市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書秉持前沿性、系統(tǒng)性與應(yīng)用性的原則加以編寫，同時著力強調(diào)本土化的特色。特別是站在傳統(tǒng)文化的視角對營銷理論進行深刻的解讀，以從文化傳統(tǒng)中找尋理論應(yīng)用的土壤。本書共14章，主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論，中MS土化營銷的核心問題，市場營銷調(diào)研的基本理論與方法，市場營銷環(huán)境，購買行為，營銷戰(zhàn)略開發(fā)，目標(biāo)營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，品牌策略，價格策略，渠道策略，整合營銷溝通策略，營銷策劃、實施與控制，市場營銷新理論。    本書主要作為高等院校經(jīng)濟管理類及相關(guān)專業(yè)學(xué)生教材，也可作為企業(yè)相關(guān)人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書。

書籍目錄

前言第一章　導(dǎo)論  學(xué)習(xí)目標(biāo)  導(dǎo)入案例  第一節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展  第二節(jié)  市場營銷觀念的演變  第三節(jié)  市場營銷管理及其過程  第四節(jié)  市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系  關(guān)鍵詞  思考題  案例分析討論第二章　中國本土化營銷的核心問題  學(xué)習(xí)目標(biāo)  導(dǎo)入案例  第一節(jié)　營銷本土化概述  第二節(jié)  中國營銷中的關(guān)系問題  第三節(jié)  中國營銷中的信任問題  關(guān)鍵詞  思考題  案例分析討論第三章　市場營銷調(diào)研的基本理論與方法  學(xué)習(xí)目標(biāo)  導(dǎo)入案例  第一節(jié)  營銷調(diào)研的定義和種類  第二節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)  第三節(jié)  市場營銷調(diào)研過程  第四節(jié)  現(xiàn)成資料和原始資料的調(diào)查  關(guān)鍵詞  思考題……

圖書封面

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