管理經(jīng)濟學

內(nèi)容概要

　　《經(jīng)濟教材譯叢：管理經(jīng)濟學（原書第10版）》保持了經(jīng)濟學嚴謹?shù)膶W術(shù)風格，詳細地論述了對企業(yè)經(jīng)營決策最有用的經(jīng)濟學原理。各章節(jié)適時總結(jié)，并用醒目的字體給出相關(guān)的經(jīng)濟學原理，以及各經(jīng)濟變量間的相互關(guān)系，以便突出重點、加深讀者印象。書中還給出了大量的專欄案例，幫助讀者加強經(jīng)濟學原理在實際中的應(yīng)用。在每章的結(jié)尾，給出兩套習題。一套是概念性習題，引導(dǎo)讀者對經(jīng)濟學的基本原理、概念進一步消化和理解；另一套習題是應(yīng)用性習題，這套習題以現(xiàn)實經(jīng)濟活動為背景，通常沒有標準答案，用于課堂或課外小組討論?！督?jīng)濟教材譯叢：管理經(jīng)濟學（原書第10版）》主體部分的學習也不需要很深的數(shù)學基礎(chǔ)，適合廣大讀者使用。同時，數(shù)學的推導(dǎo)和分析以附錄的形式給出，并附有數(shù)學習題供有數(shù)學基礎(chǔ)的讀者學習，這也是本書往往受偏愛定量分析的讀者所喜歡的原因。本書適用于經(jīng)濟、管理專業(yè)師生及相關(guān)的從業(yè)人員。

書籍目錄

譯者序作者簡介前言第一部分 預(yù)備知識第1章 管理者、利潤與市場1.1 企業(yè)運作和戰(zhàn)略的經(jīng)濟學思考方法1.1.1 經(jīng)濟學理論把復(fù)雜簡單化1.1.2 微觀經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)組織理論的角色1.2 經(jīng)濟利潤的度量和最大化1.2.1 使用資源的經(jīng)濟成本1.2.2 經(jīng)濟利潤與會計利潤1.2.3 企業(yè)價值最大化1.2.4 價值最大化與利潤最大化的等效性1.2.5 經(jīng)理人常犯的錯誤1.3 所有權(quán)與控制權(quán)分離1.3.1 委托-代理問題1.3.2 公司的控制機制1.4 市場結(jié)構(gòu)和管理決策1.4.1 什么是市場1.4.2 不同的市場結(jié)構(gòu)1.4.3 市場的國際化本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄1A 現(xiàn)值計算方法數(shù)學練習題第2章 需求、供給與市場均衡2.1 需求2.1.1 廣義需求函數(shù)：Qd=f（P， M， PR， T， Pe， N）2.1.2 直接需求函數(shù)：Qd=f（P）2.1.3 逆需求函數(shù)：P=f（Qd）2.1.4 沿著需求曲線的移動2.1.5 需求曲線的移動2.2 供給2.2.1 廣義供給函數(shù)：Qs=f（P， PI， Pr， T， Pe， F）2.2.2 直接供給函數(shù)：Qs=f（P）2.2.3 逆供給函數(shù)：P=f（Qs）2.2.4 供給曲線的移動2.3 市場均衡2.4 衡量市場交易的價值2.4.1 消費者剩余2.4.2 生產(chǎn)者剩余2.4.3 社會剩余2.5 市場均衡的變動2.5.1 需求變化（供給不變）2.5.2 供給變化（需求不變）2.5.3 需求與供給的同時變化2.5.4 定性分析：預(yù)測飛機票價格的變動方向2.5.5 定量分析：廣告與土豆的價格2.6 限制價與支持價本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題第3章 優(yōu)化決策的邊際分析3.1 概念和術(shù)語3.2 無約束下的最優(yōu)化3.2.1 行動的最優(yōu)水平（A*）3.2.2 邊際收益和邊際成本3.2.3 用邊際分析找到最優(yōu)行動水平3.2.4 離散變量的最大化問題3.2.5 與決策無關(guān)的沉沒成本、固定成本和平均成本3.3 有約束下的最優(yōu)化3.3.1 在某一行動上單位美元的邊際收益3.3.2 有約束的最大化3.3.3 