Web站點(diǎn)優(yōu)化

前言

　　我想用兩句話(huà)來(lái)作為開(kāi)頭，“酒香也怕巷子深”和“從優(yōu)秀到卓越”，這也是本書(shū)的兩大主題。　　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員往往會(huì)遇到一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題，自己的網(wǎng)站漂亮而又優(yōu)秀，設(shè)計(jì)超群，功能強(qiáng)大，或提供的服務(wù)更為完善，或標(biāo)明的價(jià)格更為低廉。但是，偏偏無(wú)人問(wèn)津。這正是我說(shuō)的“酒香也怕巷子深”。網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員也會(huì)經(jīng)常撓頭，如何通過(guò)更少的服務(wù)器、更少的帶寬、更少的預(yù)算，來(lái)讓響應(yīng)時(shí)間更短，讓用戶(hù)體驗(yàn)更好。俗話(huà)說(shuō)，“沒(méi)有最好，只有更好”，這也正是我說(shuō)的“從優(yōu)秀到卓越”。　　本書(shū)正是應(yīng)這兩個(gè)需求而生，第一部分內(nèi)容幫助網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員借助搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告，將精心釀造的美酒，呈現(xiàn)于更多人的眼前，吸引更多人駐足欣賞并肯花上重金一賞；第二部分內(nèi)容則是教會(huì)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員如果不斷地通過(guò)各種技術(shù)手段讓自己的網(wǎng)站響應(yīng)更快，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出、力拔頭籌。本書(shū)的作者Andrew B.King在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)方面擁有廣博的知識(shí)，無(wú)論從前端到后端，還是從開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)，均有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)為開(kāi)發(fā)者們揭開(kāi)了網(wǎng)站速度、搜索引擎優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率的秘密，難怪互聯(lián)網(wǎng)之父VintCerf也肯出言贊賞?！　≡诒緯?shū)的翻譯過(guò)程中，有諸多朋友出手相助，感謝資深開(kāi)發(fā)者丁舜佳對(duì)于Ajax和CSS部分章節(jié)的建議，感謝InfOQ編輯賈曉楠的協(xié)助審校，感謝張楠為本書(shū)做出的努力。但是，由于譯者的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，翻譯中難免有所疏漏，敬請(qǐng)廣大讀者諒解并批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

幾年前，所謂“優(yōu)化過(guò)”的網(wǎng)站不過(guò)是指加載速度快、兼容絕大多數(shù)瀏覽器而已。而現(xiàn)在，為了提升商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)站優(yōu)化需要做的遠(yuǎn)不止這些：它需要吸引客戶(hù)、與客戶(hù)交互以及說(shuō)服客戶(hù)等。    本書(shū)就為您提供了眾多來(lái)自首席專(zhuān)家們的意見(jiàn)，囊括了在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)站性能提升技術(shù)兩方面內(nèi)容，來(lái)幫助您最大化有效流量、加速用戶(hù)響應(yīng)并最終提高銷(xiāo)售額。您將會(huì)學(xué)到：　　·增強(qiáng)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的可視性。通過(guò)最佳實(shí)踐，包括步進(jìn)式的關(guān)鍵詞優(yōu)化和游擊式的PR技術(shù)，來(lái)提高搜索引擎排名?！　　?yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)項(xiàng)目。通過(guò)創(chuàng)建吸引的廣告文案、設(shè)計(jì)利益驅(qū)動(dòng)的目標(biāo)和精心優(yōu)化競(jìng)價(jià)來(lái)提升ROI?！　　ぷ畲蠡D(zhuǎn)換率。通過(guò)具有說(shuō)服力的廣告文案和有效的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，充分利用登錄頁(yè)導(dǎo)航提高潛在銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。　　·進(jìn)行網(wǎng)站性能調(diào)優(yōu)。利用XHTML、CSS和Ajax技術(shù)提高速度，以及高級(jí)的服務(wù)器端技術(shù)來(lái)提高響應(yīng)速度和贏得更多用戶(hù)。　　·引入高級(jí)網(wǎng)站度量指標(biāo)。收集訪(fǎng)問(wèn)者的細(xì)節(jié)信息，用以度量和優(yōu)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率以及成功率。　　本書(shū)為您提供有效的策略以及精準(zhǔn)的技術(shù)，讓您的網(wǎng)站吸引更多用戶(hù)，并成功地將他們都轉(zhuǎn)換為最終的購(gòu)買(mǎi)者。這絕對(duì)是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功之路上的指明燈！

