品牌管理

前言

　　當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給我國企業(yè)，尤其是外向型企業(yè)帶來了很大沖擊。要應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，不僅要采取出口退稅等各種短期措施，更重要的是要完成經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)由勞動密集型、資源密集型向技術(shù)密集型的轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變中，發(fā)展企業(yè)的自主品牌是重要的關(guān)鍵一環(huán)。在這一經(jīng)濟(jì)背景下，從事市場營銷的人員不僅要熟練掌握市場營銷的基本理論、基本概念和基本方法，更要學(xué)習(xí)品牌管理的相關(guān)知識。　　為此，我們編寫了《品牌管理》一書，它適用于普通高校研究生、本科、大專等各層次管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生；也適用于企業(yè)界人士自學(xué)。　　本書由14個專題組成：品牌的基本理論、品牌形象、品牌定位與品牌個性、品牌發(fā)展策略、品牌傳播策略、品牌資產(chǎn)概述、產(chǎn)品的感知質(zhì)量、品牌知名度和品牌忠誠度、品牌聯(lián)想及其測量、品牌延伸、品牌聯(lián)合、品牌組合、品牌創(chuàng)新、品牌國際化戰(zhàn)略。　　本書由沈鋮、劉曉峰負(fù)責(zé)全書構(gòu)思和編寫，本書的編寫得到了機(jī)械工業(yè)出版社華章分社的大力支持，并對寫作的具體內(nèi)容提出了許多建設(shè)性意見。在編寫過程中，本書借鑒了許多國內(nèi)外專家、學(xué)者的觀點(diǎn)，參考了許多論文、專著和網(wǎng)站資料，·在此一并向他們表示感謝。由于水平和時間的限制，本書難免有疏漏和錯誤之處，敬請同行及讀者批評指正。

內(nèi)容概要

　　隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，品牌的作用日益凸顯。為了使學(xué)生更好地了解品牌管理的基本理論、掌握品牌管理的主要原則及方法，《品牌管理》對品牌管理過程中經(jīng)常遇到的問題和發(fā)展障礙進(jìn)行了詳細(xì)的分析，以培育學(xué)生品牌管理意識，培養(yǎng)品牌管理技能，引導(dǎo)學(xué)生用品牌管理的思維模式思考問題，強(qiáng)化創(chuàng)造性地分析和解決問題的能力。

書籍目錄

前言教學(xué)建議第1章 品牌的基本理論1.1 品牌的概念與分類1.2 品牌的構(gòu)成要素1.3 品牌文化第2章 品牌形象2.1 品牌形象的概念2.2 品牌形象的塑造2.3 品牌形象的測量模型第3章 品牌定位與品牌個性3.1 定位與品牌定位3.2 品牌定位過程與定位策略3.3 品牌個性特征第4章 品牌發(fā)展策略4.1 單一品牌策略4.2 品牌延伸策略4.3 多品牌策略4.4 品牌特許經(jīng)營策略第5章 品牌傳播策略5.1 品牌傳播的概念及意義5.2 品牌傳播的具體策略5.3 品牌傳播效果的評估第6章 品牌資產(chǎn)概述6.1 品牌資產(chǎn)的概念6.2 品牌資產(chǎn)的來源6.3 品牌資產(chǎn)的評估第7章 產(chǎn)品的感知質(zhì)量7.1 顧客感知質(zhì)量的概念7.2 產(chǎn)品感知質(zhì)量的測量7.3 服務(wù)感知質(zhì)量第8章 品牌知名度和品牌忠誠度8.1 品牌知名度的概念8.2 品牌忠誠的概念8.3 品牌忠誠度的測量第9章 品牌聯(lián)想及其測量9.1 品牌聯(lián)想的概念9.2 提高品牌聯(lián)想效果的途徑9.3 品牌聯(lián)想的測量第10章 品牌延伸10.1 品牌延伸分類10.2 品牌延伸的關(guān)聯(lián)性10.3 延伸產(chǎn)品的消費(fèi)者評價10.4 品牌延伸反饋效應(yīng)10.5 品牌延伸的原則和步驟第11章 品牌聯(lián)合11.1 品牌聯(lián)合的概念11.2 品牌聯(lián)合的前置條件11.3 品牌聯(lián)合的效應(yīng)分析第12章 品牌組合12.1 品牌組合管理的概念12.2 品牌組合決策的管理12.3 品牌組合的協(xié)同第13章 品牌創(chuàng)新13.1 品牌的生命周期13.2 品牌創(chuàng)新13.3 品牌創(chuàng)新的方法和維度第14章 品牌國際化戰(zhàn)略14.1 品牌國際化的概念14.2 品牌國際化的影響因素14.3 品牌國際化的模式參考文獻(xiàn)

圖書封面

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