實例：廣告費用的優(yōu)化配置3.3.4 有約束的最小化本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄3A 優(yōu)化理論概述數(shù)學練習題第4章 基本估計技術(shù)4.1 簡單線性回歸模型4.1.1 假設(shè)回歸模型4.1.2 隨機誤差項4.2 擬合回歸曲線4.3 統(tǒng)計顯著性檢驗4.3.1 ^b的相關(guān)頻率分布4.3.2 t比的概念4.3.3 對統(tǒng)計顯著性的t檢驗4.3.4 用p值決定統(tǒng)計顯著性4.4 回歸方程的評估4.4.1 可決系數(shù)4.4.2 F統(tǒng)計量4.4.3 實例：SLM公司產(chǎn)品質(zhì)量控制4.5 多元回歸多元回歸模型4.6 非線性回歸分析4.6.1 二次回歸模型4.6.2 對數(shù)-線性回歸模型4.7 管理決策中的回歸分析本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄4A 回歸分析中的一些問題第二部分 需求分析第5章 消費者行為理論5.1 消費者理論的基本假設(shè)5.1.1 消費者優(yōu)化問題5.1.2 消費者偏好特點5.1.3 效用函數(shù)5.2 無差異曲線5.2.1 性質(zhì)5.2.2 邊際替代率5.2.3 無差異圖5.2.4 邊際效用與邊際替代率5.3 消費者預(yù)算約束5.3.1 預(yù)算線5.3.2 預(yù)算線的移動5.4 效用最大化5.4.1 有限貨幣收入下的效用最大化5.4.2 邊際效用均等5.4.3 熱狗和可口可樂的最佳組合5.5 單個消費者需求曲線和市場需求曲線5.5.1 單個消費者的需求曲線5.5.2 市場需求和邊際收益5.6 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)5.6.1 替代效應(yīng)5.6.2 收入效應(yīng)5.6.3 需求曲線向下傾斜的原因本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄5A 消費者理論中的一般數(shù)學方法數(shù)學練習題第6章 彈性和需求6.1 需求價格彈性6.1.1 預(yù)測需求數(shù)量變化的百分比6.1.2 預(yù)測價格變化的百分比6.2 價格彈性和總收益6.2.1 需求價格彈性和總收益的變動6.2.2 Borderline音響商場的價格變化6.3 影響需求價格彈性的因素6.3.1 替代品的可獲性6.3.2 消費預(yù)算的份額6.3.3 調(diào)整需要的時間6.4 需求價格彈性計算6.4.1 弧彈性計算6.4.2 點彈性計算6.4.3 沿需求曲線的彈性變化6.5 邊際收益、需求和價格彈性6.5.1 邊際收益與需求6.5.2 邊際收益與價格彈性6.6 其他需求彈性6.6.1 收入彈性（EM）6.6.2 交叉價格彈性（EXR）本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄6A 需求彈性的計算方法數(shù)學練習題第7章 需求估計和預(yù)測7.1 需求估計的直接方法7.1.1 消費者訪談7.1.2 市場調(diào)研與實驗7.2 經(jīng)驗需求函數(shù)7.2.1 廣義的經(jīng)驗需求函數(shù)7.2.2 線性經(jīng)驗需求函數(shù)7.2.3 非線性經(jīng)驗需求函數(shù)7.2.4 需求函數(shù)的選擇7.3 價格制定企業(yè)的需求估計例：比薩餅的需求估計7.4 時間序列預(yù)測銷售量和價格7.4.1 線性趨勢預(yù)測法7.4.2 例：Terminator Pest Control公司的銷售預(yù)測7.4.3 例：佐治亞木材價格預(yù)測7.5 季節(jié)性（周期性）變化7.5.1 利用啞變量修正季節(jié)性化7.5.2 例：啞變量技術(shù)7.6 幾句忠告本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄7A 