市場營銷

內(nèi)容概要

《市場營銷》是依照高職高專院校培養(yǎng)高等技能型市場營銷人才的要求設(shè)計、編寫的?！妒袌鰻I銷》在大量調(diào)研和研討的基礎(chǔ)上，吸收了近年來高職高專院校圍繞技能型、應(yīng)用型市場營銷人才培養(yǎng)的教學(xué)改革經(jīng)驗，遵循“就業(yè)導(dǎo)向、實踐主導(dǎo)、案例教學(xué)、理論夠用”的教學(xué)新要求，力圖把市場營銷的基本理論、主要方法、實踐技能傳授給學(xué)生，使學(xué)生能夠?qū)κ袌鰻I銷活動有一個比較清晰的認識。《市場營銷》最突出的特點是“案例引導(dǎo)，習(xí)題思考，實訓(xùn)操作”相結(jié)合，對傳統(tǒng)的市場營銷教材做了比較大的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。所采用的案例都是新穎的典型案例，與所講的知識點、能力點銜接配合得較為緊密，有助于培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)的知識分析問題、解決問題的能力。
《市場營銷》適用于普通高等院校（高職高專、應(yīng)用性本科）、成人高校市場營銷及其他相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可作為社會從業(yè)人員的參考讀物。

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