視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史

前言

經(jīng)過(guò)近3年的努力終于完成了《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史》的翻譯工作，當(dāng)敲完最后一個(gè)字符時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)地噓了一大口氣，真的有一種如釋重負(fù)的感覺(jué)！從文字的數(shù)量來(lái)說(shuō)，工作量似乎不太大，但是里面牽涉到的事件和人物有不少是不很熟悉的，甚至有部分事件對(duì)我來(lái)說(shuō)是陌生的。特別是產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的英國(guó)搖滾樂(lè)和以“亞文化群體”形式結(jié)成的“摩登派”為核心的消費(fèi)文化，以及在不安定的情況下從事地下文化出版活動(dòng)的（Underground）人物及事件等，由于文化的斷層和歷史的原因等這些很少被介紹到國(guó)內(nèi)來(lái)，所以在查尋這些事物的根由時(shí)就顯得特別的費(fèi)時(shí)耗力，加上一些名詞查而無(wú)序或者是沒(méi)有統(tǒng)一的解釋，因此有些事物即使借助于最現(xiàn)代的查詢工具，往往也難以得到滿意的結(jié)果，有時(shí)候不得不借助于最原始的書信去征詢導(dǎo)師的見(jiàn)解（由于交通事故，白石先生的雙目接近于失明的狀態(tài)，不能利用現(xiàn)代化的媒體通信工具，所得到的幾封信函都是在白石先生的授意下，由其夫人代其查閱資料后寫成的）。也可能是由于這個(gè)原因，當(dāng)原作者、我的導(dǎo)師白石先生聽(tīng)說(shuō)我用兩年的時(shí)間去翻譯這本書時(shí)，眼睛里打著大大的問(wèn)號(hào)（從電話里感覺(jué)到的），用帶點(diǎn)懷疑的口氣說(shuō)道：出來(lái)ちのゎ？（能行嗎？）我當(dāng)時(shí)不是很理解這句話的深刻含義，以為在兩年內(nèi)可以完成這本書的翻譯工作，盡管本人內(nèi)心很清楚，這本書與前一本譯著《錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)與平面造型》相比較，難度要大很多。事實(shí)證明，翻譯過(guò)程中所遇到的困難遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象。

內(nèi)容概要

本書全面地論述了視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展的軌跡，探索了視覺(jué)傳達(dá)的本質(zhì)問(wèn)題，闡釋了其在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的重要作用。全書按照歷史發(fā)展進(jìn)程分為8章，即近代平面設(shè)計(jì)的起始、招貼廣告的時(shí)代、第一次世界大戰(zhàn)中的圖像宣傳、前衛(wèi)藝術(shù)和現(xiàn)代主義的誕生、第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)、第二次世界大戰(zhàn)后的現(xiàn)代主義和信息社會(huì)的平面設(shè)計(jì)、波普藝術(shù)與非主流文化的圖像、20世紀(jì)末的視覺(jué)設(shè)計(jì)。希望讀者通過(guò)閱讀此書，能從中找到解讀當(dāng)代社會(huì)文化現(xiàn)象的鑰匙。

作者簡(jiǎn)介

（日）白石和也，專攻方向：現(xiàn)代表現(xiàn)主義油畫、文人水墨、書法和藝術(shù)理論。 
    主要業(yè)績(jī)：著作5部；在美、日等國(guó)舉辦個(gè)人畫展10次；國(guó)際性學(xué)術(shù)會(huì)議10佘次；學(xué)術(shù)論文10余篇；有200多幅油畫、國(guó)畫和書法作品被美術(shù)館、企業(yè)和個(gè)人所收藏。

