Photoshop CS4廣告設(shè)計(jì)高級教程

前言

　　Photoshop是Adobe公司推出的一款專業(yè)的圖像處理和編輯軟件，在圖像繪制、文字編排、圖像合成等方面具有十分完善和強(qiáng)大的功能，能有效地進(jìn)行方便、快捷的設(shè)計(jì)操作。設(shè)計(jì)師可以通過Photoshop將藝術(shù)構(gòu)思和創(chuàng)作靈感更好地表現(xiàn)出來，從而創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品?！　”緯鴦?chuàng)作意圖　　編者經(jīng)過多年的廣告創(chuàng)作實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，單純掌握Photoshop軟件的基礎(chǔ)知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須通過大量的練習(xí)將基礎(chǔ)知識與商業(yè)理論知識相結(jié)合，并在練習(xí)的過程中不斷地積累操作經(jīng)驗(yàn)和技巧，才能有效地鞏固和提高廣告創(chuàng)意平面制作知識。本書正是面向初、中級讀者編寫的“商業(yè)廣告知識+案例”型圖書，幫助讀者將平面廣告知識與Photoshop軟件知識結(jié)合，并提升至更高層次?！　”緯饕獌?nèi)容　　本書包含了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的一些實(shí)用的基礎(chǔ)知識講解與軟件的具體應(yīng)用知識，幫助讀者更好地掌握平面廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識，才能更好地發(fā)揮廣告創(chuàng)意與實(shí)際創(chuàng)作，并在創(chuàng)作的過程中，更熟練地掌握Photoshop的軟件應(yīng)用知識。　　本書精心設(shè)計(jì)了33個經(jīng)典案例和平面廣告設(shè)計(jì)的一些實(shí)用基礎(chǔ)知識總結(jié)，包含標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、插畫廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等，讓讀者不僅學(xué)習(xí)相關(guān)基礎(chǔ)知識，更能熟練地掌握軟件應(yīng)用技巧?！　”緯咐攸c(diǎn)　　為了使讀者更有效地掌握平面廣告知識及其應(yīng)用，本書選取的案例貼近實(shí)用，針對性強(qiáng)。結(jié)合基礎(chǔ)知識與實(shí)際操作步驟的講解，幫助讀者更有效地掌握平面廣告知識的應(yīng)用。本書案例充分利用軟件知識以及通過對商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)嵗闹谱鞣治?，幫助讀者更好地拓展思維，將自己的想法和創(chuàng)意融入到實(shí)際設(shè)計(jì)作品中?！　”緯x者對象　　本書面向Photoshop cs4的初、中級用戶，以及從事平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)和印前制作的專業(yè)人士。通過對本書的學(xué)習(xí)，可以使讀者更好地掌握平面廣告的商業(yè)應(yīng)用知識與軟件應(yīng)用知識。希望讀者能夠吸取精華、舉一反三，以此來提高自己的創(chuàng)作能力和設(shè)計(jì)水平。

內(nèi)容概要

本書講解現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的一些實(shí)用基礎(chǔ)知識和軟件的具體應(yīng)用知識。    本書精心設(shè)計(jì)了33個經(jīng)典案例和平面廣告設(shè)計(jì)的一些實(shí)用基礎(chǔ)知識總結(jié)，包含標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、插畫廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等。    本書適用于Photoshop CS4初、中級用戶，平面廣告設(shè)計(jì)人員，也適合作為相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教材。

