網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-第2版

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》在第1版的基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一些最新內(nèi)容，具體包括：介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)和發(fā)展等內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)比與分析闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)生過(guò)程和發(fā)展現(xiàn)狀；循序漸進(jìn)地?cái)⑹隽司W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、企業(yè)網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通策略和網(wǎng)絡(luò)廣告策略等內(nèi)容；最后給出了較為完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂過(guò)程和基本框架。本書(shū)各章開(kāi)頭都有引例，結(jié)尾有案例分析，便于讀者能結(jié)合實(shí)際掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)和方法?！　　毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》可作為信息管理、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生或?qū)？粕滩?，也適合碩士研究生以及從事電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)人員閱讀參考。

書(shū)籍目錄

序第2版前言第1版前言第一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊及其優(yōu)勢(shì)分析  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和分類(lèi)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新特征  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第三章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體行為分析  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的組織行為分析  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第四章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的特點(diǎn)和作用  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策略  第六節(jié)  網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第五章  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  本章主要內(nèi)容。  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)定位  復(fù)習(xí)思考題。  案例分析第六章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合策略  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略  復(fù)習(xí)思考題  案例分析。第七章  網(wǎng)站策略  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  企業(yè)網(wǎng)站概述和域名策略  第二節(jié)  網(wǎng)站定位策略  第三節(jié)  企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)及網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)  第四節(jié)  網(wǎng)站的推廣  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第八章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道的功能與類(lèi)型  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)和管理  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中間商  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第九章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略的類(lèi)型  第三節(jié)  免費(fèi)價(jià)格策略  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第十章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通策略  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第十一章  網(wǎng)絡(luò)廣告策略  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施  復(fù)習(xí)思考題  案例分析第十二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃  本章主要內(nèi)容  學(xué)習(xí)目標(biāo)  引例_  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定  復(fù)習(xí)思考題  案例分析參考文獻(xiàn)

編輯推薦

郝戊編著的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(第2版普通高等教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材)》系統(tǒng)全面介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)，本書(shū)可作為信息管理、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生或?qū)？粕滩?，也適合碩士研究生以及從事電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)人員閱讀參考。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-第2版 PDF格式下載

---