圖解微觀經(jīng)濟學

前言

2007年夏，由于信貸市場危機引發(fā)了美國的金融風暴，街頭巷尾都在談論著次貸危機；據(jù)相關資料統(tǒng)計，經(jīng)濟學或與經(jīng)濟學相關的專業(yè)一直是近十年來最火暴的專業(yè)之一；2009年，重慶、武漢、上海等地紛紛要求中央派懂經(jīng)濟、懂金融的經(jīng)濟學人才到地方工作……經(jīng)濟話題是熱點話題，經(jīng)濟學專業(yè)是熱門專業(yè)，懂經(jīng)濟的人是搶手人才——在經(jīng)濟學日漸升溫的今天，我們每個人似乎都應該學點經(jīng)濟學。經(jīng)濟學并非只是出現(xiàn)在經(jīng)濟學家頭腦里的抽象概念和公式，它其實就發(fā)生在每個人的日常行為中，每個人生活中都在有意無意地運用經(jīng)濟學原理進行選擇和取舍，力圖以最小的成本獲得最大的收益。所以有人將經(jīng)濟學戲稱為平民的學問。雖然經(jīng)濟學與我們的生活息息相關，但你走進圖書市場，隨手翻開斯蒂格利茲、薩繆爾森等經(jīng)濟學大師的經(jīng)濟學大作的時候，你會懊惱地發(fā)現(xiàn)，這些書看不明白，看不懂。生硬的經(jīng)濟術語、晦澀的經(jīng)濟語言、復雜的數(shù)學公式、深奧的數(shù)學模型、抽象的表達……讓你退避三舍。

內容概要

微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學合起來構成整個經(jīng)濟學大廈，而微觀經(jīng)濟學是整個經(jīng)濟學的基礎，其中的供需、邊際、效用等是我們通往經(jīng)濟學王國的必經(jīng)之路。供需、邊際、效用這些微觀經(jīng)濟學名詞雖然理解起來復雜，但是世上沒有“無源之水，無本之木”，微觀經(jīng)濟學的源頭本來就是我們的生活。本書以圖解的形式，把微觀經(jīng)濟學中的數(shù)學公式、專業(yè)術語解讀成人們熟悉的語言、通俗的文字。用生動的圖例代替抽象的思維，圖文并茂，簡單、直觀，讓微觀經(jīng)濟學成為一門讓你看得明白、讀得有趣、理解透徹、印象深刻的學問?！　”緯m合作為各大院校經(jīng)濟管理相關專業(yè)學生的參考讀本，也可供對經(jīng)濟學有興趣的廣大讀者閱讀。

書籍目錄

前言第一章　點撥微觀經(jīng)濟學　微觀經(jīng)濟學的概念：何為微觀經(jīng)濟學　微觀經(jīng)濟學的知識主體：微觀經(jīng)濟學都分析什么　微觀經(jīng)濟學的不斷發(fā)展：不斷創(chuàng)新的微觀經(jīng)濟學第二章  市場——微觀經(jīng)濟的主體世界　什么是市場：商品買賣的集散地  　市場產(chǎn)生的原因：固定的貿易能為人們帶來好處  　市場產(chǎn)生的基礎：專業(yè)化和勞動分工為人們帶來“福音”  　市場活動的原則：一場有秩序的游戲  　市場活動：買賣雙方的博弈讓生活過得更好第三章　供給和需求——推動市場運轉的左右手　供給的含義：生產(chǎn)者愿意售賣多少商品　何為需求：你將購買你所需要的  　供給和需求的變動：消費者和生產(chǎn)者掀起的“隱形波動”　供給和需求曲線：商品市場的“線性”變化　均衡價格的形成：供需之間妥協(xié)的結果  　價格彈性：價格對市場的敏感度有多大第四章　消費者——交易中的理性人　消費者決策：人們如何作出消費決定  　收入變動和預算約束：收入的變動對消費有什么影響  　消費者效用：購買商品是否讓你感到滿足  　消費者偏好：為個人喜好掏錢的理由  　最優(yōu)化選擇：選擇的帕累托最優(yōu)　沖動消費：消費，有時無關乎理性  　炫耀性消費：炫耀的成本并非“物超所值”  　邊際效用遞減：不斷吃餅從滿足到痛苦  　替代效應與收入效應：個人如何消費閑暇時間  　互補品與獨立品：物品之間的替代與并存  　吉芬商品：唯一不遵守需求法則的特殊商品  　示范效應：消費者也是容易從眾的“羊”  第五章　生產(chǎn)者——利潤最大化的追逐者　利潤最大化：利潤越多，就會刺激生產(chǎn)者越勤奮地工作  　邊際成本與收益：多增加一單位產(chǎn)品會帶來什么  　總產(chǎn)量與規(guī)模經(jīng)濟：企業(yè)的盈虧是否取決于規(guī)模  　沉沒成本：企業(yè)機器、廠房的無形貶值　邊際產(chǎn)量遞減：為什么企業(yè)增加了投入，產(chǎn)量卻在減少  　生產(chǎn)成本及分類：生產(chǎn)商品要考慮哪些?！按鷥r”　機會成本：合理庫存的重要性　產(chǎn)權：日益引起關注的“資產(chǎn)歸屬感”　道德風險：損人利己的非市場因素第六章　勞動力市場——企業(yè)背后的要素市場　人力資本：個體勞動者的價值有多大　工資差異：為何不同的工作工資差別很大　勞動力供給與需求：保姆什么時候成了熱門職業(yè)　勞動力的供需變動：企業(yè)何以判定裁員還是增員第七章　市場上的福利——貿易對誰更有利　消費者剩余：順利的交易行為會讓消費者得到什么　生產(chǎn)者剩余：在交易中，生產(chǎn)者有哪些收獲　市場對社會福利的影響：市場交易能夠增加社會福利嗎　經(jīng)濟福利最大化：完全競爭市場下的“理想”福利　無謂損失：被稅收傷害的“無辜”社會福利　全民福利：實現(xiàn)“從搖籃到墳墓”的福利國家第八章　市場競爭——同業(yè)者之間的比拼　完全競爭：經(jīng)濟學家喜歡沒有干擾的自由競爭　壟斷競爭：壟斷企業(yè)之間的差異生存和“生態(tài)平衡”　壟斷：為什么每個人都想坐上行業(yè)的頭把交椅　托拉斯：從生產(chǎn)商到銷售商的高端壟斷聯(lián)合　卡特爾：同類企業(yè)瓜分市場的陰謀　博弈論：廠商之間的智商游戲　差別定價：商家“看人下菜單”的定價原則　價格戰(zhàn)爭：一場殘酷激烈的“價格廝殺”　成本最小化：企業(yè)如何控制成本才最具競爭力第九章　市場失靈——低效率和不公平　市場失靈：世界上缺乏無瑕疵的市場　信息不對稱：交易時，信息更多的人更有優(yōu)勢　逆向選擇：屢試不爽的“劣幣驅逐良幣”規(guī)律　外部效應：企業(yè)行為會對周圍環(huán)境產(chǎn)生怎樣的影響　搭便車行為：市場經(jīng)濟下也有白吃者　公共資源的濫用：為什么會上演公地悲劇　馬太效應：漸行漸遠的貧富距離第十章  市場調控——政府鋪開一雙看得見的手　公平和效率：政府調控的目的　政府的經(jīng)濟職能：自由市場下，政府需要做什么　社會再分配：最正當?shù)摹敖俑粷殹庇媱潯《愂眨簜€人收入的調節(jié)與社會公平的實現(xiàn)　累進稅：為何收入高的人要繳納更多的稅　庇古稅：調節(jié)外部性的“正義”稅種　荒年減稅與“拉弗曲線”理論

