓練108  項目綜合訓練118項目8  網(wǎng)站推廣119  任務1  網(wǎng)站推廣的意義119  任務2  網(wǎng)站推廣方法運用122  任務3  經(jīng)典案例解讀125  項目綜合訓練128項目9  網(wǎng)絡營銷策略策劃130  任務1  認識網(wǎng)絡營銷策略130  任務2  網(wǎng)絡營銷策略策劃141  項目綜合訓練149  任務3  網(wǎng)絡營銷策劃案寫作151  項目綜合訓練154項目10  網(wǎng)絡營銷活動策劃161  任務1  了解網(wǎng)絡營銷活動策劃161  任務2  確定網(wǎng)絡營銷活動策劃的步驟163  任務3  網(wǎng)絡營銷活動策劃案169  項目綜合訓練171  參考文獻173

編輯推薦

馬繼剛主編的《網(wǎng)絡營銷與策劃項目教程》是在分析網(wǎng)絡營銷與策劃崗位群的典型工作任務的基礎上，采用職業(yè)應用項目化教材的編寫體例。本教材共設計了lO個項目，每個項目包含若干任務，每個任務采用任務要點、任務情境、任務分析、任務實施、觸類旁通、案例分析等編排方式，重點介紹完成任務的操作步驟和技巧。

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