國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育市場營銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：國際市場營銷學(xué)》遵循市場營銷的基本原理，根據(jù)國際市場的特點(diǎn)，全面、系統(tǒng)地闡述了國際市場營銷活動及其策略和方法。主要內(nèi)容包括國際市場營銷概論、國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)、國際市場目標(biāo)營銷策略及其進(jìn)入方式、國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場營銷管理以及國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷等，其中對國際會展、國際物流和國際網(wǎng)絡(luò)促銷進(jìn)行了專門論述。　　《普通高等教育市場營銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：國際市場營銷學(xué)》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)教材，也可作為從事國際營銷活動人員的參考用書。

書籍目錄

前言第一章 國際市場營銷概論第一節(jié) 國際市場營銷概述第二節(jié) 企業(yè)從事國際市場營銷的動因和發(fā)展過程第三節(jié) 跨國營銷理念的演變第四節(jié) 走向國際市場的中國企業(yè)關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第二章 國際市場營銷環(huán)境（上）第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境的分析與評估第二節(jié) 國際市場營銷的政治環(huán)境第三節(jié) 國際市場營銷的法律環(huán)境關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第三章 國際市場營銷環(huán)境（下）第一節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境第二節(jié) 國際市場營銷的社會文化環(huán)境第三節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第四章 國際市場營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研程序第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的方法第五節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)關(guān)鍵詞思考題案例分析討論附錄提供二手資料的相關(guān)出版物和網(wǎng)站第五章 國際市場目標(biāo)營銷策略第一節(jié) 國際市場細(xì)分第二節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇第三節(jié) 國際市場定位關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第六章 國際市場的進(jìn)入方式第一節(jié) 出口方式第二節(jié) 許可經(jīng)營和特許經(jīng)營第三節(jié) 合資經(jīng)營和海外獨(dú)資經(jīng)營第四節(jié) 其他進(jìn)入方式第五節(jié) 影響進(jìn)入模式選擇的因素關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第七章 國際市場產(chǎn)品策略第一節(jié) 國際市場的產(chǎn)品概念第二節(jié) 國際市場的產(chǎn)品策略第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 國際產(chǎn)品生命周期第五節(jié) 國際產(chǎn)品的品牌和包裝策略關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第八章 國際市場定價策略第一節(jié) 影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素第二節(jié) 國際市場的定價方法第三節(jié) 國際市場的價格修訂策略第四節(jié) 國際市場的價格變更第五節(jié) 轉(zhuǎn)移定價與傾銷關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第九章 國際市場分銷渠道策略第一節(jié) 國際市場分銷渠道概述第二節(jié) 國際市場分銷渠道設(shè)計(jì)第三節(jié) 國際市場渠道成員的管理第四節(jié) 國際物流關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第十章 國際市場促銷策略第一節(jié) 國際市場促銷組合策略第二節(jié) 國際廣告策略第三節(jié) 國際市場人員推銷策略第四節(jié) 國際營業(yè)推廣策略第五節(jié) 國際公共關(guān)系策略第六節(jié) 國際會展關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第十一章 國際市場營銷管理第一節(jié) 國際市場營銷計(jì)劃第二節(jié) 國際市場營銷組織第三節(jié) 國際市場營銷控制關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第十二章 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述第二節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析第三節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略關(guān)鍵詞思考題案例分析討論參考文獻(xiàn)

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