下一輪趨勢(shì)

內(nèi)容概要

　　當(dāng)今世界變幻莫測(cè)，消費(fèi)者行為的不斷變化對(duì)全球性商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，并波及所有行業(yè)和市場(chǎng)。人們已逐漸意識(shí)到，從德芙到蘋果、從麥當(dāng)勞到可口可樂(lè)，全球各大品牌企業(yè)的成敗與趨勢(shì)息息相關(guān)。能否準(zhǔn)確地了解和預(yù)測(cè)消費(fèi)者偏好，事關(guān)企業(yè)生死存亡?！断乱惠嗂厔?shì):掌控未來(lái)獲利的關(guān)鍵》首創(chuàng)性地揭示了消費(fèi)者趨勢(shì)會(huì)如何發(fā)揮作用，告訴讀者如何去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者趨勢(shì)，并且運(yùn)用消費(fèi)者趨勢(shì)以贏得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本書通過(guò)對(duì)趨勢(shì)不同類型、驅(qū)動(dòng)因素和預(yù)測(cè)方法的分析，對(duì)趨勢(shì)營(yíng)銷予以全面詮釋，能夠幫助你預(yù)見(jiàn)、應(yīng)對(duì)并最終獲益于趨勢(shì)。書中還有大量行業(yè)內(nèi)部人士的評(píng)論與相關(guān)企業(yè)案例，可謂價(jià)值不菲！《下一輪趨勢(shì):掌控未來(lái)獲利的關(guān)鍵》讓我們懂得，如何在一種新趨勢(shì)變成主流趨勢(shì)之前就發(fā)現(xiàn)它！唯有如此，你才能夠更有效地找準(zhǔn)消費(fèi)者、拓展新市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品與活動(dòng)，進(jìn)而大幅提高企業(yè)利潤(rùn)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先。

作者簡(jiǎn)介

　　威廉·海厄姆(William Higham)，擁有深厚的市場(chǎng)營(yíng)銷背景，是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的趨勢(shì)分析咨詢師。作為一位公信度很高的專家，他曾承擔(dān)過(guò)大量的趨勢(shì)分析項(xiàng)目，并且長(zhǎng)期從事趨勢(shì)研究活動(dòng)、編寫趨勢(shì)分析報(bào)告、組織趨勢(shì)研討班等。很多對(duì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)感興趣的知名企業(yè)、經(jīng)銷商、媒體單位和會(huì)議組織者都深深地被他的觀點(diǎn)所吸引?！　∷钠髽I(yè)客戶包括：美國(guó)在線公司(AOL)，天空電視臺(tái)(BSkyB)，西門子公司(Siemens)，SABMiller啤酒公司，揚(yáng)·羅比凱廣告公司(Yourig & Rubicam)，維珍集團(tuán)(Virgin)，英國(guó)廣播公司(BBC)，法國(guó)樺榭出版集團(tuán)(Hachette)，巴克萊銀行(Barclays)，英國(guó)帝亞吉?dú)W飲料公司(Diageo)，百比赫廣告創(chuàng)意公司(BBH)，百威啤酒(Budweiser)等。威廉·海厄姆還創(chuàng)辦了“下一件大事”咨詢公司(The Next Big Thing)，他的名字常常出現(xiàn)在媒體報(bào)道和與趨勢(shì)相關(guān)的會(huì)議報(bào)告中。

書籍目錄

引言：預(yù)知成功 趨勢(shì)篇 　第一部分　趨勢(shì)的價(jià)值 　　1　趨勢(shì)的重要性 　　　消費(fèi)者的意義 　　　變化的意義 　　　趨勢(shì)的含義 　　　消費(fèi)者趨勢(shì) 　　2　趨勢(shì)的來(lái)龍去脈 　　　當(dāng)今趨勢(shì) 　　　變革加速 　　　邊界模糊 　　　消費(fèi)者為王 　　　全球化 　　3　趨勢(shì)的影響力 　　　市場(chǎng)效應(yīng) 　　　購(gòu)買驅(qū)動(dòng) 　　　溝通 　　　分銷 　　　新市場(chǎng) 　　　新產(chǎn)品 　　4　趨勢(shì)帶來(lái)的好處 　　　趨勢(shì)即機(jī)遇 　　　趨勢(shì)即威脅 　　　錯(cuò)失趨勢(shì) 　　　捕捉趨勢(shì) 　　小結(jié) 　第二部分　一切源于趨勢(shì) 　　5　三個(gè)“什么” 　　　趨勢(shì)營(yíng)銷是什么 　　　趨勢(shì)營(yíng)銷不是什么 　　　趨勢(shì)營(yíng)銷過(guò)程是什么 　　6　準(zhǔn)備 　　　聚焦未來(lái) 　　　避免偏見(jiàn) 　　　保持開(kāi)放的心態(tài) 　　　保持系統(tǒng)性 　　　創(chuàng)新 　　7　內(nèi)部視角 　　　趨勢(shì)整合 　　　趨勢(shì)團(tuán)隊(duì) 　　　趨勢(shì)部門 　　8　外包視角 　　　趨勢(shì)外包 　　　趨勢(shì)偵查員 　　　趨勢(shì)咨詢顧問(wèn) 　　小結(jié) 　……趨勢(shì)營(yíng)銷篇 后記：今天，明天 附錄：趨勢(shì)營(yíng)銷在行動(dòng) 　傳統(tǒng)化趨勢(shì) 　聚集趨勢(shì) 　新中老年趨勢(shì)

