資本的游戲

用戶評(píng)論 (總計(jì)133條)

•   產(chǎn)品運(yùn)營是爬樓梯，資本運(yùn)營是上電梯，前者一代致富，后者一夜致富?！　”緯隽速Y本家的立場(chǎng)并打破了西方投資學(xué)的框架，完全站在企業(yè)家的立場(chǎng)上闡述了資本運(yùn)營的游戲規(guī)則。全書論述以企業(yè)家關(guān)心的直接投資及融資為主線，闡述與資本家打交道的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、商務(wù)模式設(shè)計(jì)、項(xiàng)目包裝技巧、投入產(chǎn)出的計(jì)算方式。作者既從融資者的立場(chǎng)又從投資者的立場(chǎng)進(jìn)行論述，主要讓融資者學(xué)會(huì)站到對(duì)方的立場(chǎng)上打算盤，以實(shí)用性為出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)在三個(gè)層面。第一個(gè)是技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，贏者獲得的是時(shí)間上的領(lǐng)先；第二個(gè)是市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)，贏者獲得的是空間上的優(yōu)勢(shì)；最高層面的競(jìng)爭(zhēng)是資本層面的競(jìng)爭(zhēng)，贏者獲得的是戰(zhàn)略上的主動(dòng)，可將別人獲得的時(shí)間和空間優(yōu)勢(shì)盡收囊中。資本運(yùn)營無疑是企業(yè)家需要修煉的最高武功?！　　顿Y本的游戲》跳出了資本家的立場(chǎng)，打破了西方投資學(xué)的框架，完全站在企業(yè)家的立場(chǎng)闡述資本運(yùn)營的游戲規(guī)則。論述以企業(yè)家關(guān)心的直接投資及融資為主線，闡述與資本家打交道的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、商務(wù)模式設(shè)計(jì)、項(xiàng)目包裝技巧、投入產(chǎn)出的計(jì)算方式。本書時(shí)而從融資者的角度，時(shí)而又從投資者的角度進(jìn)行論述，讓融資方學(xué)會(huì)站到對(duì)方的立場(chǎng)上打算盤，做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆，己所不欲、勿施于人?！　　顿Y本的游戲》把西方的理論框架嚼碎了吞下去，然后按照中國式的思維方式吐出來，故意打破專業(yè)光環(huán)給人們?cè)斐傻奈窇指?，把資本運(yùn)營這門學(xué)問請(qǐng)下神壇。　　《資本的游戲》從頭到尾都是在用中國式的語言對(duì)資本運(yùn)營的規(guī)律進(jìn)行詮釋，甚至很多概念來自作者原創(chuàng)。書中的案例穿插于各個(gè)章節(jié)，多為作者親自操作的國內(nèi)案例，不但具有很強(qiáng)的故事性和可讀性，而且具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性?！　∵@個(gè)世界上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，作者屬于后一種。作者的語言風(fēng)格流暢詼諧，舉重若輕，擅長(zhǎng)用人與人之間的關(guān)系描述企業(yè)之間的關(guān)系，用家庭關(guān)系解釋資本的游戲規(guī)則，各種比喻深入淺出，通俗易懂，令人忍俊不禁。房西苑　　國內(nèi)著名投融資專家，北京大學(xué)國際法學(xué)士，美國長(zhǎng)島大學(xué)工商管理碩士。