第一次做企劃就上手

前言

　　在資本密集的市場環(huán)境下，不管要做什么，其實都很需要“企劃”的力量。在多年的職場工作中，我看過不少企劃案，也親自寫過、執(zhí)行過一些企劃案。因此，在理論與實踐的反復(fù)驗證過程中，我對企劃的概念有了越來越深的理解?！　∮绕涫窃诮佑|了不少專業(yè)的企劃人員并與其合作過之后，讓我不斷思考一個概念，那就是“什么叫企劃”。特別是有些頗具創(chuàng)意的企劃的最后執(zhí)行成果卻不盡如人意，這說明了企劃人對事物的理解能否全面、能否抓住本質(zhì)是至關(guān)重要的?！　∮驳鬃蛹由宪泴嵙Α　∥矣泻芏嗯笥言诠P(guān)或廣告公司工作，每次聚會時，總是聽到他們在訴苦“企劃難做”，因為在競爭激烈的買方市場中，一個好創(chuàng)意的誕生，有時候確實是可遇不可求的事情?！　￡P(guān)于這一點，我個人認為，如果有豐富的人生經(jīng)歷、廣博的知識，且充滿對生活的熱愛，那么很多絕妙的企劃創(chuàng)意就會自然而然地誕生?！　∈聦嵣希@也是一個由量變到質(zhì)變的過程。有了對人生的深刻體驗，企劃人就會把握住很多人性的優(yōu)點和弱點，也就能深入溝通到人的心靈；有了廣博的閱歷，企劃人就會很容易接受新的理論和思維，然后使之與現(xiàn)實進行整合；有了對生活的熱愛，企劃人就會充滿激情，并對周圍所發(fā)生的平凡或不平凡的事有著高度的敏感，而這些都會使許多創(chuàng)意的火花閃現(xiàn)。

內(nèi)容概要

　　在現(xiàn)代社會中，無論從事何種職業(yè)，均離不開企劃。身為企劃人。必須具備創(chuàng)造力、營銷力、企劃力和專業(yè)力等能力，這些能力將賦予企劃人最實際的應(yīng)用能力。書中內(nèi)容深入淺出，圖解說明淺顯易懂，力圖讓即使是企劃的“門外漢”也可領(lǐng)會企劃的真正內(nèi)涵。對一位成功企劃人員所應(yīng)具備的“十八般武藝”的通俗講解，使得讀者在掌握了這些能力后就可以從容面對在企劃工作中接〈足〉〈重〉而來的變化與挑戰(zhàn)?！　　兜谝淮巫銎髣澗蜕鲜帧房梢宰鳛槠髽I(yè)中高級管理人員及高級企劃人員的工具書。也可以作為人們打算從事企劃工作的入門書和參考書。

作者簡介

　　流川美加，財經(jīng)企管碩士，專精于個人理財規(guī)劃。目前專職于女性理財領(lǐng)域及生涯規(guī)劃顧問?！　∫殉霭娴淖髌酚校骸杜说娜嗣}與錢脈》、《女人的兩份履歷表》、《女人30而麗》、《女人決定一切》、《18UP-18歲以后該做什么？》、《巴菲特的臺股戰(zhàn)略（修訂版）》、《第一次做企劃就上手》。以及巔峰代表作“35×33”系列之《35歲前要做的33件事》、《35歲前要有的33種態(tài)度》、《35歲前要有的33種能力》、《35歲前要注意的33個細節(jié)》、《35歲前要懂的33個法則》等?！　熑鸬拢瑢I(yè)文字工作者。一世新大學新聞系畢業(yè)后。即在各大財經(jīng)雜志、電子媒體與報業(yè)擔任財經(jīng)類記者，擁有豐富的采訪經(jīng)驗與流暢的文字功底?！　∷麑⑽淖止ぷ饕暈榻K身職業(yè)。認為從事新聞工作需要狠勁。才能在競爭中存活；而拿到第一手、最好的新聞信息.則需要傻勁，才能在挫折中找到希望。繼續(xù)堅持下去。由于長年主跑財經(jīng)類，與各企業(yè)往來密切。因此對各產(chǎn)業(yè)的營銷手法多有涉獵研究，并有獨到見解。　　已出版的作品有：《寫給7年級生的職場成功法》、《25UP一25歲以后開始變有錢人》、《第一次做業(yè)務(wù)就上手》、《第一次做企劃就上手》、《史上最強的24個管理法則》、《史上最強的25個銷售法則》、《蘋果紅了：數(shù)字之王蘋果計算機的崛起傳奇》等。

