廣告材料與工藝實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　本書分為認(rèn)識(shí)與準(zhǔn)備篇、創(chuàng)意與表達(dá)篇、分析與應(yīng)用篇3個(gè)部分，通過對(duì)行業(yè)情況、廣告材料和工藝的相關(guān)知識(shí)的介紹讓學(xué)生了解和熟悉目前市場(chǎng)上主要廣告材料的名稱。

書籍目錄

前言
教學(xué)導(dǎo)引
上篇 認(rèn)識(shí)與準(zhǔn)備
　課題一 崗位認(rèn)知與行業(yè)調(diào)查
　　課題概述
　　實(shí)訓(xùn)目標(biāo)
　　實(shí)訓(xùn)提示
　課題二 廣告材料與工藝的發(fā)展過程
　　課題概述
　　實(shí)訓(xùn)目標(biāo)
　　實(shí)訓(xùn)提示
　　中篇 創(chuàng)意與表達(dá)
　課題三 印前設(shè)計(jì)制作技巧
　　課題概述
　　實(shí)訓(xùn)目標(biāo)
　　實(shí)訓(xùn)提示
　　案例導(dǎo)航
　課題四 電腦噴繪與裝裱實(shí)訓(xùn)
　　課題概述
　　實(shí)訓(xùn)目標(biāo)
　　實(shí)訓(xùn)提示
　　案例導(dǎo)航
　課題五 數(shù)碼刻字與轉(zhuǎn)印實(shí)訓(xùn)
　　課題概述
　　實(shí)訓(xùn)目標(biāo)
　　實(shí)訓(xùn)提示
　　案例導(dǎo)航
　課題六 絲網(wǎng)印刷實(shí)訓(xùn)
　　課題概述
　　實(shí)訓(xùn)目標(biāo)
　　實(shí)訓(xùn)提示
　　案例導(dǎo)航
　課題七 廣告標(biāo)牌標(biāo)志制作實(shí)訓(xùn)
　　課題概述
　　實(shí)訓(xùn)目標(biāo)
　　實(shí)訓(xùn)提示
　　案例導(dǎo)航
下篇 分析與應(yīng)用
　課題八 經(jīng)典設(shè)計(jì)案例分析與點(diǎn)評(píng)
　　課題概述
　　實(shí)訓(xùn)目標(biāo)
　　案例導(dǎo)航
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：縱觀利用材料來創(chuàng)造藝術(shù)的歷史，可以清楚地看到，每一種新的藝術(shù)材料的發(fā)現(xiàn)、發(fā)明和應(yīng)用都意味著一種新的藝術(shù)語言被創(chuàng)造和應(yīng)用。而人們對(duì)藝術(shù)材料認(rèn)識(shí)的每一次深化，都意味著人們關(guān)于藝術(shù)材料的原有觀念的改變。人們?cè)谛虏牧嫌^念的主宰下，用新的或舊的材料創(chuàng)造出不同以往的新的藝術(shù)語言引起藝術(shù)視覺形象的一系列變革。產(chǎn)業(yè)革命之后，威廉·莫里斯發(fā)起的“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”開始把材料提到設(shè)計(jì)的高度，伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的材料、技術(shù)不斷涌現(xiàn)出來。人們對(duì)材料的觀念性認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了一個(gè)從外部形態(tài)到內(nèi)部蘊(yùn)含的逐步發(fā)現(xiàn)、延伸的過程。當(dāng)人們對(duì)外界的認(rèn)識(shí)還只能服從于生命的生存本能，當(dāng)人類生產(chǎn)力技術(shù)水平還十分低下，同時(shí)對(duì)材料的開發(fā)和利用還處于一種自然狀態(tài)時(shí)，人們對(duì)材料的觀念性認(rèn)識(shí)被限在材料的外部形態(tài)上，即對(duì)材料的形狀、顏色、硬度、質(zhì)地等感性的直覺認(rèn)識(shí)。這種對(duì)材料認(rèn)識(shí)的外在化，無形中使材料在藝術(shù)里具有了一種單純的規(guī)定性，即材料僅作為“藝術(shù)”的語言——一種交流符號(hào)的物質(zhì)載體，作為一種藝術(shù)的媒介形態(tài)而存在。隨著科技的進(jìn)步，人們拓寬了材料在經(jīng)濟(jì)生活中的發(fā)展領(lǐng)域，也深化了在藝術(shù)領(lǐng)域中對(duì)材料的認(rèn)識(shí)。從廣義上講，沒有什么材料是不可以用的，但可以肯定的是有些材料更適合藝術(shù)設(shè)計(jì)使用，而有些材料就不合適。大干世界，材料無窮無盡，設(shè)計(jì)材料通常是只占有一定空間，有一定的構(gòu)架形態(tài)，能被視覺、觸覺感知的材料，如塑料、金屬、石材、玻璃、陶瓷等。20世紀(jì)下半葉“讓材料自己說話”的觀念意識(shí)在藝術(shù)中幾乎成了一種藝術(shù)家的創(chuàng)作自覺。

編輯推薦

《廣告材料與工藝實(shí)訓(xùn)》適用于廣告設(shè)計(jì)與制作、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專。

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