視覺傳達(dá)設(shè)計史

前言

經(jīng)過近3年的努力終于完成了《視覺傳達(dá)設(shè)計史》的翻譯工作，當(dāng)敲完最后一個字符時長長地噓了一大口氣，真的有一種如釋重負(fù)的感覺！從文字的數(shù)量來說，工作量似乎不太大，但是里面牽涉到的事件和人物有不少是不很熟悉的，甚至有部分事件對我來說是陌生的。特別是產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的英國搖滾樂和以“亞文化群體”形式結(jié)成的“摩登派”為核心的消費文化，以及在不安定的情況下從事地下文化出版活動的（Underground）人物及事件等，由于文化的斷層和歷史的原因等這些很少被介紹到國內(nèi)來，所以在查尋這些事物的根由時就顯得特別的費時耗力，加上一些名詞查而無序或者是沒有統(tǒng)一的解釋，因此有些事物即使借助于最現(xiàn)代的查詢工具，往往也難以得到滿意的結(jié)果，有時候不得不借助于最原始的書信去征詢導(dǎo)師的見解（由于交通事故，白石先生的雙目接近于失明的狀態(tài)，不能利用現(xiàn)代化的媒體通信工具，所得到的幾封信函都是在白石先生的授意下，由其夫人代其查閱資料后寫成的）。也可能是由于這個原因，當(dāng)原作者、我的導(dǎo)師白石先生聽說我用兩年的時間去翻譯這本書時，眼睛里打著大大的問號（從電話里感覺到的），用帶點懷疑的口氣說道：出來ちのゎ？（能行嗎？）我當(dāng)時不是很理解這句話的深刻含義，以為在兩年內(nèi)可以完成這本書的翻譯工作，盡管本人內(nèi)心很清楚，這本書與前一本譯著《錯覺藝術(shù)與平面造型》相比較，難度要大很多。事實證明，翻譯過程中所遇到的困難遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象。

內(nèi)容概要

本書全面地論述了視覺傳達(dá)發(fā)展的軌跡，探索了視覺傳達(dá)的本質(zhì)問題，闡釋了其在社會發(fā)展過程中的重要作用。全書按照歷史發(fā)展進(jìn)程分為8章，即近代平面設(shè)計的起始、招貼廣告的時代、第一次世界大戰(zhàn)中的圖像宣傳、前衛(wèi)藝術(shù)和現(xiàn)代主義的誕生、第二次世界大戰(zhàn)時期的平面設(shè)計、第二次世界大戰(zhàn)后的現(xiàn)代主義和信息社會的平面設(shè)計、波普藝術(shù)與非主流文化的圖像、20世紀(jì)末的視覺設(shè)計。希望讀者通過閱讀此書，能從中找到解讀當(dāng)代社會文化現(xiàn)象的鑰匙。

作者簡介

（日）白石和也，專攻方向：現(xiàn)代表現(xiàn)主義油畫、文人水墨、書法和藝術(shù)理論。 
    主要業(yè)績：著作5部；在美、日等國舉辦個人畫展10次；國際性學(xué)術(shù)會議10佘次；學(xué)術(shù)論文10余篇；有200多幅油畫、國畫和書法作品被美術(shù)館、企業(yè)和個人所收藏。