書籍目錄

編輯的話 一生能有多少個第一次作者序1 企劃其實并不難作者序2 每個人都可以是企劃人Chapter 1 事先做好準備才出發(fā)謀定而后動，事情才能做到盡善盡美21世紀就是營銷的時代。不管是什么行業(yè)都需要營銷，而營銷的每個職能和環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過企劃才能尋求到最優(yōu)方案；有了最優(yōu)方案，企業(yè)才能取得最大的勝利，從而帶來最大的獲利。但企劃工作并非天馬行空，而是有系統(tǒng)方法可循的，只有那些能落實到實踐，獲得成效的企劃才是好企劃，否則一切都是空談。如果想要踏入企劃領(lǐng)域，那么你必須先搞懂企劃是怎么一回事。1 什么是企劃2 企劃的種類3 企劃的職責和工作內(nèi)容4 企劃人需具備的基本特質(zhì)5 什么人適合做企劃6 你適合做哪種企劃[同場加映]企劃工作應(yīng)聘技巧解析Chapter 2 培養(yǎng)你的企劃腦企劃人必須十八般武藝樣樣精通各行各業(yè)都需要企劃人員與企劃行動，企劃大致可分為產(chǎn)品企劃、營銷企劃、活動企劃等等，其工作范疇從策略擬訂、產(chǎn)品規(guī)劃到推廣宣傳，涵蓋層面十分廣泛。而有了企劃，政策才知道如何推動、產(chǎn)品才知道如何銷售、資源才知道怎樣配置、績效才知道怎樣考核。企劃工作通常是跨領(lǐng)域、跨部門的，因此想做個杰出的企劃人，擁有企劃腦，你就必須得十八般武藝樣樣精通，才能面對接踵而來的變化與挑戰(zhàn)。十八般武藝之抗壓力十八般武藝之情報力十八般武藝之活動力十八般武藝之思考力十八般武藝之整合力十八般武藝之判斷力十八般武藝之創(chuàng)造力十八般武藝之表演力十八般武藝之分析力十八般武藝之業(yè)務(wù)力十八般武藝之執(zhí)行力十八般武藝之團結(jié)力十八般武藝之簡報力十八般武藝之表達力十八般武藝之語言力十八般武藝之圖像力十八般武藝之廣告力十八般武藝之服務(wù)力[同場加映]企劃人的創(chuàng)意從何而來Chspter 3 被采用的企劃就是好企劃輕松擬訂老板、客戶都滿意的優(yōu)質(zhì)企劃工欲善其事，必先利其器。要成為企劃人，就必須學會擬訂一份讓老板、客戶都買單，實際執(zhí)行起來成功又有效率的企劃案。一般初級的企劃人在撰寫企劃案時，容易產(chǎn)生什么都想抓、都想寫，但整篇企劃案沒重點的毛??；資深的企劃人則容易產(chǎn)生“見樹不見林”的毛病，太堅持細枝末節(jié)的瑣事，結(jié)果常是鉆入牛角尖的窘境。以下就是讓企劃人學會循序漸進，擬訂優(yōu)質(zhì)企劃的秘訣！1 企劃的開端該從何下手2 企劃的方法與步驟3 鎖定目標、開始分析4 完整企劃的要點5 怎樣撰寫優(yōu)質(zhì)的企劃書6 撰寫企劃書的步驟[同場加映]升職加薪有秘訣Chapter 4 簡報臺上一分鐘，臺下耍做十年功簡報提案要像一場錯過會可惜的歌舞秀企劃的簡報提案真的是一門學問。說它是學問，是因為人們可以從學習中去獲得訣竅，去了解它的含義。一個成功的簡報可以提升個人的形象、完成老板賦予的任務(wù)；就機構(gòu)而言，透過一個成功的表達者，則可以將資料、觀念、預(yù)期行動、產(chǎn)品等信息順利傳達給客戶，以達成既定目標。1 簡報提案的技巧2 簡報提案十大要領(lǐng)3 簡報的風格，影響提案成效4 良好的溝通與自信讓你更有說服力[同場加映]簡報提案的獨門武器Chapter 5 好的企劃必須有好的執(zhí)行跟著高手做，企劃其實一點都不難企劃需要創(chuàng)意，但創(chuàng)意并不是沒有約束、天馬行空。要有好的管理才能發(fā)揮企劃的效果，所以需要一套考核評價的方法，把效果量化，否則就不算是好的企劃。當然在評價之前，我們更要知道企劃工作的局限性以及企劃人容易陷入的誤區(qū)，從而對癥下藥，進行治療，才能讓企劃執(zhí)行更有意義。1 企劃的局限性2 企劃人常見的缺點3 企劃人的考核重點4 掌握企劃流程與進度的有利工具[同場加映]企劃工作的職場大禁忌Chapter 6 你我都可以成為企劃高手評價企劃的執(zhí)行成果有方法當別人沒有想到，你已經(jīng)想到；當別人想到，你已經(jīng)涉足；當別人涉足，你已經(jīng)做得不錯；當別人做得不錯，你已經(jīng)做到第一！但是，當別人做到第一時，你該怎么辦呢？既然你已經(jīng)踏入企劃這個新領(lǐng)域，那么只要把握這些原則，你也可以成為企劃高手！1 成為企劃高手的秘訣2 企劃書的格式范例3 理解企劃、執(zhí)行企劃[同場加映]杰出企劃人的成功秘訣

