市場營銷學

內(nèi)容概要

本書運用理論與實踐相結合的原則和方法，汲取了中外市場營銷管理思想和理論的精華，系統(tǒng)地研究了企業(yè)市場營銷的基本問題。全書共分為20章，在詳細論述市場營銷管理的基本性質(zhì)和管理范疇的基礎上，按照市場營銷管理的過程展開論述，并綜合運用營銷管理專題研討和案例分析等形式，力圖幫助讀者開拓營銷管理思維，提高解決問題的能力。尤其值得一提的是，本書設置的專題閱讀都是作者多年教學和科研工作的積累、心得和研究成果，對學生深入理解市場營銷理論會有很好的幫助。同時，選擇的案例有些也是作者在管理咨詢和企業(yè)實際工作中的實踐總結，這些案例有助于提高學生將理論與實踐相結合的能力，能夠更好地幫助學生認識營銷實踐活動。    本書適合高等院校工商管理專業(yè)本科生使用，其案例和部分理論內(nèi)容可供研究生（包括MBA學生）使用，也可供在職人員攻讀碩士學位使用。同時，本書深入淺出的論述與富有啟發(fā)性的案例選擇和編排對工商企業(yè)界的經(jīng)營者和管理者也同樣具有參考價值。

書籍目錄

前言第1章　市場營銷管理緒論第2章　市場營銷環(huán)境分析第3章　消費者購買行為分析第4章　工業(yè)品市場購買行為分析第5章　行業(yè)與競爭者分析第6章　市場調(diào)查第7章　市場細分第8章　市場需求預測第9章　選擇目標市場第10章　市場營銷組合分析第11章　市場營銷競爭策略第12章　產(chǎn)品策略第13章　產(chǎn)品生命周期理論和新產(chǎn)品開發(fā)策略第14章　產(chǎn)品定價策略第15章　營銷渠道管理第16章　促銷策略第17章　服務市場營銷策略第18章　國際市場營銷第19章　市場營銷計劃、組織、實施與控制第20章　市場營銷觀念的變革附錄參考文獻

圖書封面

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