視覺傳達(dá)中的企業(yè)形象設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《視覺傳達(dá)中的企業(yè)形象設(shè)計(jì)：CIS的深層揭示》由CIS基礎(chǔ)理論、操作與應(yīng)用方式、形象推廣手段三部分構(gòu)成。集理論性、創(chuàng)新性、應(yīng)用性與操作性于一體，采用圖文結(jié)合、理論闡述與案例分析結(jié)合、方法介紹與操作手段結(jié)合的表達(dá)方式，全面、完整、系統(tǒng)、創(chuàng)新地揭示了企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的理論體系與操作方法。
　　該書廣泛適用CIS領(lǐng)域的理論工作者與從事企業(yè)形象設(shè)計(jì)的操作者學(xué)習(xí)閱讀，同時(shí)適用于財(cái)經(jīng)與傳播類高校的專業(yè)師生教學(xué)使用。

書籍目錄

前言
第一章 緒論中國企業(yè)的形象時(shí)代
第一節(jié) 中國企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的理論必要性
第二節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌化經(jīng)營
第二章 CIS理論的形成與演變
第一節(jié) CIS理論的原始與萌芽階段
第二節(jié) CIS理論的形成
第三節(jié) CIS理論的發(fā)展與演變
第四節(jié) CIS理論在我國大陸的應(yīng)用
第三章 CIS理論體系
第一節(jié) CIS基本含義
第二節(jié) CIS理論體系
第三節(jié) CIS的基本特征
第四節(jié) CIS的作用與功能
第四章 CIS的學(xué)科探討
第一節(jié) CIS的學(xué)科體系
第二節(jié) CIS理論的研究對象
第三節(jié) CIS理論與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第四節(jié) CIS的操作模式
第五章 企業(yè)形象
第一節(jié) 形象及作用
第二節(jié) 形象的基本特征
第三節(jié) 企業(yè)形象
第四節(jié) 企業(yè)形象的直接相關(guān)要素
第六章 企業(yè)形象識別
第一節(jié) 企業(yè)形象的構(gòu)成與細(xì)分
第二節(jié) 企業(yè)形象識別分析
第三節(jié) 企業(yè)形象美譽(yù)度識別分析
第四節(jié) 企業(yè)目標(biāo)形象與實(shí)際形象識別分析
第七章 企業(yè)形象定位
第一節(jié) 企業(yè)形象位置分析
第二節(jié) 企業(yè)形象區(qū)間分析
第三節(jié) 企業(yè)形象定位
第四節(jié) 企業(yè)形象定位主體內(nèi)容分析
第八章 MIS——企業(yè)理念識別體系
第一節(jié) 理念與企業(yè)理念
第二節(jié) 企業(yè)理念識別體系
第三節(jié) 企業(yè)理念的設(shè)計(jì)與策劃
第四節(jié) 企業(yè)理念的形象化表達(dá)
第九章 BIS——企業(yè)行為識別體系
第一節(jié) 行為及影響（制約）因素
第二節(jié) 企業(yè)行為識別
第三節(jié) BIS——企業(yè)行為識別體系
第四節(jié) 企業(yè)行為識別體系的應(yīng)用與策劃
第十章 VIS——企業(yè)視覺識別體系
第一節(jié) 視覺與視覺要素
第二節(jié) 視覺要素的功能與作用
第三節(jié) 企業(yè)視覺要素
第四節(jié) VIS——企業(yè)視覺識別體系
第五節(jié) 企業(yè)視覺識別的相關(guān)理論
第十一章 企業(yè)視覺識別基本要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第二節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顏色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第十二章 企業(yè)視覺識別應(yīng)用要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 企業(yè)視覺識別的應(yīng)用要素
