出口生死劫

前言

中國最早的出口貿(mào)易現(xiàn)在已經(jīng)無從考證，沒有人知道古老的祖先留給我們的是怎樣的輝煌。細數(shù)中國歷史，絲綢之路肯定為中國的對外交流做出了不可磨滅的貢獻。絲綢之路是古代橫貫亞洲，連接非洲和歐洲的陸上商路的總稱，是東西方經(jīng)濟、政治、文化交流的重要通道。通過這樣一條寶貴的路，中國最著名的絲綢成功地到達幾千公里外的西方世界。就像是一種傳統(tǒng)一樣，現(xiàn)在中國制造的產(chǎn)品也是漂洋過海，在國外占有自己的一席之地。中國出口取得的成就也一直備受世界矚目：從改革開放以來，中國的出口排名從第34位躍上亞軍的位置，出口冠軍更是指日可待。平均一年躍一位的速度，讓世界見識了中國人的智慧、勤勞和勇敢……在進入21世紀以后，中國更是迎來了出口的快速發(fā)展。2001年，加入WTO以后，中國開始更全面地參與國際競爭，獲得了更多的機會，但是也迎來了更新的挑戰(zhàn)。出口貿(mào)易壁壘成了很多出口企業(yè)揮之不去的陰影，彩電行業(yè)就曾經(jīng)因為發(fā)達國家的反傾銷和環(huán)保指令，導致出口受到巨大影響。不斷出現(xiàn)的反傾銷事件讓中國的出口企業(yè)擦亮了自己的眼睛，想走出去，不但有勇，還得有謀。2007年開始，美國次貸危機爆發(fā)，逐漸演變成今時今日的金融海嘯，這也不可避免地影響到了中國的出口，很多以往在OEM模式下活得很好的出口企業(yè)，一下子陷入了破產(chǎn)倒閉的困境。

內(nèi)容概要

從2007年開始，美國次貸危機爆發(fā)，逐漸演變成當前的全球金融海嘯，這不可避免地影響到了中國的出口，很多以往在OEM模式下生存發(fā)展的出口企業(yè)，一下子陷入了破產(chǎn)倒閉的困境。本書通過實地采訪廣東、浙江、山東等沿海省市的紡織、機電、皮鞋等行業(yè)，剖析典型案例，從產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌打造、海外并購等多個角度對企業(yè)規(guī)避危機之中外國設(shè)置的層層貿(mào)易壁壘提出建議，并對企業(yè)渡過眼前的金融風暴提供有益的洞見。