書籍目錄

譯者序原書序  0.1  視覺與復(fù)制的諸問題  0.2  近代的平面設(shè)計  0.3  廣告的魔術(shù)空間第1章  近代平面設(shè)計的起始（19世紀(jì)的諷刺漫畫）  1.1  審查與漫畫（圖像語言的力量）  1.2  審查與象征（1830年～1848年的法國）  1.3  杜米埃的諷刺漫畫（語言與圖像互文性的整體表現(xiàn)）  1.4  《力量》雜志的政治性與“愛爾蘭人”  1.5  諷刺漫畫與人相學(xué)第2章  招貼廣告的時代（早期的公共傳媒1890年～1914年）  2.1  愛國（新洛可可）主義與近代模式（日本風(fēng)格）的影響  2.2  新藝術(shù)運動（裝飾性的海報）  2.3  大眾娛樂、招貼海報與婦女解放運動  2.4  現(xiàn)代主義與物品海報——從圖像藝術(shù)到設(shè)計第3章  第一次世界大戰(zhàn)中的圖像宣傳（1914年～1920年）第4章  前衛(wèi)藝術(shù)和現(xiàn)代主義的誕生（烏托邦的理想主義與商業(yè)主義1918年～1939年）  4.1  未來派與意大利  4.2  達(dá)達(dá)主義與蒙太奇  4.3  超現(xiàn)實主義與廣告  4.4  攝影報道主義中的現(xiàn)代主義與紀(jì)實性  4.5  攝影剪輯與攝影新聞報道  4.6  德國攝影周刊雜志的主流  4.7  德國（國際印刷出版展）  4.8  機(jī)械美學(xué)與攝影報道主義（新客觀主義）  4.9  前蘇聯(lián)的圖像設(shè)計  4.10  新廣告設(shè)計師的團(tuán)體  4.11  近代設(shè)計師們的國外遷移  4.12  法國  4.13  英國  4.14  荷蘭  4.15  瑞士客觀圖像的起源  4.16  現(xiàn)代主義的策劃和瑞士派  4.17  意大利的米蘭風(fēng)格第5章  第二次世界大戰(zhàn)時期的平面設(shè)計（機(jī)能主義1939年～1945年）  5.1  英國（新聞攝影報道和雜志編輯）  5.2  美國（現(xiàn)代主義藝術(shù)家的策劃和企業(yè)）  5.3  第二次世界大戰(zhàn)時的宣傳圖像第6章  第二次世界大戰(zhàn)后的現(xiàn)代主義和信息社會的平面設(shè)計（1946年～1969年）  6.1  瑞士的新平面設(shè)計（歐洲現(xiàn)代主義的變遷）  6.2  意大利（米蘭樣式）  6.3  法國（詼諧的語言圖像）  6.4  英國（消費主義和青年文化的萌生）  6.5  德國  6.6  波蘭  6.7  荷蘭  6.8  美國第7章  波普藝術(shù)與非主流的圖像（1960年～1970年）  7.1  消費文化和非主流文化  7.2  摩登與流行  7.3  波普音樂與圖像藝術(shù)  7.4  明星照與演藝界  7.5  非主流文化與幻覺藝術(shù)  7.6  非主流文化的出版活動  7.7  古巴革命的圖像藝術(shù)  7.8  加利福尼亞非主流文化的圖像藝術(shù)  7.9  喚起輿論的圖像藝術(shù)第8章  20世紀(jì)末的視覺設(shè)計（1970年以后的廣告和后現(xiàn)代主義以及電子技術(shù)）  8.1  現(xiàn)代廣告的符號學(xué)  8.2  從現(xiàn)代主義到后現(xiàn)代主義  8.3  后現(xiàn)代主義樣式的思想  8.4  后現(xiàn)代主義的抵抗思想  8.5  后現(xiàn)代的理論  8.6  后現(xiàn)代主義技術(shù)的思想刷新  8.7  國家樣式與國際的影響  8.8  英國  8.9  荷蘭  8.10  法國  8.11  瑞士  8.12  德國  8.13  意大利  8.14  日本  8.15  美國名詞注解參考文獻(xiàn)人名索引事件索引主要報刊雜志中外文對照譯者小記后記

