視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是“高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新教育規(guī)劃教材”之一。其內(nèi)容翔實(shí)、結(jié)構(gòu)層次清晰。將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原理進(jìn)行整合，借鑒傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)等理論的研究成果將內(nèi)容分為6章，包括視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)要素、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式原理、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與廣告、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體范疇等內(nèi)容，較全面地涵蓋了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐。各章圖文并茂，每章后面都附有小結(jié)，思考題與習(xí)題，便于學(xué)生深入理解各章相關(guān)知識(shí)，掌握視覺(jué)設(shè)計(jì)方法與設(shè)計(jì)技能，提高運(yùn)用所學(xué)解決設(shè)計(jì)問(wèn)題的能力。
　　本書(shū)既可供高等教育本科藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，也可供成人教育及廣大美術(shù)愛(ài)好者使用。

書(shū)籍目錄

出版說(shuō)明
前　　言
第1章　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述
　1.1　視覺(jué)生理與視覺(jué)心理
　1.2　視覺(jué)思維
　1.3　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念
　1.4　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
　1.5　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的社會(huì)文化價(jià)值
第2章　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)要素
　2.1　視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)形式與規(guī)律
　2.2　圖形與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
　2.3　色彩與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
　2.4　文字與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
　2.5　編排與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
第3章　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式原理
　3.1　視覺(jué)圖像
　3.2　視覺(jué)語(yǔ)義
　3.3　視覺(jué)傳達(dá)
第4章　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域
　4.1　企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
　4.2　包裝設(shè)計(jì)
　4.3　裝幀設(shè)計(jì)
第5章　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與廣告
　5.1　廣告設(shè)計(jì)的概述
　5.2　廣告計(jì)劃與創(chuàng)意
　5.3　廣告的視覺(jué)傳達(dá)
第6章　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體范疇
　6.1　印刷媒體
　6.2　影像媒體
　6.3　戶外媒體
　6.4　新媒體
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：在生產(chǎn)、生活中，我們作為具有社會(huì)屬性的社會(huì)人，不是孤立存在的，必然要通過(guò)信息的傳播來(lái)進(jìn)行彼此的溝通與互動(dòng)。相互交流溝通不受時(shí)空限制的最為有效的途徑就是通過(guò)視覺(jué)媒介來(lái)獲取信息。視覺(jué)媒介的信息傳播對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是最直接、最便捷，也是應(yīng)用最廣泛的傳播方式。研究表明，人類(lèi)65％～70％的資訊來(lái)自于視覺(jué)信息，20％來(lái)自于聽(tīng)覺(jué)信息，只有大約10％的資訊來(lái)自于觸覺(jué)信息。通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行信息交流與傳播是人類(lèi)基本的生存手段。眼睛是通往大腦最為直接的信息通道，人類(lèi)通過(guò)眼睛觀察世界。人們的思維、意念、想法這些抽象的東西只有借助于聲音、文字、圖形、圖像、物質(zhì)等媒介才能表達(dá)出來(lái)，并被接收或接受。其中，圖形、圖像、圖式等視覺(jué)媒介就是負(fù)載著某種信息意念的視覺(jué)樣式。圖形、圖像、圖式作為視覺(jué)媒介所采取的視覺(jué)樣式是形式與內(nèi)容、物質(zhì)與精神的統(tǒng)一體，它既有視覺(jué)可以把握的具體形態(tài)，又有心靈可以捕捉的精神內(nèi)涵。這些視覺(jué)樣式可以不受種族、地域、語(yǔ)言、文字的障礙而獲得人類(lèi)的共識(shí)。視覺(jué)是人類(lèi)獲取外部信息的主要媒介，視覺(jué)傳達(dá)的目標(biāo)不僅是完成簡(jiǎn)單的視覺(jué)信息的傳遞，更是要給人以情感上的感染和滿足，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)溝通。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是要通過(guò)設(shè)計(jì)將視覺(jué)元素所包含的各種信息準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)給受眾，同時(shí)給予受眾更多的審美享受。

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《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理》為全國(guó)高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新教育規(guī)劃教材之一。

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