匯思通管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)、首席咨詢師，兼任清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院教授，中國科學(xué)院研究生院教授，北京大學(xué)國情研究中心研究員，美國項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)會(huì)員。　　曾經(jīng)服務(wù)于美國著名投資銀行，任多家境外投資基金駐華代表；曾任民福投資集團(tuán)總經(jīng)理、海膚康藥業(yè)公司董事長(zhǎng)；投資創(chuàng)建華運(yùn)電力載波技術(shù)公司、矩陣方達(dá)信息技術(shù)公司、百思康營養(yǎng)健康網(wǎng)等，并任董事長(zhǎng)。曾創(chuàng)立E-hotel旅游電子商務(wù)網(wǎng)，任現(xiàn)代運(yùn)通公司副董事長(zhǎng)，未來運(yùn)通公司總經(jīng)理，后操作了攜程旅行網(wǎng)與運(yùn)通旅行網(wǎng)的兼并案，此案被稱為中國2000年最成功的并購案?！　〗o清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)等著名院校的各類總裁班兼授“資本運(yùn)營”專題課程十年以上，深受企業(yè)家歡迎第1章　資本運(yùn)營入門　　1*1 資本運(yùn)營有兩個(gè)大門 　資本運(yùn)營講的是錢的運(yùn)營，錢是企業(yè)的血液，它通過企業(yè)進(jìn)行循環(huán)。如圖1*1所示，任何一個(gè)企業(yè)都有兩個(gè)門，一個(gè)是投資之門，一個(gè)是融資之門。錢從投資之門進(jìn)入企業(yè)，然后從融資之門退出企業(yè)，這一過程被稱之為資本運(yùn)營。　 我們可以給資本運(yùn)營下一個(gè)非常簡(jiǎn)單的定義：資本運(yùn)營就是資本和資產(chǎn)的交易。用資本換資產(chǎn)為投資，以資產(chǎn)換資本為融資。不過上述涉及的資產(chǎn)涵蓋了諸多的表現(xiàn)形式，其中包括各種形態(tài)的無形資產(chǎn)和預(yù)期資產(chǎn)，正是這些不同形態(tài)的表現(xiàn)形式，才使資本運(yùn)營的概念顯得如此深?yuàn)W。 既然資本運(yùn)營是一場(chǎng)交易，那么交易至少需要兩種角色：運(yùn)營資本者，被稱為資本家；運(yùn)營資產(chǎn)者，被稱為企業(yè)家；人們常常把兩者混為一談，是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)家或資本家身兼兩種角色。如果從商務(wù)模式的角度考察，兩者賺錢的方式有本質(zhì)區(qū)別。資本家主要是靠錢來賺錢，而企業(yè)家主要是用時(shí)間、精力、資源來賺錢。資本運(yùn)營離開了兩者的交易就無從談起。你可以只當(dāng)資本家，把錢存進(jìn)銀行吃利息，或者把錢交給投資基金獲取分紅，全靠資金理財(cái)賺錢；你也可以只做企業(yè)家，像傳統(tǒng)的農(nóng)場(chǎng)主、手工業(yè)者或當(dāng)今的“知本家”一樣，只用資源、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)賺錢，完全靠經(jīng)營利潤(rùn)滾動(dòng)發(fā)展。如果這兩類人的運(yùn)行軌跡像平行線一樣永不相交，資本運(yùn)營便無從談起?！　　岊櫩蜔o可救藥地愛上你的產(chǎn)品　　有這樣一種產(chǎn)品，它能讓你一見鐘情。它的某種特質(zhì)引發(fā)你內(nèi)心的共鳴，但你也說不清這種感覺究竟從何而來。你毫不吝惜對(duì)它的贊美，這種情感之強(qiáng)烈，如同你厭惡某些產(chǎn)品時(shí)不知疲倦的抱怨。你會(huì)看到商店門口的長(zhǎng)隊(duì)，聽到人們興奮的談?wù)?。