市場調(diào)查預測與決策

前言

　　21世紀是商品經(jīng)濟時代，更是信息經(jīng)濟時代。誰率先掌握了準確的市場信息，誰就能更好地進行科學的預測和決策，從而占領市場。近幾年來，企業(yè)倒閉的案例屢屢見諸于報端，這些失敗的企業(yè)中，80％以上是由于管理決策失誤所致。隨著經(jīng)濟全球化與中國加入WTO，國內(nèi)企業(yè)面臨著更加激烈的市場競爭。因此，了解市場，掌握市場，對復雜多變的市場作出正確的預測和科學的決策，對企業(yè)的成敗至關重要。　　本書正是為了滿足市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，培養(yǎng)現(xiàn)代高級經(jīng)營管理人才而編寫的。本書注重理論聯(lián)系實際，在跟蹤國際最新成果與發(fā)展趨勢的同時，引入了大量的案例，力圖通過大量案例的分析和講解，培養(yǎng)學生認識問題、分析問題和解決問題的能力。為此，在本書的編寫過程中力求做到：　?。?）內(nèi)容全面。本書包括了市場調(diào)查、市場預測和市場決策三部分內(nèi)容，并將三者有機地結(jié)合起來，比較全面、系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查、市場預測和市場決策的常用方法和技術?！　。?）簡潔易懂。本書在講述基本理論時，盡量簡潔，略去了一些公式推導過程，重點放在實際的應用上，方便讀者學習和掌握?！　。?）案例豐富。本書引入了大量的案例，并結(jié)合理論進行講解，增強了案例的實用性與趣味性。　　本書在內(nèi)容安排上充分考慮了知識結(jié)構(gòu)的完整性，全書由緒論和三個知識模塊組成：①市場調(diào)查模塊，包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查策劃、市場調(diào)查方法、調(diào)查資料的處理與分析。②市場預測模塊，包括市場預測概述、定性預測法、時間序列趨勢預測法、回歸分析預測法、市場預測的綜合分析。③市場決策模塊，包括決策理論與方法概述、單目標決策方法、多目標決策、決策方案的確定與實施。　　本書由重慶大學陳友玲主編并統(tǒng)稿。陳友玲負責編寫了緒論，第一、三、六、七章以及第九章的第三節(jié)和第十一章的第一、四節(jié)；太原科技大學覃承海負責編寫了第二、五、八、十三章以及第九章的第一、二節(jié)；山東建筑大學的孔海花負責編寫了第十、十二章及第十一章的第二、三、五節(jié)；重慶大學的蔣佳利負責編寫了第四章；北京航空航天大學的夏國平教授和南京財經(jīng)大學的韓向東教授對該書進行了全面的審稿并提出了寶貴的建議。　　本書在編寫過程中參考了大量的國內(nèi)外文獻、書籍和資料，引用了國內(nèi)外一些企業(yè)的實例，在此謹向這些文獻、書籍和資料的作者及企業(yè)表示深深的感謝！同時，對提出了寶貴意見的夏國平教授和韓向東教授致以誠摯的謝意！　　由于編者水平有限，書中難免有不妥之處，懇請讀者批評指正。

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查預測與決策》由緒論和市場調(diào)查、市場預測、市場決策三個知識模塊組成，內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)完整、系統(tǒng)性強。《市場調(diào)查預測與決策》將理論與實際有機結(jié)合起來，既注重基礎理論的講解與闡述，又密切跟蹤國際最新成果與發(fā)展趨勢，同時，文中還引入了大量的案例，力圖通過對案例的分析和講解，培養(yǎng)學生解決實際問題的能力?！　　妒袌稣{(diào)查預測與決策》可作為高等院校經(jīng)濟管理類、市場營銷類、工業(yè)工程類等專業(yè)本科生、研究生教材，也可作為其他專業(yè)本科、研究生的教學用書和參考書，更是企業(yè)管理人員掌握市場規(guī)律，把握市場脈搏，科學進行市場預測和決策的一本較好的理論指導書。