書籍目錄

譯者序原書序  0.1  視覺(jué)與復(fù)制的諸問(wèn)題  0.2  近代的平面設(shè)計(jì)  0.3  廣告的魔術(shù)空間第1章  近代平面設(shè)計(jì)的起始（19世紀(jì)的諷刺漫畫）  1.1  審查與漫畫（圖像語(yǔ)言的力量）  1.2  審查與象征（1830年～1848年的法國(guó)）  1.3  杜米埃的諷刺漫畫（語(yǔ)言與圖像互文性的整體表現(xiàn)）  1.4  《力量》雜志的政治性與“愛(ài)爾蘭人”  1.5  諷刺漫畫與人相學(xué)第2章  招貼廣告的時(shí)代（早期的公共傳媒1890年～1914年）  2.1  愛(ài)國(guó)（新洛可可）主義與近代模式（日本風(fēng)格）的影響  2.2  新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（裝飾性的海報(bào)）  2.3  大眾娛樂(lè)、招貼海報(bào)與婦女解放運(yùn)動(dòng)  2.4  現(xiàn)代主義與物品海報(bào)——從圖像藝術(shù)到設(shè)計(jì)第3章  第一次世界大戰(zhàn)中的圖像宣傳（1914年～1920年）第4章  前衛(wèi)藝術(shù)和現(xiàn)代主義的誕生（烏托邦的理想主義與商業(yè)主義1918年～1939年）  4.1  未來(lái)派與意大利  4.2  達(dá)達(dá)主義與蒙太奇  4.3  超現(xiàn)實(shí)主義與廣告  4.4  攝影報(bào)道主義中的現(xiàn)代主義與紀(jì)實(shí)性  4.5  攝影剪輯與攝影新聞報(bào)道  4.6  德國(guó)攝影周刊雜志的主流  4.7  德國(guó)（國(guó)際印刷出版展）  4.8  機(jī)械美學(xué)與攝影報(bào)道主義（新客觀主義）  4.9  前蘇聯(lián)的圖像設(shè)計(jì)  4.10  新廣告設(shè)計(jì)師的團(tuán)體  4.11  近代設(shè)計(jì)師們的國(guó)外遷移  4.12  法國(guó)  4.13  英國(guó)  4.14  荷蘭  4.15  瑞士客觀圖像的起源  4.16  現(xiàn)代主義的策劃和瑞士派  4.17  意大利的米蘭風(fēng)格第5章  第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)（機(jī)能主義1939年～1945年）  5.1  英國(guó)（新聞攝影報(bào)道和雜志編輯）  5.2  美國(guó)（現(xiàn)代主義藝術(shù)家的策劃和企業(yè)）  5.3  第二次世界大戰(zhàn)時(shí)的宣傳圖像第6章  第二次世界大戰(zhàn)后的現(xiàn)代主義和信息社會(huì)的平面設(shè)計(jì)（1946年～1969年）  6.1  瑞士的新平面設(shè)計(jì)（歐洲現(xiàn)代主義的變遷）  6.2  意大利（米蘭樣式）  6.3  法國(guó)（詼諧的語(yǔ)言圖像）  6.4  英國(guó)（消費(fèi)主義和青年文化的萌生）  6.5  德國(guó)  6.6  波蘭  6.7  荷蘭  6.8  美國(guó)第7章  波普藝術(shù)與非主流的圖像（1960年～1970年）  7.1  消費(fèi)文化和非主流文化  7.2  摩登與流行  7.3  波普音樂(lè)與圖像藝術(shù)  7.4  明星照與演藝界  7.5  非主流文化與幻覺(jué)藝術(shù)  7.6  非主流文化的出版活動(dòng)  7.7  古巴革命的圖像藝術(shù)  7.8  加利福尼亞非主流文化的圖像藝術(shù)  7.9  喚起輿論的圖像藝術(shù)第8章  20世紀(jì)末的視覺(jué)設(shè)計(jì)（1970年以后的廣告和后現(xiàn)代主義以及電子技術(shù)）  8.1  現(xiàn)代廣告的符號(hào)學(xué)  8.2  從現(xiàn)代主義到后現(xiàn)代主義  8.3  后現(xiàn)代主義樣式的思想  8.4  后現(xiàn)代主義的抵抗思想  8.5  后現(xiàn)代的理論  8.6  后現(xiàn)代主義技術(shù)的思想刷新  8.7  國(guó)家樣式與國(guó)際的影響  8.8  英國(guó)  8.9  荷蘭  8.10  法國(guó)  8.11  瑞士  8.12  德國(guó)  8.13  意大利  8.14  日本  8.15  美國(guó)名詞注解參考文獻(xiàn)人名索引事件索引主要報(bào)刊雜志中外文對(duì)照譯者小記后記

