市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書從市場(chǎng)營銷活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，共分5個(gè)學(xué)習(xí)情境，12個(gè)項(xiàng)目。在體例設(shè)計(jì)上，《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》力求新穎，學(xué)習(xí)情境項(xiàng)目化，項(xiàng)目?jī)?nèi)容任務(wù)化，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合。每章有學(xué)習(xí)目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、案例引導(dǎo)、問題引入、小案例、小思考、小知識(shí)，每節(jié)后有訓(xùn)練與練習(xí)，最后設(shè)有學(xué)習(xí)指導(dǎo)、習(xí)題與練習(xí)、營銷鏈接、實(shí)訓(xùn)應(yīng)用、部分習(xí)題參考答案；內(nèi)容豐富，便于學(xué)生學(xué)習(xí)。
　　本書既可作為高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)、管理類、經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的專門教材，也可作為成人高校教學(xué)用書以及企業(yè)培訓(xùn)營銷人員、管理人員的培訓(xùn)教材和參考教材。

書籍目錄

出版說明
前　　言
教學(xué)建議
學(xué)習(xí)情境1　 正確認(rèn)識(shí)營銷
　項(xiàng)目1　 樹立正確的市場(chǎng)營銷觀念
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　1.1　 市場(chǎng)營銷的含義
　　1.2　 市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展
　　1.3　 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意理論
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
學(xué)習(xí)情境2　 市場(chǎng)調(diào)研分析
　項(xiàng)目2　 學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)研的方法
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　2.1　 營銷調(diào)研的內(nèi)容和分類
　　2.2　 營銷調(diào)研方法
　　2.3　 營銷調(diào)研設(shè)計(jì)
　　2.4　 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
　項(xiàng)目3　 分析市場(chǎng)營銷環(huán)境
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　3.1　 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
　　3.2　 市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境分析
　　3.3　 市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境分析
　　3.4　 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
　項(xiàng)目4　 分析消費(fèi)者的購買行為
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　4.1　 消費(fèi)者的需求與特點(diǎn)
　　4.2　 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)與購買行為
　　4.3　 影響消費(fèi)者購買行為的因素
　　4.4　 組織市場(chǎng)購買及行為分析
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
　項(xiàng)目5　 分析競(jìng)爭(zhēng)者，制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　5.1　 識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者
　　5.2　 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
學(xué)習(xí)情境3　 目標(biāo)市場(chǎng)策略研究
　項(xiàng)目6　 目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇與進(jìn)入
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　6.1　 市場(chǎng)細(xì)分
　　6.2　 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　　6.3　 市場(chǎng)定位
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
學(xué)習(xí)情境4　 市場(chǎng)營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
　項(xiàng)目7　 制定產(chǎn)品策略
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　7.1　 產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品組合
　　7.2　 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
　　7.3　 品牌與包裝策略
　　7.4　 新產(chǎn)品開發(fā)
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
　項(xiàng)目8　 制定價(jià)格策略
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　8.1　 定價(jià)的內(nèi)涵和依據(jù)
　　8.2　 定價(jià)目標(biāo)
　　8.3　 定價(jià)方法
　　8.4　 定價(jià)策略
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
　項(xiàng)目9　 制定分銷渠道策略
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　9.1　 分銷渠道概述
　　9.2　 分銷渠道成員分析
　　9.3　 分銷渠道策略
　　9.4　 營銷渠道系統(tǒng)
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
　項(xiàng)目10　 制定促銷策略
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　10.1　 促銷與促銷組合
　　10.2　 人員推銷
　　10.3　 廣告策略
　　10.4　 營業(yè)推廣
　　10.5　 公共關(guān)系
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
學(xué)習(xí)情境5　 營銷方案策劃與營銷管理
　項(xiàng)目11　 策劃營銷方案
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　11.1　 市場(chǎng)營銷策劃概述
　　11.2　 市場(chǎng)營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
　項(xiàng)目12　 執(zhí)行與控制營銷計(jì)劃
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　【任務(wù)導(dǎo)入】
　　【案例引導(dǎo)】
　　【問題引入】
　　12.1　 市場(chǎng)營銷計(jì)劃
　　12.2　 市場(chǎng)營銷組織
　　12.3　 市場(chǎng)營銷實(shí)施
　　12.4　 市場(chǎng)營銷控制
　　【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
　　【習(xí)題與練習(xí)】
　　【實(shí)訓(xùn)應(yīng)用】
　　【部分習(xí)題參考答案】
　　綜合能力訓(xùn)練
　　【綜合能力訓(xùn)練一】
　　【綜合能力訓(xùn)練二】
　　【綜合能力訓(xùn)練三】
　　【綜合能力訓(xùn)練四】
　　【綜合能力訓(xùn)練五】
　　參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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