Photoshop CS4中文版平面廣告設(shè)計(jì)完全學(xué)習(xí)教程

前言

Adobe：Photoshop系列是美國(guó).Adobe公司開發(fā)的圖形圖像設(shè)計(jì)處理軟件，它在圖形圖像領(lǐng)域一直占據(jù)著重要的地位，目前已被廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫設(shè)計(jì)、印刷包裝設(shè)計(jì)、數(shù)碼相片處理、3D和動(dòng)畫設(shè)計(jì)及建筑與裝飾裝潢設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，甚至被應(yīng)用于制造、醫(yī)療和科研事業(yè)。Adobe Photoshop CS4以其友好、簡(jiǎn)潔的界面，更為強(qiáng)大的圖像繪制和處理功能，更為豐富的3D效果設(shè)計(jì)功能深受廣大用戶的青睞。與以前的版本相比，Adobe Photoshop CS4具有如下新特性。具有更加高效和靈活的工作環(huán)境。Photoshop CS4具有最大化的用于編輯的屏幕空間，更為強(qiáng)大的工作區(qū)管理功能，面板和圖像窗口的排列更為靈活。具有基本的3D繪圖與合成功能。利用Photoshop CS4中全新的光線描摹渲染引擎，用戶可以直接在打開的3D模型上繪圖、用2D圖像繞排3D形狀、將漸變圖轉(zhuǎn)換為3D對(duì)象、為層和文本添加深度、實(shí)現(xiàn)打印質(zhì)量的輸出并支持導(dǎo)出為常見的3D格式。提供更為專業(yè)的配色方案。新增的“Kuler”面板為設(shè)計(jì)師們提供了多種更為專業(yè)的配色方案。增加了Camera Raw5捆綁軟件。面向?qū)I(yè)攝影師的圖像調(diào)整工具Camera。Raw早已不再以Photoshop插件的形式出現(xiàn)，而是成為和Photoshop緊密捆綁的軟件，它提供了多種顏色校正、裁剪后暈影、TIFF和.JPEG處理，同時(shí)支持190多種相機(jī)型號(hào)。增加了“調(diào)整”面板。將圖像的色彩和色調(diào)調(diào)整功能都集中在一個(gè)控制面板中，用戶通過(guò)單擊面板上部的按鈕就可以為圖像添加調(diào)整圖層，在面板的下半部分還增加了一些常用的調(diào)整預(yù)設(shè)，使得圖像的顏色調(diào)整更加直觀和方便，極大地提高了工作效率。增加了“蒙版”面板。用于創(chuàng)建基于像素和矢量的可編輯蒙版、調(diào)整蒙版密度和羽化、輕松選擇非相鄰對(duì)象等，更加方便用戶創(chuàng)建圖層蒙版和矢量蒙版。完善了繪圖工具。Photoshop CS4著重提高了“加深”、“減淡”和“海綿”工具的性能，可以智能保護(hù)圖像的色調(diào)和飽和度信息，使位圖圖像具有更加強(qiáng)大的表現(xiàn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。完善了圖像調(diào)整和對(duì)齊功能。：Photoshop CS4增加了內(nèi)容感知型縮放功能，可以在用戶調(diào)整圖像大小時(shí)自動(dòng)重排圖像，在將圖像調(diào)整為新的尺寸時(shí)能夠智能保留重要的區(qū)域，一步到位制作出完美圖像。使用自動(dòng)對(duì)齊圖層命令和球體對(duì)齊功能可以創(chuàng)建出精確的合成內(nèi)容及令人驚嘆的全景圖。

內(nèi)容概要

本書以專業(yè)角度將平面廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)與PhotoshopCS4中文版軟件的應(yīng)用緊密地聯(lián)系在一起，體現(xiàn)了近年來(lái)平面廣告行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。本書共4篇12章，系統(tǒng)介紹了平面廣告行業(yè)的相關(guān)知識(shí)及PhotoshopCS4中文版的操作方法與技巧，其中還收入了大量效果精美、創(chuàng)意獨(dú)特的平面廣告設(shè)計(jì)作品。　　本書內(nèi)容豐富，實(shí)例精彩，步驟講解詳盡，解讀了當(dāng)前平面廣告市場(chǎng)中最熱門的若干個(gè)設(shè)計(jì)門類和表現(xiàn)形式，并針對(duì)各種不同的輸出方式，為平面廣告設(shè)計(jì)人員提供了專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。隨書中附帶一張超大容量的多媒體教學(xué)光盤，內(nèi)含全部實(shí)例素材和最終效果分層文件，另外，還有精彩的視頻教程和PPT電子教案?！　”緯m合平面廣告設(shè)計(jì)以及其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域的初學(xué)者學(xué)習(xí)，也可作為培訓(xùn)學(xué)校、大中專院校相關(guān)專業(yè)的教材。

