戰(zhàn)略性品牌管理與控制

內(nèi)容概要

　　戰(zhàn)略性品牌管理貫穿企業(yè)的整個價值鏈而非局限在企業(yè)的某個部門中，涉及設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量、物流、銷售、市場、服務(wù)、財務(wù)、人力資源等各個環(huán)節(jié)?！稇?zhàn)略性品牌管理與控制》力圖從品牌基礎(chǔ)入手，以基礎(chǔ)、戰(zhàn)略和拓展為脈絡(luò)，以品牌資產(chǎn)、戰(zhàn)略品牌管理為主題，提供具有深度、廣度和實用性的知識，通過全面、系統(tǒng)、完整地理解品牌的深刻含義，進而把握品牌豐富的內(nèi)涵，融合最新理論和企業(yè)實踐，建立戰(zhàn)略性品牌管理的完整體系。

作者簡介

李杰博士是中國兩家著名的商學院——中歐國際工商學院和長江商學院的創(chuàng)業(yè)者之一。是美國哥倫比亞大學商學院訪問教授。哥倫比亞大學全球品牌領(lǐng)導中心中國中心主任，上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任。    李杰博士目前還擔任上海市市長質(zhì)量獎及上海市質(zhì)量金獎專家?guī)斐蓡T、上海市政府品牌促進中心專家組成員、上海交通大學品牌研究中心執(zhí)行主任以及國內(nèi)外多家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略顧問。    李杰博士對國際、國內(nèi)不斷變化環(huán)境下的中國本土品牌如何發(fā)展有著寬廣的視野和系統(tǒng)的研究。對新的生活方式轉(zhuǎn)變期間企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略以及如何進行戰(zhàn)略性管理和控制品牌有著自己的獨特見解。其先后開設(shè)過“戰(zhàn)略性品牌管理”、“奢侈品品牌管理”、“企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”等課程。