經(jīng)驗需求彈性在線話題1：價格接受型企業(yè)的需求估計與預(yù)測第三部分 生產(chǎn)與成本分析第8章 短期生產(chǎn)與成本理論8.1 生產(chǎn)和成本理論中的一些基本概念8.1.1 生產(chǎn)函數(shù)8.1.2 技術(shù)有效和經(jīng)濟有效8.1.3 生產(chǎn)中的變動投入和固定入8.1.4 生產(chǎn)周期的短期與長期8.1.5 沉沒成本和可避免成本8.1.6 固定比例和變動比例8.2 短期生產(chǎn)8.2.1 總產(chǎn)量8.2.2 平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量8.2.3 邊際實物報酬遞減法則8.2.4 固定投入變動8.3 短期生產(chǎn)成本8.3.1 短期總成本8.3.2 平均成本和邊際成本8.3.3 一般短期平均成本和邊際成本曲線8.4 短期成本函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系8.4.1 總成本和短期生產(chǎn)函數(shù)8.4.2 平均變動成本和平均產(chǎn)量8.4.3 邊際成本和邊際產(chǎn)量8.4.4 AVC、MC、AP和MP之間的幾何關(guān)系本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄8A 短期生產(chǎn)與成本函數(shù)之間關(guān)系的推導(dǎo)數(shù)學練習題第9章 長期生產(chǎn)與成本理論9.1 等產(chǎn)量線9.1.1 等產(chǎn)量線的特征9.1.2 邊際技術(shù)替代率9.1.3 邊際技術(shù)替代率和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系9.2 等成本線9.2.1 等成本線的特征9.2.2 等成本線的移動9.3 投入的優(yōu)化組合9.3.1 給定產(chǎn)量下的最小成本9.3.2 成本最小化的邊際產(chǎn)量法9.3.3 給定成本下的最大產(chǎn)量9.4 最優(yōu)化與成本9.4.1 擴張線9.4.2 擴張線與成本結(jié)構(gòu)9.5 長期成本從生產(chǎn)函數(shù)推導(dǎo)成本函數(shù)9.6 影響長期成本的因素9.6.1 規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟9.6.2 多產(chǎn)品企業(yè)的范圍經(jīng)濟9.6.3 購買經(jīng)濟9.6.4 學習經(jīng)濟或經(jīng)驗經(jīng)濟9.7 短期成本與長期成本函數(shù)之間的關(guān)系9.7.1 計劃范圍中的長期平均成本9.7.2 調(diào)整期的短期成本本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄9A 兩種變動投入生產(chǎn)和成本函數(shù)關(guān)系的推導(dǎo)數(shù)學練習題第10章 生產(chǎn)和成本的估計10.1 短期生產(chǎn)函數(shù)的規(guī)范10.2 短期生產(chǎn)函數(shù)的估計10.3 短期成本估計：有關(guān)成本量度的一些問題10.3.1 通貨膨脹下的數(shù)據(jù)修正10.3.2 經(jīng)濟成本的度量問題10.4 短期成本函數(shù)的估計10.4.1 典型短期成本估計10.4.2 例：Rockford公司的短期成本估計本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄10A 經(jīng)驗生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù)關(guān)系推導(dǎo)數(shù)學練習題在線話題2：線性規(guī)則第四部分 各種市場結(jié)構(gòu)下的利潤最大化第11章 