第二節(jié) 企業(yè)視覺識別應(yīng)用要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別的表示方式
第十三章 CIS策劃程序分析
第一節(jié) CIS的導(dǎo)入程序
第二節(jié) CIS的導(dǎo)入時(shí)機(jī)
第三節(jié) CIS的形象提升策略
第十四章 企業(yè)形象推廣
第一節(jié) 企業(yè)形象推廣的理論內(nèi)涵
第二節(jié) 企業(yè)形象媒體推廣
第三節(jié) 企業(yè)形象公關(guān)推廣
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌化經(jīng)營 （一）品牌與企業(yè)形象互為支撐、相互滲透 品牌與企業(yè)形象之間首先表現(xiàn)為相互支撐的關(guān)系，有品牌價(jià)值的企業(yè)首先必須具備良好的形象。奔馳、可口可樂、IBM、豐田、海爾、蒙牛，這些高端品牌本身就代表著被市場群體認(rèn)可的企業(yè)形象，而具備良好的企業(yè)形象又會極大地提升品牌價(jià)值。在此，企業(yè)形象是構(gòu)筑品牌概念的前提和保證。形象的提升還可使品牌概念向更多、更廣的領(lǐng)域延伸，這種延伸一方面可使品牌的自然概念進(jìn)一步提高，而另一方面可使品牌的社會概念進(jìn)一步深化。品牌與企業(yè)形象之間還表現(xiàn)為一種相互滲透的你中有我，我中有你的彼此替代與互換關(guān)系。如耐克、海爾，它們既是一種品牌的概念又直接體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的形象。但從形象理論上來看，品牌與形象的內(nèi)涵所指是根本不同的。形象是一種整體所指，形象非常強(qiáng)調(diào)整體性（無論是塑造還是傳達(dá)），所以形象更多是指國家、地區(qū)、團(tuán)隊(duì)、企業(yè)等。品牌一般是個(gè)體（局部）所指，品牌主要強(qiáng)調(diào)差異化，同時(shí)品牌還強(qiáng)調(diào)突出某一領(lǐng)域的特定概念（質(zhì)量、服務(wù)、身份、時(shí)尚、性格等），因此，品牌更多是指具體產(chǎn)品和服務(wù)。由于品牌所表現(xiàn)的具體產(chǎn)品和服務(wù)是由特定的國家、地區(qū)、團(tuán)隊(duì)、企業(yè)所生產(chǎn)和提供，所以品牌在一定范圍內(nèi)就成為了這些國家、地區(qū)、團(tuán)隊(duì)、企業(yè)的化身，即品牌構(gòu)成了代表一個(gè)特定區(qū)域的直接載體。有品牌度就一定有形象力，如奔馳汽車是一個(gè)品牌，這個(gè)品牌不僅是梅賽德斯。奔馳公司的象征，在一定程度上又是具備優(yōu)質(zhì)性能的德國產(chǎn)品形象力的象征。形象更可作為某種品牌概念的認(rèn)同載體。一個(gè)具備實(shí)力且受到市場高度認(rèn)可的企業(yè)形象，無疑直接表達(dá)了消費(fèi)者對企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品的認(rèn)同。所以，品牌與形象構(gòu)成了一種內(nèi)在的你中有我，我中有你的關(guān)聯(lián)與替代關(guān)系。這種關(guān)系就為用品牌表達(dá)形象及用形象說明品牌奠定了基礎(chǔ)。所以，企業(yè)形象設(shè)計(jì)是品牌塑造和品牌化經(jīng)營的基本保證。企業(yè)在由形象設(shè)計(jì)推進(jìn)品牌化經(jīng)營上有三種基本戰(zhàn)略。（1）以突出企業(yè)形象力為主打的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略，即在品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略中以突出形象力為主，在市場中企業(yè)形象力大于品牌知名度，如寶潔公司、三菱重工、第一汽車等。這種戰(zhàn)略著重對企業(yè)形象不斷充實(shí)和放大，通過企業(yè)形象力的提升來帶動品牌影響力，用企業(yè)形象進(jìn)行市場擴(kuò)展。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    視覺傳達(dá)中的企業(yè)形象設(shè)計(jì) PDF格式下載

---