圖解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

2007年夏，由于信貸市場(chǎng)危機(jī)引發(fā)了美國(guó)的金融風(fēng)暴，街頭巷尾都在談?wù)撝钨J危機(jī)；據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，經(jīng)濟(jì)學(xué)或與經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的專業(yè)一直是近十年來最火暴的專業(yè)之一；2009年，重慶、武漢、上海等地紛紛要求中央派懂經(jīng)濟(jì)、懂金融的經(jīng)濟(jì)學(xué)人才到地方工作……經(jīng)濟(jì)話題是熱點(diǎn)話題，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)是熱門專業(yè)，懂經(jīng)濟(jì)的人是搶手人才——在經(jīng)濟(jì)學(xué)日漸升溫的今天，我們每個(gè)人似乎都應(yīng)該學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)。經(jīng)濟(jì)學(xué)并非只是出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)家頭腦里的抽象概念和公式，它其實(shí)就發(fā)生在每個(gè)人的日常行為中，每個(gè)人生活中都在有意無(wú)意地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行選擇和取舍，力圖以最小的成本獲得最大的收益。所以有人將經(jīng)濟(jì)學(xué)戲稱為平民的學(xué)問。雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們的生活息息相關(guān)，但你走進(jìn)圖書市場(chǎng)，隨手翻開斯蒂格利茲、薩繆爾森等經(jīng)濟(jì)學(xué)大師的經(jīng)濟(jì)學(xué)大作的時(shí)候，你會(huì)懊惱地發(fā)現(xiàn)，這些書看不明白，看不懂。生硬的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)、晦澀的經(jīng)濟(jì)語(yǔ)言、復(fù)雜的數(shù)學(xué)公式、深?yuàn)W的數(shù)學(xué)模型、抽象的表達(dá)……讓你退避三舍。

內(nèi)容概要

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)合起來構(gòu)成整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)大廈，而微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)，其中的供需、邊際、效用等是我們通往經(jīng)濟(jì)學(xué)王國(guó)的必經(jīng)之路。供需、邊際、效用這些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞雖然理解起來復(fù)雜，但是世上沒有“無(wú)源之水，無(wú)本之木”，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的源頭本來就是我們的生活。本書以圖解的形式，把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的數(shù)學(xué)公式、專業(yè)術(shù)語(yǔ)解讀成人們熟悉的語(yǔ)言、通俗的文字。用生動(dòng)的圖例代替抽象的思維，圖文并茂，簡(jiǎn)單、直觀，讓微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)成為一門讓你看得明白、讀得有趣、理解透徹、印象深刻的學(xué)問?！　”緯m合作為各大院校經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)學(xué)生的參考讀本，也可供對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)有興趣的廣大讀者閱讀。

