市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)與決策

前言

　　21世紀(jì)是商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更是信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代。誰(shuí)率先掌握了準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，誰(shuí)就能更好地進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)和決策，從而占領(lǐng)市場(chǎng)。近幾年來(lái)，企業(yè)倒閉的案例屢屢見(jiàn)諸于報(bào)端，這些失敗的企業(yè)中，80％以上是由于管理決策失誤所致。隨著經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，了解市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)，對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)作出正確的預(yù)測(cè)和科學(xué)的決策，對(duì)企業(yè)的成敗至關(guān)重要?！　”緯?shū)正是為了滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，培養(yǎng)現(xiàn)代高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才而編寫(xiě)的。本書(shū)注重理論聯(lián)系實(shí)際，在跟蹤國(guó)際最新成果與發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，引入了大量的案例，力圖通過(guò)大量案例的分析和講解，培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。為此，在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中力求做到：　?。?）內(nèi)容全面。本書(shū)包括了市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)決策三部分內(nèi)容，并將三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，比較全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)決策的常用方法和技術(shù)。　?。?）簡(jiǎn)潔易懂。本書(shū)在講述基本理論時(shí)，盡量簡(jiǎn)潔，略去了一些公式推導(dǎo)過(guò)程，重點(diǎn)放在實(shí)際的應(yīng)用上，方便讀者學(xué)習(xí)和掌握?！　。?）案例豐富。本書(shū)引入了大量的案例，并結(jié)合理論進(jìn)行講解，增強(qiáng)了案例的實(shí)用性與趣味性?！　”緯?shū)在內(nèi)容安排上充分考慮了知識(shí)結(jié)構(gòu)的完整性，全書(shū)由緒論和三個(gè)知識(shí)模塊組成：①市場(chǎng)調(diào)查模塊，包括市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查策劃、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查資料的處理與分析。②市場(chǎng)預(yù)測(cè)模塊，包括市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述、定性預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析。③市場(chǎng)決策模塊，包括決策理論與方法概述、單目標(biāo)決策方法、多目標(biāo)決策、決策方案的確定與實(shí)施。　　本書(shū)由重慶大學(xué)陳友玲主編并統(tǒng)稿。陳友玲負(fù)責(zé)編寫(xiě)了緒論，第一、三、六、七章以及第九章的第三節(jié)和第十一章的第一、四節(jié)；太原科技大學(xué)覃承海負(fù)責(zé)編寫(xiě)了第二、五、八、十三章以及第九章的第一、二節(jié)；山東建筑大學(xué)的孔?；ㄘ?fù)責(zé)編寫(xiě)了第十、十二章及第十一章的第二、三、五節(jié)；重慶大學(xué)的蔣佳利負(fù)責(zé)編寫(xiě)了第四章；北京航空航天大學(xué)的夏國(guó)平教授和南京財(cái)經(jīng)大學(xué)的韓向東教授對(duì)該書(shū)進(jìn)行了全面的審稿并提出了寶貴的建議。　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考了大量的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)、書(shū)籍和資料，引用了國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)的實(shí)例，在此謹(jǐn)向這些文獻(xiàn)、書(shū)籍和資料的作者及企業(yè)表示深深的感謝！同時(shí)，對(duì)提出了寶貴意見(jiàn)的夏國(guó)平教授和韓向東教授致以誠(chéng)摯的謝意！　　由于編者水平有限，書(shū)中難免有不妥之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)與決策》由緒論和市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)決策三個(gè)知識(shí)模塊組成，內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)完整、系統(tǒng)性強(qiáng)?！妒袌?chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)與決策》將理論與實(shí)際有機(jī)結(jié)合起來(lái)，既注重基礎(chǔ)理論的講解與闡述，又密切跟蹤國(guó)際最新成果與發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，文中還引入了大量的案例，力圖通過(guò)對(duì)案例的分析和講解，培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題的能力?！　　妒袌?chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)與決策》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類、工業(yè)工程類等專業(yè)本科生、研究生教材，也可作為其他專業(yè)本科、研究生的教學(xué)用書(shū)和參考書(shū)，更是企業(yè)管理人員掌握市場(chǎng)規(guī)律，把握市場(chǎng)脈搏，科學(xué)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策的一本較好的理論指導(dǎo)書(shū)。