書籍目錄

前言緒論第一篇　市場調(diào)查第一章　市場調(diào)查概述第一節(jié)　市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)　市場調(diào)查的含義、特征和作用第三節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容第四節(jié)　市場調(diào)查的類型第五節(jié)　市場調(diào)查的原則和程序練習與思考第二章　市場調(diào)查策劃第一節(jié)　市場調(diào)查組織第二節(jié)　市場調(diào)查方案策劃第三節(jié)　抽樣設計第四節(jié)　問卷設計練習與思考第三章　市場調(diào)查方法第一節(jié)　實地調(diào)查法第二節(jié)　網(wǎng)絡調(diào)查法第三節(jié)　文案調(diào)查法練習與思考第四章　調(diào)查資料的處理與分析第一節(jié)　調(diào)查資料處理的含義、內(nèi)容和步驟第二節(jié)　調(diào)查資料的審核第三節(jié)　調(diào)查資料的編碼、分組與匯總第四節(jié)　調(diào)查資料分析第五節(jié)　市場調(diào)查報告的撰寫練習與思考第二篇　市場預測第五章　市場預測概述第一節(jié)　市場預測的概念第二節(jié)　市場預測的類型第三節(jié)　市場預測的原理第四節(jié)　市場預測的步驟練習與思考第六章　定性預測法第一節(jié)　專家預測法第二節(jié)　主觀概率法第三節(jié)　幾種常見的判斷分析方法練習與思考第七章　時間序列趨勢預測法第一節(jié)　時間序列趨勢預測法概述第二節(jié)　簡易平均法第三節(jié)　移動平均法第四節(jié)　指數(shù)平滑法第五節(jié)　趨勢延伸法第六節(jié)　季節(jié)　指數(shù)法第七節(jié)　市場占有率預測法練習與思考第八章　回歸分析預測法第一節(jié)　回歸分析預測法概述第二節(jié)　一元線性回歸分析預測法第三節(jié)　多元線性回歸分析預測法練習與思考第九章　市場預測的綜合分析第一節(jié)　預測方法的選擇第二節(jié)　預測結(jié)果的分析和評價第三節(jié)　案例分析——某企業(yè)生產(chǎn)能力調(diào)查與需求預測練習與思考第三篇　市場決策第十章　決策理論與方法概述第一節(jié)　決策的含義及特征第二節(jié)　決策的分類第三節(jié)　決策分析與決策過程練習與思考第十一章　單目標決策方法第一節(jié)　確定型決策分析第二節(jié)　風險型決策分析第三節(jié)　不確定型決策分析第四節(jié)　多階段決策分析方法第五節(jié)　效用曲線法練習與思考第十二章　多目標決策第一節(jié)　多目標決策的基本概念第二節(jié)　多目標決策方法練習與思考第十三章　決策方案的確定與實施第一節(jié)　敏感性分析第二節(jié)　信息的價值分析第三節(jié)　資本預算分析第四節(jié)　決策方案的實施練習與思考參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章 市場調(diào)查概述　　變化，是市場永恒的主題。如今，面對復雜多變的市場和激烈的競爭，企業(yè)要想生存和發(fā)展壯大，就必須充分“透視”市場，對市場這個“生命體”進行充分的調(diào)查和科學有效的預測，并在此基礎上進行正確的決策?！　〉谝还?jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展　　一、市場調(diào)查的產(chǎn)生　　市場調(diào)查是隨著近代商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展而出現(xiàn)的。經(jīng)濟的發(fā)展是市場調(diào)查產(chǎn)生和發(fā)展的基礎和動力。在小商品經(jīng)濟社會中，由于生產(chǎn)規(guī)模很小，市場范圍也很狹窄，此時市場的變化對商品的生產(chǎn)和銷售影響并不大，供求關系也處于比較簡單的階段，這時的市場調(diào)查處在一個單一的、較低的發(fā)展水平上，并沒有形成具體的市場調(diào)查的概念。17世紀出現(xiàn)的工業(yè)革命使西方的經(jīng)濟得到了極大的發(fā)展，市場規(guī)模也隨之擴大。在市場經(jīng)濟條件下，生產(chǎn)與消費必須相互配合，產(chǎn)品必須符合顧客的要求，同時，市場的變化也對企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)生了較大的影響。商家只有了解到消費者的需求、愛好、購買能力、購買行為等，才能生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品；同時，企業(yè)對市場行情變化的調(diào)查也日益重視。這一時期企業(yè)主要憑借傳統(tǒng)的經(jīng)驗來管理企業(yè)，雖然積累了一些市場調(diào)查和統(tǒng)計分析的經(jīng)驗，但卻因為受到科學技術水平和經(jīng)營管理水平的限制，市場調(diào)查尚未發(fā)展為一門科學，也沒有發(fā)揮其應有的作用；但市場經(jīng)濟的發(fā)展畢竟呼喚著市場調(diào)查這門學科的出現(xiàn)。

圖書封面

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