引人入勝

前言

就從這里開始吧想想你最后買的電子產(chǎn)品。你是否和絕大多數(shù)人一樣，無比興奮地拆開外包裝，迫不及待地拿出實物。在按下開關開始擺弄它之前，你很可能想不起去閱讀它的使用說明。請別讓我仔細閱讀當你有了一部新的相機時，你會簡單地想將它對準合適的方向，并直接按下快門。 這種“傻瓜相機心理”不僅僅適用在相機上，還能延展到一切事物中。假如產(chǎn)品的設計不直觀，你很可能會認為它的設計師很傻、很天真。這個事實同樣也適用于網(wǎng)頁內(nèi)容。當用戶訪問某個網(wǎng)頁時，不是來尋找使用說明的，絕大多數(shù)人沒有太多的時間去閱讀使用說明，也沒有耐心。讀者只想訪問正確的頁面，迅速地找到他們需要的東西，然后離開。當他們撞見長篇大論時，或當文字信息不清晰、無聊時，或當他們發(fā)現(xiàn)自己需要學習、搜索或者回顧時，他們會義無反顧地跳轉到Google頁面去搜索更好的網(wǎng)頁內(nèi)容。人們?nèi)绾伍喿x網(wǎng)頁內(nèi)容1997年，Jakob Nielsen指出人們在閱讀網(wǎng)站頁面中的文字時通常都不會字斟句酌。相較而言，瀏覽、選擇字詞的閱讀方法更加有效。參見Jakob Nielsen 1997年10月發(fā)表在Alertbox上的專欄文章“用戶在網(wǎng)站中怎樣閱讀”(How Users Read on the Web)，詳情請見網(wǎng)站。為什么閱讀本書你選擇本書，很可能是因為你想提高自己創(chuàng)作網(wǎng)站內(nèi)容的技能。 目前涉及這個話題的書籍不勝枚舉，為什么你應該閱讀這本書呢？■ 本書很輕薄。厚重的圖書通常都沒有遵守自己的規(guī)范，比如說“精簡”！■ 本書的編排清晰。你可以很容易找到你想要的，然后迅速進入另一個話題。■ 本書鼓勵你參與、觀察、思考以及嘗試各種各樣的高效創(chuàng)建網(wǎng)站任務，每一章節(jié)都包含了大量的例子、挑戰(zhàn)和建議?！?本書更著重用字詞、圖片、音樂這些故事元素來構成網(wǎng)站的內(nèi)容，而不是介紹使用特定軟件或者工具的方法。因為目前已經(jīng)有大量的優(yōu)秀書籍介紹如何使用最新的工具和技術來捕捉和發(fā)布媒體信息。 （你可以在網(wǎng)站上找到推薦閱讀的優(yōu)秀書籍。）如何閱讀本書當你閱讀本書時，不需要遵循任何規(guī)則，只需要跟隨自己的直覺即可。 當然，如果你能從閱讀中抽些休息的時間來嘗試一下書中的“建議”和“挑戰(zhàn)”，那么你能從本書中收獲更多。挑戰(zhàn)　  每章的結尾部分有“挑戰(zhàn)”模塊，該模塊包括“隨筆練習”和“建議練習”。“隨筆練習”是創(chuàng)作網(wǎng)頁的提示，你可以隨手練習一下；“建議練習”是推薦的訓練，這部分則需要花費多一些的時間進行操作。請一定要花費一些時間親自練習網(wǎng)頁制作。和任何學習法則一樣，讓網(wǎng)頁日益完善的唯一方法就是花費時間練習、練習、再練習。制作奪人眼球的網(wǎng)頁內(nèi)容同掌握其他技藝是相似的，你不可能僅僅通過欣賞芭蕾舞就學會跳舞，你也不可能僅僅通過聆聽音樂課程或者閱讀樂譜就學會了演奏鋼琴。雖然聆聽有助你訓練敏銳的聽力以辨別你喜歡的樂曲，但是它并不能為你的手指施加魔法，所以鋼琴師要練習基本的指法技巧，彈奏能讓手指得到訓練的練習曲。卓越的鋼琴師更是持之以恒地練習琴鍵的彈奏技巧才能達到登峰造極的水平。與此相似，優(yōu)秀的網(wǎng)頁作者也要不斷地練習創(chuàng)建網(wǎng)頁?？紤]所有的這些建議吧，將書中的創(chuàng)作提示和練習作為你基礎訓練的一部分，這些實踐將使你在激情中進步，創(chuàng)作出更讓人激動的網(wǎng)頁故事。更多信息本書有一個配套網(wǎng)站，上面有更多的相關資源，如下所示：■ Additional challenges（更多挑戰(zhàn)）。提供更多的隨筆練習和建議練習。■ Evaluation criteria（評判）。關于不同類型的網(wǎng)頁設計的評價與建議?！?Resources（資源）。優(yōu)秀網(wǎng)站樣例或者有幫助的信息、閱讀清單、書籍評論和更多技術說明?！?Student work（學生作業(yè)）。學生博客和播客?！?Teacher notes（教師手冊）。為教師提供免費下載的附有教學建議的手冊

