企業(yè)策劃理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　這是一本將企業(yè)策劃作為一門學科，從理論和實踐的結(jié)合上比較全面、系統(tǒng)地介紹其基本知識和操作運用的書?！　　镀胀ǜ叩冉逃?guī)劃教材：企業(yè)策劃理論與實務(wù)（第2版）》共九章。第一章概論，對策劃的沿革與發(fā)展、特點與作用、方法與步驟進行了論述；第二章到第八章，從戰(zhàn)略、創(chuàng)業(yè)、形象、廣告、營銷、品牌、連鎖經(jīng)營、公關(guān)等幾個方面，對企業(yè)策劃進行了詳細闡釋；第九章專論技術(shù)創(chuàng)新和專利技術(shù)開發(fā)策劃。每一章都附有具體的策劃案例實錄?！　　镀胀ǜ叩冉逃?guī)劃教材：企業(yè)策劃理論與實務(wù)（第2版）》既可作為高等院校的教材，是大學生創(chuàng)業(yè)必備的工具書，也適合企業(yè)經(jīng)營管理人員和黨政機關(guān)干部閱讀、參考。

書籍目錄

序
第2版前言
第1版前言
第一章　企業(yè)策劃概論
　第一節(jié)　企業(yè)策劃的歷史背景與發(fā)展
　第二節(jié)　企業(yè)策劃的特點與作用
　第三節(jié)　企業(yè)策劃的步驟
　【案例】蔣曉松：策劃“博鰲”
　復習思考題
第二章　企業(yè)戰(zhàn)略策劃
　第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略及其分類
　第二節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述
　第三節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略策劃的程序
　第四節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案評價與決策
　【案例】“娃哈哈”——從三個人的
　小買賣到跨國公司
　復習思考題
第三章　創(chuàng)業(yè)策劃與商業(yè)計劃
　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)策劃
　第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營策劃
　第三節(jié)　高新企業(yè)融資與商業(yè)計劃
　【案例】比爾?蓋茨——學子創(chuàng)業(yè)先驅(qū)
　復習思考題
第四章　CI策劃與廣告策劃
　第一節(jié)　CI的起源與發(fā)展
　第二節(jié)　企業(yè)形象策劃
　第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略策劃
　第四節(jié)　廣告創(chuàng)作策劃
　【案例】中國臺灣廣告策劃的一個神話
　復習思考題
第五章　市場營銷策劃
　第一節(jié)　市場研究
　第二節(jié)　目標市場策劃
　第三節(jié)　產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)策劃
　第四節(jié)　營銷策劃
　第五節(jié)　競爭方略
　第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
　【案例1】“超級女聲”背后的商業(yè)策劃
　【案例2】格蘭任微波爐市場的營銷策略
　復習思考題
第六章　品牌策劃
　第一節(jié)　品牌策劃的程序
　第二節(jié)　品牌的戰(zhàn)略策劃
　第三節(jié)　品牌的推廣策劃
　【案例】海爾的品牌延伸策略
　復習思考題
第七章　店鋪與連鎖經(jīng)營策劃
　第一節(jié)　店址選擇
　第二節(jié)　店鋪定位與布局
　第三節(jié)　店鋪營銷策劃
　第四節(jié)　網(wǎng)店策劃
　第五節(jié)　連鎖店經(jīng)營策劃
　【案例】家電銷售新模式：蘇寧集團新建
　1500家連鎖店
　復習思考題
第八章　公關(guān)與專題活動策劃
　第一節(jié)　公共關(guān)系的基本原理
　第二節(jié)　公關(guān)策劃的技巧與在市場營銷中的應(yīng)用
　第三節(jié)　專題活動
　第四節(jié)　專題活動策劃的可操作性
　第五節(jié)　專題活動的具體策劃
　【案例】國美電器黃陳股權(quán)控制的公關(guān)之戰(zhàn)
　復習思考題
第九章　技術(shù)創(chuàng)新與專利技術(shù)開發(fā)策劃
　第一節(jié)　技術(shù)創(chuàng)新的基本原理
　第二節(jié)　技術(shù)創(chuàng)新策略
　第三節(jié)　知識產(chǎn)權(quán)與專利
　第四節(jié)　專利技術(shù)開發(fā)策劃
　【案例】DVD專利糾紛的規(guī)避策略
　復習思考題
參考文獻

圖書封面

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