市場(chǎng)分析與軟件應(yīng)用

內(nèi)容概要

由蔡繼榮主編的《市場(chǎng)分析與軟件應(yīng)用》按照營(yíng)銷(xiāo)管理的邏輯過(guò)程系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)分析中的基本技術(shù)和方法，主要包括市場(chǎng)分析基礎(chǔ)、市場(chǎng)分析的統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ)、SPSS軟件基礎(chǔ)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位分析、產(chǎn)品測(cè)試分析、品牌分析、價(jià)格分析、分銷(xiāo)渠道分析、廣告分析和顧客滿(mǎn)意度分析等內(nèi)容?！妒袌?chǎng)分析與軟件應(yīng)用》在編寫(xiě)過(guò)程中突出了針對(duì)性、應(yīng)用性和操作性，并通過(guò)例證增強(qiáng)了可讀性，可以滿(mǎn)足高等院校企業(yè)管理、統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理等專(zhuān)業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)之需，也可以作為市場(chǎng)研究人員、咨詢(xún)師和策劃師、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的參考書(shū)，還可以作為咨詢(xún)公司等機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材。

書(shū)籍目錄

前言
教學(xué)建議
第1章 市場(chǎng)分析基礎(chǔ)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  1.1 市場(chǎng)分析的理論知識(shí)基礎(chǔ)
  1.2 市場(chǎng)分析的意義及內(nèi)容
  1.3 市場(chǎng)分析的方法和流程
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第2章 市場(chǎng)分析的統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  2.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析概述
  2.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
  2.3 推斷統(tǒng)計(jì)
  2.4 多元統(tǒng)計(jì)分析簡(jiǎn)介
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第3章 SPSS軟件基礎(chǔ)
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  3.1 SPSS的安裝和啟動(dòng)
  3.2 SPSS的主界面簡(jiǎn)要介紹
  3.3 SPSS建庫(kù)、數(shù)據(jù)錄入及編輯轉(zhuǎn)換
  3.4 SPSS的數(shù)據(jù)和圖形分析功能介紹
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第4章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  4.1 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析概述
  4.2 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析的內(nèi)容
  4.3 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析方法
  4.4 基于消費(fèi)者態(tài)度和認(rèn)知的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第5章 市場(chǎng)細(xì)分與定位分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  5.1 市場(chǎng)細(xì)分與定位的基本理論
  5.2 市場(chǎng)細(xì)分技術(shù)及其應(yīng)用
  5.3 細(xì)分市場(chǎng)評(píng)價(jià)及定位分析
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第6章 產(chǎn)品測(cè)試分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  6.1 產(chǎn)品測(cè)試分析基礎(chǔ)
  6.2 產(chǎn)品創(chuàng)意及其篩選
  6.3 產(chǎn)品概念測(cè)試
  6.4 產(chǎn)品及包裝測(cè)試
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第7章 品牌分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  7.1 品牌分析基礎(chǔ)
  7.2 品牌績(jī)效測(cè)量
  7.3 品牌形象分析
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第8章 價(jià)格分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  8.1 價(jià)格分析基礎(chǔ)
  8.2 價(jià)格分析的直接詢(xún)問(wèn)法
  8.3 價(jià)格分析的比較權(quán)衡法
  8.4 價(jià)格測(cè)試中的結(jié)合分析介紹
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第9章 分銷(xiāo)渠道分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  9.1 渠道分析基礎(chǔ)知識(shí)
  9.2 渠道分析技術(shù)
  9.3 商圈分析與零售店選址
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第10章 廣告分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  10.1 廣告分析基礎(chǔ)知識(shí)
  10.2 廣告文案測(cè)試
  10.3 廣告媒體分析
  10.4 廣告跟蹤分析
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第11章 顧客滿(mǎn)意度分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  11.1 顧客滿(mǎn)意度基礎(chǔ)理論
  11.2 顧客滿(mǎn)意度分析方法
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
附錄A 市場(chǎng)分析常用調(diào)查問(wèn)卷模板
附錄B 《市場(chǎng)分析與軟件應(yīng)用》實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目卡片模板
附錄C 《市場(chǎng)分析與軟件應(yīng)用》實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)模板
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《華章教育·普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）》特色：市場(chǎng)分析與軟件應(yīng)用》：1.針對(duì)性。本教材主要針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等企業(yè)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)需要而編寫(xiě)，通過(guò)學(xué)習(xí)可以使學(xué)生掌握市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容、一般方法及操作實(shí)務(wù)。　　2.系統(tǒng)性。本教材按照企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析的基本內(nèi)容展開(kāi)，系統(tǒng)概括了市場(chǎng)分析中常用的技術(shù)和方法?？蛇m應(yīng)不同的市場(chǎng)分析目標(biāo)之需，老師可以根據(jù)專(zhuān)業(yè)及學(xué)時(shí)要求有選擇地進(jìn)行講授。　　3.實(shí)踐性。本教材的編寫(xiě)強(qiáng)調(diào)應(yīng)用型培養(yǎng)目標(biāo)，通過(guò)本教材的學(xué)習(xí)，不僅使學(xué)生懂得市場(chǎng)分析的基本流程，還可使學(xué)生掌握市場(chǎng)分析的基本方法，操作性強(qiáng)。工具特征明顯。便于學(xué)生縮短未來(lái)崗位的適應(yīng)時(shí)間?！　∽x者對(duì)象：《華章教育·普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）：市場(chǎng)分析與軟件應(yīng)用》既可作為高等院校企業(yè)管理、統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理等專(zhuān)業(yè)的課程教材，也可以作為市場(chǎng)研究人員、咨詢(xún)師和策劃師，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的參考書(shū)。還可以作為咨詢(xún)公司等機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材。

圖書(shū)封面

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