內(nèi)容概要

　　在這個信息泛濫、人人焦躁的時代，用戶對待網(wǎng)頁上密密麻麻的信息如同速食快餐一般，來不及咀嚼和回味就直接從眼前一閃而過了。用戶是否能喜歡你的網(wǎng)站內(nèi)容，往往取決于他瞬間的感受。我們?nèi)绾尾拍苁咕W(wǎng)站引人入勝、讓用戶看一眼就能迷上并流連忘返？本書給出了切實可行的解決方案，系統(tǒng)總結了創(chuàng)建優(yōu)秀網(wǎng)站內(nèi)容的策略、方法與最佳實踐，內(nèi)容豐富而生動。
　　本書作者極富創(chuàng)作魅力，將所有影響網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的問題進行逐一講解和分析，包含如何使文字內(nèi)容更優(yōu)雅、專業(yè)、易于理解、具有表現(xiàn)力和親和性；如何善用圖片、動畫和聲音來增強網(wǎng)頁內(nèi)容的視覺效果；如何讓用戶更好地與網(wǎng)站中的內(nèi)容進行交互，如何遵循和體現(xiàn)簡潔創(chuàng)作的原則，如何講好故事，如何在內(nèi)容創(chuàng)作中采用好的風格、語法和修辭，等等。所有這些內(nèi)容都來自于作者多年實踐經(jīng)驗，都已證明是行之有效的。為了讓讀者能真正掌握這些知識并動手去做，本書不僅包含了大量栩栩如生的案例，還精心設計了大量的練習，可操作性極強。
　　如果你是一位前端工程師或其他領域的產(chǎn)品設計師，如果你想更好地理解文字、圖形、聲音、動畫在網(wǎng)頁內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設計中的神奇意義，本書將給你足夠的啟發(fā)和指導。

作者簡介

　　Lynda
Felder　資深網(wǎng)絡內(nèi)容創(chuàng)作專家，致力于電子媒體內(nèi)容創(chuàng)作的實踐和研究，在該領域擁有超過15年的工作經(jīng)驗。創(chuàng)作的內(nèi)容涉及無線通信、醫(yī)療設備等多個領域。她非常樂于分享她在內(nèi)容創(chuàng)作方面的經(jīng)驗和心得，不僅在多所大學教授網(wǎng)絡內(nèi)容創(chuàng)作的課程，而且以志愿者的身份開展故事講述和寫作方法方面的培訓。