書籍目錄

前言第一篇  平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識  第1章  了解平面廣告設(shè)計(jì)    1.1  平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念    1.2  平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)    1.3  平面廣告的媒體與類型    1.4  平面廣告的任務(wù)    1.5  平面廣告設(shè)計(jì)的基本流程  第2章  平面廣告設(shè)計(jì)中主要設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)    2.1  平面廣告中色彩情感與表達(dá)      2.1.1  色彩的概念      2.1.2  廣告中色彩的傳達(dá)、識別和象征作用      2.1.3  廣告中色彩對人心理的影響    2.2  廣告版面中文字的編排      2.2.1  文字的排列方式      2.2.2  文字的版面運(yùn)用和技巧    2.3  平面廣告版面中圖片與圖形的編排      2.3.1  圖像的比例分布      2.3.2  去底圖與特寫圖的運(yùn)用      2.3.3  文字與圖形的混排    2.4  案例分析  第3章  廣告設(shè)計(jì)的軟件需求    3.1  平面廣告軟件的認(rèn)識和選擇      3.1.1  Adobe Photoshop      3.1.2  Illustrator      3.1.3  CorelDRAW    3.2  Photoshop CS4的基礎(chǔ)知識      3.2.1  Photoshop CS4的操作環(huán)境      3.2.2  Photoshop CS4的屏幕模式      3.2.3  Photoshop CS4圖像的文件格式      3.2.4  Photoshop CS4的基本操作命令    3.3  Photoshop CS4主要功能運(yùn)用      3.3.1  選區(qū)的運(yùn)用      3.3.2  圖層蒙版的運(yùn)用      3.3.3  通道的運(yùn)用      3.3.4  摳圖的高級技法運(yùn)用第二篇  Photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用  第4章  標(biāo)志設(shè)計(jì)    4.1  認(rèn)識標(biāo)志設(shè)計(jì)      4.1.1  標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念      4.1.2  標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式      4.1.3  標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格分類      4.1.4  標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用    4.2  旅行社標(biāo)志的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    4.3  地產(chǎn)標(biāo)志的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    4.4  音樂酒吧標(biāo)志的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    4.5  習(xí)題制作  第5章  海報(bào)設(shè)計(jì)    5.1  認(rèn)識海報(bào)設(shè)計(jì)      5.1.1  海報(bào)設(shè)計(jì)的理論和欣賞      5.1.2  海報(bào)設(shè)計(jì)的規(guī)格和類型      5.1.3  海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形要素和色彩搭配    5.2  音樂海報(bào)的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    5.3  電影海報(bào)的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    5.4  化妝品海報(bào)的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    5.5  公益海報(bào)的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    5.6  習(xí)題制作  第6章  雜志廣告設(shè)計(jì)    6.1  認(rèn)識雜志廣告設(shè)計(jì)      6.1.1  雜志廣告設(shè)計(jì)的理論和欣賞      6.1.2  雜志廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式      6.1.3  雜志廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格分類      6.1.4  雜志廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用    6.2  手表雜志廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    6.3  手機(jī)雜志廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    6.4  液晶屏雜志廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    6.5  化妝品雜志廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    6.6  習(xí)題制作  第7章  報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)    7.1  認(rèn)識報(bào)紙廣告      7.1.1  報(bào)紙廣告的廣告效應(yīng)與定位人群      7.1.2  報(bào)紙廣告的規(guī)格      7.1.3  報(bào)紙廣告的版面劃分和印刷    7.2  家居城活動促銷報(bào)紙廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    7.3  汽車報(bào)紙廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    7.4  房產(chǎn)報(bào)紙廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    7.5  空調(diào)促銷報(bào)紙廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    7.6  習(xí)題制作  第8章  畫冊設(shè)計(jì)    8.1  認(rèn)識畫冊設(shè)計(jì)      8.1.1  畫冊設(shè)計(jì)的理論和欣賞      8.1.2  畫冊設(shè)計(jì)的類型      8.1.3  畫冊設(shè)計(jì)的制作要素      8.1.4  畫冊設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)流程    8.2  兒童攝影畫冊的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    8.3  珠寶畫冊的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    8.4  習(xí)題制作  第9章  插畫廣告設(shè)計(jì)    9.1  認(rèn)識插畫廣告設(shè)計(jì)      9.1.1  插畫設(shè)計(jì)的概念和欣賞      9.1.2  插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用      9.1.3  插畫廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式    9.2  餐廳宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中插畫的應(yīng)用    9.3  咖啡廳店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)中插畫的應(yīng)用    9.4  兒童圖書中插畫的應(yīng)用    9.5  習(xí)題制作  第10章  網(wǎng)頁設(shè)計(jì)    10.1  認(rèn)識網(wǎng)頁設(shè)計(jì)      10.1.1  網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的理論和欣賞      10.1.2  網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的定位      10.1.3  網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的分類      10.1.4  網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素    10.2  攝影網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    10.3  伊喲在線電影網(wǎng)頁設(shè)計(jì)——的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    10.4  旅游公司網(wǎng)頁設(shè)計(jì)——的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    10.5  習(xí)題制作第三篇  Photoshop在立體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用  第11章  戶外廣告設(shè)計(jì)    11.1  認(rèn)識戶外廣告設(shè)計(jì)      11.1.1  戶外廣告設(shè)計(jì)的理論和欣賞      11.1.2  戶外廣告設(shè)計(jì)的定位      11.1.3  戶外廣告的分類      11.1.4  戶外廣告的制作要素    11.2  房產(chǎn)路牌廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    11.3  汽車站臺廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    11.4  SONY MP5燈箱廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    11.5  習(xí)題制作  第12章  售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)    12.1  認(rèn)識售點(diǎn)廣告      12.1.1  售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)的理論和欣賞      12.1.2  售點(diǎn)廣告的特點(diǎn)與定位人群      12.1.3  售點(diǎn)廣告的分類      12.1.4  售點(diǎn)廣告的使用價(jià)值    12.2  品牌服裝櫥窗廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    12.3  運(yùn)動鞋店外櫥窗廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    12.4  酒品促銷POP售點(diǎn)廣告的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    12.5  習(xí)題制作  第13章  書籍裝幀設(shè)計(jì)    13.1  認(rèn)識書籍裝幀設(shè)計(jì)      13.1.1  書籍裝幀設(shè)計(jì)的理論和欣賞      13.1.2  書籍裝幀設(shè)計(jì)的分類與要素      13.1.3  書籍裝幀的使用價(jià)值    13.2  藝術(shù)圖書封面的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    13.3  時尚雜志封面的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    13.4  習(xí)題制作  第14章  包裝設(shè)計(jì)    14.1  認(rèn)識包裝設(shè)計(jì)      14.1.1  包裝設(shè)計(jì)的理論和欣賞      14.1.2  包裝設(shè)計(jì)的廣告效應(yīng)      14.1.3  包裝設(shè)計(jì)的要素    14.2  月餅包裝的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    14.3  CD包裝的實(shí)例設(shè)計(jì)和制作    14.4  習(xí)題制作