書籍目錄

前言第一章　點(diǎn)撥微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)　微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念：何為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)　微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)主體：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)都分析什么　微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不斷發(fā)展：不斷創(chuàng)新的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第二章  市場(chǎng)——微觀經(jīng)濟(jì)的主體世界　什么是市場(chǎng)：商品買賣的集散地  　市場(chǎng)產(chǎn)生的原因：固定的貿(mào)易能為人們帶來好處  　市場(chǎng)產(chǎn)生的基礎(chǔ)：專業(yè)化和勞動(dòng)分工為人們帶來“福音”  　市場(chǎng)活動(dòng)的原則：一場(chǎng)有秩序的游戲  　市場(chǎng)活動(dòng)：買賣雙方的博弈讓生活過得更好第三章　供給和需求——推動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的左右手　供給的含義：生產(chǎn)者愿意售賣多少商品　何為需求：你將購(gòu)買你所需要的  　供給和需求的變動(dòng)：消費(fèi)者和生產(chǎn)者掀起的“隱形波動(dòng)”　供給和需求曲線：商品市場(chǎng)的“線性”變化　均衡價(jià)格的形成：供需之間妥協(xié)的結(jié)果  　價(jià)格彈性：價(jià)格對(duì)市場(chǎng)的敏感度有多大第四章　消費(fèi)者——交易中的理性人　消費(fèi)者決策：人們?nèi)绾巫鞒鱿M(fèi)決定  　收入變動(dòng)和預(yù)算約束：收入的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)有什么影響  　消費(fèi)者效用：購(gòu)買商品是否讓你感到滿足  　消費(fèi)者偏好：為個(gè)人喜好掏錢的理由  　最優(yōu)化選擇：選擇的帕累托最優(yōu)　沖動(dòng)消費(fèi)：消費(fèi)，有時(shí)無(wú)關(guān)乎理性  　炫耀性消費(fèi)：炫耀的成本并非“物超所值”  　邊際效用遞減：不斷吃餅從滿足到痛苦  　替代效應(yīng)與收入效應(yīng)：個(gè)人如何消費(fèi)閑暇時(shí)間  　互補(bǔ)品與獨(dú)立品：物品之間的替代與并存  　吉芬商品：唯一不遵守需求法則的特殊商品  　示范效應(yīng)：消費(fèi)者也是容易從眾的“羊”  第五章　生產(chǎn)者——利潤(rùn)最大化的追逐者　利潤(rùn)最大化：利潤(rùn)越多，就會(huì)刺激生產(chǎn)者越勤奮地工作  　邊際成本與收益：多增加一單位產(chǎn)品會(huì)帶來什么  　總產(chǎn)量與規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)的盈虧是否取決于規(guī)模  　沉沒成本：企業(yè)機(jī)器、廠房的無(wú)形貶值　邊際產(chǎn)量遞減：為什么企業(yè)增加了投入，產(chǎn)量卻在減少  　生產(chǎn)成本及分類：生產(chǎn)商品要考慮哪些?！按鷥r(jià)”　機(jī)會(huì)成本：合理庫(kù)存的重要性　產(chǎn)權(quán)：日益引起關(guān)注的“資產(chǎn)歸屬感”　道德風(fēng)險(xiǎn)：損人利己的非市場(chǎng)因素第六章　勞動(dòng)力市場(chǎng)——企業(yè)背后的要素市場(chǎng)　人力資本：個(gè)體勞動(dòng)者的價(jià)值有多大　工資差異：為何不同的工作工資差別很大　勞動(dòng)力供給與需求：保姆什么時(shí)候成了熱門職業(yè)　勞動(dòng)力的供需變動(dòng)：企業(yè)何以判定裁員還是增員第七章　市場(chǎng)上的福利——貿(mào)易對(duì)誰(shuí)更有利　消費(fèi)者剩余：順利的交易行為會(huì)讓消費(fèi)者得到什么　生產(chǎn)者剩余：在交易中，生產(chǎn)者有哪些收獲　市場(chǎng)對(duì)社會(huì)福利的影響：市場(chǎng)交易能夠增加社會(huì)福利嗎　經(jīng)濟(jì)福利最大化：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的“理想”福利　無(wú)謂損失：被稅收傷害的“無(wú)辜”社會(huì)福利　全民福利：實(shí)現(xiàn)“從搖籃到墳?zāi)埂钡母＠麌?guó)家第八章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——同業(yè)者之間的比拼　完全競(jìng)爭(zhēng)：經(jīng)濟(jì)學(xué)家喜歡沒有干擾的自由競(jìng)爭(zhēng)　壟斷競(jìng)爭(zhēng)：壟斷企業(yè)之間的差異生存和“生態(tài)平衡”　壟斷：為什么每個(gè)人都想坐上行業(yè)的頭把交椅　托拉斯：從生產(chǎn)商到銷售商的高端壟斷聯(lián)合　卡特爾：同類企業(yè)瓜分市場(chǎng)的陰謀　博弈論：廠商之間的智商游戲　差別定價(jià)：商家“看人下菜單”的定價(jià)原則　價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)：一場(chǎng)殘酷激烈的“價(jià)格廝殺”　成本最小化：企業(yè)如何控制成本才最具競(jìng)爭(zhēng)力第九章　市場(chǎng)失靈——低效率和不公平　市場(chǎng)失靈：世界上缺乏無(wú)瑕疵的市場(chǎng)　信息不對(duì)稱：交易時(shí)，信息更多的人更有優(yōu)勢(shì)　逆向選擇：屢試不爽的“劣幣驅(qū)逐良幣”規(guī)律　外部效應(yīng)：企業(yè)行為會(huì)對(duì)周圍環(huán)境產(chǎn)生怎樣的影響　搭便車行為：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下也有白吃者　公共資源的濫用：為什么會(huì)上演公地悲劇　馬太效應(yīng)：漸行漸遠(yuǎn)的貧富距離第十章  市場(chǎng)調(diào)控——政府鋪開一雙看得見的手　公平和效率：政府調(diào)控的目的　政府的經(jīng)濟(jì)職能：自由市場(chǎng)下，政府需要做什么　社會(huì)再分配：最正當(dāng)?shù)摹敖俑粷?jì)貧”計(jì)劃　稅收：個(gè)人收入的調(diào)節(jié)與社會(huì)公平的實(shí)現(xiàn)　累進(jìn)稅：為何收入高的人要繳納更多的稅　庇古稅：調(diào)節(jié)外部性的“正義”稅種　荒年減稅與“拉弗曲線”理論

