營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《高等院校市場營銷專業(yè)精品規(guī)劃教材：營銷策劃·方法、技巧與文案（第2版）》分為基礎(chǔ)篇、專題篇和行業(yè)篇?；A(chǔ)篇側(cè)重策劃流程、方法與創(chuàng)意；專題篇打破了4Ps框架，摒棄了不能體現(xiàn)“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內(nèi)容；行業(yè)篇選取了營銷策劃最引人注目的房地產(chǎn)、醫(yī)藥保健品和快速消費品三個代表性行業(yè)。本書內(nèi)容翔實、闡述透徹、體例新穎、案例豐富，集營銷策劃方法、技巧與文案于一體，是一本獨具特色的營銷策劃類書籍。
　　《高等院校市場營銷專業(yè)精品規(guī)劃教材：營銷策劃·方法、技巧與文案（第2版）》既可作為大學(xué)本科、高職高專的市場營銷和工商管理專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業(yè)務(wù)與銷售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習和培訓(xùn)用書。

書籍目錄

前言
導(dǎo)論歡迎來到精彩的營銷策劃世界
開篇案例《非誠勿擾》：營銷策劃創(chuàng)造的娛樂神話
營銷策劃：精彩的世界
營銷策劃：競爭的利器
營銷策劃：目的與特點
營銷策劃：框架與內(nèi)容
相關(guān)鏈接：精彩的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
基礎(chǔ)篇
第1章 感悟營銷策劃
開篇案例凡客誠品的AISAS營銷模式
1.1 中國營銷策劃人、策劃案
1.2 中國營銷策劃業(yè)的昨天、今天與明天
策劃案例與文案：歐萊雅“三弄”人人網(wǎng)，如虎添翼營銷e時代
相關(guān)鏈接：你想成為它們的員工嗎--國外知名營銷策劃/管理咨詢公司概覽
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第2章 營銷策劃的內(nèi)涵與流程
開篇案例檸檬的拼爭--水溶C100與HELLOC
2.1 策劃與營銷策劃
2.2 營銷策劃的原理與流程
2.3 營銷策劃的認識誤區(qū)和影響因素
策劃案例與文案：永琪6元營銷模式
相關(guān)鏈接：關(guān)于營銷策劃的兩個軟件介紹
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第3章 營銷策劃的組織與管理
開篇案例一場失敗的營銷策劃
3.1 營銷策劃的組織
3.2 營銷策劃的營銷
3.3 營銷策劃的實施
3.4 營銷策劃的控制
3.5 營銷策劃的評估
策劃案例與文案：麥當勞東北地區(qū)2003年營銷方案
相關(guān)鏈接：營銷策劃方案8S模式
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第4章 營銷策劃的創(chuàng)意與方法
開篇案例QQ寵物：創(chuàng)意帶來的大紅大紫
4.1 認識營銷策劃的創(chuàng)意
4.2 創(chuàng)意的一般步驟與方法
4.3 創(chuàng)意思維的技法
4.4 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)
策劃案例與文案：《阿凡達》--張家界的影視營銷
相關(guān)鏈接：“水平營銷”與創(chuàng)造力的邏輯
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第5章 整合營銷策劃
開篇案例一把梳子何以賣到500多元
5.1 整合營銷策劃的內(nèi)涵與類型
5.2 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與技巧
5.3 市場營銷診斷書的結(jié)構(gòu)與技巧
5.4 營銷年度計劃書的結(jié)構(gòu)與技巧
策劃案例與文案：海潤公司“長跑王”營銷策劃
相關(guān)鏈接：商業(yè)計劃書與項目可行性研究報告的寫作
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
專題篇
第6章 市場調(diào)研策劃
開篇案例天盛緣何被逼無奈
6.1 市場調(diào)研內(nèi)容
6.2 市場調(diào)研的方法
6.3 市場調(diào)研策劃的流程
6.4 市場調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)與技巧
策劃案例與文案：大連某商業(yè)地產(chǎn)項目市場調(diào)查計劃書
相關(guān)鏈接：提問的十大藝術(shù)
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第7章 營銷戰(zhàn)略策劃
開篇案例“海底撈”不可復(fù)制的營銷戰(zhàn)略
7.1 營銷戰(zhàn)略策劃的步驟
7.2 營銷戰(zhàn)略的類型與選擇
7.3 幾種新興的營銷戰(zhàn)略及其策劃
策劃案例與文案：朵唯的低成本促銷戰(zhàn)略
相關(guān)鏈接：減法營銷與通脹期的贏利模式創(chuàng)新
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第8章 品牌策劃
開篇案例微型車的品牌競爭之道
8.1 品牌的內(nèi)涵及其策劃內(nèi)容
8.2 品牌建設(shè)策劃
8.3 品牌發(fā)展策劃
策劃案例與文案：QQ手機的品牌征途
