營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

　　《高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精品規(guī)劃教材：營(yíng)銷策劃·方法、技巧與文案（第2版）》分為基礎(chǔ)篇、專題篇和行業(yè)篇?；A(chǔ)篇側(cè)重策劃流程、方法與創(chuàng)意；專題篇打破了4Ps框架，摒棄了不能體現(xiàn)“策劃”色彩，而實(shí)際上是“管理”行為的價(jià)格、渠道等內(nèi)容；行業(yè)篇選取了營(yíng)銷策劃最引人注目的房地產(chǎn)、醫(yī)藥保健品和快速消費(fèi)品三個(gè)代表性行業(yè)。本書內(nèi)容翔實(shí)、闡述透徹、體例新穎、案例豐富，集營(yíng)銷策劃方法、技巧與文案于一體，是一本獨(dú)具特色的營(yíng)銷策劃類書籍。
　　《高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精品規(guī)劃教材：營(yíng)銷策劃·方法、技巧與文案（第2版）》既可作為大學(xué)本科、高職高專的市場(chǎng)營(yíng)銷和工商管理專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷管理人員、銷售業(yè)務(wù)與銷售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書。

書籍目錄

前言
導(dǎo)論歡迎來(lái)到精彩的營(yíng)銷策劃世界
開篇案例《非誠(chéng)勿擾》：營(yíng)銷策劃創(chuàng)造的娛樂(lè)神話
營(yíng)銷策劃：精彩的世界
營(yíng)銷策劃：競(jìng)爭(zhēng)的利器
營(yíng)銷策劃：目的與特點(diǎn)
營(yíng)銷策劃：框架與內(nèi)容
相關(guān)鏈接：精彩的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
基礎(chǔ)篇
第1章 感悟營(yíng)銷策劃
開篇案例凡客誠(chéng)品的AISAS營(yíng)銷模式
1.1 中國(guó)營(yíng)銷策劃人、策劃案
1.2 中國(guó)營(yíng)銷策劃業(yè)的昨天、今天與明天
策劃案例與文案：歐萊雅“三弄”人人網(wǎng)，如虎添翼營(yíng)銷e時(shí)代
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策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第2章 營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵與流程
開篇案例檸檬的拼爭(zhēng)--水溶C100與HELLOC
2.1 策劃與營(yíng)銷策劃
2.2 營(yíng)銷策劃的原理與流程
2.3 營(yíng)銷策劃的認(rèn)識(shí)誤區(qū)和影響因素
策劃案例與文案：永琪6元營(yíng)銷模式
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策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第3章 營(yíng)銷策劃的組織與管理
開篇案例一場(chǎng)失敗的營(yíng)銷策劃
3.1 營(yíng)銷策劃的組織
3.2 營(yíng)銷策劃的營(yíng)銷
3.3 營(yíng)銷策劃的實(shí)施
3.4 營(yíng)銷策劃的控制
3.5 營(yíng)銷策劃的評(píng)估
策劃案例與文案：麥當(dāng)勞東北地區(qū)2003年?duì)I銷方案
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策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第4章 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意與方法
開篇案例QQ寵物：創(chuàng)意帶來(lái)的大紅大紫
4.1 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意
4.2 創(chuàng)意的一般步驟與方法
4.3 創(chuàng)意思維的技法
4.4 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)
策劃案例與文案：《阿凡達(dá)》--張家界的影視營(yíng)銷
相關(guān)鏈接：“水平營(yíng)銷”與創(chuàng)造力的邏輯
策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第5章 整合營(yíng)銷策劃
開篇案例一把梳子何以賣到500多元
5.1 整合營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵與類型
5.2 營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)與技巧
5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷診斷書的結(jié)構(gòu)與技巧
5.4 營(yíng)銷年度計(jì)劃書的結(jié)構(gòu)與技巧
策劃案例與文案：海潤(rùn)公司“長(zhǎng)跑王”營(yíng)銷策劃
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策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
專題篇
第6章 市場(chǎng)調(diào)研策劃
開篇案例天盛緣何被逼無(wú)奈
6.1 市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容
6.2 市場(chǎng)調(diào)研的方法
6.3 市場(chǎng)調(diào)研策劃的流程
6.4 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)與技巧
策劃案例與文案：大連某商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書
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策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第7章 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
開篇案例“海底撈”不可復(fù)制的營(yíng)銷戰(zhàn)略
7.1 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的步驟
7.2 營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型與選擇
7.3 幾種新興的營(yíng)銷戰(zhàn)略及其策劃
策劃案例與文案：朵唯的低成本促銷戰(zhàn)略
