市場分析與軟件應用

內(nèi)容概要

由蔡繼榮主編的《市場分析與軟件應用》按照營銷管理的邏輯過程系統(tǒng)地介紹了市場分析中的基本技術(shù)和方法，主要包括市場分析基礎、市場分析的統(tǒng)計分析基礎、SPSS軟件基礎、市場機會分析、市場細分與定位分析、產(chǎn)品測試分析、品牌分析、價格分析、分銷渠道分析、廣告分析和顧客滿意度分析等內(nèi)容?！妒袌龇治雠c軟件應用》在編寫過程中突出了針對性、應用性和操作性，并通過例證增強了可讀性，可以滿足高等院校企業(yè)管理、統(tǒng)計、經(jīng)濟管理等專業(yè)學生的學習之需，也可以作為市場研究人員、咨詢師和策劃師、企業(yè)經(jīng)營管理人員的參考書，還可以作為咨詢公司等機構(gòu)的培訓教材。

書籍目錄

前言
教學建議
第1章 市場分析基礎
  學習目標
  1.1 市場分析的理論知識基礎
  1.2 市場分析的意義及內(nèi)容
  1.3 市場分析的方法和流程
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第2章 市場分析的統(tǒng)計分析基礎
  學習目標
  2.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析概述
  2.2 描述性統(tǒng)計分析
  2.3 推斷統(tǒng)計
  2.4 多元統(tǒng)計分析簡介
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第3章 SPSS軟件基礎
  學習目標
  3.1 SPSS的安裝和啟動
  3.2 SPSS的主界面簡要介紹
  3.3 SPSS建庫、數(shù)據(jù)錄入及編輯轉(zhuǎn)換
  3.4 SPSS的數(shù)據(jù)和圖形分析功能介紹
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第4章 市場機會分析
  學習目標
  4.1 市場機會分析概述
  4.2 市場機會分析的內(nèi)容
  4.3 市場機會分析方法
  4.4 基于消費者態(tài)度和認知的市場機會分析
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第5章 市場細分與定位分析
  學習目標
  5.1 市場細分與定位的基本理論
  5.2 市場細分技術(shù)及其應用
  5.3 細分市場評價及定位分析
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第6章 產(chǎn)品測試分析
  學習目標
  6.1 產(chǎn)品測試分析基礎
  6.2 產(chǎn)品創(chuàng)意及其篩選
  6.3 產(chǎn)品概念測試
  6.4 產(chǎn)品及包裝測試
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第7章 品牌分析
  學習目標
  7.1 品牌分析基礎
  7.2 品牌績效測量
  7.3 品牌形象分析
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第8章 價格分析
  學習目標
  8.1 價格分析基礎
  8.2 價格分析的直接詢問法
  8.3 價格分析的比較權(quán)衡法
  8.4 價格測試中的結(jié)合分析介紹
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第9章 分銷渠道分析
  學習目標
  9.1 渠道分析基礎知識
  9.2 渠道分析技術(shù)
  9.3 商圈分析與零售店選址
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第10章 廣告分析
  學習目標
  10.1 廣告分析基礎知識
  10.2 廣告文案測試
  10.3 廣告媒體分析
  10.4 廣告跟蹤分析
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
第11章 顧客滿意度分析
  學習目標
  11.1 顧客滿意度基礎理論
  11.2 顧客滿意度分析方法
  本章小結(jié)
  核心概念
  課后思考
附錄A 市場分析常用調(diào)查問卷模板
附錄B 《市場分析與軟件應用》實驗項目卡片模板
附錄C 《市場分析與軟件應用》實驗指導書模板
參考文獻

編輯推薦

　　《華章教育·普通高等院校經(jīng)濟管理類“十二五”應用型規(guī)劃教材（市場營銷系列）》特色：市場分析與軟件應用》：1.針對性。本教材主要針對市場營銷等企業(yè)管理類專業(yè)的教學需要而編寫，通過學習可以使學生掌握市場分析的主要內(nèi)容、一般方法及操作實務?！　?.系統(tǒng)性。本教材按照企業(yè)進行市場分析的基本內(nèi)容展開，系統(tǒng)概括了市場分析中常用的技術(shù)和方法?？蛇m應不同的市場分析目標之需，老師可以根據(jù)專業(yè)及學時要求有選擇地進行講授。　　3.實踐性。本教材的編寫強調(diào)應用型培養(yǎng)目標，通過本教材的學習，不僅使學生懂得市場分析的基本流程，還可使學生掌握市場分析的基本方法，操作性強。工具特征明顯。便于學生縮短未來崗位的適應時間。　　讀者對象：《華章教育·普通高等院校經(jīng)濟管理類“十二五”應用型規(guī)劃教材（市場營銷系列）：市場分析與軟件應用》既可作為高等院校企業(yè)管理、統(tǒng)計、經(jīng)濟管理等專業(yè)的課程教材，也可以作為市場研究人員、咨詢師和策劃師，企業(yè)經(jīng)營管理人員的參考書。還可以作為咨詢公司等機構(gòu)的培訓教材。

圖書封面

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