營銷策劃

內(nèi)容概要

本書從案例——原理——實務(wù)的邏輯順序出發(fā)，設(shè)計了每一章的內(nèi)容，具體劃分為三部分：第一部分為營銷策劃的基礎(chǔ)理論，包括營銷策劃概述、企業(yè)策劃書的設(shè)計與撰寫、營銷策劃的創(chuàng)意等；第二部分為營銷策劃實務(wù)，包括策劃環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略開發(fā)策劃、營銷戰(zhàn)術(shù)策劃、會議與會展營銷策劃、營銷戰(zhàn)術(shù)策劃新趨勢、營銷策劃的實施與控制等；第三部分為營銷策劃綜合實訓(xùn)，包括營銷策劃經(jīng)典案例分析、營銷策劃實踐訓(xùn)練項目等。
本書既可以作為高等院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材,也可以作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書。

書籍目錄

前言
第1篇 營銷策劃的基礎(chǔ)理論
 第1章 營銷策劃概述
 1.1 營銷策劃的起源和發(fā)展
 1.2 營銷策劃的原則及流程
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
 第2章 企業(yè)策劃書的設(shè)計與撰寫
 2.1 營銷策劃書概述
 2.2 制定策劃書的一般方法
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 附錄其他各種策劃書的構(gòu)成
 案例分析
 第3章 營銷策劃的創(chuàng)意
 3.1 創(chuàng)意在營銷策劃中的應(yīng)用
 3.2 創(chuàng)意的技法和效果測定
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
 第4章 營銷策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)和能力
 4.1 營銷策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)
 4.2 營銷策劃人員應(yīng)具備的能力
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
第2篇 營銷策劃實務(wù)
 第5章 營銷環(huán)境分析
 5.1 市場調(diào)研策劃
 5.2 企業(yè)營銷環(huán)境因素分析
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
 第6章 營銷戰(zhàn)略開發(fā)策劃
 6.1 市場細分
 6.2 目標市場的選擇
 6.3 市場定位
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
 第7章 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
 7.1 產(chǎn)品策劃
 7.2 CIS策劃
 7.3 價格策劃
 7.4 渠道策劃
 7.5 促銷策劃
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
 第8章 會議與會展營銷策劃
 8.1 會議營銷策劃
 8.2 會展營銷策劃
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
 第9章 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃新趨勢
 9.1 關(guān)系營銷策劃
 9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
 9.3 服務(wù)營銷策劃
 9.4 房地產(chǎn)營銷策劃
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
 第10章 營銷策劃的實施與控制
 10.1 建立市場驅(qū)動的組織結(jié)構(gòu)
 10.2 營銷策劃的實施
 10.3 營銷策劃實施的監(jiān)控
 本章小結(jié)
 關(guān)鍵術(shù)語
 復(fù)習思考題
 案例分析
第3篇 營銷策劃綜合實訓(xùn)
 第11章 營銷策劃經(jīng)典案例分析
 11.1 案例教學起源與現(xiàn)狀及意義
 11.2 營銷策劃案例分析方法
 11.3 營銷策劃案例研究
 第12章 營銷策劃實踐訓(xùn)練項目
 12.1 營銷策劃實踐訓(xùn)練項目教學法
 12.2 營銷策劃實踐訓(xùn)練項目
 參考文獻

圖書封面

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