競爭市場上的管理決策11.1 完全競爭市場的特征11.2 價格接受型企業(yè)所面臨的需求11.3 短期利潤最大化11.3.1 產(chǎn)出決策：正經(jīng)濟利潤11.3.2 產(chǎn)出決策：虧損經(jīng)營或關(guān)閉11.3.3 沉沒成本、固定成本和平均成本的不相關(guān)性11.3.4 企業(yè)和行業(yè)的短期供給11.3.5 短期競爭均衡下的生產(chǎn)者剩余和利潤11.4 長期利潤最大化11.4.1 企業(yè)利潤最大化的長期均衡11.4.2 行業(yè)的長期競爭均衡11.4.3 完全競爭行業(yè)的長期供給11.4.4 經(jīng)濟租金和長期競爭均衡下的生產(chǎn)者剩余11.5 利潤最大化的要素投入量11.5.1 邊際生產(chǎn)收益和雇用決策11.5.2 平均生產(chǎn)收益與關(guān)門決策11.6 利潤最大化產(chǎn)出決策的實施11.6.1 實施的一般原則11.6.2 例：花花公子服裝利潤最大化本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄11A 價格接受型企業(yè)利潤最大化的數(shù)學推導(dǎo)第12章 具有市場力企業(yè)的管理決策12.1 市場力的度量12.1.1 市場界定12.1.2 需求彈性12.1.3 勒納指數(shù)12.1.4 需求交叉彈性12.2 進入壁壘12.2.1 規(guī)模經(jīng)濟12.2.2 政府設(shè)置的壁壘12.2.3 要素壁壘12.2.4 品牌效應(yīng)12.2.5 消費者鎖定12.2.6 網(wǎng)絡(luò)外部性12.2.7 沉沒成本的進入壁壘12.3 壟斷下的利潤最大化：價格與產(chǎn)量決策12.3.1 壟斷廠商面臨的需求和邊際收益12.3.2 例：西南皮革制品設(shè)計公司的利潤最大化12.3.3 短期均衡：利潤最大化或虧損最小化12.3.4 長期均衡12.4 利潤最大化時投入要素量12.5 壟斷競爭12.5.1 短期均衡12.5.2 長期均衡12.6 利潤最大化產(chǎn)量與價格決策的實施12.6.1 實施的一般原則12.6.2 例：Aztec電子公司的利潤最大化12.7 多工廠企業(yè)企業(yè)的多工廠生產(chǎn)本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄12A 壟斷企業(yè)利潤最大化的數(shù)學推導(dǎo)第13章 寡頭壟斷市場的戰(zhàn)略決策13.1 同步?jīng)Q策13.1.1 囚徒困境13.1.2 單方上策決策13.1.3 連續(xù)排除下策13.1.4 納什均衡：相互做最好決策13.1.5 納什均衡的一個案例：超級保齡球廣告13.1.6 最優(yōu)反應(yīng)曲線和連續(xù)決策選擇13.2 順序決策戰(zhàn)略13.2.1 順序決策13.2.2 先發(fā)和跟進優(yōu)勢13.2.3 行動策略：承諾、威脅和約定13.3 在重復(fù)決策中的合作戰(zhàn)略13.3.1 一次性囚徒困境決策13.3.2 重復(fù)決策懲罰欺詐13.3.3 合作決策13.3.4 懲罰欺詐的引發(fā)策略13.3.5 促進合作的價格實踐13.3.6 明確的價格固定協(xié)議和卡特爾13.3.7 默許共謀13.4 進入限制戰(zhàn)略13.4.1 限制定價13.4.2 生產(chǎn)能力擴張限制進入本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄13A 連續(xù)同步?jīng)Q策最優(yōu)反應(yīng)曲線的推導(dǎo)數(shù)學練習題第五部分 高級管理決策第14章 高級定價技巧14.1 差別定價：獲取消費者剩余14.1.1 單一定價的問題14.1.2 差別定價的類型14.1.3 有利可圖的差別定價條件14.2 第一級（完全）差別定價14.3 第二級差別定價14.3.1 兩部定價14.3.2 遞減分段定價14.4 第三級差別定價14.4.1 