下一輪趨勢

內(nèi)容概要

　　當今世界變幻莫測，消費者行為的不斷變化對全球性商業(yè)活動產(chǎn)生了越來越大的影響，并波及所有行業(yè)和市場。人們已逐漸意識到，從德芙到蘋果、從麥當勞到可口可樂，全球各大品牌企業(yè)的成敗與趨勢息息相關(guān)。能否準確地了解和預(yù)測消費者偏好，事關(guān)企業(yè)生死存亡?！断乱惠嗂厔?掌控未來獲利的關(guān)鍵》首創(chuàng)性地揭示了消費者趨勢會如何發(fā)揮作用，告訴讀者如何去發(fā)現(xiàn)消費者趨勢，并且運用消費者趨勢以贏得企業(yè)競爭優(yōu)勢。本書通過對趨勢不同類型、驅(qū)動因素和預(yù)測方法的分析，對趨勢營銷予以全面詮釋，能夠幫助你預(yù)見、應(yīng)對并最終獲益于趨勢。書中還有大量行業(yè)內(nèi)部人士的評論與相關(guān)企業(yè)案例，可謂價值不菲！《下一輪趨勢:掌控未來獲利的關(guān)鍵》讓我們懂得，如何在一種新趨勢變成主流趨勢之前就發(fā)現(xiàn)它！唯有如此，你才能夠更有效地找準消費者、拓展新市場、開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品與活動，進而大幅提高企業(yè)利潤，驅(qū)動企業(yè)在市場競爭中遙遙領(lǐng)先。

作者簡介

　　威廉·海厄姆(William Higham)，擁有深厚的市場營銷背景，是一位經(jīng)驗豐富的趨勢分析咨詢師。作為一位公信度很高的專家，他曾承擔過大量的趨勢分析項目，并且長期從事趨勢研究活動、編寫趨勢分析報告、組織趨勢研討班等。很多對趨勢預(yù)測感興趣的知名企業(yè)、經(jīng)銷商、媒體單位和會議組織者都深深地被他的觀點所吸引?！　∷钠髽I(yè)客戶包括：美國在線公司(AOL)，天空電視臺(BSkyB)，西門子公司(Siemens)，SABMiller啤酒公司，揚·羅比凱廣告公司(Yourig & Rubicam)，維珍集團(Virgin)，英國廣播公司(BBC)，法國樺榭出版集團(Hachette)，巴克萊銀行(Barclays)，英國帝亞吉歐飲料公司(Diageo)，百比赫廣告創(chuàng)意公司(BBH)，百威啤酒(Budweiser)等。威廉·海厄姆還創(chuàng)辦了“下一件大事”咨詢公司(The Next Big Thing)，他的名字常常出現(xiàn)在媒體報道和與趨勢相關(guān)的會議報告中。

書籍目錄

引言：預(yù)知成功 趨勢篇 　第一部分　趨勢的價值 　　1　趨勢的重要性 　　　消費者的意義 　　　變化的意義 　　　趨勢的含義 　　　消費者趨勢 　　2　趨勢的來龍去脈 　　　當今趨勢 　　　變革加速 　　　邊界模糊 　　　消費者為王 　　　全球化 　　3　趨勢的影響力 　　　市場效應(yīng) 　　　購買驅(qū)動 　　　溝通 　　　分銷 　　　新市場 　　　新產(chǎn)品 　　4　趨勢帶來的好處 　　　趨勢即機遇 　　　趨勢即威脅 　　　錯失趨勢 　　　捕捉趨勢 　　小結(jié) 　第二部分　一切源于趨勢 　　5　三個“什么” 　　　趨勢營銷是什么 　　　趨勢營銷不是什么 　　　趨勢營銷過程是什么 　　6　準備 　　　聚焦未來 　　　避免偏見 　　　保持開放的心態(tài) 　　　保持系統(tǒng)性 　　　創(chuàng)新 　　7　內(nèi)部視角 　　　趨勢整合 　　　趨勢團隊 　　　趨勢部門 　　8　外包視角 　　　趨勢外包 　　　趨勢偵查員 　　　趨勢咨詢顧問 　　小結(jié) 　……趨勢營銷篇 后記：今天，明天 附錄：趨勢營銷在行動 　傳統(tǒng)化趨勢 　聚集趨勢 　新中老年趨勢

媒體關(guān)注與評論

　　這是一本獨到的指導(dǎo)書，特別適合于那些希望在競爭中始終保持領(lǐng)先的全球性企業(yè)。對于每一個希望加快前進腳步和保持領(lǐng)先水平的首席執(zhí)行官和企業(yè)家來說，這本書應(yīng)該成為隨身攜帶的必讀書?！　　f恩·加維（Wayne Garvie），BBC節(jié)目制作總監(jiān)　　這是一本全面介紹趨勢的著作——對于那些希望能夠在商業(yè)領(lǐng)域更好地利用趨勢的人來說，它是靈感的來源?！　　游摹ざ魉沟牵℅avin Emsden），雀巢（英國）食品飲料市場總監(jiān)　　趨勢是一個非常重要的話題，現(xiàn)在終于有這么一本相關(guān)的指導(dǎo)性書籍了?！　　蛩_·普拉卡（Lisa Puolakka），諾基亞品牌形象主管　　這本書為我們展示了清晰的思想脈絡(luò)和實用的指導(dǎo)途徑，從而幫助我們識別、理解和利用趨勢。不得不說，這是一本必讀書。　　——馬塞爾·恩格（Marcel Engh），索尼音樂（歐洲）副總裁　　為那些意在競爭中領(lǐng)先一步的企業(yè)和企業(yè)家提供了獨特指導(dǎo)。　　——韋恩·加維（Wayne Garvie），BBC節(jié)目制作總監(jiān)

編輯推薦

　　《下一輪趨勢：掌控未來獲利的關(guān)鍵》：相比從前，今天的消費者越來越強大，也越來越多變。消費者行為對商業(yè)活動乃至整個社會都產(chǎn)生了無與倫比的影響。因此，當今企業(yè)的生存之道就是要更好地了解如何預(yù)見和利用消費者變化。如果一家企業(yè)總是等著去回應(yīng)變化而不是預(yù)測和利用變化，那么它很可能會失去市場。通過識別和分析潛在的趨勢，從而準確地預(yù)測消費者的態(tài)度、喜好和行為，能夠使你的企業(yè)戰(zhàn)略在如今這個變化不息的世界中更具有前瞻性。　　《下一輪趨勢：掌控未來獲利的關(guān)鍵》揭開了有關(guān)趨勢這一話題的神秘面紗，使讀者能夠?qū)袑嵱眯缘闹笇?dǎo)應(yīng)用到企業(yè)戰(zhàn)略中?！断乱惠嗂厔荩赫瓶匚磥慝@利的關(guān)鍵》具有3個特點：　　首創(chuàng)性地揭示了消費者趨勢會如何發(fā)揮作用，告訴讀者如何去發(fā)現(xiàn)消費者趨勢，并且運用這種趨勢來贏得企業(yè)的競爭優(yōu)勢?！　⊥ㄟ^對趨勢營銷的全面詮釋，能夠幫助你預(yù)見趨勢、應(yīng)對趨勢，最終獲益于趨勢?！　“舜罅繉嵗鸵巳雱俚拿枋?，為讀者提供了趨勢分析方面的真知灼見?！　∪蜻M入后金融危機時代。中國企業(yè)如何辨明趨勢，把握未來的市場機，機會，創(chuàng)造領(lǐng)先優(yōu)勢？

圖書封面

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