網(wǎng)絡(luò)營銷

前言

本書是由機(jī)械工業(yè)出版社組織全國90多所高等院校經(jīng)驗(yàn)豐富的教師編寫的普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材、2l世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材套書中的一本。網(wǎng)絡(luò)營銷主要是指企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種新的營銷方式。它為企業(yè)掌握市場需求、開拓全球市場、參與國際競爭、減少中間環(huán)節(jié)、降低營銷成本等提供了現(xiàn)代化的信息手段。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展迅速，以堅(jiān)定踏實(shí)的步伐走向務(wù)實(shí)和成熟，其主體也由IT廠商、媒體和電子商務(wù)服務(wù)商轉(zhuǎn)為傳統(tǒng)企業(yè)。無數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)正結(jié)合自己的營銷實(shí)際，大規(guī)模地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)蘊(yùn)涵著無限營銷機(jī)會(huì)，所有面向21世紀(jì)的企業(yè)，都不能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷視而不見，充耳不聞。對(duì)于企業(yè)來說，如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，如何建立網(wǎng)上商務(wù)模式，如何改變企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，如何在網(wǎng)上開發(fā)商機(jī)，等等，已成為迫切需要解決的問題。本書吸收了國內(nèi)外有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法，遵循教材編寫的科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和可操作性的原則，力求體系完整、內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)合理、資料翔實(shí)和可讀性強(qiáng)。本書的特點(diǎn)是理論敘述精練，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)式項(xiàng)目編寫法，每個(gè)項(xiàng)目以引例入手提出問題；在教材內(nèi)容設(shè)計(jì)上，每個(gè)項(xiàng)目按實(shí)踐技能要求分解為幾個(gè)任務(wù)，在問題、任務(wù)驅(qū)動(dòng)下，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，讓讀者在真實(shí)任務(wù)中探索著學(xué)習(xí)，在教學(xué)過程中體現(xiàn)互動(dòng)、交流、協(xié)作的本質(zhì)特征，適應(yīng)于培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求。本書共有12個(gè)項(xiàng)目，編寫分工為：項(xiàng)目十一由佳木斯大學(xué)梁春晶編寫；項(xiàng)目四、項(xiàng)目九由中州大學(xué)高博編寫；項(xiàng)目一、項(xiàng)目二由遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院趙學(xué)峰編寫；項(xiàng)目十二由蘭州工業(yè)高等?？茖W(xué)校劉生慧編寫；項(xiàng)目三、項(xiàng)目八由安徽經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院王媛媛編寫；項(xiàng)目五由義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院龔昌義編寫；項(xiàng)目六、項(xiàng)目十由佳木斯大學(xué)唐文萍編寫；項(xiàng)目七由佳木斯職教集團(tuán)郭春麗編寫。

內(nèi)容概要

本書吸收了國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營銷策略為主線，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、網(wǎng)絡(luò)營銷的支撐條件、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營銷管理與評(píng)價(jià)等內(nèi)容。本書理論敘述精練，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)式項(xiàng)目編寫法，每個(gè)項(xiàng)目以引例人手提出問題；在教材內(nèi)容設(shè)計(jì)上，每個(gè)項(xiàng)目按實(shí)踐技能要求分解為幾個(gè)任務(wù)，在問題和任務(wù)的驅(qū)動(dòng)下，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，讓讀者在真實(shí)任務(wù)中探索著學(xué)習(xí)，在教學(xué)過程中體現(xiàn)互動(dòng)、交流、協(xié)作的本質(zhì)特征，適應(yīng)于培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求?！　”緯勺鳛?年制和3年制高職高專電子商務(wù)、營銷類專業(yè)及各種培訓(xùn)班教材，也可作為有關(guān)企事業(yè)單位的管理人員、營銷人員的參考用書。

書籍目錄

前言項(xiàng)目一　網(wǎng)絡(luò)營銷概述　引例　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營銷概述　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論　項(xiàng)目小結(jié)　關(guān)鍵概念　復(fù)習(xí)思考題　實(shí)踐與訓(xùn)練　案例分析項(xiàng)目二　網(wǎng)絡(luò)營銷的支撐條件　引例　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)　任務(wù)二　電子支付系統(tǒng)　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷的安全保障　任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)營銷的法律規(guī)范與政策　項(xiàng)目小結(jié)　關(guān)鍵概念　復(fù)習(xí)思考題　實(shí)踐與訓(xùn)練　案例分析項(xiàng)目三　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境　引例　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境　項(xiàng)目小結(jié)　關(guān)鍵概念　復(fù)習(xí)思考題　實(shí)踐與訓(xùn)練　案例分析項(xiàng)目四　網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查　引例　任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查的內(nèi)涵　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查的方式和內(nèi)容　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查的作用和程序　項(xiàng)目小結(jié)　關(guān)鍵概念　復(fù)習(xí)思考題　實(shí)踐與訓(xùn)練　案例分析項(xiàng)目五　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析項(xiàng)目六　網(wǎng)站策略項(xiàng)目七　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略項(xiàng)目八　網(wǎng)絡(luò)營鎖定價(jià)策略項(xiàng)目九　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道項(xiàng)目十　網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略項(xiàng)目十一　網(wǎng)絡(luò)廣告項(xiàng)目十二　網(wǎng)絡(luò)營銷管理與評(píng)價(jià)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：寶潔公司是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第75位。寶潔公司全球雇員超過11萬人，在全球70多個(gè)國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷140多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。寶潔公司是世界著名的實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，其品牌經(jīng)營之道一直為業(yè)界所稱頌，大多數(shù)成為營銷經(jīng)典教材，其中寶潔公司和賽百威公司的合作是網(wǎng)絡(luò)營銷的又一成功案例！1.客戶品牌分析潤妍是寶潔公司眾多品牌中的一個(gè)。潤妍倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產(chǎn)品是寶潔公司在全球的第一個(gè)針對(duì)東方人發(fā)質(zhì)和發(fā)色設(shè)計(jì)的中草藥配方洗潤發(fā)產(chǎn)品。1）目前潤妍品牌尚處于市場導(dǎo)入期，所以其營銷傳播主要以品牌形象宣傳為主，以提升品牌的認(rèn)知度為目標(biāo)。  2）品牌目標(biāo)消費(fèi)群的定位是年輕的職業(yè)女性，其特征描述為率真、年輕的便裝美人和忙碌而心情平和的成熟女性。3）品牌傳播概念：專為女性設(shè)計(jì)，表現(xiàn)東方女性的自然之美。2.客戶產(chǎn)品分析潤妍倍黑中草藥洗潤發(fā)系列包括洗發(fā)露和潤發(fā)露，洗護(hù)分開，使秀發(fā)得到真正滋潤。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營銷》：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材(財(cái)經(jīng)類)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)營銷 PDF格式下載

---