章節(jié)摘錄

插圖：“多買少算”這一不成文的市場(chǎng)交易規(guī)則，也是邊際效用遞減規(guī)律最生動(dòng)的體現(xiàn)。一般來說，當(dāng)一個(gè)人想在同一個(gè)商家手中購(gòu)買兩個(gè)以上的同一物品時(shí)，總要與商家討價(jià)還價(jià)：買了兩個(gè)，便宜一點(diǎn)兒。因?yàn)?，按照邊際效用遞減規(guī)律，對(duì)于同一物品，第二件的邊際效用低于第一件，而第三件又會(huì)低于第二件。所以，只有“多買少算”，消費(fèi)者才會(huì)有劃算的感覺。從而刺激消費(fèi)。然而在現(xiàn)實(shí)生活中，似乎商家比消費(fèi)者更能深切地理解邊際效用遞減規(guī)律?！岸噘I少算”往往并沒有表現(xiàn)為消費(fèi)者的直接要求，而是商家吸引消費(fèi)者的手段，真可謂“買的不如賣的精”?？梢哉f，“多買少算”對(duì)商家來說就是薄利多銷的經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)消費(fèi)者來說就是邊際效用遞減心態(tài)。邊際效用遞減規(guī)律還可用來解釋生活中的許多事。比如，對(duì)有錢人來說錢不值錢，而對(duì)窮人來說錢更加值錢。對(duì)消費(fèi)中的邊際效用遞減規(guī)律的分析，可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：理性消費(fèi)者購(gòu)買的是滿足程度，而不是絕對(duì)量，追求的是效用最大化，而非單純的高消費(fèi)。解釋一：從人的生理和心理的角度由于隨著相同消費(fèi)品的連續(xù)增加，從人的生理和心理的角度講，從每一單位消費(fèi)品中所感受到的滿足程度和對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的。解釋二：從商品的多用途的角度由于在一種商品具有幾種用途時(shí)，消費(fèi)者總是將第一單位的消費(fèi)品用在最重要的用途上，第二單位的消費(fèi)品用在次重要的用途上，等等。這樣，消費(fèi)品的邊際效用隨消費(fèi)品的用途重要性的遞減而遞減。例如，在僅有少量水的情況下（如在沙漠或航海中），人們十分珍惜地飲用，以維持生命，水的邊際效用很大。隨著水量增加，除滿足飲用外，還可以用來洗臉、洗澡和洗衣，水的重要性相對(duì)降低，邊際效用相應(yīng)減小。

媒體關(guān)注與評(píng)論

經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門使人幸福的藝術(shù)?！　　挷{經(jīng)濟(jì)學(xué)畢竟是一門經(jīng)世致用之學(xué)，只有從學(xué)術(shù)的象牙塔中走出來，為普通人所熟識(shí)，才能真正為現(xiàn)實(shí)生活服務(wù)?！　　盒∶駜r(jià)格體系的最重要的特點(diǎn)是，其運(yùn)轉(zhuǎn)所需的知識(shí)很經(jīng)濟(jì)，就是說，參與這個(gè)體系的個(gè)人只需要掌握很少信息便能采取正確的行動(dòng)?！　　私?jīng)濟(jì)學(xué)是方法，而不是教條；經(jīng)濟(jì)學(xué)是心靈的儀器，是思維的工具，能幫助人們推導(dǎo)出正確的結(jié)論?！　　?jiǎng)P恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)不能直接給你帶來財(cái)富，但能促使你像經(jīng)濟(jì)學(xué)家-樣思考，更好地理解這個(gè)世界，更加聰明地安排自己的工作和生活?！　　Ａ_·薩謬爾森

編輯推薦

《圖解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué):人人必知的經(jīng)濟(jì)常識(shí)》：源自生活的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，不可或缺的生活顧問，圖文妙解微觀經(jīng)濟(jì)，深入淺出指導(dǎo)生活。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中裝滿了各種各樣的新奇寶貝，我們每個(gè)人都能開心地淘到屬于自己的寶貝，比如，房?jī)r(jià)為什么這么貴？是升學(xué)還是工作？愛情該如何經(jīng)營(yíng)？從這本書中都能輕松找到答案。書中用生動(dòng)的圖例代替復(fù)雜的公式，用生活的語(yǔ)言代替抽象的思維，讓深?yuàn)W的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)變得形象直觀，成為一門看的明白、讀的有趣、理解透徹、印象深刻的學(xué)問。開始你的閱讀“淘寶”之旅吧！

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