書籍目錄

譯者序
前言第1章 所有你需要知道的
1怎樣做才能讓你的網(wǎng)頁內(nèi)容符合讀者的品味，使他們流連忘返呢？設計內(nèi)容必須具有三個特性：清晰易懂、新穎閃亮、意義豐富。信息、信息、信息
讓信息浮出噪聲的海洋 4誰是你的用戶
挑戰(zhàn)
接下來
第2章 創(chuàng)作網(wǎng)頁內(nèi)容的最佳實踐
14有一些即使是很好寫作方法，現(xiàn)在也已經(jīng)過時。本章將會帶你縱覽網(wǎng)頁寫作的方法，使你的作品更加優(yōu)雅、專業(yè)、容易理解、具有表現(xiàn)力和可讀性。
簡潔地創(chuàng)作
使用對話式風格
使用精確的語言
使用原生語 19使用列表
使用短句子 25保持段落簡短
把信息分塊
標題
為你的用戶組織內(nèi)容
設定正確的基調
挑戰(zhàn)
接下來
第3章 附加圖片
對于用戶而言，圖片最好像高速公路上的廣告牌，即便以65英里/小時的速度駛過，也能準確了解上面的內(nèi)容。
選擇正確的圖片類型
保證信息的清晰易懂
講故事
考慮全球的用戶
使用表格和圖表
挑戰(zhàn)
接下來
第4章 增加動效
當你打算在網(wǎng)頁增加動效時，請先問自己一個問題，這是一個明智的決定嗎？因為你不想因為無謂的視覺噪音和動蕩
效果的引入，而擾亂用戶的閱讀體驗。動態(tài)視覺效果入門
構建故事
有關視頻和動畫的規(guī)則
挑戰(zhàn)
接下來
第5章 增設音效
音效是復雜的，并能從多種維度影響到聽眾的感知。選擇音效 63增加音效
人類語音
準備錄制播客
錄音準則
訪問的技巧
挑戰(zhàn)
接下來
第6章 交互式網(wǎng)頁內(nèi)容
需要讓用戶知道，當他們點擊鏈接后將去往哪里。
管理內(nèi)容
增設恰到好處的鏈接
非線性、交互式網(wǎng)頁內(nèi)容
挑戰(zhàn)
接下來
第7章 簡潔地創(chuàng)作
戴上架構師的帽子，然后仔細檢查自己的規(guī)劃?；蛟S你設計了一棟有10間屋子的房子，但實際上你只需要7間。
集中打造主題內(nèi)容
積極正向的風格
相信用戶
選擇盎格魯-撒克遜詞語
刪除多余的詞語
避免大肆宣傳
挑戰(zhàn)
接下來
第8章 風格與語法
風格反映了你的品位、審美觀，對于風格的選擇沒有正確與否，只有合適與否。語法則沒有這么多選擇，因為
每種語言的語法是相對固定的。
風格還是語法
選擇自己的風格
語法為王
挑戰(zhàn)
接下來
第9章 講一個好故事
故事開頭的三句話往往能決定讀者是否要繼續(xù)閱讀下去。
好故事是怎樣煉成的
故事元素
編寫故事
提煉感覺
跳躍式的寫作
以引子開頭
賣關子
挑戰(zhàn)
接下來
第10章 修辭學新解
古希臘亞里士多德的修辭學相當于一門說服的藝術，他提出對觀眾有吸引力的演講方法有三種：精神、情感、邏輯。修辭學方式概述
古希臘的修辭學
讓網(wǎng)頁內(nèi)容真實可信
網(wǎng)頁內(nèi)容的修辭學
寫故事的方式和策略
圖片和修辭
挑戰(zhàn)
接下來
第11章 如何寫說明書
作為一個成年人，沒有什么比被人當成六歲孩子來教育更悲劇的事情了。不要讓人感覺你說話的口氣高人一等，
應當嘗試簡化你的話題。
了解你的用戶
說明書的開始
創(chuàng)作簡潔明了的步驟
提供插圖
使用視頻或動畫
精彩的結束語
測試，測試，測試
挑戰(zhàn)
接下來
第12章 寫博客
如果你想要閱讀某種內(nèi)容的博客，但是迄今沒有找到，那么你就應該寫下它。
博客究竟是什么
選擇話題和主題
編寫系列故事
培養(yǎng)忠實讀者群
挑戰(zhàn)
接下來
第13章 修改
在創(chuàng)作初稿時，你或許會感覺自己的作品絕對完美，不需修改。這是因為你和作品之間的距離太近，從而使你很難具備大局觀。
創(chuàng)作即是修改
評論小組
什么時候結束
挑戰(zhàn) 175接下來
第14章 寫作練習
提升網(wǎng)頁內(nèi)容創(chuàng)作的最好方法就是不斷地寫，大量地寫，寫完再修改。
隨筆練習
協(xié)作式隨筆練習
建議練習
參考文獻

章節(jié)摘錄

第一章 所有你需要知道的也許你經(jīng)歷過這個既有趣又讓人興奮，但有時也讓人氣餒的挑戰(zhàn)了—這就是創(chuàng)建網(wǎng)頁內(nèi)容?，F(xiàn)在，用來創(chuàng)建網(wǎng)頁的工具和技術如此先進易用，簡直令人難以置信，你可以任意組合多種媒體—字詞、圖片（包括照片、圖例、圖像、動畫和視頻）以及聲音來講述故事；你也可以通過投票、調查、回復和提供更多信息的鏈接方式，增加你的讀者與你互動的機會；這些可能性是無盡的。在面對如此多樣的可能性進行選擇時，你將寫下什么呢？你希望你的讀者從你的故事里獲得什么，采取怎樣的行動，學到什么，或者明白什么呢？什么樣的媒體形式最適合你的故事？你將如何吸引你的讀者？如何確保你的故事能被注意到呢？如何保證你的讀者沉浸到故事中呢？在所有這些令人興奮的可能性和挑戰(zhàn)讓你暈眩之前，深吸一口氣。先來了解一下本章內(nèi)容：■ 如何確保你的故事具有三個關鍵要素，用來吸引住讀者的注意力，并且確保他們不會困惑、無聊或者不感興趣?！?如何決定誰是你的觀眾?！?如何設定目標，給你的觀眾傳遞正確的內(nèi)容。……

編輯推薦

·資深網(wǎng)絡內(nèi)容創(chuàng)作作家15年工作經(jīng)驗和研究心得的結晶·系統(tǒng)總結和深入分析創(chuàng)作優(yōu)秀網(wǎng)絡內(nèi)容的策略，為提高網(wǎng)站轉發(fā)率提供絕佳指導

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