書籍目錄

前言第1章 出口結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫　嚴峻的出口現(xiàn)狀　外貿(mào)出口30年　苦樂兩重天：審視出口結(jié)構(gòu)大調(diào)整　不調(diào)整就沒出路：外貿(mào)出口戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型第2章 中國出口的料峭寒冬　美元”拖垮”中國出口　不斷轉(zhuǎn)移的國際訂單　感受金融海嘯的切膚之痛　“底”在哪里　金融危機倒逼產(chǎn)業(yè)升級　舉步維艱思對策第3章 出口大戶生存調(diào)查　千年“布碼頭”何時告別微利　傘下多風雨 陰晴誰掌控　“東鞋西移”行得通嗎　一個出口企業(yè)的轉(zhuǎn)舵之痛　考不倒的”好孩子” 第4章 中國出口企業(yè)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)　中國出口企業(yè)調(diào)查背景介紹　中國出口企業(yè)經(jīng)營均受到金融危機的影響　對企業(yè)出口不利影響的因素分析　出口企業(yè)應對金融危機的措施　企業(yè)對國內(nèi)外經(jīng)濟形勢和經(jīng)營前景的預期　出口企業(yè)期待政府積極扶持第5章 層出不窮的貿(mào)易壁壘　貿(mào)易壁壘的起源和動向　出口產(chǎn)品為何屢遭反傾銷指控　私營企業(yè)深受反傾銷之害　突破反傾銷壁壘　綠色壁壘，是挑戰(zhàn)更是契機第6章 出口退稅調(diào)整作用幾錒　解讀出口退稅　提高出口退稅乃無奈之舉　上調(diào)出口退稅是飲鴆止渴嗎　出口退稅制度改革對外貿(mào)發(fā)展的影響第7章 握緊出口信用保險之手　解讀出口信用保險　出口信用保險在中國的發(fā)展　金融風暴下的降風險良藥　出口信用保險制度改革何去何從　未來趨勢與中國實際第8章 世界各國出口情況　世界貿(mào)易情況　德國貿(mào)易情況　美國貿(mào)易情況　日本貿(mào)易情況　法國貿(mào)易情況　韓國貿(mào)易情況第9章 出口的明天　調(diào)整應對；中擊　把握好轉(zhuǎn)型升級的度　做強品牌是關(guān)鍵　勇敢地“走出去” 后記參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：第1章 出口結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫對于許多人來說，美國次貸危機現(xiàn)在是一個耳熟能詳?shù)脑~。由于次貸危機的發(fā)生，美國金融市場出現(xiàn)了流動性緊縮，出現(xiàn)了整個金融市場的不穩(wěn)定，股市下跌，美元相應就開始了貶值。由于金融市場出問題，房價下跌，消費者的預期也開始惡化。美國經(jīng)濟主要靠消費需求來驅(qū)動，當老百姓的收入預期惡化、消費支出相應減少時，美國經(jīng)濟的增長速度就回落，進口需求也就相應地減少，全球其他經(jīng)濟體對美國的出口速度就下降，全球經(jīng)濟都開始減速。作為全球最大經(jīng)濟體的美國出現(xiàn)了經(jīng)濟問題，“蝴蝶的翅膀”一扇動，對大洋的彼岸就產(chǎn)生了影響。美國作為中國最大的終端出口市場，其經(jīng)濟衰退、進口需求減緩，對中國的出口必然產(chǎn)生較大的影響。從過去30年的經(jīng)驗來看，我們也曾經(jīng)遇到過很多困難。例如，1998年，我國的出口增長率只有0.5％，但經(jīng)過政府和企業(yè)的共同努力，不但克服了困難，而且獲得了更大的發(fā)展。所以，在當前面臨困難的時候，我們應該有充足的信心克服眼前的困難，迎難而上，調(diào)整中國出口結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造中國出口的新業(yè)績。嚴峻的出口現(xiàn)狀改革開放30年來，我國各項外經(jīng)貿(mào)事業(yè)不斷發(fā)展，既實現(xiàn)了量的飛躍，又實現(xiàn)了質(zhì)的提升，取得了舉世矚目的成就，開啟了我國融入世界經(jīng)濟的進程，豐富了對外開放的偉大實踐，有力促進了現(xiàn)代化建設(shè)，走出了一條有中國特色的外經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路。1978年，我國外貿(mào)總額為206億美元，世界排名第32位，出口排名第34位，進出口只占全球比重0.78％。2007年，我國外貿(mào)總額為21 738億美元，世界排名第3位，出口排名第2位，進出口占全球比重近8％。改革開放30年來，我國采取措施打破過去高度集中的外貿(mào)管理體制，改變過去由外貿(mào)公司壟斷經(jīng)營的局面，促進外貿(mào)快速發(fā)展，并逐步建立了與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則相適應的外貿(mào)體制框架。