你意識(shí)到，關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品，千千萬萬的人都跟你有著相同的感受。然而，也有一些看起來同樣優(yōu)秀的產(chǎn)品，卻由于種種原因始終默默無聞，無人問津?！　⌒枨?，是一種不尋常的能量形式。需求的力量推動(dòng)著這個(gè)世界的發(fā)展，大到國家經(jīng)濟(jì)、宏觀市場(chǎng)，小到組織機(jī)構(gòu)和我們手中的工資條，身邊的每一樣事物都依存于它。沒有需求，發(fā)展就會(huì)減速慢行，經(jīng)濟(jì)就會(huì)飄搖不定，社會(huì)就會(huì)停滯不前。然而，需求究竟來自何方，我們真的了解嗎？可以創(chuàng)造需求，并重復(fù)這一創(chuàng)造過程嗎？　　我們總是認(rèn)為，只要掌握了正確的手段，需求自然就會(huì)產(chǎn)生。于是便有了越來越多的營銷活動(dòng)，越來越炫的廣告宣傳，越來越激進(jìn)的促銷策略，還有鋪天蓋地的優(yōu)惠券和打折信息。諸如此類的技巧有時(shí)的確能發(fā)揮作用，并帶來短期回報(bào)。然而，真正的需求與這些手段并無關(guān)聯(lián)。需求創(chuàng)造者把所有的時(shí)間和精力都投入到對(duì)“人”的了解上。他們敏銳地察覺到我們最最真實(shí)的希望、疲倦、幽默、沖動(dòng)、急躁、野心、多疑、莫測(cè)，看出我們是多么的不可理喻、滿腔熱情、焦慮苦惱又捉摸不定。他們一直在努力了解我們心中的渴望：我們需要什么？討厭什么？什么樣的東西能引起我們的情感波動(dòng)？什么樣的東西又能激發(fā)出我們?cè)醋詢?nèi)心深處的好感？　　通過觀察人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的種種行為，并持續(xù)與人交流，需求創(chuàng)造者磨快手中的利刃，試圖去斬?cái)辔覀兯腥硕紩?huì)面對(duì)的一團(tuán)團(tuán)大大小小的亂麻，同時(shí)找出解決辦法，讓我們的生活變得更加輕松方便，收獲更多，樂趣更多。在我們自己都不了解自己的需求時(shí)，需求創(chuàng)造者就似乎已經(jīng)看透了我們的內(nèi)心。于是，他們創(chuàng)造出的這種產(chǎn)品，令我們無法抗拒，更令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法復(fù)制?！　‘a(chǎn)品的需求創(chuàng)造很少能一炮打響。因?yàn)?，真正的需求，潛藏在人性因素與其他一系列因素的相互關(guān)聯(lián)之中。這些千奇百怪、不斷變化的因素包括金錢和情感成本、社會(huì)規(guī)范、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、溝通方式等。所有這些因素通過一種復(fù)雜而無法預(yù)測(cè)、違背直覺的方式相互作用。只有理解這一切，才有可能創(chuàng)造出真正的需求?！　∠胍蔀槌晒Φ男枨髣?chuàng)造者，就要把思維方式從勸說人們購買產(chǎn)品，升華到人與人之間的深入理解，升華到從客戶的雙眼和情感角度看世界?！　≡诖蜷_需求的大門之前，需要在很多關(guān)鍵問題上切中要害。而這扇門一旦打開，美好的事物就會(huì)降臨到我們所有人的身上。　　本書中講述的故事，便是關(guān)于這樣一群****的需求創(chuàng)造者，以及他們事業(yè)上的同伴。雖然每個(gè)需求故事都獨(dú)一無二，但卻都有著同樣的起點(diǎn)：一個(gè)人、一個(gè)問題、一個(gè)點(diǎn)子?！　　　　∫?yàn)槁闊?，所以需求　?997 年的一天，一個(gè)名叫里德? 哈斯廷斯（Reed Hastings）的人正在家里百無聊賴地整理舊報(bào)紙舊雜志，突然在一摞早已被遺忘的廢紙下面發(fā)現(xiàn)了一件讓他十分不爽的東西。這是電影《阿波羅13號(hào)》的錄影帶。就在六周前的一