章節(jié)摘錄

　　4.1認(rèn)識標(biāo)志設(shè)計(jì)　　標(biāo)志象征著企業(yè)形象，是平面廣告中不可缺少的企業(yè)元素之一。通過標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以準(zhǔn)確地將企業(yè)信息傳達(dá)給受眾。一個好的標(biāo)志代表著企業(yè)的成功，反映著企業(yè)的精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。造型科學(xué)、優(yōu)美的標(biāo)志是企業(yè)形象的累積，因此，一個好的標(biāo)志設(shè)計(jì)不完全是一個圖形，而是整個企業(yè)形象的代表?！　?.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念　　標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種象征性藝術(shù)，是具有特定意義的視覺傳達(dá)符號，代表著特定的企業(yè)形象。一般情況下，象征性主要表現(xiàn)為綠色象征著環(huán)保、健康，紅色代表激情等，如圖4-1～圖4-2所示。標(biāo)志具有事物、事件、場景和抽象的精神理念以及方向，通過特殊的圖形進(jìn)行傳達(dá)，使人們產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)有著密切的關(guān)聯(lián)，是企業(yè)形象宣傳活動、平面廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展其價(jià)值也不斷增長，如圖4-3所示?！　?.1.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式　　標(biāo)志是象征企業(yè)形象特征的特殊符號。它以單純、顯著、易識別的圖形或文字符號為直觀語言，具有標(biāo)示性、代替性、表達(dá)意義、情感傳達(dá)和指令行動等作用。一個成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)有利于企業(yè)及品牌形象的宣傳以及塑造，標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是通過各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息傳遞的。通過下面的知識講解，可對標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有所了解?！　?.表象手法　　表象手法主要表現(xiàn)為標(biāo)志直接敘述企業(yè)或產(chǎn)品最顯要特征。這種方式直接、明了，便于識別，理解和記憶。如護(hù)膚品采用女性剪影，餐飲采用飲食相關(guān)圖形等?！　?hellip;…

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