相關(guān)鏈接：YOU時代的品牌管理
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第9章 企業(yè)形象策劃
開篇案例CIS提升“茅臺”國酒形象
9.1 企業(yè)形象整體系統(tǒng)的構(gòu)成
9.2 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入
9.3 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃
9.4 企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃
9.5 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃
策劃案例與文案：“綠巨人”星巴克企業(yè)形象策劃案
相關(guān)鏈接：CIVsCS
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第10章 促銷策劃
開篇案例現(xiàn)代汽車促銷：失業(yè)可退車
10.1 促銷策劃概述
10.2 促銷策劃流程
10.3 典型促銷策劃
策劃案例與文案：××公司食品促銷方案
相關(guān)鏈接：促銷活動的兩個環(huán)節(jié)與七個關(guān)鍵點
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第11章 廣告策劃
開篇案例無奮斗，不男人：勁霸的“經(jīng)濟適用男”廣告
11.1 廣告策劃概述
11.2 廣告策劃書的內(nèi)容與編寫
11.3 廣告定位策劃
11.4 廣告創(chuàng)意策劃
11.5 廣告媒體策劃
11.6 廣告時機與排期策劃
策劃案例與文案：關(guān)于“現(xiàn)代健診中心”的廣告策劃
相關(guān)鏈接：廣告新興媒體形式有哪些
策劃實戰(zhàn)
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第12章 公共關(guān)系策劃
開篇案例王老吉的危機公關(guān)
12.1 公共關(guān)系策劃概述
12.2 公共關(guān)系策劃的程序
12.3 公共關(guān)系專題活動策劃
12.4 危機公關(guān)策劃
策劃案例與文案：從“危機”到“商機”：康泰克的危機攻關(guān)
相關(guān)鏈接：從豐田“召回門”再談回歸營銷的本質(zhì)
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第13章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
開篇案例超級光棍節(jié)的大賣真相
13.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述
13.2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策劃
13.3 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策劃
13.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃
13.5 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策劃
策劃案例與文案：某茶業(yè)公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書
相關(guān)鏈接：“SNS+電子商務(wù)”：未來幾年B2C的主流模式
策劃實戰(zhàn)
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行業(yè)篇
第14章 房地產(chǎn)營銷策劃
開篇案例“產(chǎn)業(yè)鏈整合加訂單模式”締造萬達商業(yè)地產(chǎn)王國
14.1 房地產(chǎn)營銷策劃概述
14.2 房地產(chǎn)市場調(diào)查
14.3 房地產(chǎn)市場定位策劃
14.4 房地產(chǎn)品牌策劃
14.5 房地產(chǎn)渠道策劃
14.6 房地產(chǎn)促銷策劃
策劃案例與文案：某房地產(chǎn)項目媒體整合推廣策劃方案
相關(guān)鏈接：房地產(chǎn)營銷的“縣域”戰(zhàn)術(shù)
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第15章 醫(yī)藥保健品營銷策劃
開篇案例醫(yī)藥保健品價格為何高
15.1 醫(yī)藥保健品營銷策劃概述
15.2 醫(yī)藥保健品營銷渠道與終端策劃
15.3 醫(yī)藥保健品促銷策劃
15.4 醫(yī)藥保健品廣告策劃
策劃案例與文案：21金維他：4年，8000萬元到10億元的崛起之路
相關(guān)鏈接：在“狹谷”中發(fā)展的醫(yī)藥營銷
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
第16章 快速消費品策劃
開篇案例本土洗發(fā)品牌，HOLD不住的大滑坡
16.1 快速消費品概述
16.2 快速消費品產(chǎn)品策劃
16.3 快速消費品價格策劃
16.4 快速消費品渠道策劃
16.5 快速消費品促銷策劃
策劃案例與文案：旁氏化妝品營銷策劃方案
相關(guān)鏈接：快速消費品廠商之間的博弈
策劃實戰(zhàn)
本章小結(jié)
參考文獻

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