章節(jié)摘錄

插圖：但是杜米埃的這幅版畫將攝食和排泄兩個(gè)完全不同的行為合為一體，以漫畫的手筆將一塊巨大的木板通放在菲利普的嘴里，他坐在椅子式的便器上，畫像的右側(cè)是貧苦的大眾正把金塊放進(jìn)籠子里。其次是個(gè)頭雖小體形與主人相似肥碩的閣僚，背著籠子登著木板正往巨人的口里運(yùn)送東西，完全具有諷刺意義是把“貴族院議員的任命”和“軍隊(duì)任命辭令等變成了印刷物被排泄出來(lái)，而身后其他的那些肥碩的克隆人群體，正在熱心地把這些“排泄物”搬運(yùn)到什么地方去。對(duì)于新聞檢察官來(lái)說(shuō)，版畫隱喻的印象是路易?菲利普對(duì)金錢的貪欲和支配，依靠掠奪貧苦百姓使自己成為富有者；而那些愚蠢的人用金錢和行賄的手法從路易?菲利普那里獲得優(yōu)先權(quán)和地位，類似這樣的嘲諷一般人看得不是很明白的。1831年1月路易?菲利普發(fā)表了《避免王室權(quán)力的濫用與民眾力量的沖突，努力維持中庸》的宣言，漫畫圖像表現(xiàn)的象征意義正是這個(gè)宣言的虛偽性，菲利苯在1831年12月29日的《諷刺漫畫》里發(fā)表的版畫對(duì)此又作了進(jìn)一步挖苦性的解釋：國(guó)王與漫畫里面的人物無(wú)論如何也是不一樣的。盡管如此，這幅版畫被警察沒(méi)收，并奉命銷毀了珍貴的版畫原版。

后記

迄今為止，設(shè)計(jì)史概述的主要內(nèi)容是以產(chǎn)品為主的設(shè)計(jì)變遷史，或者也可以說(shuō)產(chǎn)品（Product）設(shè)計(jì)發(fā)展是史學(xué)家研究的主要內(nèi)容，即使是論及視覺(jué)傳達(dá)也大多離不開(kāi)海報(bào)設(shè)計(jì)的范疇。另外，對(duì)海報(bào)的評(píng)價(jià)也不是從視覺(jué)傳達(dá)的角度，而是以繪畫的尺度去評(píng)價(jià)的，因而可以察覺(jué)到，對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的述評(píng)限定在一個(gè)比較狹窄的范圍內(nèi)。但是非常重要的問(wèn)題是這種評(píng)價(jià)的尺度，完全忽視了本不應(yīng)該忽視的視覺(jué)設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)方面的偉大意義，因?yàn)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展徹底改變了人們的思維方式。20世紀(jì)末視覺(jué)傳達(dá)將作為一個(gè)非常重要的課題，給新世紀(jì)面對(duì)新媒體急速擴(kuò)張的人們帶來(lái)了新的感覺(jué)和思考方式，而且可以通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的制作和消費(fèi)的過(guò)程觀察到視覺(jué)傳達(dá)對(duì)社會(huì)和視覺(jué)文化的影響。過(guò)去很少被著述到的圖像印刷、攝影新聞報(bào)道以及出版物和宣傳資料中的平面設(shè)計(jì)，在今天能夠引起現(xiàn)代設(shè)計(jì)史學(xué)界的廣泛承認(rèn)已經(jīng)花費(fèi)了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。木版畫和石版畫在19世紀(jì)喚醒暴政下的民眾、給予反抗的力量、促發(fā)新女性運(yùn)動(dòng)等方面，發(fā)揮了重要的作用。后現(xiàn)代主義的平面設(shè)計(jì)到底是一種什么樣的狀態(tài)，與傳統(tǒng)印刷完全不一樣的數(shù)碼技術(shù)控制的復(fù)制工作，還有已經(jīng)到來(lái)的21世紀(jì)會(huì)給人們提示些什么，這些不應(yīng)該從美術(shù)的角度而是應(yīng)當(dāng)從信息傳達(dá)的功能側(cè)面去考察的。歸根結(jié)底，要以與視覺(jué)設(shè)計(jì)的物質(zhì)和語(yǔ)義學(xué)環(huán)境相關(guān)為出發(fā)點(diǎn)，努力去探求能夠明確反映近代人精神變遷的視覺(jué)傳達(dá)的歷史。因?yàn)槌霭尜M(fèi)用的問(wèn)題，圖版主要是考慮讀者能從大體的結(jié)構(gòu)上了解作品，或者是能從概觀上起到參考作用而編排設(shè)計(jì)的，因而在圖版的尺寸大小和內(nèi)容的鑒賞方面是不允分的，所以在拜謝讀者的同時(shí)，希望各位能夠根據(jù)參考文獻(xiàn)所提供的線索去直接參照實(shí)際的作品和原大尺寸的圖版。

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《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史》：21世紀(jì)國(guó)外藝術(shù)與設(shè)計(jì)譯叢。

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