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策劃實(shí)戰(zhàn)
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第8章 品牌策劃
開篇案例微型車的品牌競(jìng)爭(zhēng)之道
8.1 品牌的內(nèi)涵及其策劃內(nèi)容
8.2 品牌建設(shè)策劃
8.3 品牌發(fā)展策劃
策劃案例與文案：QQ手機(jī)的品牌征途
相關(guān)鏈接：YOU時(shí)代的品牌管理
策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第9章 企業(yè)形象策劃
開篇案例CIS提升“茅臺(tái)”國(guó)酒形象
9.1 企業(yè)形象整體系統(tǒng)的構(gòu)成
9.2 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入
9.3 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃
9.4 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃
9.5 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃
策劃案例與文案：“綠巨人”星巴克企業(yè)形象策劃案
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策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第10章 促銷策劃
開篇案例現(xiàn)代汽車促銷：失業(yè)可退車
10.1 促銷策劃概述
10.2 促銷策劃流程
10.3 典型促銷策劃
策劃案例與文案：××公司食品促銷方案
相關(guān)鏈接：促銷活動(dòng)的兩個(gè)環(huán)節(jié)與七個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
策劃實(shí)戰(zhàn)
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第11章 廣告策劃
開篇案例無(wú)奮斗，不男人：勁霸的“經(jīng)濟(jì)適用男”廣告
11.1 廣告策劃概述
11.2 廣告策劃書的內(nèi)容與編寫
11.3 廣告定位策劃
11.4 廣告創(chuàng)意策劃
11.5 廣告媒體策劃
11.6 廣告時(shí)機(jī)與排期策劃
策劃案例與文案：關(guān)于“現(xiàn)代健診中心”的廣告策劃
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策劃實(shí)戰(zhàn)
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第12章 公共關(guān)系策劃
開篇案例王老吉的危機(jī)公關(guān)
12.1 公共關(guān)系策劃概述
12.2 公共關(guān)系策劃的程序
12.3 公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃
12.4 危機(jī)公關(guān)策劃
策劃案例與文案：從“危機(jī)”到“商機(jī)”：康泰克的危機(jī)攻關(guān)
相關(guān)鏈接：從豐田“召回門”再談回歸營(yíng)銷的本質(zhì)
策劃實(shí)戰(zhàn)
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第13章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
開篇案例超級(jí)光棍節(jié)的大賣真相
13.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
13.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策劃
13.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策劃
13.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策劃
13.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策劃
策劃案例與文案：某茶業(yè)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書
相關(guān)鏈接：“SNS+電子商務(wù)”：未來(lái)幾年B2C的主流模式
策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
行業(yè)篇
第14章 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃
開篇案例“產(chǎn)業(yè)鏈整合加訂單模式”締造萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)王國(guó)
14.1 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃概述
14.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查
14.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)定位策劃
14.4 房地產(chǎn)品牌策劃
14.5 房地產(chǎn)渠道策劃
14.6 房地產(chǎn)促銷策劃
策劃案例與文案：某房地產(chǎn)項(xiàng)目媒體整合推廣策劃方案
相關(guān)鏈接：房地產(chǎn)營(yíng)銷的“縣域”戰(zhàn)術(shù)
策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第15章 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷策劃
開篇案例醫(yī)藥保健品價(jià)格為何高
15.1 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷策劃概述
15.2 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷渠道與終端策劃
15.3 醫(yī)藥保健品促銷策劃
15.4 醫(yī)藥保健品廣告策劃
策劃案例與文案：21金維他：4年，8000萬(wàn)元到10億元的崛起之路
相關(guān)鏈接：在“狹谷”中發(fā)展的醫(yī)藥營(yíng)銷
策劃實(shí)戰(zhàn)
本章小結(jié)
第16章 快速消費(fèi)品策劃
開篇案例本土洗發(fā)品牌，HOLD不住的大滑坡
16.1 快速消費(fèi)品概述
16.2 快速消費(fèi)品產(chǎn)品策劃
16.3 快速消費(fèi)品價(jià)格策劃
16.4 快速消費(fèi)品渠道策劃
16.5 快速消費(fèi)品促銷策劃
策劃案例與文案：旁氏化妝品營(yíng)銷策劃方案
相關(guān)鏈接：快速消費(fèi)品廠商之間的博弈
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