章節(jié)摘錄

　　Chapter 1 事先做好準備才出發(fā)　　1　什么是企劃　　不要對企劃工作充滿敵意，因為人生在世，你很難與“企劃”脫離干系。許多行為、領(lǐng)域，都因為有企劃活動而更加發(fā)達，掌握企劃的觀念與技巧之后，你的人生將展開另一幅畫卷?！　∠胍觥捌髣潯?，歸根到底你就得先明白企劃是什么?！　∑髣?，簡而言之就是關(guān)于企業(yè)的策劃。　　作為沒有經(jīng)過專業(yè)的企業(yè)策劃理論培訓和研究的企劃人，對企劃的認識常常是我們在工作中實踐知識的積累與對前輩企劃人的知識繼承的綜合體。我們較專業(yè)又通俗地將企劃理解為：對企業(yè)的有限資源進行無限的整合，以達成企業(yè)既定目標的過程?！　〈蠖鄶?shù)人都將企劃看成是廣告學、統(tǒng)計學、公共關(guān)系、市場營銷、心理學的綜合學科，而不是交叉學科；企劃在工作職責上又被定義為市場調(diào)研、平面設(shè)計、文案撰寫、商品規(guī)劃、促銷策劃、消費心理分析。據(jù)資料分析，一個企劃人必須是熟練掌握調(diào)研、資料、平面、文案、心理學、商品多種知識的多面手，因為只有這樣，才能是真正戰(zhàn)略層面的企劃人。

編輯推薦

　　馬上看，馬上就上手的企劃提案絕招大公開！在資本密集的市場環(huán)境下，不管要做什么，其實都很需要企劃的力量。而企劃更是一個十八般武藝都必須樣樣精通的全才工作。但正是這些“難做的事”，卻一直在為你的未來儲存能量，而不只是為人作嫁衣。因為到最后.無論你是仍任職于某家公司還是找到了自己的另一片天，你從頭到尾所累積的戰(zhàn)績都是旁人所無可取代的?！　　兜谝淮巫銎髣澗蜕鲜帧穼⒏嬖V你。身為企劃人所必須具備的創(chuàng)造力+營銷力+企劃力+專業(yè)力。這些能力將賦予你最實際的學習與應(yīng)用。企劃是最具挑戰(zhàn)性的工作，你準備好接受挑戰(zhàn)了嗎？　　在《第一次做企劃就上手》中，我們從界定企劃到底是什么、擬定企劃內(nèi)容與制作、提案技巧，到最后的企劃執(zhí)行都有精辟詳盡的說明。為了照顧不具備相關(guān)背景的新手也能夠輕松踏入企劃領(lǐng)域，《第一次做企劃就上手》在內(nèi)容上深入淺出，加上圖解說明從而讓你馬上領(lǐng)會《第一次做企劃就上手》的內(nèi)容。相信通過《第一次做企劃就上手》的學習。你也可以做出令人贊賞的企劃案，最終成為名副其實的企劃人。　　只要1小時你就能馬上變身企劃高手培養(yǎng)“企劃腦”成為有“企劃腦”的企劃人，真的很簡單！　　你想把企劃當做終身職業(yè)嗎？你想用好的企劃案來提升自己在公司中的地位嗎？　　你想成為月入百萬的企劃高手嗎？創(chuàng)意營銷想象技巧：觀察＋模仿＋訓練＋整合是杰出創(chuàng)意，企劃案撰寫小秘訣：簡報提案要領(lǐng)大公開：創(chuàng)意＋觀察＋文筆＋工具，企劃案。準備＋工具＋自信＝完美簡報。　　特別收錄：企劃人的成功秘訣大公開，企劃工作職場大禁忌，應(yīng)聘技巧大解析，升職加薪小貼士?！　〕蔀橛小捌髣澞X”的企劃人，真的很簡單！每個人都可以是企劃人，你運用想象力了嗎？你有鮮明個性嗎？你夠勤奮認真嗎？你有包容力嗎？你掌握細節(jié)了嗎？你能打團體戰(zhàn)嗎？企劃新手馬上增加簡報一位，企劃老手馬上突破營銷困境，企劃其實并不難，硬底子加上軟實力，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，大處著眼，小處著手，樹立大企劃的觀點。

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