市場調查與預測

內容概要

本書內容簡介：隨著市場競爭的加劇，企業(yè)所面臨的內外環(huán)境日趨復雜化，企業(yè)經營決策必須以充分的市場信息為基礎，因而，規(guī)范的市場調查與預測成為企業(yè)一項重要的營銷職能，它為企業(yè)提供所需的決策信息，是企業(yè)營銷中一項目的性、實踐性很強的活動。
本書在吸收國外市場調查與預測理論和實踐的基礎上，注重結合我國企業(yè)的實踐經驗，系統(tǒng)地介紹了市場調查與預測的基本理論與方法。本書在寫作過程中強調理論部分以夠用為度，突出實際操作環(huán)節(jié)，注重對實際工作能力的培養(yǎng)，具有較強的實用性。
本書可作為高等院校經濟類、管理類、統(tǒng)計類等相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)崗位培訓、成人教育、自學考試用書，并可供企業(yè)相關人員參考。

書籍目錄

前言
第一章 市場調查概述
　第一節(jié) 市場調查的基本概念
　第二節(jié) 市場調查行業(yè)存在的問題及發(fā)展趨勢
　第三節(jié) 市場調查機構的選擇
　第四節(jié) 市場調查行業(yè)的道德規(guī)范
　第五節(jié) 市場調查流程
　本章小結
　自測題
第二章 市場調查方案設計
　第一節(jié) 概述
　第二節(jié) 市場調查方案設計的前期準備
　第三節(jié) 市場調查方案內容的設計
　第四節(jié) 市場調查方案的評審、修改、確認
　本章小結
　自測題
第三章 市場調查問卷設計
　第一節(jié) 問卷的基本概念
　第二節(jié) 市場調查問卷設計的流程
　第三節(jié) 調查問題的設計
　第四節(jié) 答案選項的設計
　第五節(jié) 調查問卷的試訪及修改
　本章小結
　自測題
第四章 抽樣調查技術
　第一節(jié) 概述
　第二節(jié) 概率抽樣
　第三節(jié) 非概率抽樣
　第四節(jié) 抽樣誤差及其測定
　第五節(jié) 樣本量的確定與總體
　資料的統(tǒng)計推斷
　本章小結
　自測題
第五章 市場調查數(shù)據(jù)采集
　第一節(jié) 文案調查法
　第二節(jié) 焦點小組訪談法
　第三節(jié) 深度訪談法
　第四節(jié) 詢問調查法
　第五節(jié) 觀察調查法
　第六節(jié) 實驗調查法
　本章小結
　自測題
第六章 市場調查數(shù)據(jù)整理與分析
　第一節(jié) 數(shù)據(jù)整理
　第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析
　本章小結
　自測題
第七章 市場調查報告
　第一節(jié) 概述
　第二節(jié) 書面調查報告
　第三節(jié) 口頭調查報告
　本章小結
　自測題
第八章 市場預測概述
　第一節(jié) 市場預測的基本概念
　第二節(jié) 市場預測的理論依據(jù)
　第三節(jié) 市場預測方法及其選擇
　第四節(jié) 市場預測誤差
　本章小結
　自測題
第九章 判斷分析法
　第一節(jié) 集體經驗判斷法
　第二節(jié) 德爾菲法
　第三節(jié) 市場調研預測法
　本章小結
　自測題
第十章 時間序列分析法
　第一節(jié) 時間序列概述
　第二節(jié) 簡單平均法
　第三節(jié) 移動平均法
　第四節(jié) 指數(shù)平滑法
　第五節(jié) 趨勢模型法
　第六節(jié) 季節(jié)變動法
　本章小結
　自測題
第十一章 因果分析法
　第一節(jié) 因果分析預測概述
　第二節(jié) 一元線性回歸預測
　第三節(jié) 多元線性回歸預測
　第四節(jié) 非線性回歸預測
　本章小結
　自測題
參考文獻

圖書封面

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