作者簡(jiǎn)介

Andrew B．King是Website Optimization有限公司的主席，這是密歇根州安娜堡的一家主營(yíng)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的公司，其客戶(hù)包括美國(guó)銀行、AOL、Time Warner、NetZero、WhitePages．com和Caravan Tours等。

書(shū)籍目錄

序前言第1部分 搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化　第1章 搜索引擎自然排名優(yōu)化　　搜索引擎優(yōu)化的好處　　核心搜索引擎優(yōu)化技術(shù)　　提高搜索引擎排名的10個(gè)步驟　　本章小結(jié)　第2章 搜索引擎優(yōu)化案例學(xué)習(xí)：PhillyDentistry.8com　　原始站點(diǎn)　　幾乎沒(méi)有可索引的關(guān)鍵詞　　第一次重新設(shè)計(jì)：2004年中期　　第二次重新設(shè)計(jì)：2007年后期　　讓關(guān)鍵詞起作用　　本章小結(jié)　第3章 點(diǎn)擊付費(fèi)優(yōu)化　　點(diǎn)擊付費(fèi)的基本原理與定義　　Google.Yahoo!.Microsoft和其他　　設(shè)定目標(biāo)、度量、分析支持并完成銷(xiāo)售周期　　關(guān)鍵字探索、選擇與分析　　組織并優(yōu)化廣告組　　優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)廣告　　優(yōu)化登錄頁(yè)面　　優(yōu)化競(jìng)價(jià)　　其他關(guān)于點(diǎn)擊付費(fèi)的話(huà)題　　本章小結(jié)　第4章 PPC案例分析：BodyGlove.26com　　BOdyGlOvePPC優(yōu)化　　本章小結(jié)　第5章 轉(zhuǎn)換率優(yōu)化　　CRO的好處　　轉(zhuǎn)換率優(yōu)化的最佳實(shí)踐　　最大化轉(zhuǎn)換率的十大方法　　進(jìn)入CRO實(shí)戰(zhàn)階段　　優(yōu)化　　本章小結(jié)第2部分 Web性能優(yōu)化　第6章 網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化　　網(wǎng)頁(yè)常見(jiàn)問(wèn)題　　如何優(yōu)化你的網(wǎng)頁(yè)速度　　本章小結(jié)　第7章 CSS優(yōu)化　　建立CSS架構(gòu)　　CSS優(yōu)化的十大技巧　　本章小結(jié)　第8章 Ajax優(yōu)化　　Ajax常見(jiàn)問(wèn)題　　Ajax：JavaScript通信新方式　　恰當(dāng)使用Ajax　　創(chuàng)造自己的Ajax解決方案　　使用Ajax程序庫(kù)　　JavaScript優(yōu)化　　盡量減少HTTP請(qǐng)求　　明智地選擇數(shù)據(jù)格式　　解決Ajax的緩存之困　　提高網(wǎng)絡(luò)健壯性　　理解Ajax架構(gòu)的作用　　本章小結(jié)　第9章 高級(jí)Web性能優(yōu)化　　服務(wù)器端優(yōu)化技術(shù)　　客戶(hù)端的性能技術(shù)　　本章小結(jié)　第10章 網(wǎng)站優(yōu)化指標(biāo)　　網(wǎng)站成效指標(biāo)　　網(wǎng)絡(luò)分析軟件的類(lèi)型　　搜索引擎市場(chǎng)指標(biāo)　　網(wǎng)絡(luò)性能指標(biāo)　　本章小結(jié)

