市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)秉持前沿性、系統(tǒng)性與應(yīng)用性的原則加以編寫(xiě)，同時(shí)著力強(qiáng)調(diào)本土化的特色。特別是站在傳統(tǒng)文化的視角對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行深刻的解讀，以從文化傳統(tǒng)中找尋理論應(yīng)用的土壤。本書(shū)共14章，主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論，中MS土化營(yíng)銷(xiāo)的核心問(wèn)題，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本理論與方法，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，購(gòu)買(mǎi)行為，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)，目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，品牌策略，價(jià)格策略，渠道策略，整合營(yíng)銷(xiāo)溝通策略，營(yíng)銷(xiāo)策劃、實(shí)施與控制，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理論。    本書(shū)主要作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生教材，也可作為企業(yè)相關(guān)人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

前言第一章　導(dǎo)論  學(xué)習(xí)目標(biāo)  導(dǎo)入案例  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及其過(guò)程  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系  關(guān)鍵詞  思考題  案例分析討論第二章　中國(guó)本土化營(yíng)銷(xiāo)的核心問(wèn)題  學(xué)習(xí)目標(biāo)  導(dǎo)入案例  第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)本土化概述  第二節(jié)  中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)系問(wèn)題  第三節(jié)  中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中的信任問(wèn)題  關(guān)鍵詞  思考題  案例分析討論第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本理論與方法  學(xué)習(xí)目標(biāo)  導(dǎo)入案例  第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的定義和種類(lèi)  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程  第四節(jié)  現(xiàn)成資料和原始資料的調(diào)查  關(guān)鍵詞  思考題……

圖書(shū)封面

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