加入世界貿(mào)易組織后，我國加快了進出口管理體制改革步伐，清理并修訂了約3 000部法律、法規(guī)和部門規(guī)章，貿(mào)易政策的透明度不斷增強，平均關(guān)稅水平從2001年的15.3％降低到9.9％。在外貿(mào)規(guī)模迅速擴大的同時，我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)迅速優(yōu)化，外貿(mào)貢獻也顯著提升。制成品出口比重從1978年的46％提高到2007年的93.6％，機電產(chǎn)品從3％提高到56％；高技術(shù)產(chǎn)品從不到1％提高到29％，這三個比重指標全都超過發(fā)達國家平均水平。目前，外貿(mào)對經(jīng)濟增長貢獻率達20％，并與消費、投資一起成為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車。同時，我國對世界貿(mào)易的貢獻不斷提升，對世界貿(mào)易增長的貢獻率從不到1％擴大到11％，并成為美國的第三、歐盟和日本的第二、東盟的第一大貿(mào)易伙伴。2007年，出口拉動GDP增長約兩個百分點，2008年，這一數(shù)據(jù)驟減，而專家甚至預計，2009年出口對GDP增長的貢獻將為零，甚至拖累經(jīng)濟增長。面對嚴峻的現(xiàn)實，我們不禁要問：出口對國民經(jīng)濟增長的拉動作用究竟表現(xiàn)在哪里？是否還存在進一步拉動國民經(jīng)濟增長的潛力？這就需要對我國出口的現(xiàn)狀有一個基本的認識。就我國出口目前的現(xiàn)狀而言，可以用“規(guī)模大、地位高”和“水平低、結(jié)構(gòu)差”這12個字來概括?！耙?guī)模大、地位高”主要表現(xiàn)在以下幾個方面。 一是出口長時期保持高速度增長。改革開放以來，我國出口年均遞增16.8％。這。速度，不僅遠遠高于同期世界貿(mào)易8％的增長水平，也大大高于我國國民經(jīng)濟9.8％的年均增長速度。長時期的高速度增長，這在世界經(jīng)貿(mào)史上是罕覓的。二是以發(fā)展中國家的經(jīng)濟水平達到了發(fā)達國家的出口規(guī)模。1997年我國出口1 827億美元，已相當于20世紀90年代初期法國、意大利、英國的出口規(guī)模。自1992年起，我國的出口規(guī)模在連續(xù)5年保持世界第11位后，1997年取得了歷史性突破，已經(jīng)邁入世界十大出口國行列，并成為世界第十大貿(mào)易國?？梢哉f，我國已經(jīng)在發(fā)展中國家的經(jīng)濟水平上，達到了發(fā)達國家的出口規(guī)模，占世界出口的份額已由改革開放初期的不到1％上升為近3％，而到了2007年，這一比例更是上升為8％，高于我國經(jīng)濟總量占世界經(jīng)濟總量的比重。三是出口的發(fā)展推動了國民經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。出口以高于國民經(jīng)濟的速度發(fā)展，為我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展拓展了空間，對我國社會經(jīng)濟的進步發(fā)揮7極其重要的作用。以往，我國經(jīng)濟增長中至少有1／5是由出口拉動的，特別是在國內(nèi)消費無熱點、投資增長乏力的市場環(huán)境下，出口更成為國民經(jīng)濟增長的重要拉動力。出口增長快、經(jīng)濟外向度大的地區(qū)，往往也是我國經(jīng)濟最活躍、最繁榮的地區(qū)。吸引外商投資和發(fā)展加工貿(mào)易，加速了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大大推進了我國經(jīng)濟融入世界經(jīng)濟的進程。四是出口發(fā)展為產(chǎn)業(yè)部門實現(xiàn)利稅和增加就業(yè)提供了有效途徑。出口快速發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)部門把商品資本轉(zhuǎn)化為貨幣資本，并最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利稅拓展了空間，目前通過出口實現(xiàn)的利稅收入占我國總稅收的20％以上。同時大量勞動密集型產(chǎn)品的出口，為我國提供了大量的就業(yè)崗位，大大緩解了國內(nèi)就業(yè)壓力?！八降?、結(jié)構(gòu)差”主要表現(xiàn)在以下幾個方面。一是出口商品結(jié)構(gòu)落后。在我國出口的工業(yè)制成品中，勞動密集型產(chǎn)品占七成，資本與技術(shù)密集型產(chǎn)品僅占三成。