•   企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)在三個(gè)層面。第一個(gè)是技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，贏者獲得的是時(shí)間上的領(lǐng)先；第二個(gè)是市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)，贏者獲得的是空間上的優(yōu)勢(shì)；最高層面的競(jìng)爭(zhēng)是資本層面的競(jìng)爭(zhēng)，贏者獲得的是戰(zhàn)略上的主動(dòng)，可將別人獲得的時(shí)間和空間優(yōu)勢(shì)盡收囊中。資本運(yùn)營無疑是企業(yè)家需要修煉的最高武功。
•   本書打破了西方投資學(xué)的框架，完全站在企業(yè)家的立場(chǎng)上闡述了資本運(yùn)營的游戲規(guī)則，相當(dāng)不錯(cuò)。
•   產(chǎn)品運(yùn)營是爬樓梯，資本運(yùn)營是上電梯，前者一代致富，后者一夜致富。國內(nèi)著名投融資專家房西苑用中國式語言完美詮釋資本運(yùn)營
•   產(chǎn)品運(yùn)營是爬樓梯，資本運(yùn)營是上電梯，前者一代致富，后者一夜致富。
•   資本運(yùn)營是上電梯
•   這本書確實(shí)把企業(yè)運(yùn)營中的資本運(yùn)作寫得簡(jiǎn)單易懂，適合非專業(yè)人士閱讀，也適合企業(yè)非財(cái)務(wù)部門高管閱讀，尤其是非財(cái)務(wù)出身的老板，可以讓你掌握企業(yè)資本運(yùn)作的基本知識(shí)（本身老板對(duì)資本運(yùn)作也無需花太多精力在更深入的資本運(yùn)作上）。很好！
•   迄今為止看過的最好的一本的資本運(yùn)營書籍。
•   本書適合擬了解資本市場(chǎng)的企業(yè)家看，通俗易懂，伴有彩圖和案例，投產(chǎn)比高！個(gè)人覺得比較精彩的是制定商業(yè)計(jì)劃和重組兼并的選擇。
•   以企業(yè)家的視野為前提，分別從投資人和融資人的角度講述了投融資決策的方法、風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避和操作的過程，并且把復(fù)雜的知識(shí)通過通俗的語言、豐富的實(shí)例、生動(dòng)形象的圖表很生動(dòng)地表達(dá)出來，讓人很容易理解，對(duì)于企業(yè)老板及高管來說是一本很好的關(guān)于投融資的入門之作，值得擁有。
•   當(dāng)資本熱浪來襲，你是在資本的游戲中幸存，還是死亡，這本書告訴你資本運(yùn)作的規(guī)則，值得細(xì)讀與實(shí)踐
•   資本的游戲，是正版書，有時(shí)間可以讀一下
•   資本的游戲細(xì)細(xì)品味才能得到你要的
•   資本的游戲
•   資本是游戲嗎？我不知道學(xué)習(xí)一下，其實(shí)任何事情都可以是游戲
•   產(chǎn)品運(yùn)營是爬樓梯
•   學(xué)資本必讀的一本書，搞懂資本坐電梯。
•   近來少有的好書，講資本的，作者通實(shí)務(wù)較多，非學(xué)術(shù)派
•   用中國人的思維方式詮釋資本運(yùn)作
•   一本值得學(xué)習(xí)的書，由淺入深，介紹資本市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則。
•   在自己沒有運(yùn)營公司之前，很多東西看懵懵懂懂，可當(dāng)自己開始運(yùn)營公司之后，這本書給人的感覺就是一部圣經(jīng)！公司如果想要快速的擴(kuò)張，這本書是一本隨時(shí)需要帶在身邊的書。
