市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為學(xué)科基礎(chǔ)課，其相關(guān)知識(shí)是學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為學(xué)的學(xué)生應(yīng)該掌握的。
　　由吳謹(jǐn)和林怡等編寫的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)；市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其貫徹；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析；組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析；市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略；競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；產(chǎn)品策略；品牌與包裝策略；定價(jià)策略；分銷策略；促銷策略；市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，通過典型案例及思考題幫助學(xué)生掌握相關(guān)知識(shí)。
　　本書適用于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科生，以及營(yíng)銷從業(yè)人員和愛好營(yíng)銷學(xué)的廣大讀者。

作者簡(jiǎn)介

　　吳謹(jǐn)，女，2007年畢業(yè)于瑞典麥拉達(dá)倫大學(xué)，獲國(guó)際商務(wù)碩士學(xué)位，現(xiàn)為中山大學(xué)南方學(xué)院講師。擁有多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，曾講授數(shù)門管理相關(guān)課程，如管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷?！　×肘?，女，2006年畢業(yè)于法國(guó)?？怂?馬賽第三大學(xué)，獲得管理學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)為中山大學(xué)南方學(xué)院講師。擁有多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，曾講授經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)等相關(guān)課程，主要研究方向?yàn)閲?guó)際貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)戰(zhàn)略管理。　　許羅丹，女，1954年生。2003年獲芬蘭拉普蘭大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)博士學(xué)位?，F(xiàn)任中山大學(xué)嶺南學(xué)院國(guó)際商務(wù)系教授、博士生導(dǎo)師。主要教學(xué)和研究領(lǐng)域?yàn)閲?guó)際貿(mào)易、國(guó)際投資、商務(wù)談判、管理溝通。近年來主持了廣東省軟科學(xué)研究計(jì)劃以及企業(yè)委托的課題多項(xiàng)，在《管理世界》、《世界經(jīng)濟(jì)》、《Pacific Economic Review》等國(guó)內(nèi)外刊物發(fā)表論文數(shù)十篇，出版教材和專著多部。

書籍目錄

前言
第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第二節(jié)　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
　第三節(jié)　研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其貫徹
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其演進(jìn)
　第二節(jié)　顧客滿意、顧客忠誠(chéng)與顧客讓渡價(jià)值
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特征
　第二節(jié)　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第三節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第四節(jié)　環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
第四章　消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為
　第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
　第三節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的內(nèi)在因素
　第四節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的外在因素
第五章　組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
　第一節(jié)　組織市場(chǎng)概述
　第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
　第三節(jié)　中間商市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
　第四節(jié)　政府采購(gòu)市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
　第五節(jié)　非營(yíng)利組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第七章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位
第八章　競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析
　第二節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
　第三節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
　第四節(jié)　市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略與市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
第九章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第十章　品牌與包裝策略
　第一節(jié)　品牌概述
　第二節(jié)　品牌策略
　第三節(jié)　包裝策略
第十一章　定價(jià)策略
　第一節(jié)　影響企業(yè)定價(jià)的因素
　第二節(jié)　定價(jià)方法
　第三節(jié)　企業(yè)價(jià)格策略
第十二章　分銷策略
　第一節(jié)　分銷渠道概述
　第二節(jié)　分銷渠道的選擇與管理
　第三節(jié)　批發(fā)、零售與物流
第十三章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷和促銷組合
　第二節(jié)　人員促銷
　第三節(jié)　非人員促銷
第十四章　市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　第二節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷
　第三節(jié)　綠色營(yíng)銷
　第四節(jié)　定制營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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