章節(jié)摘錄

插圖：“多買少算”這一不成文的市場交易規(guī)則，也是邊際效用遞減規(guī)律最生動的體現(xiàn)。一般來說，當一個人想在同一個商家手中購買兩個以上的同一物品時，總要與商家討價還價：買了兩個，便宜一點兒。因為，按照邊際效用遞減規(guī)律，對于同一物品，第二件的邊際效用低于第一件，而第三件又會低于第二件。所以，只有“多買少算”，消費者才會有劃算的感覺。從而刺激消費。然而在現(xiàn)實生活中，似乎商家比消費者更能深切地理解邊際效用遞減規(guī)律?！岸噘I少算”往往并沒有表現(xiàn)為消費者的直接要求，而是商家吸引消費者的手段，真可謂“買的不如賣的精”。可以說，“多買少算”對商家來說就是薄利多銷的經(jīng)營策略，對消費者來說就是邊際效用遞減心態(tài)。邊際效用遞減規(guī)律還可用來解釋生活中的許多事。比如，對有錢人來說錢不值錢，而對窮人來說錢更加值錢。對消費中的邊際效用遞減規(guī)律的分析，可以得出這樣一個結論：理性消費者購買的是滿足程度，而不是絕對量，追求的是效用最大化，而非單純的高消費。解釋一：從人的生理和心理的角度由于隨著相同消費品的連續(xù)增加，從人的生理和心理的角度講，從每一單位消費品中所感受到的滿足程度和對重復刺激的反應程度是遞減的。解釋二：從商品的多用途的角度由于在一種商品具有幾種用途時，消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次重要的用途上，等等。這樣，消費品的邊際效用隨消費品的用途重要性的遞減而遞減。例如，在僅有少量水的情況下（如在沙漠或航海中），人們十分珍惜地飲用，以維持生命，水的邊際效用很大。隨著水量增加，除滿足飲用外，還可以用來洗臉、洗澡和洗衣，水的重要性相對降低，邊際效用相應減小。

媒體關注與評論

經(jīng)濟學是一門使人幸福的藝術?！　　挷{經(jīng)濟學畢竟是一門經(jīng)世致用之學，只有從學術的象牙塔中走出來，為普通人所熟識，才能真正為現(xiàn)實生活服務?！　　盒∶駜r格體系的最重要的特點是，其運轉所需的知識很經(jīng)濟，就是說，參與這個體系的個人只需要掌握很少信息便能采取正確的行動。　　——哈耶克經(jīng)濟學是方法，而不是教條；經(jīng)濟學是心靈的儀器，是思維的工具，能幫助人們推導出正確的結論?！　　獎P恩斯經(jīng)濟學不能直接給你帶來財富，但能促使你像經(jīng)濟學家-樣思考，更好地理解這個世界，更加聰明地安排自己的工作和生活。　　——保羅·薩謬爾森

編輯推薦

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