•   這本書的內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，很生動(dòng)，完全之后對(duì)整個(gè)資本運(yùn)作有了大的概念了解。
•   關(guān)于資本入門級(jí)的書，簡(jiǎn)單易讀，書的語言風(fēng)趣幽默。 看書的質(zhì)量應(yīng)該是正版書。書不是很厚，價(jià)格有些貴了。
•   絕對(duì)是企業(yè)家或資本家的首選，里面的知識(shí)面比較全面了，作者的：“深入淺出”，很是前瞻性。
•   讓我對(duì)資本有了另一種看法，而且也懂得了企業(yè)如何利用資金。里面也介紹了一些資常識(shí)。在我看來，不錯(cuò)。值的推薦。
•   了解資本運(yùn)作的入門級(jí)讀物，深入淺出的講解，形象易懂，不晦澀，不深?yuàn)W。值得看！
•   簡(jiǎn)單看了一下，內(nèi)容很不錯(cuò)。對(duì)想創(chuàng)業(yè)的人是個(gè)很好的機(jī)會(huì)了解資本方面的知識(shí)
•   通過這本書我看到了資本運(yùn)作的魅力
•   書的內(nèi)容比較全面，適合了解或準(zhǔn)備進(jìn)入投資融資領(lǐng)域的財(cái)務(wù)人員閱讀。
•   啥也不說了，這幾年我看的最好的關(guān)于資本入門的書籍經(jīng)典中的經(jīng)典，強(qiáng)力推薦，這是我第5次買了，當(dāng)當(dāng)上就買了3次，這次是送朋友的，
•   資本知識(shí)初學(xué)者最佳選擇
•   收藏用書。買來看看，資本是個(gè)什么東西
•   適合老板們了解資本運(yùn)作。
•   讓我對(duì)資本有了初步的認(rèn)識(shí)
•   總體來上非常不錯(cuò)，從投資者和融資者兩個(gè)角度分析，對(duì)這兩類人很有指導(dǎo)性作用，不是空洞的說教。
•   一代致富 & 一夜致富
•   之前還很奇怪，不怎么厚的一本書，居然定價(jià)寫著99元，著實(shí)覺得好貴；書到手后發(fā)現(xiàn)時(shí)彩圖本的！紙張也很厚實(shí)，非常有手感；有圖片有講解；有文字有配圖，非常明晰的投資金融指導(dǎo)書！
•   在網(wǎng)上看了前兩個(gè)章節(jié)，決定收入囊中。作者將高深的金融知識(shí)用深入淺出的模型、比喻、圖表和案例生動(dòng)的呈現(xiàn)出來，雖然還沒有看完，讀來也已是受益匪淺。
•   對(duì)于企業(yè)家或者是需要補(bǔ)充金融財(cái)務(wù)知識(shí)的人是一本非常實(shí)用的好書
•   實(shí)實(shí)在在的搞投資需要學(xué)習(xí)的本土化知識(shí)。
•   還行吧，投資于投資的區(qū)別在于人的眼光長(zhǎng)短
•   本書在手機(jī)上看過部分，相當(dāng)好，高深的學(xué)問被作者解釋的通俗易懂，深入淺出，決對(duì)值這書錢！
•   房西苑的書值得一讀，實(shí)戰(zhàn)型專家，表達(dá)和思路清晰，沒有多余的廢話。簡(jiǎn)單實(shí)用
•   內(nèi)容深入淺出，案例針對(duì)性和實(shí)用強(qiáng)，再復(fù)雜的公式，經(jīng)作者一點(diǎn)撥就一下子明白了，有趣味而不造作，覺得值得！
•   讓我對(duì)投融資有了系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，第一次碰到這么深入淺出的書
•   內(nèi)容講的比較將的比較通俗易懂，周圍同事都很喜歡這本書。
•   幫公司買的，據(jù)說非常不錯(cuò)，之前買的都被人拿走了，現(xiàn)在又入手5本。
•   暢銷書，應(yīng)該是不錯(cuò)的，公司又訂了一次
•   很不錯(cuò)，通俗易懂，實(shí)用性強(qiáng)。
•   作者的思維值得細(xì)細(xì)品味,很棒的一本書,也許給你帶來巨大財(cái)富的一本書.