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　這是一本獨(dú)到的指導(dǎo)書，特別適合于那些希望在競(jìng)爭(zhēng)中始終保持領(lǐng)先的全球性企業(yè)。對(duì)于每一個(gè)希望加快前進(jìn)腳步和保持領(lǐng)先水平的首席執(zhí)行官和企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這本書應(yīng)該成為隨身攜帶的必讀書?！　　f恩·加維（Wayne Garvie），BBC節(jié)目制作總監(jiān)　　這是一本全面介紹趨勢(shì)的著作——對(duì)于那些希望能夠在商業(yè)領(lǐng)域更好地利用趨勢(shì)的人來(lái)說(shuō)，它是靈感的來(lái)源。　　——加文·恩斯登（Gavin Emsden），雀巢（英國(guó)）食品飲料市場(chǎng)總監(jiān)　　趨勢(shì)是一個(gè)非常重要的話題，現(xiàn)在終于有這么一本相關(guān)的指導(dǎo)性書籍了。　　——莉薩·普拉卡（Lisa Puolakka），諾基亞品牌形象主管　　這本書為我們展示了清晰的思想脈絡(luò)和實(shí)用的指導(dǎo)途徑，從而幫助我們識(shí)別、理解和利用趨勢(shì)。不得不說(shuō)，這是一本必讀書。　　——馬塞爾·恩格（Marcel Engh），索尼音樂(lè)（歐洲）副總裁　　為那些意在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先一步的企業(yè)和企業(yè)家提供了獨(dú)特指導(dǎo)?！　　f恩·加維（Wayne Garvie），BBC節(jié)目制作總監(jiān)

編輯推薦

　　《下一輪趨勢(shì)：掌控未來(lái)獲利的關(guān)鍵》：相比從前，今天的消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)大，也越來(lái)越多變。消費(fèi)者行為對(duì)商業(yè)活動(dòng)乃至整個(gè)社會(huì)都產(chǎn)生了無(wú)與倫比的影響。因此，當(dāng)今企業(yè)的生存之道就是要更好地了解如何預(yù)見(jiàn)和利用消費(fèi)者變化。如果一家企業(yè)總是等著去回應(yīng)變化而不是預(yù)測(cè)和利用變化，那么它很可能會(huì)失去市場(chǎng)。通過(guò)識(shí)別和分析潛在的趨勢(shì)，從而準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)消費(fèi)者的態(tài)度、喜好和行為，能夠使你的企業(yè)戰(zhàn)略在如今這個(gè)變化不息的世界中更具有前瞻性?！　　断乱惠嗂厔?shì)：掌控未來(lái)獲利的關(guān)鍵》揭開(kāi)了有關(guān)趨勢(shì)這一話題的神秘面紗，使讀者能夠?qū)袑?shí)用性的指導(dǎo)應(yīng)用到企業(yè)戰(zhàn)略中?！断乱惠嗂厔?shì)：掌控未來(lái)獲利的關(guān)鍵》具有3個(gè)特點(diǎn)：　　首創(chuàng)性地揭示了消費(fèi)者趨勢(shì)會(huì)如何發(fā)揮作用，告訴讀者如何去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者趨勢(shì)，并且運(yùn)用這種趨勢(shì)來(lái)贏得企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！　⊥ㄟ^(guò)對(duì)趨勢(shì)營(yíng)銷的全面詮釋，能夠幫助你預(yù)見(jiàn)趨勢(shì)、應(yīng)對(duì)趨勢(shì)，最終獲益于趨勢(shì)?！　“舜罅繉?shí)例和引人入勝的描述，為讀者提供了趨勢(shì)分析方面的真知灼見(jiàn)。　　全球進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代。中國(guó)企業(yè)如何辨明趨勢(shì)，把握未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)，機(jī)會(huì)，創(chuàng)造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？

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