章節(jié)摘錄

插圖：但是杜米埃的這幅版畫將攝食和排泄兩個完全不同的行為合為一體，以漫畫的手筆將一塊巨大的木板通放在菲利普的嘴里，他坐在椅子式的便器上，畫像的右側(cè)是貧苦的大眾正把金塊放進(jìn)籠子里。其次是個頭雖小體形與主人相似肥碩的閣僚，背著籠子登著木板正往巨人的口里運送東西，完全具有諷刺意義是把“貴族院議員的任命”和“軍隊任命辭令等變成了印刷物被排泄出來，而身后其他的那些肥碩的克隆人群體，正在熱心地把這些“排泄物”搬運到什么地方去。對于新聞檢察官來說，版畫隱喻的印象是路易?菲利普對金錢的貪欲和支配，依靠掠奪貧苦百姓使自己成為富有者；而那些愚蠢的人用金錢和行賄的手法從路易?菲利普那里獲得優(yōu)先權(quán)和地位，類似這樣的嘲諷一般人看得不是很明白的。1831年1月路易?菲利普發(fā)表了《避免王室權(quán)力的濫用與民眾力量的沖突，努力維持中庸》的宣言，漫畫圖像表現(xiàn)的象征意義正是這個宣言的虛偽性，菲利苯在1831年12月29日的《諷刺漫畫》里發(fā)表的版畫對此又作了進(jìn)一步挖苦性的解釋：國王與漫畫里面的人物無論如何也是不一樣的。盡管如此，這幅版畫被警察沒收，并奉命銷毀了珍貴的版畫原版。

后記

迄今為止，設(shè)計史概述的主要內(nèi)容是以產(chǎn)品為主的設(shè)計變遷史，或者也可以說產(chǎn)品（Product）設(shè)計發(fā)展是史學(xué)家研究的主要內(nèi)容，即使是論及視覺傳達(dá)也大多離不開海報設(shè)計的范疇。另外，對海報的評價也不是從視覺傳達(dá)的角度，而是以繪畫的尺度去評價的，因而可以察覺到，對視覺設(shè)計的述評限定在一個比較狹窄的范圍內(nèi)。但是非常重要的問題是這種評價的尺度，完全忽視了本不應(yīng)該忽視的視覺設(shè)計在信息傳達(dá)方面的偉大意義，因為視覺設(shè)計的發(fā)展徹底改變了人們的思維方式。20世紀(jì)末視覺傳達(dá)將作為一個非常重要的課題，給新世紀(jì)面對新媒體急速擴(kuò)張的人們帶來了新的感覺和思考方式，而且可以通過視覺設(shè)計的制作和消費的過程觀察到視覺傳達(dá)對社會和視覺文化的影響。過去很少被著述到的圖像印刷、攝影新聞報道以及出版物和宣傳資料中的平面設(shè)計，在今天能夠引起現(xiàn)代設(shè)計史學(xué)界的廣泛承認(rèn)已經(jīng)花費了相當(dāng)長的時間。木版畫和石版畫在19世紀(jì)喚醒暴政下的民眾、給予反抗的力量、促發(fā)新女性運動等方面，發(fā)揮了重要的作用。后現(xiàn)代主義的平面設(shè)計到底是一種什么樣的狀態(tài)，與傳統(tǒng)印刷完全不一樣的數(shù)碼技術(shù)控制的復(fù)制工作，還有已經(jīng)到來的21世紀(jì)會給人們提示些什么，這些不應(yīng)該從美術(shù)的角度而是應(yīng)當(dāng)從信息傳達(dá)的功能側(cè)面去考察的。歸根結(jié)底，要以與視覺設(shè)計的物質(zhì)和語義學(xué)環(huán)境相關(guān)為出發(fā)點，努力去探求能夠明確反映近代人精神變遷的視覺傳達(dá)的歷史。因為出版費用的問題，圖版主要是考慮讀者能從大體的結(jié)構(gòu)上了解作品，或者是能從概觀上起到參考作用而編排設(shè)計的，因而在圖版的尺寸大小和內(nèi)容的鑒賞方面是不允分的，所以在拜謝讀者的同時，希望各位能夠根據(jù)參考文獻(xiàn)所提供的線索去直接參照實際的作品和原大尺寸的圖版。

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