書籍目錄

前言第1篇　平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)　第1章　平面設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)　　1.1設(shè)計(jì)的分類　　1.2平面設(shè)計(jì)　　　1.2.1平面設(shè)計(jì)的基本術(shù)語(yǔ)　　　1.2.2平面設(shè)計(jì)的基本元素　　　1.2.3哪些工作離不開平面設(shè)計(jì)　　1.3廣告　　　1.3.1廣告的概念　　　1.3.2廣告的分類　　　1.3.3廣告發(fā)展的趨勢(shì)　　1.4廣告設(shè)計(jì)　　　1.4.1廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)　　　1.4.2廣告設(shè)計(jì)的原則　　　1.4.3廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意　　1.5練習(xí)題　第2章　平面廣告設(shè)計(jì)概述　　2.1平面廣告設(shè)計(jì)的概念　　　2.1.1常見的平面廣告類型　　　2.1.2熱門的平面廣告題材　　2.2平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)規(guī)范　　2.3平面廣告設(shè)計(jì)的一般流程　　2.4平面廣告設(shè)計(jì)常用設(shè)備　　　2.4.1輸入設(shè)備　　　2.4.2存儲(chǔ)設(shè)備　　　2.4.3輸出設(shè)備　　2.5練習(xí)題　第3章　平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法　　3.1平面廣告的構(gòu)成要素　　3.2廣告版面的設(shè)計(jì)類型　　3.3符號(hào)學(xué)原理　　　3.3.1符號(hào)的3種類型　　　3.3.2符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用　　3.4色彩的選擇　　　3.4.1顏色模型和顏色模式　　　3.4.2選擇合適的顏色模式　　　3.4.3顏色模式的轉(zhuǎn)換　　3.5色彩的搭配　　　3.5.1色調(diào)　　　3.5.2主色與輔色　　　3.5.3色彩的性格　　　3.5.4色彩的性質(zhì)　　3.6傳統(tǒng)文化元素的融入　　　3.6.1傳統(tǒng)的顏色　　　3.6.2傳統(tǒng)的圖案與紋樣　　　3.6.3書法、國(guó)畫與印章　　　　3.6.4其他元素　　3.7練習(xí)題第2篇　設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作　第4章　Photoshop軟件基礎(chǔ)知識(shí)　　4.1知識(shí)充電——矢量與位圖　　4.2初識(shí)PhotoshopCS4軟件　　4.3工作界面　　　4.3.1標(biāo)題欄　　　4.3.2菜單　　　4.3.3工具及其屬性欄　　　4.3.4控制面板　　4.4圖像的管理　　　4.4.1打開和關(guān)閉圖像　　　4.4.2新建和保存圖像　　　4.4.3圖像文件的掌控　　　4.4.4圖像及畫布調(diào)整　　4.5圖層　　　4.5.1圖層的顯示　　　4.5.2圖層的管理　　　4.5.3圖層樣式　　4.6綜合實(shí)例——黃金字體效果　　……第3篇　精彩案例與技法總結(jié)第4篇　設(shè)計(jì)作品的輸出

章節(jié)摘錄

插圖：2.廣告文案的創(chuàng)意所謂廣告文案，是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的語(yǔ)言文字，它一般由標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)和廣告正文等要素組成。廣告文案的創(chuàng)意主要通過(guò)廣告標(biāo)語(yǔ)來(lái)完成，有以下一些常見的表現(xiàn)類型。姆雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人才，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶們的喜愛；又如腳氣藥水廣告“使雙腳不再生‘氣’”。霸仿擬型：仿似是將人們熟知的成語(yǔ)典故、詩(shī)文名句、格言俗語(yǔ)等加以改動(dòng)，仿造出一個(gè)與產(chǎn)品有關(guān)的新詞語(yǔ)或新句子來(lái)，以符合該廣告特定的表達(dá)需要。例如廁所常見的文明標(biāo)語(yǔ)“來(lái)也匆匆，去也沖沖！”比喻型：運(yùn)用比喻是為了通俗、生動(dòng)地說(shuō)明某種陌生的事物或者抽象、深?yuàn)W的道理，用來(lái)打比方的事物和被比較的兩個(gè)不類別事物之間，應(yīng)有一些相似之處，能引起人們的聯(lián)想。例如柯達(dá)膠卷的廣告詞：“柯達(dá)膠卷，串起生活每一刻”。擬人型：將某種產(chǎn)品賦予人的情感或動(dòng)作。例如，“微笑的可口可樂(lè)！”頂真型：前句詞語(yǔ)的末尾部分是后句詞語(yǔ)的起首，遞接而下，形成蟬聯(lián)形式。這樣連綴能使語(yǔ)氣貫通，聲律流暢。例如，“車到山前必有路，有路必有豐田車”。同一型：通過(guò)“同一化”，拉近消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)系。如一家服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

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《Photoshop CS4中文版平面廣告設(shè)計(jì)完全學(xué)習(xí)教程》由Adobe產(chǎn)品專家和資深設(shè)計(jì)師傾情策劃，精心編著；選擇國(guó)內(nèi)外經(jīng)典作品，詳細(xì)解讀了廣告設(shè)計(jì)的核心技能；對(duì)Photoshop軟件的講解深入淺出，案例典型實(shí)用；是廣大平面設(shè)計(jì)人員學(xué)習(xí)、提高的理想用書；收入1800多張圖片和3個(gè)小時(shí)視頻教程，界面精美，內(nèi)容豐富；內(nèi)含書中所有實(shí)例素材、最終效果分層文件和PPT電子教案。

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