章節(jié)摘錄

　　第5章 轉(zhuǎn)換率優(yōu)化　　轉(zhuǎn)換率優(yōu)化（Conversion rate optimization，CRO）是一門(mén)如何勸導(dǎo)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者采取有效行為的科學(xué)和藝術(shù)，所謂的有效行為包括：購(gòu)買(mǎi)、提供捐贈(zèng)以及某些會(huì)帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)、捐贈(zèng)行為的行為?！　RO使用了很多不同的技術(shù)（包括勸導(dǎo)文案和基于可信性的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)）將一般訪(fǎng)客變成買(mǎi)家。通過(guò)以勸導(dǎo)用戶(hù)為目標(biāo)的站點(diǎn)計(jì)劃、設(shè)計(jì)和優(yōu)化能夠讓你的站點(diǎn)成為更有效的銷(xiāo)售工具。經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)換率優(yōu)化的網(wǎng)站如同一位優(yōu)秀的虛擬銷(xiāo)售員，他不計(jì)酬勞、全年不休的工作，而且工作內(nèi)容廣泛全面：包括選擇性的客戶(hù)引導(dǎo)、建立良好客戶(hù)關(guān)系甚至到完成銷(xiāo)售周期。　　CRO的好處　　CRO對(duì)于那些完全未經(jīng)優(yōu)化，平均轉(zhuǎn)換率只有2.5％到3.1％的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)非常重要（注1）（注2）。盡管具體情況可能各有不同，但是經(jīng)過(guò)高質(zhì)量的優(yōu)化后轉(zhuǎn)換率提高50％到200％，甚至更多還是很有希望的。例如第4章中討論的那個(gè)案例，轉(zhuǎn)換率增長(zhǎng)就超過(guò)了600％?！　‰S著毛利的減少和廣告開(kāi)銷(xiāo)的增加，一個(gè)表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)站對(duì)于在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功就變得非常必要了。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　Andy King重視搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)與Web優(yōu)化之間內(nèi)在的協(xié)同。他是一個(gè)思想領(lǐng)導(dǎo)者并且確實(shí)懂得Web站點(diǎn)優(yōu)化的復(fù)雜性。這本書(shū)中研究的深度和所教授的經(jīng)驗(yàn)令人驚訝。本書(shū)是優(yōu)化你的Web站點(diǎn)和進(jìn)行利潤(rùn)最大化的最佳實(shí)踐所必需的一本書(shū)。　　——Tenni Theurer，Yahoo！出色的工程部經(jīng)理　　本書(shū)具有豐富且極富思想性的實(shí)例，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的有益參考?！　　猇int Cerf，互聯(lián)網(wǎng)先鋒者　　Andy King又出了一本好書(shū)！本書(shū)能使你的Web站點(diǎn)更棒、更快且容易發(fā)現(xiàn)。本書(shū)注定要成為Web站點(diǎn)優(yōu)化的權(quán)威指南?！　　狿eter Morville，《Ambient Findability and coauthor Of Information Architecture for the World Wide Web》一書(shū)的作者　　Web站點(diǎn)優(yōu)化將科學(xué)、藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)完整地結(jié)合在一起。從搜索引擎算法說(shuō)服力，到Web頁(yè)載入時(shí)的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告管理，再到以有機(jī)搜索排名進(jìn)行多變量測(cè)試，本書(shū)都徹底詳細(xì)地講述了這些內(nèi)容?！　　狫im Sterne，emetrics.org　　Andy King這些年關(guān)注于最大化Web站點(diǎn)價(jià)值的聚合方法的研究。本書(shū)關(guān)注于提升網(wǎng)站流量及改善用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值及盈利。本書(shū)提供了許多概念、面向?qū)嵺`的規(guī)則、策略、試驗(yàn)方法和量化描述如何實(shí)現(xiàn)Web站點(diǎn)優(yōu)化的目標(biāo)。作為一個(gè)研究者，對(duì)于這些內(nèi)容如何以科學(xué)研究為支撐，這些方法植根于實(shí)驗(yàn)技術(shù)和網(wǎng)站最佳管理計(jì)量方法?！　　狿eterP irolli，PARC研究員和信息Foraging Theory作者　　“Andy King讓人們認(rèn)識(shí)到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)頁(yè)性能之間內(nèi)在的協(xié)同作用。這本書(shū)研究及實(shí)踐之深度都是令人嘆為觀止的……它絕對(duì)是網(wǎng)站優(yōu)化和利潤(rùn)最大化最佳實(shí)踐的不二之選?！薄　　猅enni Theurer，Yahoo！、Exceptional、Performance部門(mén)技術(shù)經(jīng)理　　“這本書(shū)示例豐富而全面，對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)是本非常有用的參考書(shū)?！薄　　猇int Cerf，互聯(lián)網(wǎng)之父

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