•   通俗易懂，非常喜歡！
•   自己買了第一版，很不錯(cuò)，朋友拿去看很喜歡，于是又買了第二版送給朋友。第二版內(nèi)容新增了不少，當(dāng)然價(jià)格也漲了不少。但是對(duì)本書的目標(biāo)讀者來說，應(yīng)該多數(shù)是屬于價(jià)格不敏感的吧。
•   通俗、易懂、引人入勝、學(xué)會(huì)好多東西！
•   很不錯(cuò)的書，淺顯易懂。非常喜歡
•   幫別人買的，對(duì)方說還不錯(cuò)。
•   圖書很好，包裝好，印刷質(zhì)量好，郵遞速度快，不錯(cuò)！
•   還沒看，但是包裝很嚴(yán)實(shí)
•   國內(nèi)能這樣簡(jiǎn)潔直白的書還是非常少的，值得一看
•   老板推薦讓每個(gè)管理層必備的，有些模式設(shè)計(jì)還不錯(cuò)
•   之前已經(jīng)買過一本了，這一本是送人，本書深入淺出，把深的道理解釋的很明白，值得推薦。
•   還不錯(cuò) 作者很誠懇，長(zhǎng)了不少知識(shí)
•   書質(zhì)量好，彩圖的，到貨很速度，內(nèi)容不錯(cuò)，已成功推薦兩個(gè)人了
•   不錯(cuò)，深入淺出。彩圖，略貴，紙張不太好，有錯(cuò)字。
•   朋友推薦的一本書，需要時(shí)間消化
•   幫同學(xué)買的，個(gè)人不是很喜歡像教材一樣的書
•   發(fā)貨好快呀，書很喜歡
•   價(jià)格很優(yōu)惠，一直很喜歡這本書
•   很喜歡這本書不過感覺還是貴了
•   速速真快?。。。。。。。。。。。。。。∩衔缳I下午到，以為在北京了，給力！?。。。。。。。。。?！
•   生動(dòng)的比喻，讓人更容易看懂那些復(fù)雜的道理
•   很通俗易懂 非金融人士的金融入門書 絕對(duì)棒
•   這本書內(nèi)容很是實(shí)用！是本好書！繼續(xù)期待下一本！
•   這本書很通俗易懂，很有收獲
•   雖然內(nèi)中有些語言比較重復(fù)，不過不影響理解，也很好理解，可以當(dāng)小說看
•   特別適合經(jīng)營者管理者月度的一本書，收貨頗大，書很好，是正品，快遞也很快
•   還沒看完、老公說非常喜歡
•   幫老媽買的！老媽很喜歡，看起來不錯(cuò)??！
•   幫朋友買的，朋友挺喜歡的！
•   送貨速度快，內(nèi)容我很喜歡。
•   非常喜歡！值得一買！
•   書看了一部分了 由于聽過房教授的課 現(xiàn)在看書 更有體會(huì) 寫的不錯(cuò) 圖文并茂 很好
•   內(nèi)容通俗易懂，不同與其它經(jīng)濟(jì)讀物。
•   通俗易懂，耐人尋味
•   內(nèi)容通俗易懂，特好，很值得一看，強(qiáng)力推薦！
•   通俗易懂，適合初級(jí)階段者學(xué)習(xí)
•   內(nèi)容生動(dòng)，復(fù)雜的道理講得很簡(jiǎn)單，非常值得！
•   這書太精湛太棒了，對(duì)於創(chuàng)業(yè)以及資本運(yùn)作有任何好奇心的人都應(yīng)該一探究竟讀了這本書簡(jiǎn)直是憑空添增十多年商務(wù)市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)書中的房老師的見解每每令人拍案叫絕
•   一本很不錯(cuò)的書，讓我學(xué)到了很多平常不能學(xué)到的知識(shí)
•   這本書相當(dāng)不錯(cuò)，學(xué)金融的一定要看哦
•   雖然是彩圖本的，不過內(nèi)容還是很豐富的。
•   很有意思的一本書，看起來深入淺出，有所收益。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
•   實(shí)操性比較強(qiáng)，性價(jià)比還可以
•   此書非常適合入門級(jí)人讀，簡(jiǎn)單、易懂、有趣、
•   這本書非常好，淺顯易懂！
•   這本書估計(jì)是同樣厚度書籍里最貴的一本了，但是值得買，更值得學(xué)習(xí)。
•   非常好，能學(xué)到很多知識(shí)
•   第二天就收到了，物流超快，書很印刷很好
•   是給以后的寶寶準(zhǔn)備的，在此之前也給自己進(jìn)行再教育！真心希望自己的未來完全掌控在自己手上。
•   讀完后，受益匪淺。
•   同事讓幫忙購買的。收到后還是一如既往的滿意！頂！

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