市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書是浙江省精品課程“市場營銷理論與實(shí)務(wù)”立體化配套系列教材之一，是實(shí)施任務(wù)驅(qū)動的項目教學(xué)改革成果教材。本書非常注重營銷實(shí)務(wù)方面的建設(shè)，其配套實(shí)訓(xùn)教材《市場營銷實(shí)訓(xùn)教程》為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。    本書按照工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動、項目教學(xué)的項目教材編寫模式，基于職業(yè)崗位分析和具體工作過程的設(shè)計理念，將內(nèi)容劃分為五大業(yè)務(wù)模塊、12個工作項目和若干工作任務(wù)，構(gòu)建了“感悟市場營銷—市場機(jī)會分析—目標(biāo)市場決策—營銷組合決策—市場營銷管理”的市場營銷課程內(nèi)容體系。本書重視職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練，有利于培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的職業(yè)素質(zhì)與市場營銷職業(yè)技能。    本書不僅適用于高職高專院校財經(jīng)類專業(yè)，人文、社科類專業(yè)，相關(guān)理工類專業(yè)和其他相關(guān)學(xué)歷層次市場營銷課程的教學(xué)，也可供企業(yè)培訓(xùn)、經(jīng)濟(jì)管理干部與自學(xué)者參考使用，還可以作為社會從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書

書籍目錄

前言 教學(xué)建議 模塊一 感悟市場營銷   項目一 市場營銷認(rèn)知    任務(wù)1 市場營銷內(nèi)涵解讀    任務(wù)2 現(xiàn)代營銷觀念構(gòu)建    任務(wù)3 市場營銷思想新發(fā)展模塊二 市場機(jī)會分析   項目二 市場營銷環(huán)境分析    任務(wù)1 市場營銷環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成    任務(wù)2 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析    任務(wù)3 企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析  項目三 消費(fèi)者市場分析    任務(wù)1 消費(fèi)者市場認(rèn)知    任務(wù)2 消費(fèi)者購買行為分析    任務(wù)3 消費(fèi)者市場購買決策  項目四 產(chǎn)業(yè)市場分析    任務(wù)1 產(chǎn)業(yè)市場認(rèn)知    任務(wù)2 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析    任務(wù)3 產(chǎn)業(yè)市場購買決策  項目五 市場競爭者識別與分析    任務(wù)1 競爭者識別    任務(wù)2 市場競爭者分析    任務(wù)3 市場競爭戰(zhàn)略規(guī)劃模塊三 目標(biāo)市場決策   項目六 目標(biāo)市場選擇與定位    任務(wù)1 市場細(xì)分    任務(wù)2 目標(biāo)市場選擇    任務(wù)3 市場定位  項目七 國際市場營銷    任務(wù)1 國際市場營銷認(rèn)知    任務(wù)2 國際目標(biāo)市場選擇    任務(wù)3 國際營銷組合策略模塊四 營銷組合決策   項目八 產(chǎn)品策略    任務(wù)1 產(chǎn)品組合決策    任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期解析    任務(wù)3 新產(chǎn)品開發(fā)決策    任務(wù)4 品牌與包裝決策  項目九 價格策略    任務(wù)1 影響定價的因素分析    任務(wù)2 定價方法選擇    任務(wù)3 定價策略制定  項目十 分銷策略    任務(wù)1 分銷模式選擇    任務(wù)2 中間商選擇    任務(wù)3 分銷渠道決策    任務(wù)4 分銷渠道管理  項目十一 促銷策略    任務(wù)1 促銷影響因素分析    任務(wù)2 促銷方案制訂模塊五 市場營銷管理   項目十二 市場營銷計劃、組織與控制    任務(wù)1 市場營銷計劃制訂    任務(wù)2 市場營銷組織設(shè)計    任務(wù)3 市場營銷活動控制參考文獻(xiàn)

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