書籍目錄

開篇 未來之道 基礎(chǔ)篇——價值構(gòu)建 第一章  品牌基礎(chǔ) 開篇案例  可口可樂（cocacola） 第一節(jié)  產(chǎn)品的概念 第二節(jié)  品牌及其特征 第三節(jié)  品牌內(nèi)涵與外延 ①寶潔（p&g） 第四節(jié)  品牌核心價值 ②旅行箱的世界——samsonite與rimowa 結(jié)尾案例百勝（yum）全球餐飲集團 第二章  市場認知 開篇案例  loccitane、kiehls和the body shop——普羅旺斯、清新韻味 第一節(jié)  市場細分理論 ①假日酒店（holiday inn） 第二節(jié)  細分消費者市場 ②嘉格納（gaggenau）——迥然有別 第三節(jié)  細分市場與品牌層級 ③帝亞吉歐如何管理品牌 第四節(jié)  消費者決策歷程 ④吉祥航空（juneyao airlines）——如意到家 結(jié)尾案例愛步（ecco）——walk in style 第三章  品牌構(gòu)想 開篇案例  依云（evian）vs芙絲（voss）——阿爾卑斯挪威海 第一節(jié)  品牌定位 ①zara 第二節(jié)  品牌個性 ②芝華士（chivas） 第三節(jié)  品牌形象 ③半島酒店（the peninsula hotels） 結(jié)尾案例拉菲（lafite）vs瑪歌（margaux）——玉液瓊漿誰媲美 第四章  品牌設(shè)計 開篇案例  迪士尼（disney）——畫鼓喧街歡笑聲 第一節(jié)  品牌理念締造 ① chanel n°5 第二節(jié)  品牌名稱創(chuàng)意 第三節(jié)  品牌標志設(shè)計 ②國家電網(wǎng)與法國電力標志 ③ ipad大陸市場商標權(quán)之爭——被咬的蘋果 結(jié)尾案例豐田（toyota）vs大眾（volkswagen）——梅雪爭春未肯降 第五章  品牌文化 開篇案例  百度（baidu）——眾里尋她千百度 第一節(jié)  孕育與發(fā)展 ①星巴克（starbucks） 第二節(jié)  四大文化的關(guān)系 ②上海灘（shanghai tang） 第三節(jié)  品牌文化戰(zhàn)略 結(jié)尾案例寶珀（blancpain）——厚積薄發(fā)妙低調(diào) 第六章  新媒體時代的品牌傳播 開篇案例  internet：facebook—twitter—youtube 第一節(jié)  傳播機理 ①林書豪（jeremy lin）—nba—哈佛（harvard） 第二節(jié)  品牌傳播 ② kappa 第三節(jié)  品牌體驗 ③耐克（nike）與阿迪達斯（adidas） ④中國南方航空（china southern） 第四節(jié)  新媒體傳播 ⑤ zappos的成就——36歲鞋王傳奇 結(jié)尾案例蘋果（apple）——云想衣裳花想容 第七章  品牌危機管理 開篇案例  高爾夫世界與伍茲（tiger woods） 第一節(jié)  品牌危機的起源 第二節(jié)  品牌危機的表征與類型 ①豐田剎車門事件 ②王老吉商標權(quán)之爭 第三節(jié)  品牌危機處理 ③英國石油（bp）漏油事件 ④蒙牛之不完美 ⑤雙匯“瘦肉精”事件 第四節(jié)  品牌危機處理綜合體系 ⑥強生“泰諾門” 結(jié)尾案例愛馬仕（hermès）“優(yōu)雅”路威酩軒（lvmh） 戰(zhàn)略篇——價值增值 第八章  品牌管理模式 開篇案例  首都機場（bcia） 443管控——思想的高度、實踐的深度 第一節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略及其管控 ①百麗的實踐 第二節(jié)  品牌管理模式類別 ②諾帝卡（nautica） ③寶潔品牌“五步走”戰(zhàn)略 第三節(jié)  品牌協(xié)同管控 ④ ibm——業(yè)務(wù)領(lǐng)導力模型 第四節(jié)  品牌管控組織保證 第五節(jié)  品牌管理模式演變 結(jié)尾案例一汽（faw）與大眾（volkswagen）——可持續(xù)發(fā)展 第九章  品牌組合戰(zhàn)略 開篇案例   華誼兄弟（huayi brosmedia）——畫眉深淺入時無 第一節(jié)  單一品牌戰(zhàn)略 ①新東方 ②飛利浦 （philips） 第二節(jié)  多品牌戰(zhàn)略 ③路威酩軒集團（lvmh） 第三節(jié)  主副品牌戰(zhàn)略 ④ ck品牌結(jié)構(gòu) ⑤ prada與miu miu 第四節(jié)  品牌聯(lián)合戰(zhàn)略 ⑥ nike與apple——turn your run 結(jié)尾案例聯(lián)合利華（unilever）——縱橫天下笑春秋 第十章  品牌延伸管理 開篇案例  維珍（virgin）——寰宇一家四海異 