為使收益最大化在市場分配銷量14.4.2 第三級差別定價下的潤最大化14.5 多產(chǎn)品企業(yè)的定價方法14.5.1 在消費中相關(guān)的多產(chǎn)品14.5.2 多產(chǎn)品捆綁14.6 成本加成定價實踐和理論缺陷本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄14A 兩群購買者的兩部定價在線話題3：生產(chǎn)相關(guān)多產(chǎn)品的定價第15章 在風險和不確定下的決策15.1 風險和不確定之間的差別15.2 風險概率分布的測量15.2.1 概率分布15.2.2 概率分布的期望值15.2.3 概率分布的離散程度15.3 風險決策15.3.1 期望值最大化15.3.2 均方差分析15.3.3 離差系數(shù)分析15.3.4 哪個方法最好15.4 預(yù)期效用：風險下的決策理論15.4.1 管理者的利潤效用函數(shù)15.4.2 利潤效用函數(shù)的推導(dǎo)15.4.3 預(yù)期效用最大化15.5 不確定性條件下的決策15.5.1 最大收益最大化準則15.5.2 最小收益最大化準則15.5.3 最大遺憾最小化準則15.5.4 等概率準則本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題附錄15A 風險決策的數(shù)學推導(dǎo)第16章 企業(yè)的政府監(jiān)管16.1 市場競爭和社會經(jīng)濟有效16.1.1 社會有效的條件16.1.2 完全競爭時的社會有效16.2 市場失靈和政府干預(yù)的情形16.3 市場力和公共政策16.3.1 市場力和分配失效16.3.2 市場力和無謂損失16.3.3 通過反托拉斯政策促進競爭16.3.4 自然壟斷和市場失靈16.3.5 自然壟斷下的價格監(jiān)管16.4 負向外部性的問題污染：市場失靈和監(jiān)管16.5 非排他性16.5.1 共有資源16.5.2 公共品16.6 信息與市場失靈16.6.1 關(guān)于價格的不完全信息16.6.2 關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的不完全信息16.6.3 作為公共品的信息本章小結(jié)關(guān)鍵詞概念性習題概念性習題答案應(yīng)用性習題在線話題4：投資決策附錄 統(tǒng)計表

章節(jié)摘錄

　　在某一市場中，均衡價格與均衡交易量是在供給曲線與需求曲線的交點處取得的，在交點處供給量與需求量相等，此時市場上此類商品便得到出清。由于需求曲線的位置與供給曲線的位置，分別受到影響需求的五個變量與影響供給的五個變量的作用，這十個變量中任一個發(fā)生變化，都將造成一個新的均衡點的產(chǎn)生。當需求增加，而供給保持不變時，價格與交易量都會上升。若需求減少，而供給保持不變時，價格與交易量都會下降。當需求保持不變，而供給增加時，產(chǎn)品的價格下降，但產(chǎn)品的銷售量將會上升。當需求函數(shù)不變，而供給曲線發(fā)生下移時，產(chǎn)品的價格會上升，但產(chǎn)品的銷售量會下降。當買方和賣方自愿在市場上交易時，消費者和生產(chǎn)者都會從交易中得到凈收益。消費者的凈收益，即消費者剩余，由于消費者支付的均衡價格低于他們認為所購買的單位價值而產(chǎn)生。市場交換的總消費者剩余是需求曲線以下，市場價格以上，直到均衡數(shù)量之間的區(qū)域。生產(chǎn)者凈收益，即生產(chǎn)者剩余，由于生產(chǎn)者得到的均衡價格高于他們愿意接受生產(chǎn)的最低價格。總生產(chǎn)者剩余是市場價格以下，供給曲線以上，直到均衡數(shù)量之間的區(qū)域。因為消費者和生產(chǎn)者都是社會成員，所以因市場交換給社會帶來的凈收益，即社會剩余，是消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和。

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