房地產(chǎn)市場營銷

內(nèi)容概要

　　本書是高等院校房地產(chǎn)系列規(guī)劃教材之一。在編寫過程中，編者緊密結(jié)合我國房地產(chǎn)市場營銷發(fā)展?fàn)顩r和未來發(fā)展趨勢，從滿足行業(yè)人才素質(zhì)及人才技能要求的實(shí)際出發(fā)，把市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論與房地產(chǎn)產(chǎn)品和房地產(chǎn)市場的特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，系統(tǒng)介紹了房地產(chǎn)市場營銷的基礎(chǔ)工作、營銷戰(zhàn)略布局、營銷策略運(yùn)用及創(chuàng)新的方法和技巧。
　　本書共分為12章，主要內(nèi)容包括房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論、房地產(chǎn)市場交易形式、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析、房地產(chǎn)市場調(diào)研、房地產(chǎn)企業(yè)競爭戰(zhàn)略、房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷策略、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)概述、房地產(chǎn)營銷管理等。
　　本書作為高等院校房地產(chǎn)相關(guān)專業(yè)主干教材，適于作為工程管理專業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)營管理專業(yè)、物業(yè)管理專業(yè)及其他涉及房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)及市場營銷領(lǐng)域的大學(xué)本科相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)用書，也可以作為房地產(chǎn)營銷管理從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書。

書籍目錄

第1章　房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
　1.1　市場與市場營銷
　1.2　房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
　1.3　房地產(chǎn)市場營銷概述
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第2章　房地產(chǎn)市場交易形式
　2.1　房地產(chǎn)市場交易概述
　2.2　房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓
　2.3　房屋租賃
　2.4　房地產(chǎn)抵押
　2.5　房屋出典
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第3章　房地產(chǎn)營銷環(huán)境分析
　3.1　房地產(chǎn)營銷環(huán)境概述
　3.2　房地產(chǎn)營銷微觀環(huán)境分析
　3.3　房地產(chǎn)營銷宏觀環(huán)境分析
　3.4　房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷環(huán)境分析及評價(jià)
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第4章　房地產(chǎn)市場調(diào)研
　4.1　房地產(chǎn)市場調(diào)研概述
　4.2　房地產(chǎn)市場調(diào)研的基本內(nèi)容
　4.3　房地產(chǎn)市場調(diào)研的工作組織
　4.4　房地產(chǎn)市場調(diào)研的方法
　4.5　房地產(chǎn)市場調(diào)研問卷設(shè)計(jì)
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第5章　房地產(chǎn)企業(yè)競爭戰(zhàn)略
　5.1　房地產(chǎn)行業(yè)競爭環(huán)境分析
　5.2　房地產(chǎn)企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
　5.3　房地產(chǎn)企業(yè)競爭戰(zhàn)略
　5.4　房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第6章　房地產(chǎn)項(xiàng)目的STP
　營銷戰(zhàn)略
　6.1　房地產(chǎn)市場細(xì)分
　6.2　房地產(chǎn)項(xiàng)目目標(biāo)市場選擇
　6.3　房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場定位
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第7章　房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷策略
　7.1　房地產(chǎn)產(chǎn)品整體概念及其內(nèi)涵
　7.2　房地產(chǎn)企業(yè)的動態(tài)產(chǎn)品組合
　7.3　房地產(chǎn)產(chǎn)品的市場生命周期
　7.4　房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)值提升策略
　7.5　房地產(chǎn)企業(yè)的品牌決策
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第8章　房地產(chǎn)價(jià)格營銷策略
　8.1　房地產(chǎn)價(jià)格的構(gòu)成和種類
　8.2　房地產(chǎn)價(jià)格的影響因素
　8.3　房地產(chǎn)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)策略和方法
　8.4　房地產(chǎn)項(xiàng)目的定價(jià)程序
　8.5　房地產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第9章　房地產(chǎn)營銷渠道策略
　9.1　房地產(chǎn)營銷渠道概述
　9.2　房地產(chǎn)營銷渠道的類型和特點(diǎn)
　9.3　房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷渠道的選擇
　9.4　房地產(chǎn)營銷渠道的管理和控制
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第10章　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)概述
　10.1　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的含義及分類
　10.2　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的特性與作用
　10.3　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展
　10.4　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第11章　房地產(chǎn)項(xiàng)目的營銷推廣
　11.1　房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷推廣工作流程
　11.2　房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策略
　11.3　房地產(chǎn)項(xiàng)目營業(yè)推廣策略
　11.4　房地產(chǎn)企業(yè)公共關(guān)系策略
　11.5　房地產(chǎn)項(xiàng)目人員推銷及銷售案場管理
　經(jīng)典案例
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第12章　房地產(chǎn)營銷管理
　12.1　房地產(chǎn)營銷組織設(shè)計(jì)
　12.2　房地產(chǎn)營銷計(jì)劃的編撰
　12.3　房地產(chǎn)營銷計(jì)劃的執(zhí)行
　12.4　房地產(chǎn)營銷的控制
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

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