恰恰相反，發(fā)達國家資本與技術(shù)密集型產(chǎn)品出口所占的比率達七成以上，新興工業(yè)化國家與地區(qū)的這一比率也達到了50％以上。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計估算，我國出口的機床平均每臺僅110美元，而進口機床每臺高達14 504美元，進口機床價格是我國出口機床價格的132倍。另據(jù)調(diào)查，我國某些柴油機出口價格為每臺150美元，平均每公斤僅0.6美元，而鋼鐵單價是每公斤0.5美元。二是出口方式落后。在世界經(jīng)濟全球化、一體化進程中，跨國公司內(nèi)部貿(mào)易占全球貿(mào)易額的2／3左右，傳統(tǒng)的商品輸出越來越多地轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^資本輸出、生產(chǎn)本地化來實現(xiàn)。而我國的出口方式仍十分單一，幾乎全部都依靠傳統(tǒng)的買賣方式達到產(chǎn)品輸出的目的，對外經(jīng)濟貿(mào)易交往方式的融合度很低。三是出口企業(yè)規(guī)模小。出口企業(yè)內(nèi)部缺乏有效的監(jiān)督、管理、分配和發(fā)展機制，重短期經(jīng)營目標，輕長遠發(fā)展規(guī)劃，競爭和風險意識差。我國出口企業(yè)普遍缺乏規(guī)模經(jīng)濟性，離市場經(jīng)濟要求相差甚遠，市場開發(fā)和技術(shù)投入很低，經(jīng)營大中型成套設(shè)備機電產(chǎn)品出口的能力差，抵御市場風險的能力弱。這種狀況，無論對企業(yè)，還是對整個國家來說，都缺乏經(jīng)濟性，影響出口效益的提高。我國出口的“規(guī)模大、地位高”，意味著我國在世界貿(mào)易中份額的擴大、國際經(jīng)濟地位的提高和影響力的增強；意味著我國進入新一輪經(jīng)濟增長過程中，對出口的依賴性加大，沒有出口的增長，就難以實現(xiàn)國民經(jīng)濟持續(xù)、健康、快速地增長。但“水平低、結(jié)構(gòu)差”，又說明我國出口存在著深層次問題，短期內(nèi)難以突破粗放型發(fā)展模式，實現(xiàn)出口結(jié)構(gòu)和增長方式的根本變革。這就是當前我國出口的現(xiàn)狀，即便不考慮影響出口的外部因素，出口自身的發(fā)展也面臨著諸多難題。這些難題從另一個方面反映出我國出口發(fā)展的潛力所在，隨著我國經(jīng)濟進一步融人世界經(jīng)濟，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程，我國出口對國民經(jīng)濟增長的作用會進一步增強。觀察最近20年來我國外貿(mào)增長，1993年、1996年、1998年和2001年出口大幅下降，其中1993年出現(xiàn)貿(mào)易逆差，源于當時出口不暢而進口需求激增。1996年、1998年和2001年出口、進口和順差增速同時大幅度減少，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境不利于外貿(mào)出口是基本因素。隨著我國貿(mào)易依存度的提高，外部因素對國內(nèi)經(jīng)濟影響更大。世界經(jīng)濟和國際市場變化是，本次外貿(mào)回落的主因，出口將面臨20年來最惡化的局面，美、歐盟、日等主要出口國家將進入大蕭條以后最嚴重的經(jīng)濟衰退，隨著經(jīng)濟危機的深入持續(xù)發(fā)酵，直接和間接損失難以估量。外部需求銳減，經(jīng)濟步入衰退周期，中國出口高位回落不可避免。外貿(mào)出口30年改革開放30年的實踐證明，中國外貿(mào)如此奇跡般的增長與進出口商品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變是分不開的。正是得益于這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，越來越多體現(xiàn)中國比較優(yōu)勢的產(chǎn)品進入國際市場，并創(chuàng)造了中國外貿(mào)持續(xù)高增的局面。30年來，中國進出口商品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，大致體現(xiàn)了從自然資源稟賦產(chǎn)品，到勞動力稟賦產(chǎn)品，再到機電和高新技術(shù)等資金和技術(shù)稟賦產(chǎn)品的發(fā)展脈絡(luò)。我們可以用一組數(shù)字來加以佐證。在出口方面，1980～2005年，我國初級產(chǎn)品比重從51.6％下降到6.4％；工業(yè)制成品比重從48.4％上升到93.6％；機電產(chǎn)品對出口增長的貢獻率為61.3％，其中高新技術(shù)產(chǎn)品對出口增長的貢獻率為31.3％，非機電產(chǎn)品對出口增長的貢獻率為38.7％。進口方面，1980～2005年，初級產(chǎn)品比重從37.7％下降到22.4％；