第一節(jié)  品牌延伸概述 ① elle的故事 第二節(jié)  品牌延伸戰(zhàn)略分析 ② meters/bonwe與me&city 第三節(jié)  品牌延伸戰(zhàn)略實施 ③寶潔（p&g）——激爽 ④保時捷（porsche）手機 結(jié)尾案例喬治·阿瑪尼（giorgio armani）——極致延伸 第十一章  成熟品牌創(chuàng)新 開篇案例  中華老字號——更吹落，星如雨 第一節(jié)  新生品牌、成熟品牌與品牌創(chuàng)新 第二節(jié)  品牌創(chuàng)新動因、原則與方向 ①上海家化 第三節(jié)  成熟品牌重新定位 ②巴寶莉（burberry）的華麗轉(zhuǎn)身 ③四季的波司登——2012倫敦奧運波 第四節(jié)  成熟品牌創(chuàng)新維度與策略 ④李寧——make the change 結(jié)尾案例西門子（siemens）——馳騁江湖傲世界 第十二章  品牌資產(chǎn)評估 開篇案例  麥當勞（mcdonald's）——“44分鐘”品牌價值 第一節(jié)  品牌價值內(nèi)涵 ①沃爾瑪品牌價值 第二節(jié)  品牌價值評估 ②萬寶路品牌價值評估 第三節(jié)  品牌資產(chǎn)內(nèi)涵 ③貴州茅臺商標贖回 ④谷歌品牌資產(chǎn) 第四節(jié)  品牌資產(chǎn)評估方法 第五節(jié)  品牌資產(chǎn)增值 結(jié)尾案例 招商銀行（cmb）——戰(zhàn)略、管理與文化 第十三章  品牌全球化戰(zhàn)略 開篇案例  海爾（haier）與美的（midea）——中國造，世界波 第一節(jié)  品牌全球化背景 第二節(jié)  品牌全球化發(fā)展 ①華為——全球化的使命感 第三節(jié)  品牌全球化和本土化 第四節(jié)  品牌全球化的法律與協(xié)定 結(jié)尾案例復星（fosun）——修身·齊家·立業(yè)·助天下 第十四章  中國本土品牌發(fā)展 開篇案例  「上下」（shang xia）——五千年傳承世界 第一節(jié)  中國企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展回顧 第二節(jié)  中國本土品牌全球化戰(zhàn)略 第三節(jié)  中國本土品牌發(fā)展特點 ①萬科（vanke）的堅持 第四節(jié)  中國本土品牌發(fā)展路徑 ②萬達—恒隆—westfield 結(jié)尾案例 打造世界的錦江（jin jiang）——寶馬雕車香滿路 拓展篇——價值集聚 第十五章  城市品牌提升 開篇案例  巴黎（paris）——集善聚美、引領(lǐng)群倫 第一節(jié)  城市品牌基本理念 ①上?！袊摹⑹澜绲?第二節(jié)  城市品牌識別定位 ②新加坡（singapore）——國家與城市 ③景德鎮(zhèn)與瓷都 第三節(jié)  城市品牌資產(chǎn)評價 ④倫敦（london）與2012奧林匹克運動會 第四節(jié)  城市品牌塑造方法 第五節(jié)  城市品牌風險管理 ⑤日本福島地震與核泄漏 結(jié)尾案例紐約（new york）——國際都市、商業(yè)魅力 第十六章  城市區(qū)域品牌 開篇案例  上海新天地——鳳簫聲動、玉壺光轉(zhuǎn) 第一節(jié)  區(qū)域品牌基本概念 ①北京商務(wù)中心區(qū)cbd ②創(chuàng)意園區(qū)田子坊（tianzifang） 第二節(jié)  城市綜合體 ③國外典型城市綜合體 第三節(jié)  區(qū)域品牌價值評估 ④江南古鎮(zhèn)朱家角 第四節(jié)  區(qū)域品牌建設(shè)路徑 ⑤福建平潭海峽城 第五節(jié)  區(qū)域品牌管理措施 結(jié)尾案例北京798創(chuàng)意園區(qū)——東風夜放花千樹

編輯推薦

李杰編著的《戰(zhàn)略性品牌管理與控制》劃分為三篇共16章內(nèi)容?；A(chǔ)篇——價值構(gòu)建（第1～7章），覆蓋了品牌管理的基本知識體系，闡述了一個企業(yè)在品牌創(chuàng)建時應(yīng)當遵循的理論體系，如品牌之定位、細分、設(shè)計、傳播等。戰(zhàn)略篇——價值增值（第8～14章），提升到品牌管理的戰(zhàn)略高度來探討企業(yè)度過品牌創(chuàng)建后急需考慮的品牌管控體系建立、品牌資產(chǎn)、品牌組合戰(zhàn)略、品牌全球化、成熟品牌創(chuàng)新等品牌管理要素，并在此基礎(chǔ)上為本土品牌發(fā)展提供指導和借鑒。拓展篇——價值集聚（第15～16章），對品牌管理進行拓展，將品牌的范圍外延到城市、區(qū)域這一范圍內(nèi)，試圖解析城市品牌、區(qū)域品牌管理這一新時代的熱門課題。

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