書(shū)籍目錄

前言緒論第一篇　市場(chǎng)調(diào)查第一章　市場(chǎng)調(diào)查概述第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的含義、特征和作用第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的類型第五節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的原則和程序練習(xí)與思考第二章　市場(chǎng)調(diào)查策劃第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查組織第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案策劃第三節(jié)　抽樣設(shè)計(jì)第四節(jié)　問(wèn)卷設(shè)計(jì)練習(xí)與思考第三章　市場(chǎng)調(diào)查方法第一節(jié)　實(shí)地調(diào)查法第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法第三節(jié)　文案調(diào)查法練習(xí)與思考第四章　調(diào)查資料的處理與分析第一節(jié)　調(diào)查資料處理的含義、內(nèi)容和步驟第二節(jié)　調(diào)查資料的審核第三節(jié)　調(diào)查資料的編碼、分組與匯總第四節(jié)　調(diào)查資料分析第五節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)練習(xí)與思考第二篇　市場(chǎng)預(yù)測(cè)第五章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述第一節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟練習(xí)與思考第六章　定性預(yù)測(cè)法第一節(jié)　專家預(yù)測(cè)法第二節(jié)　主觀概率法第三節(jié)　幾種常見(jiàn)的判斷分析方法練習(xí)與思考第七章　時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)法第一節(jié)　時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)法概述第二節(jié)　簡(jiǎn)易平均法第三節(jié)　移動(dòng)平均法第四節(jié)　指數(shù)平滑法第五節(jié)　趨勢(shì)延伸法第六節(jié)　季節(jié)　指數(shù)法第七節(jié)　市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)法練習(xí)與思考第八章　回歸分析預(yù)測(cè)法第一節(jié)　回歸分析預(yù)測(cè)法概述第二節(jié)　一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法第三節(jié)　多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法練習(xí)與思考第九章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析第一節(jié)　預(yù)測(cè)方法的選擇第二節(jié)　預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和評(píng)價(jià)第三節(jié)　案例分析——某企業(yè)生產(chǎn)能力調(diào)查與需求預(yù)測(cè)練習(xí)與思考第三篇　市場(chǎng)決策第十章　決策理論與方法概述第一節(jié)　決策的含義及特征第二節(jié)　決策的分類第三節(jié)　決策分析與決策過(guò)程練習(xí)與思考第十一章　單目標(biāo)決策方法第一節(jié)　確定型決策分析第二節(jié)　風(fēng)險(xiǎn)型決策分析第三節(jié)　不確定型決策分析第四節(jié)　多階段決策分析方法第五節(jié)　效用曲線法練習(xí)與思考第十二章　多目標(biāo)決策第一節(jié)　多目標(biāo)決策的基本概念第二節(jié)　多目標(biāo)決策方法練習(xí)與思考第十三章　決策方案的確定與實(shí)施第一節(jié)　敏感性分析第二節(jié)　信息的價(jià)值分析第三節(jié)　資本預(yù)算分析第四節(jié)　決策方案的實(shí)施練習(xí)與思考參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述　　變化，是市場(chǎng)永恒的主題。如今，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要想生存和發(fā)展壯大，就必須充分“透視”市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)這個(gè)“生命體”進(jìn)行充分的調(diào)查和科學(xué)有效的預(yù)測(cè)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行正確的決策?！　〉谝还?jié) 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展　　一、市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生　　市場(chǎng)調(diào)查是隨著近代商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展而出現(xiàn)的。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。在小商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，由于生產(chǎn)規(guī)模很小，市場(chǎng)范圍也很狹窄，此時(shí)市場(chǎng)的變化對(duì)商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售影響并不大，供求關(guān)系也處于比較簡(jiǎn)單的階段，這時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查處在一個(gè)單一的、較低的發(fā)展水平上，并沒(méi)有形成具體的市場(chǎng)調(diào)查的概念。17世紀(jì)出現(xiàn)的工業(yè)革命使西方的經(jīng)濟(jì)得到了極大的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)與消費(fèi)必須相互配合，產(chǎn)品必須符合顧客的要求，同時(shí)，市場(chǎng)的變化也對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)生了較大的影響。商家只有了解到消費(fèi)者的需求、愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)能力、購(gòu)買(mǎi)行為等，才能生產(chǎn)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品；同時(shí)，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)行情變化的調(diào)查也日益重視。這一時(shí)期企業(yè)主要憑借傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)管理企業(yè)，雖然積累了一些市場(chǎng)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析的經(jīng)驗(yàn)，但卻因?yàn)槭艿娇茖W(xué)技術(shù)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平的限制，市場(chǎng)調(diào)查尚未發(fā)展為一門(mén)科學(xué)，也沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的作用；但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展畢竟呼喚著市場(chǎng)調(diào)查這門(mén)學(xué)科的出現(xiàn)。

圖書(shū)封面

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