后記

我國的出口市場可以歸結(jié)為兩個，一個是以美、歐盟、日為首的發(fā)達國家，對這三個地區(qū)的出口占到我國出口總值的47％左右，如果加上韓國、加拿大等國家，則共占中國出口總額的70％左右。另一個市場是新興市場，對東盟、俄羅斯、巴西、印度的出口合計占中國出口的14％，如果加上其他新興市場則占中國出口總額的30％。對發(fā)達國家和新興市場國家的出口都在減速，由于2008年以來出口產(chǎn)品的美元價格有所上漲，因此出口的實際增速會更低。發(fā)達國家方面，美國、歐盟和日本相繼陷入衰退，這些國家的零售額都已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的負增長，同時這些國家的失業(yè)率還在飆升，居民收入預期的惡化將會導致零售的持續(xù)低落，因此負增長的格局可能延續(xù)。另外，這些國家的工業(yè)生產(chǎn)也大幅萎縮，近期都出現(xiàn)了不同程度的負增長。因此中國對這些國家的消費品和工業(yè)品出口都會受到很大的影響，很難想象在終端需求出現(xiàn)持續(xù)負增長的情況下，中國對這些國家的出口仍然保持較高增長。

媒體關(guān)注與評論

出口是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，在金融風暴席卷全球的嚴峻環(huán)境下，我們的企業(yè)在這個時候要苦練內(nèi)功，加強管理，提高我們的競爭力?！　　?jīng)濟學家 成思危全球化的腳步無法阻擋，供應鏈的優(yōu)化和升級不能停止，中國的出口企業(yè)應該協(xié)力共贏，上下游只要更緊密地團結(jié)、協(xié)力奮斗，就能在逆境中實現(xiàn)生存發(fā)展?！　　虾Ｆ职l(fā)銀行行長 傅建華在沿海地區(qū)，由于勞動密集型技術(shù)落后，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)，或者沒有自主知識品牌，已經(jīng)造成工廠關(guān)閉、公司解散，這樣的現(xiàn)實是痛苦的。但是所謂危機包含著危和機兩種含義，既給中國經(jīng)濟帶來危的信號，又給中國企業(yè)帶來機遇，企業(yè)只要在這樣的環(huán)境中，尋找新的出路?！　　袊敭a(chǎn)規(guī)劃與管理研究會會長 張曉冬反傾銷、技術(shù)壁壘、信用風險是中國出口企業(yè)遇到的“心病”，我們應當熟悉國際貿(mào)易規(guī)則，積極應對，使整個海外出口市場健康、穩(wěn)定?！　　澜玢y行首席經(jīng)濟學家 林毅夫

編輯推薦

《出口生死劫:中國出口的謀與變》：面對百年一遇的金融危機，出口企業(yè)會應聲倒下，還是浴火重生？中央電視臺聯(lián)初國家統(tǒng)計局，精選3000家出口企業(yè)深入調(diào)查，用最真實、最科學、最全面、最權(quán)威的數(shù)據(jù)解讀中國出口。2007年，我國出口受美國次貸危機影響，拉動GDP增長僅約2％；2008年，隨著全球金融危機深化，這一數(shù)據(jù)驟減；而專家們甚至預計，2009年出口對GDP增長的貢獻將為零，甚至拖累經(jīng)濟增長。那么，出口對國民經(jīng)濟增長的拉動作用究竟表現(xiàn)在哪里？是否還存在進一步拉動國民經(jīng)濟增長的潛力？身處困窘局面的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)，能否在沖擊波中實現(xiàn)“軟著陸”？而生死存亡考驗下的企業(yè)，命運如何？是坐等國家政策扶持，還是主動求變，實現(xiàn)自身的大轉(zhuǎn)型？  考驗過后，在后危機時代，中國外貿(mào)又將以怎樣的形態(tài)出現(xiàn)在世界經(jīng)濟舞臺？中央電視臺聯(lián)袂國家統(tǒng)計局，精選3000家出口企業(yè)深入調(diào)查，用最真實、最科學、最全面、最權(quán)威的數(shù)據(jù)解讀中國出口，剖析典型案例，提出產(chǎn)業(yè)振興建議。1996年7月，《中國財經(jīng)報道》在中央電視臺經(jīng)濟頻道誕生。它致力于提供精準實用的投資理財信息，迅速成為當年中國電視財經(jīng)欄目的旗艦。十多年來，《中國財經(jīng)報道》以“打開經(jīng)濟問號”為使命，連續(xù)策劃制作了《紅色財經(jīng)之旅》、《中國經(jīng)濟大講堂》、《CCTV中國經(jīng)濟年度報告》、《經(jīng)濟生活大調(diào)查》等重大經(jīng)濟題材的節(jié)目，曾連續(xù)兩年被評為《中國電視節(jié)目榜》最佳財經(jīng)節(jié)目。2006年8月，《中國財經(jīng)報道》轉(zhuǎn)型為中央電視臺經(jīng)濟頻道中一個時長60分鐘的大型財經(jīng)深度調(diào)查和評論欄目。面對具有極強不確定性的全球化市場，它始終堅守在經(jīng)濟的最前沿，以力求“選題精準”為節(jié)目理念，堅持不懈地用獨特的視角“聚焦爭議話題，解密市場玄機、關(guān)注重大變革、剖析典型案例”。接連奉獻了《爭議電動車》、《有色金屬高價之憂》、《林毅夫零距離》等有影響力的深度報道節(jié)目和《“生”于1977》等系列節(jié)目。進入2008年，《中國財經(jīng)報道》又及時抓住市場熱點，連續(xù)策劃推出了《牛熊一年間》、《“入木三分”探紅木》、《玩石價幾何？》、《次貸颶風的未解之謎》、《油價大賭局》、《高糧價警報》、《一個出口大戶的“生死劫”》等財經(jīng)節(jié)目，在業(yè)界產(chǎn)生了廣泛的影響。

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